10 conseils de pros pour créer une newsletter engageante

Vous pensez que le marketing par e-mail est mort ? Détrompez-vous. Malgré la prévalence des médias sociaux, le courrier électronique reste l'un des canaux de marketing les plus efficaces.

Selon HubSpot, il y a 4 milliards d'utilisateurs quotidiens de messagerie et un retour sur investissement étonnant du marketing par e-mail qui génère 42 $ pour chaque dollar dépensé. Le marketing par e-mail reste une stratégie clé, mais la plupart des efforts de marketing par e-mail se traduisant par un taux d'ouverture moyen de 29,55 % et un taux de clics de 1,27 %, toutes les newsletters par e-mail ne retiennent pas l'attention des lecteurs.

Comment pouvez-vous rendre le vôtre plus engageant ?

Dans cet article, je rassemble les idées de plus de 100 experts de l'industrie et des meilleurs blogueurs pour découvrir les meilleurs conseils pour créer une newsletter attrayante que vos lecteurs adoreront.

1. Communiquez la valeur de votre newsletter

Quelle est la meilleure stratégie pour amener les gens à s'inscrire à votre newsletter ? La réponse, selon Darius Foroux, est de communiquer la valeur de votre newsletter. La newsletter de Foroux, Wise and Wealthy compte au total 85 000 abonnés.

Les lecteurs veulent savoir ce que cela leur rapporte , alors dites-leur exactement ce qu'ils peuvent s'attendre à voir dans votre newsletter sur votre formulaire d'inscription ou votre page de destination. Darius Foroux propose aux abonnés une incitation à l'inscription. Il leur envoie un kit de croissance gratuit, qui comprend 4 livres électroniques, une liste de contrôle et une infographie lors de la souscription.

N'oubliez pas d'envoyer aux nouveaux abonnés un e-mail de bienvenue qui tue pour renforcer la première connexion que vous avez avec eux. Dans cet e-mail, vous pouvez inclure des informations sur le type de contenu qu'ils peuvent s'attendre à recevoir et sur la fréquence à laquelle vous les enverrez.

2. Restez simple

L'une des meilleures façons de garder vos lecteurs engagés est de garder vos newsletters simples. Pour ce faire, privilégiez la qualité à la quantité . Ça signifie:

• N'incluant que des informations utiles à vos lecteurs, telles que des guides pratiques, des conseils ou des promotions
• Assurez-vous que votre newsletter a une taille de police facile à lire et gardez les paragraphes à 3 phrases pour éviter d'intimider les murs de texte
• Évitez d'utiliser des fichiers multimédias volumineux difficiles à charger car cela peut faire rebondir plus de lecteurs

Abbey Claire Dela Cruz, Marketing Manager chez Poptin croit qu'il faut garder les choses simples. Elle déclare : « Nous rendons l'e-mail vraiment simple, tout comme un e-mail normal avec du texte brut et nous nous efforçons de le rendre facile à digérer. Nous ne leur envoyons pas non plus d'informations non pertinentes pour maintenir les taux de désabonnement bas. Cela a bien fonctionné avec notre public et nous a aidés à atteindre 160 000 abonnés aujourd'hui.

3. Commencez par une histoire pour une touche humaine

L'une des meilleures façons de se connecter avec quelqu'un est de raconter une histoire. La narration évoque une forte réponse neurologique, produisant du cortisol pendant les moments de tension et libérant de la dopamine lorsqu'il y a une fin heureuse.

C'est un moyen d'apporter une touche humaine à toute interaction, et cela peut vous aider à établir des relations avec vos abonnés. Lorsque vous commencez votre newsletter avec une histoire, vous créez une connexion instantanée avec vos lecteurs.

"Vos abonnés veulent lire quelque chose de différent et d'humain", déclare Annesha Basu, CMO chez StandUpPaddleBoard. Utilisez votre newsletter pour vous connecter avec vos lecteurs avec des histoires et des anecdotes personnelles.

La source

Cette newsletter de Vanessa Lau était une histoire personnelle sur la façon dont elle n'a pas été invitée à figurer dans Forbes. C'était émouvant et vulnérable, comprenait des leçons précieuses dans la vie et les affaires, et c'est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez utiliser une histoire personnelle pour vous connecter avec vos lecteurs.

