Épisode 18 : Comment gagner facilement avec la mise à jour de contenu utile de Google

Dans cet épisode, l'équipe de Kadence examine un récent changement d'algorithme que Google a publié et qu'ils appellent la mise à jour du contenu utile. Ce nouveau changement vise à élever le "contenu axé sur les personnes" dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google. Une fois que vous avez mis en place les bases de la technologie avec WordPress et Kadence, comment donnez-vous à Google et à vos clients ce qu'ils recherchent vraiment ? Qu'est-ce qu'un contenu utile exactement et comment ce nouvel algorithme peut-il réellement vous guider vers la création de sites Web plus efficaces ?

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Horodatages et liens

• 0:00 Présentation
• 0:36 Mise à jour du contenu utile de Google (ce que les créateurs doivent savoir)
• 1:09 Pourquoi Google fait-il cela ?
• 2:07 Sites que nous avons vus qui pourraient être à risque avec la mise à jour de contenu utile
• 5:42 Questions à se poser lors de la publication de contenu
• 7:21 Un exemple de contenu utile : l'authenticité du contenu de jardinage
• 8:47 L'importance de connaître votre public
• 9:39 Créer du contenu que personne d'autre ne peut créer : ajoutez votre personnalité à votre contenu
• 12:48 Qu'est-ce qui rend un site Web digne de confiance ?
• 13:58 Utiliser des photographies originales, ou au moins rendre les images originales d'une manière ou d'une autre
• 16:25 Tirez parti de YouTube et d'autres plateformes de médias sociaux pour montrer une autorité authentique
• 17:36 Interconnecter le contenu au sein de votre site
• 18:48 Le bloc de la table des matières de Kadence
• 19:24 Création de liens : établissez d'abord des relations
• 22:02 Notre expérience de création de liens organiques a conduit à une collaboration avec The Good
• 22:59 L'événement KadenceWP + The Good Teardown Livestream, soumettez votre site

Transcription de l'épisode 18

Kathy : Bienvenue dans un autre épisode du Kadence Beat. Je pense que nous allons rire à travers celui-ci aussi. La semaine dernière était assez drôle. Nous avons eu un bon temps. Nous verrons ce qui est drôle cette fois. Comment allez-vous les gars en cette belle journée ?

Hannah : Faire le bien.

Ben : Ouais, faire du bien. Le temps dans le nord-ouest est encore très agréable pour cette période de l'année, alors oui, c'est vraiment cool.

Kathy : Excellent. Ouais, le Texas a finalement décidé de se calmer, donc j'ai eu des fenêtres ouvertes et toutes sortes de choses normales se sont produites, donc je suis assez excité à ce sujet. C'est génial.

D'accord. Je veux être utile. J'ai commencé à plonger vraiment profondément dans la nouvelle mise à jour de Google. Ils ont récemment lancé quelque chose qu'ils appellent la mise à jour de contenu utile, qui a apparemment été déployée entre le 25 août et le 9 septembre. Cette mise à jour de contenu utile semble intéressante, et au fur et à mesure que j'approfondissais cela, j'étais comme, je dois en parler à Ben et Hannah. On parle tout le temps de ce genre de choses. Alors, êtes-vous au courant de cette mise à jour de contenu intéressante et utile ?

Ben : Oui, bien sûr. Comme je l'ai vu apparaître, je pense que je le résumerais en termes de Google essayant continuellement d'améliorer son moteur de recherche pour montrer ce que les gens veulent réellement et non ce que les gens jouent ou quoi que ce soit. Je pense qu'il y a des milliers et des milliers de contenus écrits chaque jour qui tentent de tromper Google pour obtenir des vues.

Et c'est donc leur refus continu contre les façons dont vous pourriez essayer de jouer les résultats et de vous concentrer sur ce que les gens veulent réellement voir. Ce qui revient au référencement, c'est comment obtenir du contenu que les gens veulent réellement voir, qu'ils veulent réellement trouver dans leurs résultats de recherche.

Kathy : C'est vrai. Oui. Tout ce monde du référencement ou de l'optimisation des moteurs de recherche consistant à s'assurer que votre site est convivial pour Google est en quelque sorte devenu, comme si les gens pensaient qu'ils devaient faire plus d'efforts qu'ils ne le faisaient réellement pour se connecter avec le public. Et donc je voulais décompresser un peu cela.

