Statistiques sur l'électronique et les appareils électroménagers en Australie 2023

L'Australie est un pays à revenu élevé avec un PIB annuel estimé à 1 710 milliards de dollars et un revenu par habitant de 64 960 dollars en ^2023.1

Le pays dispose d'un marché d'appareils électroménagers électroniques bien développé. L'analyse des statistiques sur les appareils électroménagers en Australie révèle une pénétration élevée du marché et des niveaux de croissance modestes du marché.  

Le chiffre d'affaires annuel du marché australien des appareils électroménagers est de 5,7 milliards de dollars à partir de 2023 . ² La prévision de croissance annuelle pour les cinq prochaines années (2023 à 2028) devrait être d'environ 4,86 ​​%.  

Malgré sa petite population de 25,69 millions d'habitants , l'Australie dispose d'un revenu disponible en hausse, ce qui laisse présager des perspectives de croissance encourageantes pour les annonceurs du secteur de l'électronique et de l'électroménager. ³   

Quelles sont les principales tendances derrière cette croissance et cette expansion du marché ? Quels sont les principaux acteurs du marché australien de l’électroménager ? Comment se compare-t-il aux autres marchés internationaux ? Quelles sont les tendances du marché mondial ?  

Cet examen approfondi du marché australien de l’électronique et des appareils électroménagers répond à ces questions.

Table des matières:

• Taille et statistiques du marché des appareils électroniques et électroménagers en Australie 2023
• Croissance et tendances du marché australien des appareils électroménagers
• L’impact du COVID sur le marché de l’électroménager
• Le rôle du commerce électronique sur le marché australien des appareils électroménagers
• Principales tendances qui façonnent le marché des appareils électroménagers en Australie
• Points clés à retenir
• Les références
  

Taille et statistiques du marché des appareils électroniques et électroménagers en Australie 2023

L'ensemble du marché de l'électroménager en Australie devrait atteindre 12,87 milliards de dollars en 2023 . ⁴ Le marché compte environ 9 millions de foyers. Le ménage australien moyen possède au moins trois gros appareils électroménagers. ²  

Chaque foyer australien génère environ 516,59 dollars de revenus pour l'industrie en 2023. Le volume total d'unités déplacées est supérieur à 30 millions et ce nombre devrait atteindre 34,5 millions d'unités d'ici ^2028.2  

Avec une valeur totale de 3,36 milliards de dollars, les gros appareils électroménagers tels que les réfrigérateurs, les climatiseurs et les machines à laver constituent le segment le plus important du marché des appareils électroménagers. Les revenus totaux du marché s'élèvent actuellement à 5,50 milliards de dollars en 2023.  

D’ici 2028, ce chiffre devrait dépasser les 6,95 milliards de dollars, compte tenu des prévisions d’un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,86 ​​%. C'est légèrement en dessous des prévisions du marché mondial des appareils électroménagers, actuellement fixé à un TCAC de 7 % entre 2021 et ^2025.5   

Il convient également de mentionner ici que l'industrie de l'électroménager en Australie est un employeur majeur avec plus de 14 800 emplois créés. ⁴

Position de l'Australie sur le marché mondial des appareils électroménagers électroniques

La valeur marchande mondiale du marché des appareils électroménagers s’élevait à 690 milliards de dollars en 2023 et devrait croître à un TCAC de 4,84 % entre 2023 et 2028, ce qui indique une demande importante des consommateurs. ² Cette croissance du marché est principalement alimentée par les marchés en expansion rapide en Asie, en Afrique et en Amérique du Sud.  

Sur le marché des appareils électroménagers, la taille du marché intérieur est généralement déterminée par des facteurs tels que la population et le revenu par habitant. Bien que l'Australie ait une économie très développée avec l'un des revenus par habitant les plus élevés au monde, elle a également une population relativement faible.  

La Chine, avec son économie en croissance et sa population de 1,4 milliard d’habitants, est en tête du classement avec près de 18 % de la taille totale du marché mondial (environ 153 milliards de dollars) sur le marché mondial. ² Elle est suivie par d'autres grandes économies telles que les États-Unis (12 %), le Japon (8 %), la Corée du Sud (7 %) et l'Allemagne (5 %). ⁶  

Ce sont tous des marchés dont la base de consommateurs totale est au moins deux fois supérieure à celle du marché australien, tandis que leurs revenus par habitant sont comparables à ceux de l'Australie. Cependant, l’Australie devrait facilement figurer parmi les 15 premiers marchés mondiaux d’appareils électroniques et électroménagers.

Croissance et tendances du marché australien des appareils électroménagers

Source 

À bien des égards, l’Australie est une nation unique au monde. C’est à la fois un vaste continent isolé et une petite population riche. La densité de population est parmi les plus faibles au monde et est fortement concentrée le long de ses côtes.  

