Chute soudaine du trafic organique ? 8 choses à vérifier et quoi faire ensuite

Qu'est-ce qui cause une baisse du trafic Web organique ?

De nombreux facteurs peuvent entraîner une baisse du trafic Web entraînant moins de conversions. Parfois, cela peut être dû à des changements dans les moteurs de recherche et à leurs mises à jour d'algorithmes pour lesquels votre site Web est optimisé. D'autres fois, cela peut être causé par un changement dans le contenu publié sur votre site Web - si vous avez cessé d'écrire sur un sujet spécifique qui était auparavant populaire, par exemple. Il se peut également que vos concurrents aient commencé à investir davantage dans leur présence en ligne et surpassent vos classements de recherche inférieurs.

Cet article traite des raisons pour lesquelles votre trafic organique a chuté soudainement et des mesures à prendre pour récupérer.

1. Négligence technique du référencement

Les problèmes techniques du site Web empêchent les moteurs de recherche d'explorer, de restituer ou d'indexer un site Web.

• Erreur récente avec robots.txt ou la balise meta robots.
• Erreurs d'exploration des liens internes.
• Utiliser une redirection 302 au lieu d'une redirection 301.
• Redirections 301 cassées.
• Structure de liaison interne mal exécutée.
• Contenu dupliqué, commun et de mauvaise qualité.
• Modification du code de suivi analytique.
• Erreurs de plan de site XML.
• Logiciels malveillants ou sites Web piratés.

2. Modifications et mises à jour de l'algorithme de Google

Les modifications de l'algorithme de Google peuvent entraîner une diminution du trafic sur le site Web si le site Web n'est pas optimisé pour l'algorithme mis à jour. Par exemple, si Google met à jour son algorithme pour donner la priorité au contenu qui ajoute de nouvelles informations pour un sujet et qu'un site Web ne fait que réitérer les informations existantes, le site Web peut être moins bien classé dans les résultats de recherche, ce qui entraînera une baisse du trafic.

3. Mauvaise planification du contenu, rédaction et vitesse de publication

Une baisse de la qualité du contenu peut également entraîner une baisse du trafic sur le site Web et des résultats organiques. Si le contenu d'un site Web n'est plus pertinent ou intéressant pour les utilisateurs, ils cesseront probablement de le visiter et le résultat organique attendu diminuera. À ce stade, il est temps d'améliorer votre recherche de mots clés pour mieux trouver et planifier un calendrier de contenu.

De plus, si votre vitesse de publication ou la vitesse à laquelle vous publiez de nouveaux contenus diminue, vous constaterez peut-être une diminution du trafic, car les robots d'exploration Web de Google visitent votre site moins fréquemment. Cela peut entraîner l'absence de mises à jour du site Google, permettant à vos concurrents de se présenter comme le fournisseur d'informations le plus récent.

De plus, les utilisateurs seront moins susceptibles de voir vos pages Web si le contenu d'un site Web contient des erreurs ou des fautes de frappe. Aux troisième et quatrième trimestres de 2022, Google a commencé à cibler le contenu d'IA mal écrit ou qui laisse des empreintes grammaticales.

4. Mauvaise stratégie de liens entrants ou liens perdus

Enfin, une diminution des backlinks précieux peut également entraîner une baisse du trafic sur le site Web. Les backlinks sont des références hypertextes provenant d'autres sites Web qui pointent vers votre site Web. Les liens entrants jouent un rôle important dans l'autorité du site Web sur un sujet donné, car ils contribuent à améliorer la réputation de votre site Web et l'autorité du sujet. Si le nombre de liens entrants diminue, le classement de votre site Web peut également diminuer, ce qui entraînera une baisse du trafic.

Voici ce que dit Google sur les principales raisons des baisses de classement et d'impression :

• Examen de la mauvaise propriété de la console de recherche.
• Google n'a pas encore analysé les nouveaux changements.
• Une erreur de site Web a entraîné la disparition de pages.
• Actions manuelles.
• Problème de sécurité.
• Demande de suppression d'URL par erreur.
• Changement de nom d'hôte.
• Changement de protocole (HTTP vs HTTPS).
• Le trafic ou les impressions chutent en raison de la saisonnalité.