Peut-être que nous pouvons parler un peu de certaines des choses que nous avons vu des sites faire de manière inappropriée lorsqu'ils essaient de déjouer le système, mais aussi de ce que Google essaie de faire pour résoudre ce problème. Et si vous utilisez un site Kadence, comment vous pouvez réellement tirer parti de certains des outils proposés par Kadence afin de créer un site qui se connecte vraiment avec le public.

Parlons un peu de certaines des façons qui sont vraiment évidentes où les gens essaient de déjouer ce système, des choses que Google essaie de réparer. Des choses comme le bourrage de mots clés. Je suis assez nouveau dans la région de Dallas, donc je vais devoir chercher quelque chose dont j'ai besoin. Disons que j'ai besoin de trouver le meilleur lave-auto à service complet, de passer l'aspirateur dans ma voiture et de tout rendre parfait. Alors je commence à chercher et je me retrouve sur ces sites qui ont parfois comme le meilleur lave-auto à Denton, le meilleur lave-auto à Lewisville. Et c'est comme toutes ces pages superflues que vous pouvez simplement dire ce qu'elles font. Ils essaient de tromper les moteurs de recherche pour que cela apparaisse à quelqu'un dans ces endroits. Si vous avez un lave-auto dans le Maryland ou l'Illinois, vous ne devriez pas mettre Best Car Wash à Lewisville, ce genre de chose.

Avez-vous fini par chercher quelque chose et vous vous retrouvez sur un site dont vous pouvez totalement dire qu'il essaie de déjouer le système ?

Ben : Oui, je pense que je le vois souvent lorsque les gens résument ce qui existe déjà sans ajouter de valeur à un sujet particulier. Lorsque vous allez faire une recherche sur quelque chose et que vous obtenez simplement un résumé des éléments réécrits en 10 paragraphes alors qu'un seul était nécessaire et sans ajouter de perspicacité ou d'expertise réelle derrière. Je rencontre définitivement cela périodiquement et c'est comme, eh bien, c'est frustrant parce que ce n'est pas vraiment ce que je veux. Ou juste même ceux où c'est comme, donc clairement le contenu généré par l'IA où c'est comme, ce sont tous les bons mots, mais ces phrases ne le font pas, elles ne coulent tout simplement pas vraiment comme un humain l'écrirait. Ou vous obtenez juste le genre ce que vous voulez réellement lire est le dernier paragraphe, et ils vous donnent 10 paragraphes devant sur une configuration similaire pour la chose que vous voulez lire. C'est le genre de chose à chaque fois que vous rencontrez une frustration sur un site Web où vous êtes comme si ce n'était pas pour moi.

Je pense que c'est ce que Google essaie de cibler. Et si vous y allez, je suis sûr que nous publierons un lien sur le blog où ils en parleront. Ils fournissent en fait beaucoup de bonnes questions à se poser sur le contenu que vous avez créé. Après l'avoir relu, est-ce que ça fait ça ? Ou, vous savez, faites-vous cela à la place ?

Et certaines choses à vous demander, ce qui, à mon avis, est vraiment une excellente façon de voir comment vous créez du contenu.

Kathy : Oui, certainement. Hannah. Avez-vous des exemples de sites sur lesquels vous pourriez totalement dire, cela ne résout pas mon problème et c'est juste un jeu pour les moteurs de recherche ? Qu'avez-vous remarqué ?

Hannah : Ouais. Je pense vraiment que c'est frustrant lorsque vous cherchez quelque chose et que vous cherchez quelqu'un qui a une expertise sur un certain sujet et que vous tombez sur leur blog ou autre et que vous le lisez. Vous vous rendez compte, c'est juste une paraphrasation de Wikipédia ou simplement il est évident que celui qui a écrit ceci n'a pas vraiment de connaissances approfondies sur ce sujet.

Ils l'écrivent juste parce qu'ils veulent que je vienne sur leur site. Et c'est hyper frustrant. Et j'ai des amis qui écrivaient des articles de blog pour des entreprises et ils écrivaient un article en 30 minutes sur quelque chose dont ils n'avaient jamais entendu parler. Et puis ils font rapidement des recherches et écrivent ce qu'ils savent et qu'ils étaient payés pour le faire.

Et ils étaient des rédacteurs SEO. Et ce genre de choses me rend fou parce que je me dis que cette entreprise n'en profite pas d'une manière authentique et réelle. Je veux dire bien sûr, c'est peut-être la conduite dans la circulation. du moins ça l'était. Et c'est pourquoi j'aime cette mise à jour, car j'espère que cela n'arrivera pas autant. Parce que Google commencera à reconnaître ce qui est authentique et ce qui ne l'est pas. Et nous aimons ça.

