Ne soyez pas fantôme : les meilleures façons d'utiliser Snapchat pour faire la publicité de votre entreprise

Snapchat est un outil largement sous-utilisé dans le monde du marketing.

Elle ne représente que 0,6 % du marché publicitaire aux États-Unis. Comparez cela à Google et Facebook, qui ensemble (selon la même source) totalisent 57,7 % des dépenses publicitaires.

De toute évidence, Snapchat a du chemin à parcourir avant de rejoindre les grands garçons.

Cependant, évitez complètement cette plate-forme et les annonceurs risquent de passer à côté d'un potentiel marketing sérieux.

Cette plate-forme sous-utilisée est également sous-évaluée, car elle offre de nombreuses opportunités et avantages uniques.

Cependant, pourquoi devriez-vous l'utiliser pour vos campagnes publicitaires ? Exactement comment le faites-vous avec succès?

Pourquoi vous devriez faire de la publicité sur Snapchat

Avant d'expliquer exactement comment vous le faites, expliquons rapidement pourquoi c'est dans votre intérêt.

Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles chaque entreprise devrait envisager les publicités Snapchat.

Ça devient plus abordable

Snapchat n'a pas toujours facilité la publicité sur sa plateforme.

Lorsqu'ils ont finalement ouvert leurs portes aux publicités, les prix étaient si élevés que seules les plus grandes entreprises pouvaient se permettre de l'utiliser. Les temps ont cependant changé et Snapchat facilite désormais la publicité sur la plate-forme.

Cela en fait un aussi bon moment que n'importe quel autre pour commencer.

C'est là que les jeunes traînent

Être pertinent est au cœur de tous les efforts de marketing.

Toutes les publicités doivent présenter un intérêt spécifique pour votre marché cible. En conséquence, vous devez être présent dans les lieux (physiques et/ou numériques) où ils passent leur temps.

Pourquoi vous dit-on quelque chose que vous savez déjà ? Parce que Snapchat est l'endroit où les jeunes se retrouvent.

Les marées tournent. Facebook n'est plus la plate-forme de médias sociaux pour tout le monde. Ils perdent rapidement des utilisateurs adolescents qui se tournent vers Snapchat.

Par conséquent, Snapchat est désormais la plate-forme de médias sociaux la plus populaire pour les personnes âgées de 12 à 17 ans. La génération Y y passe également beaucoup de temps. Les marques avec un public cible jeune ne peuvent pas se permettre de passer à côté.

En termes de pouvoir d'achat, d'engagement et d'influence, cette tranche d'âge est de la plus haute importance pour les spécialistes du marketing.

Le son est activé

Les utilisateurs de Snapchat regardent la vidéo avec le son.

Cela peut ne pas sembler trop important, mais considérez les implications. Sachant que les gens regardent une vidéo non coupée, les annonceurs disposent d'un tout nouveau moyen de communiquer avec un public.

Au contraire, la grande majorité des vidéos Facebook sont lues sans le son.

En fait, les statistiques révèlent que jusqu'à 85 % des vidéos Facebook sont coupées lorsque les gens les regardent. Des millions d'heures de vidéo sont visionnées chaque jour, mais la grande majorité est en silence.

Les annonceurs doivent modifier leur cap en conséquence. L'imagerie devient le facteur le plus convaincant. Il devient plus difficile pour les annonceurs Facebook d'engager un public.

Ce n'est pas un défi pour les publicités Snapchat.

La réalité augmentée est disponible

L'USP clé de la publicité Snapchat est sa fonctionnalité de réalité augmentée.

Nous avons tous vu et amusé ces images de nos amis et de nos familles avec des oreilles de lapin et un nez de chien, n'est-ce pas ? Il s'avère que tout le monde le fait. Une grande partie des utilisateurs envoient des images et des vidéos avec la fonction AR en jeu.

Pourquoi est-ce important pour vos annonces ?

Eh bien, cela ouvre tout un éventail de possibilités. D'une part, vous pouvez vous amuser et être créatif avec vos annonces. Plus important encore, vous pouvez désormais ajouter un bouton "acheter maintenant" aux objectifs à votre disposition. Les utilisateurs voient une vidéo cool et amusante et peuvent acheter ce qu'ils voient en appuyant simplement sur un bouton.

L'engagement est élevé

Les gens aiment regarder du contenu vidéo, c'est devenu clair ces dernières années. D'où la montée en flèche du contenu vidéo créé par les spécialistes du marketing du monde entier !

Cet intérêt stimule l'engagement, et il en va de même pour Snapchat.

Snapchat est le roi de l'engagement de son public. Les clichés et les vidéos sont ouverts et interagissent avec. Par rapport aux taux d'ouverture du marketing par e-mail, le nombre de personnes qui regarderont votre histoire Snapchat est exponentiellement plus élevé.

C'est un public captif à votre disposition. Ils aiment activement regarder votre contenu et consommer vos publicités.