4. Ayez une ligne d'objet convaincante

Pour inciter les gens à ouvrir votre e-mail, vous avez besoin d'une ligne d'objet convaincante. Peu importe la qualité de votre contenu, si votre titre ne fait pas cliquer vos abonnés, vos efforts seront vains.

Un bon titre doit capter l'attention de votre public et lui donner envie d'en savoir plus. Essayez ces conseils pour rédiger des lignes d'objet attrayantes :

• Utilisez les chiffres : les gens adorent les listes et ils aiment savoir ce que promettent les titres. Utilisez des chiffres dans votre ligne d'objet pour promettre une liste de conseils ou d'idées.
• Soyez précis : ne faites pas deviner à vos lecteurs le sujet de l'e-mail. Soyez précis dans votre ligne d'objet afin que les gens sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils ouvrent l'e-mail.
• Utilisez l'humour : Un peu d'humour peut faire beaucoup pour inciter les gens à ouvrir votre e-mail. Si vous pouvez les faire rire, ils seront plus susceptibles de continuer à lire.

La source

La ligne d'objet "12 leçons de vie de 2021" utilise des chiffres pour évoquer la curiosité. Le sujet est également spécifique, ce qui incite le lecteur à cliquer sur l'e-mail et à en savoir plus s'il est intéressé par le sujet.

5. Créez une boucle de curiosité

Rédactrice de contenu, Elna Cain recommande aux abonnés de continuer à lire en utilisant une technique appelée boucle de curiosité. C'est lorsque vous avez une phrase inachevée dans le titre qui donnera envie aux gens d'en savoir plus.

L'e-mail dans la capture d'écran stimule la boucle de curiosité. Ne voulez-vous pas simplement cliquer sur l'e-mail pour savoir exactement de quoi il s'agit ?

En commençant un e-mail avec un titre comme "L'avenir du Web est…" sans terminer la phrase, vous rendez les lecteurs curieux de connaître la réponse. Assurez-vous simplement de compléter la phrase dans votre e-mail - personne n'aime le clickbait.

Cette technique est un excellent moyen de garder les gens engagés avec votre newsletter, et elle présente également votre point principal d'une manière à la fois intéressante et informative.

6. Rendez votre newsletter visuellement attrayante

Saviez-vous que du texte associé à des images peut augmenter la rétention jusqu'à 89 % ? Nos cerveaux sont câblés de manière unique pour absorber et traiter une énorme quantité de données visuelles.

Vous pouvez rendre votre newsletter plus attrayante visuellement en :

Inclure des images : les images sont un excellent moyen de décomposer le texte et d'ajouter un intérêt visuel à votre newsletter. Utilisez des images pour donner vie à votre newsletter et faire forte impression.

Utilisation d'une mise en forme variée : la mise en forme peut être un excellent moyen de rendre votre newsletter plus attrayante visuellement. En utilisant des titres avec différentes tailles de police, vous pouvez faciliter la lecture de votre contenu par vos lecteurs. L'utilisation de polices et de couleurs complémentaires rendra également votre contenu plus esthétique.

La source

La newsletter d'Adidas présente de belles images de mannequins portant leurs produits. Ceci est complété par différents styles de formatage qui vous permettent de vous concentrer sur des messages clés comme "Semaine des membres". Le bouton d'appel à l'action contraste bien en noir pour vous encourager à vous inscrire en tant que membre.

7. Rendez-le interactif avec la vidéo

D'après une étude réalisée par Campaign Monitor, les vidéos dans les e-mails peuvent augmenter les taux de clics de 65 % et réduire les désabonnements de 26 % !

"L'ajout de vidéos est un excellent moyen de garder vos lecteurs engagés et intéressés par votre contenu", déclare Adam Enfroy, qui compte actuellement 65 000 abonnés. Les gens aiment les vidéos parce qu'elles sont faciles à lire et qu'elles peuvent être plus personnelles que du texte.

La source

Dans cet e-mail interactif, Adam partage quelques sujets qu'il abordera dans la vidéo, comme "comment optimiser vos vidéos YouTube pour qu'elles soient reprises dans l'algorithme". La légende "YouTube SEO Rank #1" suscite la curiosité. Au lieu d'expliquer un long paragraphe sur plusieurs sujets dans la newsletter, vous pouvez cliquer sur la vidéo pour en savoir plus.