Comme nous l'avons clairement indiqué dans ce podcast, nous détestons le manque d'authenticité.

Kathy : C'est vrai. Absolument. Ouais. Les questions que Google a sur, c'est essentiellement sur leur site de développeur. Ce sont des questions très ouvertes, mais ces questions sont destinées à vous mettre à la place du visiteur du site. Et évidemment, si vous écoutez ce podcast, vous n'êtes pas seulement intéressé par la création de sites efficaces, mais vous visitez également des sites, et souvent lorsque vous créez un site, vous pouvez vous mettre dans l'état d'esprit de penser à ce que résultat que vous aimeriez voir se produire, et donc d'avoir certaines de ces questions ouvertes dans votre esprit lorsque vous développez un site, lorsque vous développez du contenu, cela vous sort en quelque sorte de ceux comme tampon en caoutchouc ou tout vérifier des boîtes, des types de réflexion où vous essayez simplement d'obtenir un résultat de votre site et vous vous mettez ensuite à la place du client. Que cherchent-ils? Ils ne sont donc pas très spécifiques. Google ne dit pas, d'accord, vous devez mettre ce type d'informations dans une balise H2.

Il y a plus d'informations sur leur blog sur la façon dont vous pouvez structurer votre contenu, mais le but de votre contenu, le but de votre site, et ils disent que la mise à jour utile du contenu est certainement quelque chose qui est un type de métrique à l'échelle du site qu'ils ' ré utilise.

C'est donc quelque chose comme si vous avez un modèle cohérent de publication de contenu qui ne fait que cocher les cases ou un modèle, ils peuvent dire que ce sont exactement comme des images que vous avez retirées d'Unsplash et des images que vous avez retirées d'autres types d'images gratuites de lieux, ou Hé, je reconnais que le type de mise en page de Canva et tout votre contenu est plutôt plat et ne fait que cocher les cases.

Ils peuvent dire et qu'ils vont en quelque sorte voter contre vous, pour ainsi dire dans l'algorithme de Google, vous n'aurez pas autant de priorité. Un exemple qui m'est venu à l'esprit pendant que je réfléchissais à tout cela.

Jardinage. Je suis dans un nouveau climat. Je dois trouver comment jardiner. Les tomates vont pousser ici au Texas. Je parie qu'ils y vont parce qu'ils aiment les endroits chauds, mais vous savez, quel genre de soleil ? Ce genre de choses. Donc je suis là, je suis, tous ces paramètres, je suis au Texas, je veux faire pousser des tomates. A quelle période de l'année dois-je les planter ? De combien de soleil ont-ils besoin dans cet environnement du nord du Texas ?

Ce sont tous des besoins très spécifiques. Si quelqu'un écrit un article de blog qui répond à tous ces besoins spécifiques, tant mieux. C'est peut-être un bon contenu, mais si quelqu'un est comme au Texas, peut-être qu'il est dans mon quartier et qu'il écrit un article de blog, parle de choses qui ont fonctionné pour lui, de choses qui n'ont pas fonctionné pour lui, de petits conseils et des trucs, des photos des tomates réelles qu'ils ont cultivées dans cet environnement qui sont peut-être même étiquetées qu'elles ont été prises près de moi.

Ce sont les types de signaux que je pense que Google recherche. Pas seulement pour l'expérience, mais pour montrer l'authenticité réelle d'un article de blog. Ce sont tous les types de choses dont nous parlons lorsqu'il s'agit de fournir à vos clients des informations qui leur sont utiles.

Et être très précis sur votre marché cible auquel vous essayez de parler. Je sais que vous avez travaillé sur des tonnes de sites différents. Lorsque vous pensez au contenu, que pensez-vous de votre public par rapport au résultat que vous essayez d'obtenir de ce contenu ?

Hannah: J'écris beaucoup de contenu pour Kadence et donc notre public est composé de personnes qui essaient de créer des sites Web efficaces. J'essaie donc vraiment de parler spécifiquement à ces personnes. Et je pense qu'au moment où j'écris, je pense aux personnes avec qui j'ai parlé sur une page Facebook ou dans des formulaires d'assistance ou ailleurs. Et comment vont-ils percevoir ça ?

