Contenu dynamique : qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important ?

Le contenu dynamique est un contenu sur les médias numériques qui fournit des informations à la volée en fonction des interactions et des caractéristiques des utilisateurs. Les spécialistes du marketing l'utilisent pour fournir des informations pertinentes adaptées aux besoins individuels. Tout ce qui concerne les offres personnalisées, les recommandations de produits, les messages localisés et les éléments interactifs tels que les vidéos ou les sondages compte comme contenu dynamique.

Souvent, la création de contenu dynamique nécessite une collaboration de haut niveau avec plusieurs départements. Il permet à plusieurs personnes de travailler ensemble pour créer une partie du contenu exclusif qui peut accélérer le processus.

Avoir plusieurs personnes travaillant sur un projet apporte des perspectives, des idées et une expertise différentes pour présenter un contenu qui ajoute de la valeur aux lecteurs. Cela est vrai lorsque vous travaillez sur un site Web WordPress où toutes les parties prenantes sont impliquées dans le processus qui rationalise et améliore le contenu dynamique. Idéalement, cela nécessite l'utilisation du plugin de révision éditoriale WordPress pour réviser, modifier et approuver/rejeter le contenu.

Par exemple, si un utilisateur visite un site Web et parcourt des chaussures de course, le contenu dynamique peut afficher des publicités sur des chaussures de course conçues pour répondre aux intérêts de l'utilisateur. Ici, une équipe peut fournir des données, une autre créer des images et certaines seraient impliquées dans la rédaction.

Une telle approche présenterait plusieurs avantages. Regardons ça!

Avantages du contenu dynamique

Les spécialistes du marketing peuvent tirer parti du contenu dynamique pour engager les clients en fournissant des mises à jour opportunes sur les nouveaux produits ou services et des messages personnalisés adaptés spécifiquement à chaque utilisateur. Voici quelques-uns des principaux avantages du contenu dynamique.

Stimuler l'engagement

Le contenu dynamique peut accroître l'engagement des utilisateurs en fournissant des messages et des informations personnalisés, garantissant ainsi aux clients un contenu correspondant à leurs intérêts et à leurs besoins.

Par exemple, si un ensemble spécifique de clients recherche un produit particulier, le contenu dynamique peut afficher des publicités pour ce produit avec une offre spéciale pour un tel public. Cela oblige les équipes à collaborer et à créer un contenu personnalisé qui oblige le public à rester plus longtemps sur la page et à se familiariser avec les offres de l'entreprise.

Utilisez-le comme un outil de marketing

Atteignez les clients potentiels plus personnellement que les campagnes d'e-mails ou les panneaux d'affichage traditionnels. Le contenu dynamique est un outil efficace pour piloter un marketing personnalisé. Cela implique de lancer des campagnes de remarketing sur les e-mails et les réseaux sociaux, des remises basées sur le sexe (par exemple, le jour de la femme) ou de faire campagne pour les ventes du Black Friday avec une minuterie en cours d'exécution sur le site Web.

Expérience client améliorée

Créez de meilleures expériences client en fournissant des informations personnalisées basées sur les données utilisateur collectées lors d'interactions précédentes avec le site Web ou l'application de l'entreprise. Laissez différentes équipes travailler simultanément en tirant parti de l'édition collaborative pour utiliser les données, créer du contenu et travailler avec d'autres pour accélérer le processus.

Une telle cohésion comprend l'utilisation de données pour créer des messages ciblés adaptés spécifiquement à chaque utilisateur. Cela donne aux clients l'impression que l'entreprise comprend leurs besoins et leur offre une expérience client améliorée tout en fidélisant.

Aide au référencement

Le contenu dynamique peut améliorer le classement des moteurs de recherche en fournissant des informations à jour sur les produits ou services que les utilisateurs recherchent en ligne. Étant donné que les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu frais et pertinent par rapport aux pages statiques plus anciennes, les pages dynamiques régulièrement mises à jour garantissent qu'un site Web d'entreprise apparaît plus haut dans les résultats de recherche lorsque quelqu'un recherche des mots clés ou des expressions connexes.

Comment utiliser le contenu dynamique dans votre marketing ?

