DSP vs SSP : un guide complet des plateformes de publicité programmatique

Publié: 2024-09-05

Dans la publicité programmatique, deux outils essentiels : les plateformes côté demande (DSP) et les plateformes côté offre (SSP) sont chargés d'automatiser la façon dont les publicités numériques sont achetées et vendues.

Bien que tous deux jouent un rôle crucial, ils opèrent sur des côtés opposés de la transaction :

Les DSP aident les annonceurs à trouver et à acheter un espace publicitaire qui correspond à leur audience,
Tandis que les SSP aident les éditeurs à vendre leur inventaire disponible au plus offrant.

Ce guide explique comment ces deux plates-formes fonctionnent ensemble, garantissant que les annonces sont diffusées efficacement et aidant les annonceurs et les éditeurs à atteindre leurs objectifs.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande (DSP) ?

Une plate-forme côté demande est un outil programmatique utilisé par les annonceurs pour acheter automatiquement un inventaire publicitaire à partir de diverses sources. Il permet aux annonceurs de rationaliser leur processus d'achat d'annonces sur plusieurs éditeurs et plateformes sans négociations directes.

Par exemple, des plateformes comme Amazon DSP permettent aux spécialistes du marketing de diffuser des publicités sur des propriétés appartenant à Amazon telles que IMDb et Twitch, mais également de s'étendre à des sites externes, offrant ainsi une large portée à des publics ciblés.

Les DSP exploitent les données pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes en fonction des segments d'audience. Cette approche basée sur les données garantit que les annonces sont diffusées auprès des utilisateurs les plus pertinents, améliorant ainsi l'efficacité et le retour sur les dépenses publicitaires. Par exemple, les DSP s'intègrent aux plates-formes de gestion de données (DMP), qui permettent aux annonceurs de stocker et d'analyser les données clients pour un meilleur ciblage.

Points clés à retenir :

Les DSP permettent aux annonceurs d'acheter de l'espace publicitaire par programmation sur plusieurs plates-formes.
Ils optimisent les emplacements d'annonces à l'aide d'un ciblage basé sur les données.
L'intégration avec les DMP améliore la segmentation de l'audience et la précision du ciblage.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre (SSP) ?

D'un autre côté, les SSP sont utilisés par les éditeurs pour vendre leur inventaire publicitaire disponible. Ces plates-formes connectent les éditeurs à plusieurs DSP et échanges publicitaires, garantissant ainsi que leur espace publicitaire atteint un large public d'acheteurs potentiels.

Les SSP visent à maximiser la valeur de chaque impression en automatisant le processus d'enchères et en facilitant les enchères en temps réel.

Les éditeurs bénéficient des SSP grâce à un meilleur contrôle sur les prix et la qualité des annonces. Par exemple, les SSP permettent aux éditeurs de fixer des prix planchers (le prix minimum auquel leur inventaire peut être vendu) et de gérer les listes blanches et noires des annonceurs pour garantir la sécurité de la marque et prévenir la fraude publicitaire.

De plus, des fonctionnalités telles que les enchères d'en-tête permettent aux éditeurs de proposer simultanément leur inventaire à plusieurs sources de demande, augmentant ainsi la concurrence et, en fin de compte, les revenus.

Points clés à retenir :

Les SSP aident les éditeurs à vendre des espaces publicitaires à un large éventail d'annonceurs.
Ils optimisent les revenus publicitaires en tirant parti des enchères en temps réel (RTB) et des paramètres de prix plancher.
Les éditeurs conservent le contrôle des prix et de la qualité des annonces via des listes blanches et des listes noires.

DSP vs SSP : tableau comparatif

Aspect	DSP (plateforme côté demande)	SSP (plateforme côté offre)
But	Permet aux annonceurs d'acheter un inventaire publicitaire sur plusieurs canaux	Permet aux éditeurs de vendre un inventaire publicitaire aux annonceurs
Utilisateurs	Annonceurs, agences	Éditeurs, propriétaires de médias
Fonction	Automatise les enchères et l'achat d'annonces	Gère et optimise la vente d’espace publicitaire
Se concentrer	Maximiser le retour sur investissement et le ciblage d'audience pour les annonceurs	Maximiser les revenus de l'espace publicitaire pour les éditeurs
Exemples de plateformes	Google DV360, Le bureau commercial, MediaMath	Google Ad Manager, PubMatic, OpenX

Comment les DSP et les SSP travaillent ensemble

La relation entre les DSP et les SSP est symbiotique.