Qu'est-ce qui aura le plus de sens pour eux ? Avoir une relation avec votre public est énorme parce que vous savez mieux comment leur parler. Vous ne voulez pas dire comme, nous ne donnons pas un à un sur ce qu'est WordPress. Notre public va au-delà de cela, donc je ne m'adresse pas directement aux personnes qui essaient de créer des sites Web, qu'ils soient développeurs, concepteurs ou qu'ils construisent simplement un site Web pour leur église.

Nous avons en quelque sorte un large spectre, mais même à l'intérieur de cela, vous pouvez vous concentrer sur qui sont ces personnes, alors j'ai vraiment essayé de le faire en écrivant du contenu.

Kathy : C'est certainement utile si vous avez ce public en tête. L'une des choses les plus folles sur mon propre blog personnel, le seul article qui revient constamment chaque mois lorsque je reçois un rapport de Google Search Console, Quel est le contenu qui se classe le plus haut, c'est ce que c'est que de vivre vraiment à Mount Shasta.

Et je trouve que c'est tellement bizarre parce que je n'y ai pas vécu pendant quatre ans, mais c'était comme un très "c'est là que tu vas faire tes courses" et si tu essaies de vivre dans ce quartier, tu vas faut beaucoup rouler. Et c'était tout simplement très, après avoir vécu là-bas pendant près de 10 ans, c'était une information très personnelle.

Et c'est comme si je pouvais écrire tout ce que je veux sur Kadence et évidemment d'autres personnes vont se classer plus haut que ça, mais cette pièce, parce que personne d'autre n'écrit à ce sujet. Droit. Mais c'est aussi très personnel. C'est très personnel, et je ne pense pas que quiconque au Mont Shasta l'ait fait, ils sont tous sur la montagne, vous savez, en train de balancer des cristaux et de méditer et tout.

Ils n'écrivent pas sur ce que c'est vraiment d'y vivre. Il n'y a donc pas de compétition, mais c'est comme cette expérience d'autorité personnelle, cela nous donne un tel niveau de confiance. Et c'est l'une des choses dont Google parle, c'est qu'ils veulent ce qu'ils appellent manger ou EAT : expertise, autorité et fiabilité. Oui. Je vous regarde les gars sans le lire.

Ben : Ouais, je pense que c'est comme un super bon conseil et je pense que vous pourriez en parler un peu, d'accord, alors, quels sont les conseils que les gens devraient retenir de cette mise à jour en ce qui concerne la façon dont ils devraient aborder leur site Web et juste, créer du contenu pour leur site Web. Et je pense que vous devez vous assurer que votre expérience et votre touche personnelle et même votre nervosité et votre personnalité personnelles sont dans votre contenu.

Et ce n'est pas seulement le meilleur contenu que vous trouvez sur le Web ou le contenu qu'une seule personne peut écrire.

Et l'un des pires contenus est le contenu qui, comme n'importe qui aurait pu l'écrire. Trouvez un moyen d'intégrer votre personnalité dans le contenu. Et j'ai l'impression que ça va être une grande victoire pour vous et pour votre site Web dans la mesure où, comment puis-je aborder la création de contenu et le rendre efficace ?

Hannah : Ouais, c'est énorme.

Kathy : C'est la citation.

Hannah : C'est vrai.

Parce que peu de gens ont vécu à Mount Shasta et écrit à ce sujet, vous savez, donc il n'y a probablement pas une tonne d'informations à ce sujet. Mais comme quand je m'entraînais pour un triathlon, il y avait environ 8 millions d'articles différents sur des personnes que j'avais également entraînées pour des triathlons et comment bien le faire.

Donc, vous devez trouver comment vous démarquer dans quelque chose comme ça parce que c'est facile de se démarquer quand il y a quelque chose que beaucoup de gens n'ont pas fait. Mais quand des millions de personnes l'ont fait, c'est un peu différent. Et je pense que c'est la clé, c'est comme laisser votre personnalité s'exprimer à travers elle, la laisser être quelque chose de vraiment authentique, pas seulement comme, c'est l'étape 1, 2, 3, comment ils veulent triathlon ou comment faire du triathlon.

Kathy : Alors que vous faisiez des recherches là-dessus, y avait-il des écrivains particuliers ou des sites Web particuliers qui vous intéressaient plus que d'autres ?

Hannah : Ouais. Je pense que, pour moi, c'était ma première fois, donc je cherchais des gens qui avaient aimé, l'avaient fait pour la première fois, puis des environnements différents. Je faisais ça comme à Coeur d'Alene, donc comme si on nageait dans le lac. Donc juste un peu comme des choses comme ça qui étaient plus spécifiques pour moi.

