Épisode 27 : Stratégies pour créer du contenu qui connecte

Dans cet épisode, Ben, Hannah et Kathy parlent des nouveautés de WordPress 6.2 et de l'avenir de l'édition complète du site et des nouveaux changements dans la bibliothèque de conception Kadence avant d'approfondir les stratégies pour une création de contenu efficace. Où les propriétaires de sites WordPress peuvent-ils trouver des idées pour un contenu de qualité qui se connecte à leur public, se classe bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche et aide leur entreprise à se développer ? Nous avons quelques idées et stratégies qui pourraient vous aider à prendre de meilleures décisions lors du développement du contenu de votre site.

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Liens

• WordPress 6.2 et l'état de FSE
• La nouvelle bibliothèque de conception Kadence
• L'entretien avec Shelley Marmor

Transcription

Kathy : Bienvenue dans un autre épisode de The Kadence Beat. Nous sommes tous de retour en selle. Beaucoup de folie ces derniers mois. Kadence Blocks 3 sort. Nous avons eu un énorme événement et nous n'avons pas eu le temps de nous asseoir et de parler entre nous, mais je suis si heureux d'être de retour avec vous.

Ben : Ouais.

Kathy : Comment ça va ?

Hannah : Moi aussi.

Ben : Ouais, j'ai été tellement tête baissée. J'ai découvert que vous aviez fait un podcast la semaine dernière par l'intermédiaire de mon père qui écoute notre podcast et qui m'a dit, Hé, j'ai écouté votre podcast la semaine dernière. Et j'étais comme, nous avions un podcast?

Hannah : Notre père est le plus fidèle des auditeurs, tellement mignon. Devrait lui donner un petit cri.

Kathy : Nous devons certainement lui faire un t-shirt avec l'inscription "Kadence Beat fan numéro un".

Hannah : On pourrait le faire venir. Il aimerait ça. C'est tellement génial.

Merci M. Ritner. Trés exité. C'est vraiment cool. Ouais, on s'est faufilé et on a parlé à Shelley tout seuls. Nous savions que tu étais super occupé Ben, mais nous avons dû parler à Shelley parce qu'elle est tout simplement incroyable.

Hannah : Elle est tellement cool. Ouais.

Kathy : Ouais, c'était un bon épisode. Tu l'as déjà écouté, Ben ?

Ben : Je ne l'ai pas encore fait, non. J'ai littéralement découvert cela au cours du week-end parce que mon père m'a envoyé un texto, j'ai eu, c'était mon anniversaire vendredi. Mon père m'a envoyé un texto joyeux anniversaire, puis il a dit, hé, j'ai écouté votre podcast. Et je me suis dit, quoi ?

Faire ce que? On avait un pod, quoi ?

A-t-il dit que vous aviez fait du bon travail.

Oui, il a dit que c'était bien. De toute façon. Oui, je n'ai pas encore écouté. Parce que c'est lundi si personne ne sait quand nous enregistrons ces choses parfois, mais…

Hannah : Bien sûr. Oh, c'est vrai.

Kathy : lundi 3 avril. Ce n'est pas un poisson d'avril. Juste glaçage sur toute cette expérience.

Mais ouais, je me dis, Hannah, essayons de suivre le programme de Ben. Faisons-en un. Nous n'en avons pas fait depuis très longtemps, et il est juste temps de parler et il se passe tellement de choses dans WordPress et tellement de choses avec Kadence. Nous avons des choses à discuter. Et WordPress 6.2 vient de sortir mercredi dernier, je crois.

Il y a beaucoup de gros changements là-dedans. Ben n'est pas là et nous avons discuté un peu entre nous de certains de ces changements et de ce que nous voyons se produire avec l'édition complète du site. Et tu as écrit un post, et c'était bien.

Ben : J'espère que oui. Je dirais que celui-ci comparé à beaucoup de mises à jour plus importantes qui sont sorties ces deux dernières années, c'est pour moi plus petit, il y a moins de raisons d'être vraiment excité à ce sujet, même si vous utilisez un thème d'édition complet, que je , si vous lisez mon message, je ne vous recommande pas de le faire. C'est bien si vous le faites, mais je ne le recommande pas. Mais même cela, comme ce qu'ils ont fait, est très structurel en termes de création de la nouvelle interface pour la façon dont vous pourriez potentiellement interagir avec votre site.

