5 avantages clés des annonces display responsives

Google Ads s'est concentré sur l'amélioration continue de son interface pour les campagnes d'annonces display, des annonces textuelles aux annonces textuelles étendues et même aux annonces de recherche réactives. Ils utilisent désormais la même technologie pour créer des annonces display réactives et définir la référence plus élevée pour le meilleurs services de campagne publicitaire. Les annonces graphiques responsives de Google utilisent l'apprentissage automatique du moteur de recherche pour évaluer les différentes combinaisons de contenu publicitaire, depuis les titres, les images, les descriptions et les logos, afin d'afficher des annonces rich media adaptées à la requête de recherche d'un utilisateur. Il ajuste automatiquement les tailles, les formats et l'apparence des annonces pour s'adapter au Réseau Display de Google, qui affiche des informations visuelles sur des sites Web soigneusement sélectionnés que les utilisateurs visitent fréquemment.

Les annonces display responsives de Google sont une preuve évidente des efforts constants du moteur de recherche pour améliorer ses services en fonction de l'évolution rapide du monde, ce qui en fait une merveilleuse plate-forme pour les campagnes display. Les internautes saisissent leurs requêtes de recherche, qui évoluent également en fonction du temps et des tendances. Google Analytics déchiffre ensuite la combinaison de contenu publicitaire basée sur l'audience la plus performante pour l'utilisateur respectif et la recherche Google, et l'annonce la plus appropriée est automatiquement créée pour être affichée à l'utilisateur. Ci-dessous, nous avons décrit ce qu'est réellement une annonce display responsive, comment vous pouvez en configurer une, cinq avantages clés de leur utilisation et les meilleures pratiques que les annonceurs doivent suivre pour optimiser les annonces display responsives (RDA) pour de meilleures performances.

Qu'est-ce qu'une annonce display responsive ?

Comme vous le savez maintenant, les annonces display responsives de Google fonctionnent grâce au contenu des annonceurs combiné à l'apprentissage automatique. Il s'agit également d'une combinaison des meilleurs types ou formats d'annonces de Google : annonces responsives sur le Réseau de Recherche et annonces display intelligentes. Les annonces de recherche réactives ont été créées pour contrôler la couleur et le format, prendre en charge les flux et suivre les impressions, ainsi que la prise en charge de Google AdWords Editor. Les annonces graphiques intelligentes offrent une prise en charge multi-actifs, ainsi que des rapports sur les actifs et l'affichage des meilleures combinaisons. Cette combinaison d'annonces responsives fait des annonces display responsives un excellent outil de publicité display pour les annonceurs.

Alors que le type d'annonce par défaut de Google est une annonce de recherche réactive, les annonces graphiques réactives fonctionnent exactement de la même manière, en utilisant des éléments qui ne sont pas uniquement textuels. Les sites Web, les applications, YouTube et Gmail sont des plates-formes pour lesquelles Google crée des annonces display responsives, et ils peuvent également être utilisés dans des campagnes display.

Pourquoi rendre les annonces réactives ?

Le besoin d'annonces réactives est répandu en raison de l'augmentation de l'utilisation des appareils et d'Internet ces dernières années. Bien que les entreprises puissent penser que se concentrer sur des options de ciblage telles que le ciblage démographique, le ciblage par sujet et d'autres options peut suffire à atteindre le bon public, tous ces publics n'utiliseront pas le même appareil. La façon dont les clients potentiels reçoivent votre campagne display est extrêmement importante. Les publicités réactives garantissent que votre public cible reçoit des publicités créées avec clarté, avec des informations organisées en fonction de l'appareil et en utilisant l'espace publicitaire disponible pour présenter les bons éléments interactifs. Ils garantissent que la taille et la copie de l'annonce s'ajustent automatiquement pour s'adapter à l'appareil et à la taille de l'écran sur lesquels elles sont visualisées. C'est pourquoi les annonces responsives sont essentielles pour une campagne display réussie.

Comment configurer des annonces display responsives ?

Si vous souhaitez utiliser des annonces graphiques responsives, vous devez savoir comment les configurer. Assurez-vous d'avoir un compte Google Ads avant de lancer une campagne. Une fois que vous l'avez créé, vous devez vous connecter à votre compte Google Ads et sélectionner une nouvelle campagne.