Mais moi aussi, je ne voulais pas quelqu'un qui soit maladroit et décalé. Je voulais quelqu'un qui avait l'air normal, mais certaines personnes aimaient le loufoque et l'excentrique. Donc, je ne sais pas. Cela dépend de ce que vous recherchez, je suppose.

Kathy : Certainement de très bons points. alors qu'en est-il d'un site Web qui vous donne l'impression que quelque chose est digne de confiance ?

Ben : Je pense que c'est en partie comme quand vous. Non seulement votre contenu, mais les médias autour de votre contenu. Donc, les images, les statistiques que vous montrez ou les citations ou quoi que ce soit. Quelque chose à propos de tout cela donne l'impression que cela n'a pas été simplement saisi rapidement ou pas réfléchi ou comme tiré de différentes sources qui ne sont pas vos sources.

Il y a beaucoup d'authenticité qui vient. Tu as apporté. Des images comme étant, tu sais, tu avais parlé à quelqu'un pour dire, va prendre tes propres images, ce que je trouve cool, mais encore plus comme si j'avais l'impression que c'était vraiment authentique quand c'est comme, je suis allé parler à ça personne et j'ai obtenu cette citation, ou comme j'ai passé du temps à extraire des données et à créer ce graphique qui montre comment cela se passe, ou des choses comme ça.

Je pense beaucoup. Qu'est-ce qui le rend vraiment authentique ? juste comme ça, vous savez, rapidement quand vous arrivez sur la page et que vous faites ce premier scan, c'est comme ça bon ou c'est mauvais ? Je pense avoir ça, parce que je sais que nous vivons dans le monde, d'Unsplash et nous voyons ces images à cause de tous les modèles de démarrage que nous faisons et de tout le contenu pré-construit.

Comme j'en connais tellement. Et donc quand j'atterris sur un site qui a ces mêmes images, j'aime tout de suite, oh, c'est ce genre de site. et il y a une place pour ça. Et je pense évidemment que les images d'archives sont vraiment, vraiment utiles. ce n'est pas une minimisation là-dessus, mais vous voulez arriver à un endroit où vous commencez à obtenir certaines de vos affaires ou même si vous le souhaitez, prenez une image de stock et modifiez-la simplement, faites-en duotone ou quelque chose du genre. Faites quelque chose pour le faire ressortir comme, vous avez passé du temps avec lui.

Kathy : Je veux dire, si j'utilise une image d'archive et qu'il y a des fois où je ne peux pas… si nous écrivons un article sur la façon de faire quelque chose de mieux avec Shop Kit, ouais, je ne vais pas aller en ville pour essayer de trouver l'image parfaite photo pour ça parce que, vous savez, je travaille ici. Mais, euh, si vous avez ce genre de capacité et que c'est un élément important pour trouver une photographie originale ou peut-être quelque chose sur votre pellicule qui raconte totalement, cette histoire ou juste pouvoir aimer redimensionner cette image, renommez-la parce que vous connaître les noms des images sont importants.

Par exemple, si vous téléchargez quelque chose à partir d'Unsplash et qu'il indique le nom du photographe et d'autres informations, renommez-le afin qu'il contribue à votre résultat. Droit. Avec ça, avec ce morceau. Qu'essayez-vous de communiquer ? Donc, comme la vente du Black Friday, cet article qu'Hannah vient d'écrire, comme notre, je pense que notre image de fond dit quelque chose comme, comment faire quelque chose avec Kadence et Shop Kit for Black Friday. C'est donc très spécifique à ce dont nous parlons, à quoi cet article est destiné à aider notre public, ce qui ajoute à l'histoire selon laquelle Google reprend ce que nous préparons, n'est-ce pas ? Donc, ce genre de choses où si vous devez utiliser quelque chose qui est en stock, vous pouvez le personnaliser d'une certaine manière.

Toutes nos images présentées pour ce podcast proviennent d'Unsplash, mais nous avons des moyens spécifiques de les formater afin que vous sachiez qu'il s'agit d'une image de soutien. Mais le, c'est vraiment à propos. Eh bien, celui-ci concerne la mise à jour du contenu utile et le référencement. Nous nommerons donc le titre de l'épisode de cette façon, nous nommerons nos images de cette façon.

Nous utiliserons le bloc d'en-tête avancé dans Kadence et placerons des informations dans chaque en-tête afin qu'il prenne en charge ce qui se trouve sous cet en-tête en ce qui concerne cet objectif plus large. Donc, toutes ces choses pour faire quelque chose. Spécifique à notre message, mais en cochant toutes les cases de l'endroit où Google va chercher.