Les DSP représentent le côté demande, où les annonceurs cherchent à acheter des impressions au meilleur prix, tandis que les SSP représentent le côté offre, où les éditeurs visent à vendre des impressions au prix le plus élevé.

Les deux plateformes interagissent via des échanges publicitaires, un marché numérique qui facilite les enchères en temps réel entre acheteurs et vendeurs.

Lorsqu'un utilisateur visite une page Web, le SSP en informe l'ad Exchange, qui contacte ensuite plusieurs DSP. Ces DSP enchérissent sur l'impression, et l'annonce du plus offrant est diffusée à l'utilisateur.

L’ensemble de ce processus se déroule en millisecondes. Le principal avantage de ce système automatisé est sa capacité à diffuser efficacement des publicités hautement ciblées, garantissant ainsi que les annonceurs et les éditeurs atteignent leurs objectifs.

Considérations pratiques

Lorsque vous choisissez un DSP ou un SSP, il est essentiel d'aligner la plateforme sur vos objectifs spécifiques.

Pour les spécialistes du marketing, la décision tourne souvent autour de la portée et des capacités de ciblage du DSP. Des plateformes comme Google DV360 ou The Trade Desk offrent un large accès à l'inventaire et une intégration robuste des données, ce qui est crucial pour optimiser les campagnes à grande échelle.

Pour les éditeurs, la sélection du bon SSP dépend de facteurs tels que les types d'inventaire que vous souhaitez monétiser, la qualité des acheteurs et le niveau de contrôle sur les prix et la qualité des annonces. Les SSP comme OpenX ou PubMatic fournissent des fonctionnalités telles que des marchés privés et des rapports avancés, permettant aux éditeurs de maximiser leurs revenus tout en gardant le contrôle sur qui achète leur inventaire.

Informations exploitables

Pour les annonceurs : choisissez un DSP qui offre la portée, le ciblage et les intégrations nécessaires à vos campagnes.
Pour les éditeurs : optez pour un SSP qui prend en charge vos objectifs de monétisation avec des fonctionnalités robustes d'accès et de contrôle des acheteurs.

FAQ

Quelle est la différence entre un DSP et un SSP ?

Une DSP (plateforme côté demande) est utilisée par les annonceurs pour acheter par programmation un inventaire publicitaire, tandis qu'une SSP (plateforme côté offre) est utilisée par les éditeurs pour vendre leur inventaire publicitaire. Les DSP se concentrent sur la recherche des meilleurs emplacements publicitaires pour les annonceurs, tandis que les SSP aident les éditeurs à maximiser leurs revenus en vendant des impressions au plus offrant.

Comment les DSP et les SSP fonctionnent-ils ensemble ?

Les DSP et les SSP se connectent via des échanges publicitaires. Lorsqu'un utilisateur visite une page Web, le SSP en informe l'ad Exchange, qui contacte ensuite plusieurs DSP. Ces DSP enchérissent sur l'espace publicitaire disponible et l'annonce du plus offrant est affichée en temps réel. Cette interaction automatisée garantit un achat et une vente efficaces d'annonces.

Pourquoi les enchères en temps réel (RTB) sont-elles importantes ?

Les enchères en temps réel permettent aux DSP et aux SSP d'automatiser le processus d'achat et de vente d'impressions publicitaires. Il garantit que les annonces sont diffusées auprès du bon public et que les éditeurs reçoivent le meilleur prix possible pour leur inventaire, le tout en quelques millisecondes.

Que faut-il considérer lors du choix d’un DSP ou d’un SSP ?

Lorsque vous choisissez un DSP, recherchez des fonctionnalités telles que la portée, les capacités de ciblage et l'intégration avec les outils de gestion des données. Pour les SSP, pensez à l'accès des acheteurs, au contrôle des prix et à la qualité des annonces, ainsi qu'aux options de marchés privés et de reporting avancé.

Une entreprise peut-elle utiliser à la fois un DSP et un SSP ?

Oui, une entreprise peut utiliser les deux. Les annonceurs utilisent généralement les DSP pour acheter de l'espace publicitaire, tandis que les éditeurs utilisent les SSP pour le vendre. Certaines plates-formes proposent à la fois des services DSP et SSP, offrant une solution tout-en-un aux entreprises impliquées dans l'achat et la vente de publicités.