9 stratégies de référencement pour le commerce électronique pour faire monter en flèche les revenus de votre magasin

Publié: 2022-06-04

Quelques statistiques intéressantes sur le domaine du commerce électronique :

  • Les ventes mondiales du commerce électronique en 2021 ont atteint plus de 4,9 billions de dollars. D'ici 2025, ces chiffres pourraient atteindre plus de 7,4 billions de dollars.
  • 75 % des acheteurs en ligne se tournent vers Google pour rechercher des produits avant d'acheter. Mais les chances de convertir les visiteurs sont vraiment élevées - 17% (à partir de 2020.)
  • Le premier résultat organique sur le moteur de recherche Google a un taux de clics moyen de 28,5 %, tandis que le dixième résultat n'est que de 2,5 %.

Ces statistiques indiquent une chose :

Si vos produits n'apparaissent pas dans la pile supérieure des surfaces Google, ils pourraient ne jamais atteindre votre public cible. Et les bonnes stratégies de référencement pour le commerce électronique peuvent aider vos produits à atteindre les meilleurs résultats organiques.

Comment?

Creusons.

Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?

Le référencement de commerce électronique est la pratique consistant à optimiser un site Web de commerce électronique afin qu'il apparaisse plus souvent sur les SERP. L'objectif final est de classer votre site plus haut dans les résultats de recherche de manière cohérente.

Pourquoi est-ce essentiel pour vos boutiques de commerce électronique ?

Les algorithmes des moteurs de recherche visent à aider les gens à trouver exactement ce qu'ils recherchent. Plusieurs sites Web sont classés en fonction de leur pertinence par rapport aux termes des mots clés.

Par conséquent, les sites Web de commerce électronique doivent se positionner comme les résultats les plus pertinents pour lesdites requêtes de recherche. Les stratégies de référencement pour le commerce électronique peuvent vous aider à atteindre exactement cela.

9 stratégies de référencement pour le commerce électronique qui fonctionnent

1. Gardez la navigation sur le site facile

La navigation sur le site joue un rôle important car les sites Web de commerce électronique ont une hiérarchie de navigation distincte - de la page d'accueil aux catégories de produits en passant par les produits qui y sont répertoriés. Veiller à ce que:

  • Vous gardez une architecture de site plate où les utilisateurs peuvent accéder à n'importe quelle page en 3-4 clics.
  • Vous proposez des options de tri telles que des filtres, des catégories et des sous-catégories.


2. Améliorer la vitesse de chargement du site

Si vos pages Web se chargent rapidement (idéalement 3 secondes), cela :

  • réduit vos taux de rebond
  • augmente l'engagement des visiteurs

Vous pouvez évaluer les performances de votre site Web à l'aide de Google PageSpeed ​​Insights. Une fois que vous aurez analysé votre URL, vous obtiendrez un score distinct et une liste de suggestions pour les versions de bureau et mobiles de votre site. Essayez de mettre en œuvre lesdites suggestions et ré-analysez.

La source

Voici quelques tactiques pour améliorer la vitesse de votre site :

  • Utilisez un hébergement rapide et fiable.
  • Compressez et optimisez vos images.
  • Activer la mise en cache du navigateur - Cela améliore le temps de chargement pour les visiteurs réguliers.
  • Réduisez le nombre de redirections et de liens brisés.
  • Choisissez la méthode de chargement asynchrone. Il permet à plusieurs fichiers de se charger en même temps.


3. Prioriser le CRO du commerce électronique

L'optimisation du taux de conversion a un objectif, à savoir encourager les visiteurs à atteindre un objectif particulier - dans ce cas, effectuer un achat.

Voici quelques tactiques CRO pour les sites Web de commerce électronique :

  • Comprenez vos clients en recueillant des commentaires.
  • Aidez vos clients à bien comprendre vos produits.
    • Afficher les produits sous plusieurs angles
    • Ajouter des vidéos de produits
    • Ajouter des détails concis sur le produit
  • Rationalisez les informations sur vos pages de produits : offrez une expérience simplifiée avec des détails concis, une meilleure interface utilisateur et des boutons actionnables.


4. Un site Web adapté aux mobiles est indispensable

Il ne suffit pas d'avoir un excellent site e-commerce : votre site doit également être adapté aux mobiles. Même Google donne la priorité aux sites Web mobiles et les classe plus haut dans les SERP.

Faites le test adapté aux mobiles de Google pour analyser votre site Web de commerce électronique. Voici quelques tactiques pour rendre votre site adapté aux mobiles :

  • Utilisez les pages mobiles accélérées (AMP) pour que vos pages se chargent rapidement.
  • Rendez votre UX plus léger, plus rapide et plus intuitif.
  • Activer le paiement en étapes minimales.