Conseils pour une publicité réussie sur Snapchat

Passons aux choses sérieuses.

Voici un guide pratique rapide sur la façon d'obtenir de la publicité sur Snapchat. Du début à la fin, nous vous guiderons à travers quelques conseils pour réussir sur cette plateforme.

Échecs professionnels

La place pour les publicités vidéo lisses et produites par des professionnels devient de plus en plus petite.

Les gens ne veulent pas les voir. Cela semble faux, forcé, générique et commercial.

C'est certainement le cas pour les publicités Snapchat. Les utilisateurs ne répondront pas bien aux vidéos avec une qualité de production élevée. Cela sonne à l'envers, nous le savons. mais les vidéos tournées sur un smartphone fonctionneront mieux que les vidéos brillantes de qualité professionnelle.

Une bonne règle de base consiste à faire en sorte que votre contenu ressemble moins à une publicité qu'à une vidéo personnelle.

Soyez authentique et authentique

La raison pour laquelle les publicités vidéo de style traditionnel échouent est en grande partie qu'elles se sentent malhonnêtes.

Vous les regardez et savez que vous êtes vendu. La vidéo n'est pas à votre avantage, c'est pour l'entreprise.

Un marketing réussi exige de la confiance. Votre public doit vous faire confiance pour acheter chez vous. Cela se développe au fil du temps, grâce à la fourniture de valeur et à l'évitement des approches de vente typiques. Cela va dans cet ordre : apporter de la valeur, développer la confiance et réaliser des ventes.

Rendez vos Snaps aussi réels que possible. N'essayez pas de faire semblant de le faire. Fournissez un aperçu authentique, avec des personnes réelles, et offrez une valeur et un intérêt réels.

Résoudre un problème

En voici une rapide : les bonnes publicités Snapchat résolvent souvent un problème.

Intégrez cette philosophie dans vos campagnes.

Quel problème votre entreprise résout-elle ? Comment pouvez-vous représenter cela à travers de minuscules extraits de contenu vidéo ? La résolution de problèmes est un moyen infaillible de garder les gens engagés avec votre annonce.

Inclure l'humour

Les meilleures vidéos Snapchat sont drôles.

N'oubliez pas qu'il s'agit d'un jeune public. Il est peu probable que le contenu sérieux et sombre soit également reçu.

C'est une bonne nouvelle pour vous, car vous avez la possibilité de montrer un peu de personnalité dans les publicités. Soyez stupide, stupide et amusez-vous un peu avec eux. Faites des farces, racontez des blagues, faites des remarques humoristiques, etc.

Mélanger

Les utilisateurs de Snapchat sont susceptibles d'ouvrir et de regarder votre annonce.

Cependant, ils sont également plus susceptibles de s'en lasser assez rapidement.

C'est ce qu'on appelle parfois la « fatigue publicitaire ». Tout le monde en a assez d'une publicité avec le temps. Passé un certain point, plus c'est joué, moins c'est reçu. Cependant, le temps qu'il faut pour que cela se produise diffère d'une plate-forme à l'autre.

Il se trouve que Snapchat a l'un des taux de fatigue publicitaire les plus élevés. Contrez le problème en mélangeant vos publicités. Publiez régulièrement différentes versions pour éviter que votre public en ait marre !

Façons de faire de la publicité sur Snapchat

Passons maintenant aux types réels d'annonces à votre disposition.

Snap Ads ou Top Snaps

Si vous faites déjà de la publicité sur Instagram, vous serez familiarisé avec ce style de publicité.

D'une durée maximale de 10 secondes, il s'adapte à la totalité de l'écran du téléphone au format vertical. Le son est toujours allumé.

Une version Web signifie que les utilisateurs peuvent glisser vers le haut. Cela les amène à une page Web. Cette URL se développe sur l'annonce. Vous pouvez fournir des informations supplémentaires, proposer une version vidéo complète, des articles de blog et des pages de destination, etc.

Ils sont parfaits pour susciter l'intérêt et stimuler le trafic vers un site, une offre ou un élément de contenu supplémentaire.

Annonces vidéo longues

Ces vidéos peuvent être beaucoup plus longues (10 minutes max).

Utilisez-les pour mettre en évidence un contenu vidéo plus long. Par exemple, un bref extrait d'une bande-annonce plus longue peut suffire à stimuler l'intérêt. La version abrégée de l'annonce dirige l'utilisateur vers la version complète.

Ces publicités peuvent avoir un appel à l'action utile si nécessaire.

Annonces d'histoire

Ces publicités vous permettent de figurer dans la section Découvrir de Snapchat.

Vous y placez une vignette de marque sur laquelle les utilisateurs peuvent choisir de cliquer. Une fois qu'ils l'ont fait, ils découvrent votre collection de 3 à 20 emplacements. Ils sont parfaits pour raconter une histoire et inciter les gens à participer activement à certains contenus liés à la marque.