Ajoutez des vidéos à votre newsletter en incluant un lien vers la vidéo. Si votre client de newsletter par e-mail vous permet d'intégrer des vidéos, vous pouvez le faire. Sinon, vous pouvez lier la vidéo à une capture d'écran de la vignette YouTube.

Le partage de vos vidéos dans des newsletters a également l'avantage supplémentaire de développer votre chaîne YouTube. Assurez-vous simplement que la vidéo est pertinente pour votre contenu et que la résolution vidéo est bonne. Si vous débutez dans le tournage de vidéos, vous pouvez trouver des caméras de vlogging abordables avec une haute résolution pour filmer cela.

8. Ajoutez des emojis pour le rendre amusant

Ce n'est un secret pour personne que les jeunes générations sont de plus en plus à l'aise avec l'utilisation des emojis. Le rapport sur les tendances Emoji d'Adobe a rapporté que plus de 58 % des utilisateurs d'emoji sont plus susceptibles d'ouvrir un e-mail d'une marque qui a un emoji dans la ligne d'objet. Ils sont utilisés dans les messages texte, sur les sites de médias sociaux et même comme moyen d'améliorer les e-mails, alors pourquoi ne pas les ajouter à votre newsletter ?

"Les emojis peuvent être utilisés pour rendre votre contenu plus amusant ou interactif", explique Nazy Rafiel, directeur marketing chez Jovani.

Starbucks sait comment séduire ses clients dans ses newsletters, ils la rendent amusante et accrocheuse en ajoutant un emoji à la fin de chaque titre. Et ils gardent l'emoji pertinent, dans leur newsletter pour la Saint Valentin, ils ajoutent une émoticône avec des cœurs !

L'ajout d'emojis peut ajouter de la personnalité et rendre votre contenu plus attrayant. Assurez-vous simplement de les utiliser avec parcimonie et qu'ils conviennent à votre public.

9. Utilisez les commentaires de votre public pour de nouveaux sujets

Coincé à réfléchir à de nouveaux sujets pour votre newsletter ? Demandez à votre public son avis. Vérifiez auprès de vos lecteurs leurs idées et leurs commentaires, et utilisez ces informations pour créer un nouveau contenu. Non seulement cela vous aidera à garder vos lecteurs engagés, mais cela vous aidera également à en savoir plus sur ce qui les intéresse.

Découvrez ce que veut votre public en :

La source

• Leur demander directement : Vous pouvez demander à vos lecteurs leurs idées et leurs commentaires par le biais d'enquêtes, de sondages ou leur demander directement une réponse à votre newsletter.
• Utiliser les médias sociaux : Les médias sociaux sont un excellent moyen d'obtenir des commentaires de vos lecteurs. Vous pouvez leur poser des questions sur Twitter, Facebook ou Instagram et vous pouvez utiliser des hashtags pour recueillir des informations.

10. Mettez l'accent sur votre public

Mettez l'accent sur votre public en utilisant du contenu généré par l'utilisateur. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est toute forme de contenu, tel que des vidéos, des images ou des avis créés par des personnes, et non par des marques. Il y a plusieurs avantages à inclure l'UGC :

• L'UGC est plus engageant pour les lecteurs car les gens ont tendance à faire confiance à ce que disent les autres clients.
• UGC peut vous aider à établir une connexion plus forte avec vos lecteurs. Lorsque vos abonnés ont l'impression de faire partie du processus, ils sont plus susceptibles de rester et de continuer à lire.
• UGC fournit différents cas d'utilisation pratiques pour vos clients qui sont applicables dans la vie réelle.

La source

Eight Sleep (illustré dans la capture d'écran) utilise des témoignages de professionnels du sport pour parler de leur produit et de la manière dont il améliore leur sommeil et leurs performances dans la journée. Il y a aussi une note de 5 étoiles en dessous, ce qui ajoute encore plus de crédibilité.

Vous pouvez exploiter la puissance de l'UGC en partageant :

• Un avis ou un témoignage client
• Une photo d'un client utilisant votre produit ou service
• Un témoignage vidéo ou vlog utilisant votre produit

Faites ressortir votre newsletter

Rédiger une newsletter qui se démarque dans les boîtes de réception saturées peut être un défi, mais ces conseils iront loin. En partageant des histoires, en apportant de la valeur et en les rendant amusantes et interactives, vous pouvez garder vos lecteurs intéressés et engagés.

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