C'est à propos de quoi? Une autre chose que je voulais mentionner est que je ne pense pas que Google se contente de regarder cette page ou votre site. Je pense qu'ils regardent aussi d'autres choses. Ils possèdent évidemment YouTube, et si vous avez une chaîne YouTube et que vous publiez du contenu sur YouTube qui se rapporte à votre site Web. Je pense qu'ils le savent. Évidemment, vous allez probablement avoir un lien dans votre pied de page qui dit, Voici notre chaîne YouTube, ou quelque chose comme ça.

Ou peut-être intégrez-vous vos vidéos sur votre site. Mais pour être conscient du fait qu'il existe d'autres endroits que Google recherche pour trouver des informations sur qui vous êtes, en quoi êtes-vous doué ? Qu'est-ce que les gens attendent de vous pour votre expertise ? De quoi parle votre fil Twitter ? Et qu'est-ce que tous ces, tous ces signaux sociaux, qu'est-ce que cela dit également sur votre site ?

Donc, être cohérent dans le visage que vous mettez en avant comme votre expertise donne également quelque chose à Google. Pour classer votre site sur. Je ne sais pas dans quelle mesure ils le font ou si c'est peut-être quelque chose qu'ils commencent à construire, mais je pense que cette mise à jour de contenu utile nous dit qu'ils recherchent des signes d'expertise, d'autorité et d'authenticité, pas seulement dans les mots sur votre site, mais votre présence en ligne.

Ben : Ouais. Je pense que cela entrerait également dans une autre astuce d'interconnexion sur votre contenu. Comme c'est l'une des choses similaires qu'ils recommandent toujours et c'est une chose si facile à ignorer ou à oublier de faire, mais, mettre cinq liens dans votre message vers d'autres messages crée un réseau de connexion et cela peut être juste un moyen très simple de s'améliorer ton. Les métriques SEO où vous vous concentrez toujours sur le contenu, le roi du contenu, mais vous établissez ces connexions afin que Google puisse voir que cela touche réellement ce sujet ici et ici, et cela lui donne un meilleur classement tout de suite . C'est donc une victoire facile.

ce n'est pas un hack, ce n'est pas comme essayer de tromper Google. Il s'agit en fait d'essayer d'être utile et c'en est un qui est si facile à dire, Oh, nous avons oublié de nous connecter dans ce message. créer ces différents réseaux de connexion, puis sur YouTube et voici la vidéo et tout cela peut être vraiment, vraiment utile.

La meilleure chose que vous puissiez faire est de créer un bon contenu. Dans l'ensemble, vous voulez travailler avec Google, pas avec Google. Donc, si Google essaie d'amener les gens vers un bon contenu, vous voulez créer ce bon contenu, mais vous pouvez créer un bon contenu et ne pas être vu simplement parce que vous ne faites pas certaines choses simples.

l'interconnexion est l'un des moyens les plus simples d'améliorer votre classement.

Kathy : C'est vrai. Et une autre chose que j'ai vue comme étant très utile est l'utilisation du bloc Table des matières, que je sais que Kadence a et les gens en raffolent. Pour être en mesure de créer un lien très rapidement dans un article, c'est utile pour les gens, c'est vrai. Pour obtenir un aperçu très élevé de ce qu'il y a dedans. Où puis-je plonger, comme répondre à cette question spécifique sur quelque chose. Et j'ai entendu de nombreuses histoires sur la façon dont la table des matières aide réellement en termes de classement de recherche parce que vous fournissez des moyens plus utiles d'utiliser votre contenu et le bloc Kadence, Table des matières a été vraiment utile pour les gens à cet égard.

Et en parlant de liens, qu'en pensez-vous ? Cette tactique de référencement, appelée Link building. J'aimerais votre point de vue chaud sur elle. J'ai une prise chaude aussi, mais j'attendrai.

Ben : Je pense qu'obtenir des liens, de vrais liens vers votre site est quelque chose que vous voulez vraiment faire. Je commencerais donc par les choses de base comme Google Business et vos plateformes de médias sociaux, assurez-vous que ces liens sont liés à votre site juste pour qu'il y ait comme cette connexion. Là où je finirais, c'est d'acheter des liens ou de faire l'un des liens sommaires pour des liens que vous pouvez faire avec de vraies personnes sommaires.