Une fois que vous avez sélectionné une nouvelle campagne, suivez ces quatre étapes rapides pour démarrer votre processus de configuration.

1 – Sélectionnez « Trafic du site Web »

2—Sélectionnez "Affichage"

3 - Choisissez "Campagne display standard"

4 - Entrez l'adresse du site Web de votre entreprise

Au sein de votre compte Google Ads, votre tableau de bord est classé en deux parties. Le côté droit affichera un aperçu de votre annonce, tandis que le côté gauche comprendra les informations requises que nous avons rassemblées pour vous juste en dessous.

Graphiques et Logos

Vous avez besoin d'au moins 1 image paysage et 1 image carrée. Par conséquent, vous devez vous assurer que vous téléchargez le bon ajustement. Utilisez toujours des images haute résolution et ne vous contentez jamais du strict minimum. Téléchargez plusieurs images et Google vous indiquera laquelle d'entre elles fonctionne le mieux.

Titres

Les titres sont essentiels pour vos annonces, mais ne les utilisez pas avec parcimonie. Vous avez jusqu'à cinq titres que vous pouvez utiliser. La norme devrait être claire maintenant : plusieurs titres sont la voie à suivre.

Titre détaillé

Les titres longs avec une limite de 90 caractères sont idéaux pour fournir des informations complémentaires pour que votre publicité soit présentée à la place de votre titre plus court. Sinon, la priorité passe à la première description. Les annonceurs doivent utiliser ces informations à bon escient lors de la création du contenu publicitaire.

La description

Les annonceurs doivent utiliser l'espace de description pour transmettre leur proposition de vente unique. Les titres ont généralement moins d'espace, donc des titres courts axés sur les mots-clés associés au bon contenu dans la section de description sont essentiels pour obtenir des résultats de campagne réussis.

Nom de l'entreprise

Vous avez 25 caractères et vous savez ce qui se passe ici.

5 avantages majeurs des annonces display responsives

Les annonces graphiques responsives sont une option de format avancé permettant aux annonceurs d'optimiser leurs stratégies publicitaires. Voici cinq avantages clés de l'utilisation de la publicité display à l'aide des RDA.

Optimisez vos annonces

L'apprentissage approfondi par Google des outils publicitaires et des réponses des utilisateurs aux annonces et aux éléments associés aide le moteur de recherche à optimiser vos annonces en comparant différentes combinaisons d'éléments afin d'afficher l'annonce display la plus efficace pour vos campagnes display ou tout besoin de publicité display.

Portée accrue

Google autorise le téléchargement de plusieurs éléments : titres, descriptions, logos et images. Le réseau d'affichage de Google lui-même aidera ces actifs à s'adapter au format d'image et à d'autres composants axés sur la taille en fonction de l'espace publicitaire disponible. Cela signifie qu'une annonce graphique responsive peut avoir plusieurs formes, des bannières publicitaires aux différentes annonces illustrées ou aux annonces textuelles animées, selon ce qui est visualisé.

Utiliser des vidéos

Des ressources vidéo sont également disponibles pour être utilisées sur le réseau display. Google Ads présentera vos vidéos dans le cadre de la diffusion d'annonces. Les mesures montrent qu'il entraînera de meilleures performances que les images.

Gagner du temps

Google Ads effectue votre travail lié à la gestion des groupes d'annonces et des campagnes publicitaires, vous n'avez donc pas besoin de perdre votre temps.

Lors de l'utilisation de flux

La création de flux et leur ajout à vos campagnes peuvent aider les annonces réactives à présenter un contenu personnalisé pour vos utilisateurs. Ceux-ci peuvent être affichés dans des formats dynamiques et statiques, et sont parfaits pour que vos annonces display Google réussissent.

Meilleures pratiques en matière d'annonces display responsives

Il y a eu un passage indéniable des annonces textuelles aux annonces display responsives dont nous avons discuté sur ce blog. Comment pouvez-vous tirer le meilleur parti des opportunités offertes par les annonces display Google en étant réactif sur le réseau display de Google ?

Voici les bonnes pratiques que les annonceurs peuvent mettre en œuvre pour inciter les internautes, clients existants ou nouveaux clients, à s'intéresser à vos annonces !