La caractéristique la plus déterminante du pays qui affecte ses tendances de consommation sur le marché des appareils électroménagers est peut-être son climat. L'Australie est le continent habité le plus sec de la planète. ⁷ Le climat de l'Australie est généralement chaud et sec. Certaines régions connaissent des conditions très arides, quasi désertiques, et des températures pouvant dépasser les 50 ° C .  

L'Australie est également un pays poussiéreux, les tempêtes de poussière provenant de ses déserts étant un phénomène assez courant.  

Tout naturellement, le refroidissement et le nettoyage font donc partie des priorités absolues des consommateurs australiens.  

Qu'il s'agisse de climatiseurs pour lutter contre la chaleur estivale, de réfrigérateurs pour empêcher les aliments de se gâter ou d'aspirateurs pour éliminer la poussière, les appareils de contrôle de la température et de nettoyage figurent en bonne place sur la liste des ménages australiens. Nous examinons ces chiffres plus en détail ci-dessous.

Tendances en matière de possession d’appareils électroménagers en Australie

UN Une enquête de 2023 menée auprès de plus de 1 600 résidents australiens a révélé que les réfrigérateurs et les machines à laver étaient les deux appareils électroménagers les plus populaires parmi les consommateurs. ⁸ Le segment des réfrigérateurs a déclaré un chiffre d'affaires annuel plus de 980 millions de dollars en 2023 . ⁹  

La croissance des volumes stagne toutefois quelque peu, à 0,2% et autour de 1,6 million d'unités chaque année. Près de 88 % des ménages australiens possèdent un réfrigérateur, ce qui indique une forte pénétration du marché. ⁹  

Les autres appareils électroménagers largement utilisés que l'on trouve dans plus de 80 % des foyers australiens comprennent les machines à laver (87 %), les aspirateurs (85 %), les micro-ondes (84 %) et les grille-pain (82 %).  

Près de 75 % des ménages australiens disposent d’un système de climatisation . ¹⁰ Parmi eux, près de 50 % utilisaient des climatiseurs à cycle inversé tandis que le reste utilisait une forme de refroidissement par évaporation.

Les principaux acteurs du marché australien de l’électroménager  

Le marché australien de l’électronique et des appareils électroménagers est très compétitif, avec plusieurs marques internationales et quelques entreprises locales. Au lieu d’une seule marque dominant de nombreux segments, nous disposons d’un large éventail de leaders de segment.  

Samsung Electronics et LG sont deux marques sud-coréennes qu'on ne présente plus. Ces géants multinationaux fabriquent de tout, des réfrigérateurs aux climatiseurs, en passant par les fours, les machines à laver, les téléviseurs, les téléphones portables et autres produits électroniques grand public. Les appareils électroniques Samsung et LG sont tous deux très présents en Australie.  

Whirlpool est l'un des plus grands fabricants d'électroménagers au monde. La société basée à Benton Harbor, dans le Michigan, est très présente sur le marché australien. Outre la multinationale américaine, Electrolux (Suède), Bosch (Allemagne), Fujitsu et Panasonic (Japon) comptent parmi les plus grandes marques d'électroménager d'Australie.  

Parmi les marques locales présentes sur ce marché très concurrentiel, citons Breville, un fabricant australien spécialisé dans le petit électroménager. L'entreprise vieille de 90 ans est populaire pour ses mixeurs, machines à café, grille-pain et micro-ondes. Bien qu'elle commercialise ses produits dans plus de 70 pays, l'Australie reste son principal marché.  

Reader's Digest mène une enquête annuelle sur les marques les plus fiables dans tous les principaux segments du marché de l'électroménager. Selon le Selon les derniers résultats de l'enquête , voici les grandes entreprises ou marques d'électroménagers auxquelles les Australiens font le plus confiance :  

• Fujitsu (climatiseurs)  
• Breville (petits électroménagers)  
• Électronique Samsung (réfrigérateurs)  
• Bosch (machines à laver)  
• Fisher & Paykel (lave-vaisselle)  
• Société Panasonic (micro-ondes)
• Dyson (aspirateurs)
• Westinghouse (fours). ¹¹

L’impact du COVID sur le marché de l’électroménager

L’apparition de la pandémie de COVID-19 a eu un impact significatif sur tous les horizons. Partout dans le monde, les habitudes de consommation ont radicalement changé à mesure que la pandémie a déclenché des confinements, des restrictions de voyage et a créé d’autres défis socio-économiques sans précédent.  

Le secteur de l'électronique et de l'électroménager a connu une augmentation de la demande au cours de cette période, les ventes mondiales d'appareils électroménagers ayant connu une augmentation de 8 % en 2021 . ¹² Il y a eu une augmentation de 20 % de la demande de gros appareils électroménagers et de 25 % de la demande de petits appareils électroménagers par rapport aux niveaux d’avant la COVID-19.  