Obtenez des éclaircissements sur la baisse du trafic organique

Si vous avez besoin d'éclaircissements sur ce qui a provoqué la chute du trafic organique sur votre site Web, cela vaut toujours la peine d'être approfondi. Vérifier votre compte Google Analytics pour voir s'il y a eu un changement dans la source de trafic (direct, organique, référent, social, e-mail, etc.) peut vous donner quelques indices. De même, consulter le rapport sur le flux de comportement peut vous aider à identifier les pages qui perdent du trafic et pourquoi cela peut se produire. En effectuant cette analyse, vous devriez être en mesure d'aller au fond de tout trafic à la baisse sur votre site Web et de prendre des mesures pour rectifier la situation.

5. Des modifications récentes ont-elles été apportées au site Web ?

Si des modifications récentes ont été apportées au site Web, telles qu'une nouvelle page ou une nouvelle fonctionnalité, cela pourrait avoir un impact sur le trafic. Par exemple, si une fonctionnalité a été implémentée obligeant les utilisateurs à se connecter avant d'accéder à certaines pages, cela pourrait limiter l'accès et réduire le trafic. De même, si certaines pages ont été supprimées du site Web ou déplacées vers une URL différente, cela pourrait entraîner une baisse du trafic. Il vaut toujours la peine de revérifier toutes les modifications récentes qui ont été apportées pour s'assurer qu'elles ne causent pas de problème. Une baisse du trafic pourrait également indiquer un problème avec votre stratégie de référencement.

6. Votre site Web est-il exempt de problèmes techniques ?

Conseil de pro : consultez le rapport de couverture de l'index (désormais appelé rapport Pages) dans Google Search Console. Des problèmes techniques tels que des liens rompus, des temps de chargement lents des pages, des modifications de la structure de l'URL et des erreurs HTML peuvent tous entraîner une baisse du trafic. La première étape consiste à s'assurer que votre site Web est exempt de problèmes techniques afin que les robots des moteurs de recherche puissent explorer, afficher et indexer correctement le site. De plus, la résolution de tout problème technique global devrait contribuer à améliorer l'expérience utilisateur et à garder les visiteurs sur le site. Avez-vous ajouté un balisage de schéma pour tenter de vous classer pour un extrait de code ? Si le schéma vient d'être implémenté, vérifiez la validation.

7. L'administrateur du site Web a-t-il effectué une migration ou une refonte ?

Une migration ou une refonte de site Web peut parfois entraîner une baisse de trafic si elle a été mal effectuée. Si la structure de l'URL d'un site Web a changé, toutes les anciennes URL liées à d'autres sites Web peuvent ne plus exister et entraîner une erreur 404 introuvable. De même, si les redirections 301 n'ont pas encore été mises en œuvre correctement, les visiteurs peuvent atterrir sur la mauvaise page, ce qui diminue le trafic.

8. Un nouveau concurrent a-t-il une meilleure stratégie de recherche organique ?

Il convient également de se demander si les nouveaux concurrents ont une meilleure stratégie de référencement que vous. Si leur site Web est plus optimisé pour les robots des moteurs de recherche et comprend un contenu de meilleure qualité, ils peuvent apparaître plus haut dans les classements de recherche que le vôtre, entraînant une diminution du trafic. Passez en revue votre stratégie de référencement et comparez-la à une analyse concurrentielle de vos trois principaux concurrents.

Quels sont les KPI communs pour le trafic de site Web organique ?

Si vous ne pouvez pas mesurer le trafic, il est extrêmement difficile de suivre la source des erreurs dans les baisses de trafic. Bien qu'il existe plusieurs façons de mesurer le trafic organique, l'une des plus importantes consiste à utiliser des KPI ou des indicateurs de performance clés.

visiteurs uniques

Un indicateur de performance clé (KPI) pour les visiteurs organiques est le nombre de visiteurs uniques qui viennent sur votre site à partir du classement de recherche organique. Ce nombre peut vous donner une idée du nombre de personnes qui trouvent vos pages Web grâce à la recherche organique et de la visibilité de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Séances

Un autre KPI pour le trafic organique est le nombre de sessions qui proviennent des résultats de recherche organiques. Une session est une période pendant laquelle un utilisateur interagit activement avec votre site Web. Le suivi des données de session peut vous donner une idée du temps que les utilisateurs passent sur votre site après l'avoir trouvé via une recherche organique.