Il y a d'autres façons de construire des relations et c'est comme une partie de cela, vous devez essayer de créer des partenaires là-bas et dans n'importe quel espace où vous vous trouvez pour vous connecter. Et donc il y a différentes façons de le faire. une partie consiste simplement à vous présenter aux marques que vous pensez que leur public aimerait, ce que vous proposez.

Parfois, il s'agit d'offrir aux publications d'invités ou, si vous vendez un produit, d'envoyer votre produit à de nombreuses personnes. Les gens ont juste, Hey, pensé que ça pourrait t'intéresser. Vérifiez-le sans aucune des chaînes attachées, comme nous voulons un lien si vous allez toucher ce produit ou quoi que ce soit, mais vous créez simplement certaines de ces relations réelles et authentiques et cela va créer de vrais liens authentiques et c'est ce que vous voulez essayer de construire.

Il y a certainement des raccourcis dans ce domaine et je les éviterais. Peut-être Kathy, avez-vous une opinion différente?

Kathy : Je ne sais pas, tu as dit tout ce que j'allais dire. Putain ça. Je dirai que ma plus grande prise à chaud serait de ne même pas se concentrer sur les liens, se concentrer sur les relations et se concentrer sur la création de contenu authentique, car cela va automatiquement être lié. J'ai une vie antérieure dans l'espace de sécurité.

Faites la recherche initiale sur la sécurité, faites le travail réel de création de contenu unique et les gens le remarqueront. Créez des nouvelles, pensez à votre blog comme quelque chose où vous créez des nouvelles. Vous avez des nouvelles sur les produits, vous avez des nouvelles sur vos services. Peut-être faites-vous un témoignage client, mais faites également des recherches.

Trouvez des données utiles à vos utilisateurs finaux, à vos clients. Trouvez quelque chose qui peut les aider à faire plus avec votre produit et trouvez la recherche, comme par exemple, avec Kadence. Trouvez des moyens d'écrire des articles qui aident les gens à obtenir de meilleures conversions en utilisant Kadence Shop Kit, quel que soit le produit que nous avons.

C'est le genre de choses que nous voulons pouvoir vous montrer quand nous aurons, oh mon Dieu, quand aurons-nous plus de temps ? Les choses sont occupées,

Ben : Ouais.

Kathy: Les choses sont occupées, mais ce genre de choses auxquelles on est lié, vous êtes cité, puis des partenariats organiques se produisent. Et puis avec ça, je vais passer à quelque chose que nous avons fait qui a réellement créé ce genre de situation organique, très fortuitement.

Et puis Hannah, vous pouvez nous en dire plus sur notre petit événement amusant que nous avons à venir. Nous avons écrit sur Shop Kit et nous avons parlé de l'importance pour vous d'avoir des pages à chargement rapide afin d'avoir de bonnes conversions sur vos vitrines de commerce électronique. Je voulais des données pour cela, alors j'ai juste cherché sur Google. J'ai cherché qui avait des données, qui a fait des recherches à ce sujet qui montrent que les sites rapides ont de meilleures conversions, et je suis tombé sur un site appelé The Good, alors j'ai lié à leurs recherches à ce sujet parce que c'était un contenu utile.

Ils nous ont contactés et nous ont dit : Nous adorons votre thème et nous aimerions faire des choses sympas avec vous. Et donc je me dis, Hannah, ici, allons-y avec ça. Vous, vous faites arriver des choses amusantes. Alors, Hannah, peux-tu nous dire un peu ce que nous allons faire en novembre avec les bons ?

Hannah : Oui, je suis tellement excitée pour ça. Donc, le 10 novembre à 10h00, heure du Pacifique, marquez vos calendriers. On va faire une session de démontage en direct. Je pense que Ben est au courant, mais c'est peut-être une bonne information pour lui aussi. Ainsi, le fondateur et PDG de Good Jon MacDonald a fait cela pour tant de sites Web.

Mais en gros, nous allons vous demander d'envoyer votre site Web ou d'envoyer votre page de destination pour le Black Friday, le Cyber ​​​​Monday, puis John et Ben vont le décomposer et dire ce qui pourrait être mieux ? Nous voulons essentiellement augmenter vos conversions. C'est ce que fait The Good. Ils travaillent avec des entreprises et augmentent leurs conversions et ils ont travaillé avec de nombreuses marques, comme de grandes marques comme New Balance, Nike et Adobe, et ils ont un taux de conversion de neuf pour un.

Nous sommes donc ravis. Nous sommes tellement excités. Je pense que ce sera une séance vraiment amusante.