En Australie, la demande accrue d'appareils électroniques grand public a provoqué des perturbations dans la chaîne d'approvisionnement, ce qui a entraîné une pénurie d'appareils électroménagers , notamment de réfrigérateurs et de congélateurs, fin ^2020.13  

Plusieurs raisons ont été citées pour expliquer l’augmentation de la demande d’appareils électroménagers à travers le monde.  

Les confinements ont obligé les consommateurs à passer plus de temps chez eux. À mesure que les autres moyens de divertissement et les dépenses diminuaient, cela créait un excédent de revenu disponible entre les mains de nombreux consommateurs. De nombreux acheteurs ont utilisé ces fonds pour moderniser leurs appareils existants ou en ajouter de nouveaux à leur maison.  

Le virus a également accru l’attention portée à la qualité de l’air intérieur. Le besoin urgent de filtration de l’air et d’autres fonctionnalités a entraîné une augmentation de la demande des consommateurs pour les systèmes de climatisation et de filtration.  

Un autre impact durable de la pandémie a été l’essor du commerce électronique en général, les gens préférant faire leurs achats en ligne plutôt que de risquer de s’aventurer à l’extérieur. Le segment de l’électroménager a également profité de cette tendance.

Le rôle du commerce électronique sur le marché australien des appareils électroménagers

Le marché du commerce électronique en Australie est devrait générer 35,18 milliards de dollars de revenus en 2023.14 ^Sur ce montant, le segment des appareils électroménagers représentera 1,13 milliard de dollars . ¹⁵ Ce chiffre devrait augmenter considérablement dans les années à venir, avec un TCAC de 13,1 % jusqu’en 2027.  

Avant la pandémie, les achats en ligne représentaient environ 9 % du total des achats au détail en Australie. En 2021, cette part était passée à 14 % , soit une augmentation de plus de 50 % dans ce canal de distribution. ¹⁶

De nos jours, plus de 73 % des clients australiens utilisent plusieurs canaux (magasins physiques, sites Web, applications, réseaux sociaux) pour leurs besoins d'achat. Pour un aperçu approfondi des dernières tendances de ce marché en croissance rapide, reportez-vous à notre guide sur statistiques d'achats en ligne en Australie . ¹⁷  

Actuellement, près d’un quart des ventes sur le marché australien de l’électroménager sont réalisées en ligne. Ce chiffre pourrait atteindre 32 % au cours des quatre prochaines années, si les projections d’un TCAC de 8 % se vérifient.  

Les consommateurs australiens ont accès à plusieurs plateformes en ligne spécialisées dans la vente et la livraison d’appareils électroménagers. Ceux-ci incluent Amazon.au, Appliances Online, The Good Guys, Best Buy, eBay, Betta Home Living et David Jones.
 

Principales tendances qui façonnent le marché des appareils électroménagers en Australie  

Source 

Malgré une saturation et une pénétration considérables, le marché australien de l’électroménager affiche toujours des niveaux de croissance sains à long terme. La trajectoire actuelle du marché des appareils électroménagers dépend de plusieurs facteurs, notamment :

Une population croissante  

La population australienne continue de croître, quoique à un rythme plutôt lent. Après un En baisse pendant la pandémie de COVID-19 , la population devrait augmenter régulièrement pour atteindre 29,9 millions d’ici 2033, et finalement atteindre 39 millions d’ici 2061.18  

Le nombre de ménages pourrait passer de 9,6 millions à 13,2 millions d’ici 2041.19 ^Avec toute augmentation de la population et du nombre de ménages, nous pouvons nous attendre à une croissance de la demande d’appareils électroménagers.  

À titre de comparaison, le Japon est le troisième marché mondial de l'électroménager, derrière la Chine et les États-Unis. Le pays compte également cinq fois la population de l’Australie. Cependant, la population japonaise est en déclin constant depuis 2010 . ²⁰ De même, d’autres grands marchés de l’électroménager comme la Chine , ²¹ La Corée du Sud ²² et l'Allemagne ²³ sont également aux prises avec un déclin démographique, ce qui fait de l'Australie un marché lucratif avec un bon potentiel de croissance .

Changement climatique et réchauffement climatique

Tout comme le Canada, la Grèce et les États-Unis, l’Australie a été témoin de plusieurs saisons d’incendies de forêt dévastatrices au cours des deux ou trois dernières années. ²⁴ La crise climatique actuelle et le réchauffement climatique sont reconnus comme la raison des températures plus chaudes qui augmentent le risque de tels incendies.  