Annonces de collection

Ces publicités sont un outil puissant pour stimuler les ventes.

Il s'agit d'une fonctionnalité relativement nouvelle qui vous permet de mettre en avant une sélection (ou une collection) de vos meilleurs produits. Vous créez ce qui est essentiellement une publicité vidéo Snapchat ordinaire. Cependant, en bas de l'écran, il y a un tas de vos produits (affichés sous forme de vignettes) disponibles à l'achat.

C'est plus compliqué à mettre en place dans le gestionnaire de publicités, mais les récompenses en valent sûrement la peine. Les gens peuvent profiter de votre vidéo et éventuellement acheter un produit en une seule fois.

Liens profonds

Les liens profonds ont changé la donne dans le monde de la publicité.

Ils sont utilisés pour diriger un utilisateur vers une partie spécifique d'un contenu en ligne. Le plus souvent, ils sont dirigés vers une page particulière d'une application mobile.

N'oubliez pas qu'un marketing efficace facilite la vie d'un utilisateur. Il n'y a rien de plus facile que de pouvoir glisser vers le haut pour acheter, s'abonner ou installer quelque chose. Un balayage et ils sont exactement là où ils veulent être.

Lentilles de réalité augmentée

Les lentilles ont toujours été une fonctionnalité amusante de Snapchat.

Petits et grands s'amusent avec eux.

Ces ajouts animés à un écran permettent aux utilisateurs de personnaliser leurs clichés. Ils ajoutent inévitablement une nature dynamique et humoristique à un selfie. Le filtre à tête de chien est sans doute le plus célèbre. Des millions et des millions de selfies à tête de chien ont circulé en ligne depuis sa création.

Les annonceurs ont la possibilité de créer une lentille sponsorisée pour améliorer leur image de marque. Plus l'objectif est utilisé, plus la prise de conscience qui est créée est grande.

Maintenant, il convient de mentionner que les lentilles ont le meilleur potentiel avec les entreprises B2C. La vente de produits et de services aux consommateurs est facilitée par une lentille sponsorisée attrayante avec laquelle ils peuvent jouer. Il est sans doute plus difficile pour les entreprises B2B de faire de même.

Géo-filtres

Ces superpositions graphiques pour Snaps sont un autre excellent exemple d'une excellente opportunité publicitaire pour Snapchat.

En effet, la portée potentielle qu'ils offrent est stupéfiante, puisque 1 milliard de filtres sont consultés par jour sur Snapchat. Ils fonctionnent de la même manière que les lentilles sponsorisées. Les graphiques sont appliqués à l'écran d'une personne pour fournir une nouvelle façon de se voir ou de voir le monde.

Les entreprises les créent pour correspondre à l'emplacement particulier de leurs utilisateurs dans le monde. Encore une fois, ce sont des outils efficaces pour diffuser la notoriété de la marque.

Faites quelque chose de génial et attendez-vous également à des partages sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Les versions à la demande sont également populaires parmi les annonceurs. Ces géo-filtres sont des superpositions plus simples utilisées pour des emplacements spécifiques et des périodes plus courtes, et vous pouvez le faire pour aussi peu que 5 $.

Comment faire de la publicité sur Snapchat

Une dernière note sur le gestionnaire de publicités Snapchat.

C'est à travers cette plateforme que vous allez créer, gérer et analyser vos publicités. Son utilisation est gratuite une fois que vous avez créé votre compte.

Heureusement, il est également assez intuitif de commencer. Voici le processus en bref :

– Ouvrez le tableau de bord dans Ads Manager pour créer une nouvelle campagne.

– À partir de là, vous décidez de votre objectif, de votre calendrier et de votre public.

– Vous pouvez décider de l'emplacement particulier que vous souhaitez cibler (un seul pays autorisé), ainsi que des données démographiques de votre public cible. Vous pouvez opter pour une audience prédéfinie ou personnalisée en fonction de vos besoins.

– Ensuite, définissez votre budget et vos objectifs d'optimisation.

– Une fois cette opération effectuée avec succès, vous créez l'annonce elle-même en cliquant sur Nouvelle création. C'est là que les types d'annonces ci-dessus entrent en jeu.

– Sélectionnez le format souhaité et parcourez les pages suivantes en conséquence.

– Enfin, appuyez sur 'publier', puis lancez la campagne.

Voila, vous êtes opérationnel !

Il est temps d'obtenir de la publicité sur Snapchat

Snapchat est une ressource sous-utilisée dans le monde de la publicité. Il a été lent à gagner du terrain et des faveurs.

Cependant, comme nous l'avons vu, cette plateforme offre une multitude d'avantages par rapport à d'autres plateformes publicitaires plus populaires telles que Google et Facebook. Par exemple, les opportunités publicitaires auprès d'un public jeune ne s'améliorent guère.

J'espère que cet article a fourni toutes les informations dont vous avez besoin pour commencer à tirer parti de Snapchat pour vos besoins publicitaires.

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