Pages par session

Un KPI connexe pour le trafic de sites Web organiques est le nombre de pages par session qui proviennent des résultats des moteurs de recherche organiques. Les pages par session peuvent donner un aperçu de la quantité de contenu que les utilisateurs de votre site consomment après l'avoir trouvé via une recherche organique. Si l'utilisateur moyen ne consulte qu'une seule page, cela peut indiquer que le contenu de votre site doit être plus adapté à ses besoins ou que la conception de votre site l'empêche de trouver d'autres pages susceptibles de l'intéresser.

Taux de conversion organique

Un autre KPI important pour le trafic organique sur le site Web est la réalisation des objectifs et le taux de conversion. Le taux de conversion organique est le pourcentage de visiteurs du site Web qui atteignent un objectif prédéfini en remplissant un formulaire, en appelant le numéro de téléphone dans un appel à l'action (CTA), en effectuant un achat dans une boutique de commerce électronique ou en s'inscrivant à une newsletter après arrivant sur votre site à partir d'un résultat de recherche organique. Le taux de conversion mesure l'efficacité avec laquelle votre site convertit les visiteurs en prospects ou en clients.

En suivant les KPI tels que les SERP organiques, les pages vues organiques et le taux de rebond organique, les propriétaires de sites Web peuvent mieux comprendre les performances de leur site et les points à améliorer. En suivant régulièrement ces KPI, les propriétaires de sites Web peuvent s'assurer que les pages Web pertinentes obtiennent toujours le trafic organique dont elles ont besoin pour prospérer et générer des revenus.

Comment analysez-vous la baisse du trafic sur le site Web ?

Une façon d'analyser le trafic organique du site Web consiste à examiner les données d'analyse de votre site Web pour obtenir une perspective claire des sources de trafic organique, des pages consultées, de la durée pendant laquelle les internautes restent sur une page Web et du site Web dans son ensemble. Google Search Console est un outil nécessaire pour déterminer si des erreurs techniques causent des problèmes avec l'architecture de l'information, les canoniques, les pages découvertes ou explorées mais non indexées, et les rapports d'erreurs côté serveur et côté client. Ces informations peuvent vous aider à identifier de nombreux problèmes potentiels et à apporter des modifications en conséquence.

Vous pouvez également consulter des experts dans le domaine de l'optimisation de sites Web. Ils peuvent vous aider à identifier tout problème avec votre site Web qui pourrait causer des problèmes de trafic et commencer à voir les résultats que vous souhaitez.

Vérifiez Google Analytics

La première étape de l'analyse des tendances à la baisse du trafic sur le site Web consiste à vérifier votre compte Google Analytics une fois les codes de suivi correctement installés (vérifiez à nouveau pour vous assurer que les codes de suivi sont correctement installés). Google Analytics est un outil gratuit qui améliore les rapports sur le site Web avec des informations détaillées sur le trafic entrant et sortant du site Web. Une fois connecté à votre compte, installez le code de suivi manuellement ou avec des plug-ins d'analyse et vous verrez combien de visiteurs votre site Web a eu sur une plage de dates spécifique. Les informations des rapports d'analyse peuvent aider à identifier le moment où le trafic vers votre site Web a commencé à baisser.

Identifier la cause de la chute

Une fois que vous avez déterminé le moment où le trafic vers votre site Web a commencé à chuter, vous devez en identifier la cause. Il existe de nombreuses causes potentielles de perte de trafic, notamment des modifications des algorithmes de Google, la concurrence d'autres sites Web et des modifications de la conception ou du contenu de votre site Web. Si la cause du déclin est difficile à identifier, vous pouvez envisager de faire appel à un expert SEO pour vous aider à résoudre le problème.