Des rapports ont été publiés dès 2014 sur une utilisation croissante de la climatisation en raison des étés plus chauds . ²⁵ En 2022, ABC News a souligné l’évolution des habitudes des Australiens concernant l’utilisation des climatiseurs et des purificateurs d’air. ²⁶  

Au rythme actuel de progression du changement climatique, de nombreuses régions comme les Territoires du Nord pourraient soyez témoin de niveaux dangereux de températures estivales . ²⁷ La demande de climatiseurs et autres appareils de refroidissement ne fera qu'augmenter avec le temps.

Montée des coûts énergétiques et durabilité

Depuis 2010, le coût de l'électricité en Australie a augmenté de 63 % . ²⁸ Le fait que cela se fasse après ajustement à l’inflation est encore plus surprenant. Les Australiens paient beaucoup plus pour leur consommation d’électricité que les consommateurs de nombreuses régions du monde.  

Appareils de chauffage et de refroidissement consomment près de 40 % de l’énergie totale utilisée dans un foyer australien. ²⁹ Les autres appareils représentent 25% supplémentaires de la consommation d'énergie . ³⁰ Il existe une demande claire sur le marché pour des appareils qui consomment/gaspillent moins d'énergie ou des appareils économes en énergie.  

En outre, le pays est également confronté à un problème à long terme de grave pénurie d’eau . ³¹ Des modèles de machines à laver qui consomment moins d'eau sont essentiels dans un pays où de nombreuses petites villes sont déjà confrontées à la menace de arrêt total de leurs approvisionnements en eau potable . ³²  

Poussée croissante vers la domotique

Il y a plus de 25 millions d’internautes actifs dans le pays. L'Australie se classe en tête en matière de pénétration d'Internet, avec 96,2 % de la population ayant accès à Internet en ^2023.33   

En 2017, le foyer australien moyen comptait environ 17 appareils connectés.34 D’ici ²⁰²¹ , ce chiffre est passé à 20 , les prévisions prévoyant une nouvelle augmentation à 33 en 2025 au cours de la période de prévision. ³⁵   

Grâce à des haut-parleurs intelligents tels que Google Home et Amazon Echo, les utilisateurs peuvent contrôler leur éclairage, leur température intérieure et même commander des articles lorsque les stocks de leurs réfrigérateurs connectés sont faibles.  

Outre l’avantage de la commodité, les maisons intelligentes offrent également des moyens nouveaux et innovants d’améliorer l’efficacité énergétique.  

La taille du marché australien des appareils électroménagers intelligents croît à un rythme constant en raison de la demande croissante des consommateurs. D'un montant estimé à 2,98 milliards de dollars en 2022, il devrait atteindre 5,31 milliards de dollars en 2027, soit un TCAC de 10 %. 36

Points clés à retenir

L’évolution du marché australien des produits de consommation et des appareils électroménagers semble optimiste à court et à moyen terme. Il existe d’importantes opportunités de croissance pour les marques intéressées, en particulier dans les segments du commerce électronique qui ont reçu un coup de pouce pendant la pandémie de COVID.  

Cependant, le marché est confronté à des défis de taille face à des menaces émergentes telles que l’augmentation de la chaleur estivale, la hausse des coûts de l’énergie et de graves pénuries d’eau. Les fabricants doivent placer la durabilité, l’efficacité et la connectivité au premier plan de leurs efforts de conception pour réussir en Australie.  

De plus, l'omnicanal est la voie à suivre en matière de marketing dans le segment de l'électroménager et de l'électronique. Avec plus de 75 % des consommateurs préférant se connecter avec leurs marques préférées sur les canaux hors ligne et en ligne, il semble y avoir peu d'autres options pour les spécialistes du marketing. La dynamique du marché et l’analyse de la chaîne d’approvisionnement sont essentielles pour réussir dans ce domaine.  

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Les références

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7. Une évaluation de l'Australie en tant que source majeure de poussière | Examens des sciences de la Terre  
8. Propriété d'appareils électroménagers Australie | Statiste
9. Réfrigérateurs - Australie | Statiste
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12. La demande d'appareils électroménagers augmente pendant la crise | GFK
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15. Marché du meuble et des appareils électroménagers Australie | Base de données de commerce électronique
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17. Statistiques clés sur le commerce électronique et les achats en ligne en Australie en 2023 | Usine de commissions
18. La population va atteindre 30 millions deux ans plus tard que prévu | Héraut du matin de Sydney
19. Projections des ménages et des familles Australie | abdos
20. La population en diminution au Japon | Semaine d'actualités
21. La population chinoise diminue | CNN
22. Le taux de natalité en Corée atteint un nouveau niveau record alors que la crise démographique s'aggrave | Gardien
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25. L'utilisation croissante de la climatisation en Australie nous rend chauds et dérangés | La conversation  
26. La façon dont nous utilisons la climatisation évolue | Actualités ABC
27. La hausse de la chaleur menace la capacité de travail de l'Australie dans le Territoire du Nord | Actualités ABC  
28. Pourquoi l’électricité est-elle si chère en Australie ? | Glenco
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