5. Concentrez-vous sur l'optimisation du contenu

Google utilise l'indexation sémantique latente (LSI) pour analyser où une page doit se classer dans les moteurs de recherche. C'est là que l'optimisation du contenu pour le référencement du commerce électronique devient primordiale.

Voici ce que vous pouvez faire :

  • Gardez les descriptions des produits réguliers à 300-800 mots.
  • Gardez les descriptions des produits les plus vendus de plus de 1 000 mots.
  • Interconnectez vos produits les plus vendus avec au moins 3 à 5 liens.
  • Utilisez des mots-clés axés sur l'intention de recherche transactionnelle.


6. Créez des backlinks de haute qualité pour les produits, les catégories et les ressources

Les backlinks de qualité sont l'un des trois principaux facteurs de classement pour Google. Voici comment vous pouvez créer des backlinks de haute qualité pour votre site de commerce électronique :

  • Publiez des blogs invités pour des sites Web populaires afin de diffuser votre contenu auprès de nouveaux lecteurs.
  • Obtenez des avis clients sur vos produits.
  • Créez des éléments de contenu dignes de liens que les gens partageraient et vers lesquels ils créeraient des liens.
  • Entrez dans la presse : Essayez d'obtenir des backlinks de qualité à partir de domaines d'actualités de haut rang.

Continuez également à rechercher des opportunités de liens internes en effectuant des audits de contenu périodiques.


7. Balises canoniques

Une balise canonique réside dans le code HTML d'un site Web et vous aide à diriger les moteurs de recherche vers la version "maître" d'une page lorsqu'ils l'explorent.

Par exemple, toutes les URL suivantes sont des versions différentes de la même page.

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

Mais le moteur de recherche les considérerait comme des URL distinctes. Tout ce que vous avez à faire est d'identifier l'URL qui est la version principale - dans ce cas, la première. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter un lien rel="canonical" vers les pages dupliquées en HTML. Comme ça:

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. Utilisez le balisage de données structurées pour les extraits enrichis

Les sites Web de commerce électronique contiennent une quantité incroyable d'informations qui peuvent souvent être mal interprétées ou perdues si elles ne sont pas mises en évidence par Google. Les données structurées (également appelées extraits enrichis, balises JSON, résultats enrichis, codes de schéma) aident Google à mieux comprendre ces informations.

Les Rich Snippets extraient les détails des balisages structurés pour fournir des résultats spécifiques avec une meilleure UX.

Il existe un certain nombre de types de schémas que vous pouvez utiliser. Cependant, les plus importants pour les sites Web de commerce électronique sont :

  • Produit
  • Organisme
  • Site Internet
  • Entreprise locale
  • Liste des articles
  • La navigation
  • Vidéo

Comment ajouter des données structurées : huit étapes faciles

  1. Ouvrez l'assistant de balisage des données structurées de Google.
  2. Sélectionnez votre type de données et entrez l'URL.
  3. Mettez en surbrillance les éléments de la page et attribuez des balises de données si nécessaire.
  4. Créez le HTML.
  5. Ajoutez le balisage du schéma.

Certains formats de balisage de schéma courants incluent :

  • Microdonnées
  • RDF
  • JSON-LD (préféré par les moteurs de recherche)

Voici un exemple de balisage de schéma pour un seul produit au format JSON-LD.

La source

  1. Testez votre balisage avec un Schema MarkUp Validator.

La source

  1. Diagnostiquez et corrigez les problèmes détectés, le cas échéant.
  2. Asseyez-vous et attendez que Google explore à nouveau le nouveau code HTML (cela peut prendre 1 à 2 semaines).

Aperçu des résultats


9. Tirez parti du marketing vidéo

Les vidéos réussissent mieux à engager les visiteurs en brisant la monotonie. Cela rend votre site Web plus digne de liens. Il est 600 % plus efficace que l'impression et le publipostage combinés. En fait, 43 % des clients souhaitent voir plus de contenu vidéo de la part des spécialistes du marketing.

Vous pouvez commencer par créer 1 à 2 minutes d'une vidéo promotionnelle pour votre marque/produit. Ne le faites pas trop longtemps car cela pourrait augmenter votre taux de rebond. Certaines applications de montage vidéo populaires et gratuites incluent Adobe Spark, Avidemux, etc.

Vous pouvez créer des vidéos sur :

  • Gros plans sur les produits
  • Contenu d'actualité lié à vos produits
  • Présentation du produit
  • Témoignages vidéo
  • Tutoriel produit

Comment intégrer ces vidéos dans vos stratégies marketing :

  • Publiez-les sur vos canaux de médias sociaux.
  • Intégrez-les sur votre site Web avec le catalogue de produits.
  • Utilisez-les dans vos annonces de génération de leads et de reciblage.

Clé à emporter

Optimiser votre site Web avec le référencement eCommerce n'a pas besoin d'être compliqué. Commencez par prendre des mesures simples mais efficaces pour améliorer le classement de vos pages dans les SERP.