Optimisation de la mise à l'échelle de l'image

Les éléments d'image ont deux orientations dans lesquelles ils peuvent être téléchargés : paysage et carré. Bien que cela fournisse une variation de téléchargement en fonction de l'orientation que nous voyons la mieux adaptée, toutes ces images sont réduites en fonction de l'espace publicitaire. S'assurer que vos images, qu'elles soient au format paysage ou carré, serviront l'objectif lors de la réduction ou de l'augmentation, garantit de meilleures performances pour tous les appareils et écrans.

Aucune taille n'est facultative

Ne choisissez pas ou ne choisissez pas un paysage ou un carré. Optimisez l'utilisation des deux tailles d'image, en utilisant de préférence des images différentes. Si vous prévoyez d'utiliser la même image (seulement si vous n'avez pas le choix entre plusieurs), ajustez la taille à la fois au format paysage et au format carré afin de maximiser tout l'espace publicitaire que vous obtenez.

Soyez aussi adaptable que possible avec votre logo.

Ne recadrez pas et ne forcez pas vos logos à s'adapter aux formats paysage ou carré. Travaillez sur des alternatives à votre logo qui peuvent mieux s'adapter à l'espace sans perdre l'ambiance de votre marque. Bien que vous préfériez peut-être utiliser les mêmes spécifications de logo, il se peut que cela ne soit pas très beau lorsque vous le redimensionnez. Trouvez un terrain d'entente et créez des logos aux dimensions variables pour qu'ils soient évidents et clairs dans toutes les tailles.

Combinaisons de texte à éviter

Vous disposez de quatre éléments textuels différents : un titre court de 25 caractères, un titre long de 90 caractères, une description de 90 caractères et un nom d'entreprise de 25 caractères. Les annonceurs n'ont que l'embarras du choix, mais ils doivent savoir que toutes ces informations ne seront pas affichées ensemble ou complètement. Savoir comment ces combinaisons fonctionnent et s'assurer que votre texte est à la hauteur est une bonne pratique. Par exemple, les titres peuvent apparaître sans descriptions, vous devez donc vous assurer que votre titre est suffisamment accrocheur ! Recherchez et soyez conscient des différentes combinaisons de texte et optimisez votre contenu en fonction de celles-ci.

Examiner et partager des aperçus

Il existe de nombreuses variantes et combinaisons sous lesquelles ces publicités peuvent être affichées, qui ne peuvent pas être vues via les aperçus. Cependant, il existe toujours une section qui affiche des aperçus de ce à quoi vos annonces pourraient ressembler pendant la construction, alors faites attention et utilisez-les judicieusement. Une fois créée, vous pouvez cliquer sur la case "Aperçu" lorsque vous cliquez sur l'annonce dans l'interface Google Ads, et elle vous dirigera vers un lien qui vous mènera à une page de destination qui vous montre le miracle des annonces graphiques responsives.

Faites preuve de prudence concernant la sécurité de la marque et les réglementations

Selon le secteur de votre créneau, les marques devront peut-être tenir compte des différents problèmes de sécurité et réglementations dont elles doivent être conscientes et qu'elles doivent éviter lors de la création d'annonces. Certaines marques n'aiment pas l'incertitude de la propre combinaison de composants de Google lors de la création d'une annonce et ont donc recours uniquement à la diffusion de bannières publicitaires sur le réseau d'affichage de Google. Certains annonceurs ne peuvent pas divulguer toutes les informations sur la marque et doivent donc combler les lacunes uniquement avec du texte et des images. Ce n'est peut-être pas la meilleure utilisation du réseau d'affichage, et le recours aux annonces réactives du réseau de recherche peut être une meilleure option.

Conclusion

L'apprentissage automatique de Google et les multiples actifs fournis par les annonceurs aident Google à choisir la meilleure combinaison d'actifs pour créer une annonce graphique en fonction des requêtes de recherche des utilisateurs. Les annonces display responsives sont une combinaison de campagnes display intelligentes et d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche qui rassemblent tous leurs avantages collectifs. Il présente cinq avantages clés qui aident à optimiser vos annonces, à donner à vos annonces et à votre marque une portée plus large, vous permettent de télécharger des vidéos, que Google présentera automatiquement si elles ont le potentiel d'attirer les consommateurs plus que d'afficher des images, et enfin, vous font économiser des charges de temps pour vous concentrer sur d'autres facteurs liés aux performances, tandis que les annonces display responsives s'occupent de vos campagnes.