Kathy : Oui, certainement. J'espère que ce n'est pas trop nouveau pour toi, Ben, que tu participeras à ça.

Hannah : on en a un peu parlé, mais surtout Kathy et moi on se dit, Oh mon Dieu, ouais, Ben va adorer ça. Mais je me dis, est-ce qu'on lui a vraiment posé la question ? Nous avons.

Ben : J'en ai entendu parler, mais je suis maintenant de plus en plus nerveux à ce sujet. Donc voilà.

Kathy : Je pense que ça va être très amusant. Euh, évidemment, nous allons faire, nous allons regarder le Black Friday parce que c'est comme arriver le Black Friday. Tout le monde prépare ses pages de destination et ses sites Black Friday pour le Black Friday. Nous allons donc examiner ces types de choses en particulier.

Et nous n'allons pas aimer supprimer un site entier, mais nous allons examiner les sites qui sont prêts à être lancés et comment pouvons-nous simplement améliorer cela, vous savez ? Et ce seront des sites Kadence. Et donc Ben va évidemment apporter toutes ses connaissances sur Kadence et l'optimisation du taux de conversion.

Et Jon va apporter tout ce qu'il a avec tant de très grandes marques. Et donc on sait. Que ça va être une session incroyable. J'ai hâte d'y être parce que j'ai hâte d'entendre toutes les idées amusantes, les ajustements, les astuces et les expériences que le bien a eues avec certaines de ces grandes marques et de les apporter à la communauté Kadence.

Alors ça va être vraiment excitant. Si vous êtes sur notre liste de diffusion, vous recevrez une invitation à cela. Il sera diffusé en direct sur YouTube et Facebook, et ce sera amusant. Je serai la, euh, la Vanna White de l'expérience. J'aimerai tourner des lettres et faire des blagues. C'est tout ce que j'ai.

Nous sommes, nous sommes très excités à propos de cet événement. alors que les gens se préparent pour le Black Friday, nous avons également un article de blog sur le site dans lequel Hannah a écrit tout sur les façons dont vous pouvez utiliser Kadence pour vous préparer au Black Friday. Nous aurons donc également ce lien dans les notes de l'émission.

Des notes sur tout ce qui va arriver avec le produit Kadence que nous voudrions ajouter là-dedans, Ben ?

Ben : Probablement au début de la semaine prochaine, il y aura une mise à jour pour Kadence Blocks Pro, qui inclura de nombreuses améliorations de facilité d'utilisation du contenu dynamique. Donc, nous mettons simplement à jour certaines des façons dont les sources sont déterminées côté backend, de sorte que lorsque vous recherchez des métadonnées personnalisées, cela vous montrera un peu plus précisément ce que ce message pourrait avoir par rapport à une sorte de vous donnant tout ce que tout ce groupe de messages pourrait avoir.

Quelques trucs sympas là-bas juste pour le rendre un peu plus facile lorsque vous sélectionnez du contenu dynamique. Et il y a quelques autres choses comme nous ajoutons Active Campaign au bloc de formulaire et des choses comme ça. Alors faites attention à cela.

Kathy : Excellent. Ouais. Nous allons également déplacer notre liste de diffusion vers Active Campaign. Donc, si quelque chose a l'air funky, ne vous inquiétez pas. C'est tout ce qui est normal. Nous allons simplement ajouter de nouvelles façons d'améliorer la communication. Donc, c'est probablement en cours au moment où vous entendrez cela, nous serons déjà migrés là-bas.

Donc, si vous êtes sur notre liste et que vous voyez quelque chose comme un peu funky, blâmez-moi. Vous pouvez m'écrire personnellement et me crier dessus. Je suis ouvert à cela. Et si quelque chose a l'air funky, vous savez, ça va mijoter au bout d'un moment. Mais oui, nous avons juste besoin que notre liste s'allonge.

De toute évidence, Kadence grandit comme un fou, nous apportons donc quelques modifications aux commandes afin de mieux vous servir. C'est tout pour un autre épisode du Kadence Beat. Nous en sommes au numéro 18. Nous sommes très reconnaissants envers tous ceux qui nous écoutent. Tous ceux qui aiment les cracks plaisantent avec nous sur les réseaux sociaux à propos des choses stupides dont nous parlons, et nous espérons que cela vous sera avant tout utile lorsque vous commencerez à chercher comment votre contenu peut être un meilleur service pour votre public et vous savez, faites le savoir à Google qu'il est de bon service à votre auditoire.

Alors merci pour votre écoute.