Les spécialistes du marketing peuvent cibler plusieurs méthodes dynamiques pour générer des conversions en fonction de l'objectif final et des canaux disponibles. Jetons un coup d'œil à ceux-ci.

Utiliser la conception Web adaptative (AWD)

Le contenu dynamique prospère grâce à la personnalisation du site Web de l'entreprise en créant du contenu correspondant aux préférences de l'utilisateur. Idéalement, les entreprises peuvent personnaliser la conception du site Web en fonction des différentes caractéristiques et conditions des utilisateurs (comme les appareils mobiles, les préférences du navigateur, etc.) pour offrir une expérience optimale à chacun.

Ceci est accompli en utilisant des technologies côté serveur telles que PHP, ASP.NET et JSP pour détecter le type de navigateur de l'utilisateur, la résolution de l'écran et d'autres caractéristiques. Le site Web adapte ensuite son contenu et sa mise en page en fonction de l'appareil et des préférences de l'utilisateur.

AWD aide à créer une expérience utilisateur unifiée sur plusieurs appareils, donnant au site Web la même apparence quel que soit l'appareil de l'utilisateur. Cela aide à rester efficace car vous pouvez utiliser le même code pour créer plusieurs versions du même contenu, ce qui vous fait gagner du temps et de l'argent.

Géo-ciblage

Le ciblage géographique permet aux spécialistes du marketing de segmenter leurs publics cibles par emplacement et d'adapter leurs messages en conséquence, en fonction de leur emplacement géographique. Par exemple, une entreprise hôtelière peut promouvoir sa propriété auprès des utilisateurs des villes voisines pour des escapades rapides le week-end. Cela leur permet d'atteindre des clients dans différentes régions avec des messages basés sur un contenu pertinent localement.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser le ciblage géographique de la manière suivante :

Identifiez les emplacements cibles : la première étape consiste à identifier les emplacements que vous souhaitez cibler. Cela peut être basé sur des régions, des pays, des villes ou même des codes postaux.

Configurez les paramètres de ciblage : en fonction des emplacements, vous pouvez configurer les paramètres de ciblage au sein de la plate-forme sur laquelle vous créez votre contenu dynamique. Cela peut inclure les adresses IP, les types d'appareils, les langues, etc.

Créer du contenu spécifique à l'emplacement : après avoir configuré les paramètres de ciblage, vous pouvez commencer à créer du contenu spécifique à l'emplacement pour chaque région que vous ciblez. Cela peut impliquer de changer la langue du contenu ou les images ou visuels utilisés.

Utilisation dans le marketing par e-mail

Améliorez les résultats et l'engagement grâce au marketing par e-mail en utilisant un contenu dynamique qui permet de personnaliser les e-mails pour chaque destinataire. Cette personnalisation peut être un contenu basé sur le comportement passé d'une personne, ses intérêts, ses données démographiques ou son historique d'achat, ce qui peut avoir un impact considérable sur l'engagement par e-mail.

Utilisez des balises de personnalisation : cela permet de pousser les e-mails dynamiques sans créer manuellement différentes versions du même message pour chaque destinataire. Par exemple, vous pouvez utiliser des balises de personnalisation pour inclure le prénom d'une personne dans l'objet ou le corps de l'e-mail.

Créez des groupes segmentés : la segmentation de votre liste de diffusion permet de créer différentes versions d'un e-mail pour différents types de destinataires. Par exemple, si vous envoyez un e-mail sur les forfaits vacances d'été, vous pouvez créer un e-mail pour les familles et un autre pour les couples avec des emplacements et des coûts différents.

Conclusion

Le contenu dynamique devient partie intégrante des stratégies de marketing numérique car il peut personnaliser la messagerie en fonction des préférences et des comportements du public. Les entreprises qui adoptent un contenu dynamique visent à améliorer l'engagement avec les publics cibles et à générer des taux de conversion élevés par rapport à la croissance des revenus.

Utilisez la puissance du contenu dynamique pour renforcer la confiance envers la marque, générer des conversions et améliorer la fidélité des clients. De plus, le contenu dynamique est un moyen efficace de maintenir un engagement client élevé tout en ayant un impact positif sur les résultats.