Prendre des mesures pour résoudre le problème

Une fois la cause profonde de la baisse de trafic identifiée, corrigez le problème en créant une stratégie et un plan d'action précis. Selon la cause du déclin, cela peut impliquer de modifier la stratégie de contenu de haute qualité de votre site Web ou de coder. Si vous avez besoin d'aide pour effectuer ces modifications vous-même, vous pouvez engager un développeur Web ou une agence de marketing numérique pour vous aider à effectuer les modifications nécessaires.

Surveiller les niveaux de trafic à l'avenir

Après avoir pris des mesures pour résoudre le problème à l'origine de la baisse du trafic de votre site Web, surveillez les niveaux de trafic en vérifiant régulièrement les outils de mesure de votre site Web. En surveillant les niveaux de trafic, vous pouvez savoir si vos modifications ont eu un impact positif sur les niveaux de trafic ou si d'autres modifications sont nécessaires.

Quels outils peuvent aider à diagnostiquer la baisse organique du trafic ?

Comme tout professionnel du marketing numérique le sait, le trafic organique est la pierre angulaire de tout site Web. Le trafic organique entrant des SERP a tendance à être de meilleure qualité que les autres formes de trafic. Cela peut être dévastateur lorsque le trafic organique chute soudainement. Heureusement, certains outils peuvent vous aider à diagnostiquer la cause d'une baisse soudaine du trafic. Google Analytics, par exemple, peut fournir des informations sur les pages qui connaissent les baisses les plus importantes. De même, Google Search Console peut vous aider à identifier toute baisse soudaine des taux de clics. En utilisant ces outils et d'autres, vous pouvez souvent diagnostiquer la cause d'une baisse soudaine du trafic et prendre des mesures pour y remédier.

Forfait de données analytiques

Le package d'analyse de Google peut vous aider à identifier les tendances organiques à la baisse du trafic organique en vous indiquant le nombre de visiteurs sur votre site et leur source de trafic. Il est très simple d'ajouter le code de suivi au système de gestion de contenu.

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est un autre outil gratuit de Google qui peut suivre le trafic du site Web. Il peut fournir des données sur les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre site et le nombre de clics et d'impressions que votre site reçoit.

Outils pour les webmasters Bing

Bing Webmaster Tools est un outil inestimable et gratuit de Microsoft qui peut suivre le trafic du site Web. Il fournit des données similaires à GSC.

Comment récupérer un site Web à partir de baisses de trafic organiques ?

Un crash de trafic sur un site Web peut être un cauchemar pour tout propriétaire d'entreprise. Une baisse soudaine des impressions de sites Web, des taux de clics et du trafic peut entraîner une grave perte de revenus. C'est identifier la cause du problème et prendre des mesures immédiates pour le corriger qui arrêtera les accidents de la circulation organiques.

1. Vérifiez les journaux du serveur.
2. Corrigez les erreurs et les problèmes de redirection.
3. Identifiez le mauvais contenu et le contenu dupliqué interne.
4. Améliorez la stratégie de contenu de votre site Web.
5. Améliorer le processus de publication de contenu optimisé.
6. Investissez dans des backlinks de haute qualité.
7. Investissez dans le marketing des médias sociaux.
8. Utilisez la publicité de recherche payante.
9. Optimiser le site Web pour la performance.

Conclusion : Les baisses de trafic organique peuvent être causées par divers facteurs sur et en dehors de votre site Web. Supposons que vous subissiez une baisse de trafic et que vous souhaitiez diagnostiquer le problème et trouver une solution. Dans ce cas, il est préférable d'embaucher un professionnel du référencement ayant de l'expérience dans le diagnostic et la résolution des baisses de trafic organique. Une société de référencement de premier ordre a accès à des outils et à des données et sera en mesure d'aider à arrêter le crash du trafic avant qu'il ne cause des dommages à long terme à votre entreprise.

En fin de compte, reconnaître une baisse soudaine du trafic sur le site Web (ou des impressions et des clics) peut être dû à plusieurs facteurs. En tant que tel, il est avantageux d'avoir un consultant SEO expérimenté pour identifier la cause du problème et vous aider à élaborer un plan.