Bien qu'ils aient dû retirer l'une des principales choses qui ont rendu cela cool, c'est la navigation, qui vous a essentiellement permis de rester à l'écart. L'administrateur normal de WordPress, comme c'était ce que le battage médiatique était censé être, c'est comme si je pouvais entrer dans l'édition de site et je pouvais naviguer sur mon site, je pouvais éditer mon site sans jamais vraiment avoir à entrer dans l'administrateur WordPress traditionnel, ce qui, je pense, nous indique où va WordPress en tant que projet.

Un par un, combien de choses peuvent-ils retirer de l'administration traditionnelle et dans une expérience REACT/Gutenberg, ce que nous voulons beaucoup plus rapidement. Vous avez le cool comme l'animation dans le montage et la sortie et tout ça. Donc, ce que nous pouvons voir sur la route, c'est un monde où, au lieu d'entrer dans l'administration traditionnelle de WordPress qui a le tableau de bord et le long panneau latéral avec des publications et des pages et tout ça, c'est une expérience différente de j'y vais et je Je suis vraiment en train d'éditer et de créer du contenu sur mon site et j'y vis sans vraiment, sauf si j'y suis obligé, avoir à partir.

Cela n'a pas été publié à cause de la navigation qui a été retirée. Alors maintenant, il y a comme cette étape supplémentaire géniale impliquée dans l'édition complète du site où vous devez entrer, puis recommencer si vous voulez réellement éditer quelque chose. Mais toute cette structure structurelle n'affecte vraiment personne qui n'utilise pas un thème d'édition de site complet.

Et donc en termes de noyau de Gutenberg, dans le passé, il y a eu beaucoup de très gros changements dans le noyau. Et celui-ci est beaucoup plus petit et concerne davantage l'édition complète du site, comme les améliorations de la navigation dans le bloc de navigation et même avoir comme vos styles, paramètres et onglets au lieu d'une longue liste à l'intérieur des blocs, ce qui est vraiment utile.

Mais en termes de y a-t-il quelque chose de super excitant. Je suis curieux de voir comment les gens utilisent Openverse. Je pense que cela pourrait être excitant, comme être capable de saisir des images très rapidement. Mais nous verrons.

Kathy : Ouais. Il semble que nous nous dirigeons vers une expérience où nous pouvons avoir plusieurs collaborateurs travaillant dans un document. Cela ne ressemble pas nécessairement à WordPress, mais tout le monde collabore, comme dans un Google Doc, mais c'est dans WordPress. Il ne ressemble pas à WordPress tel que nous le connaissions, mais tout ce contenu est en cours de construction, mon Dieu, il ressemble presque à la page d'accueil de la vieille école.

C'est ce que vous voyez, c'est ce que vous obtenez en édition et plusieurs personnes sont là pour créer une page Web ensemble.

Ben : Ouais, je veux dire qu'il y a certainement des inconvénients très intéressants à cette expérience de rendre autant de choses visuelles parce que beaucoup de vos trucs dynamiques, vous devez avoir une représentation visuelle sur laquelle cliquer pour trouver les paramètres.

Donc, si vous vouliez une bannière définie dynamiquement, vous deviez la mettre dans un modèle, qui s'afficherait partout. Mais même si vous avez un champ conditionnel dessus pour dire que je veux seulement qu'il apparaisse ici, ce bloc va toujours apparaître partout car il fait partie de la structure similaire du modèle.

Donc il va y avoir du funky et il y en a. Je pense que nous sommes encore, il reste encore beaucoup à comprendre. En tant qu'édition complète du site, nous, nous avons traversé le MVP vraiment initial, comme est-ce un produit utilisable ? Et puis, au fur et à mesure que nous avançons, je pense que de plus en plus de gens commencent à l'utiliser, nous allons voir une partie de cela revenir à comment pouvons-nous, maintenant que nous pouvons éditer dans cette interface, et il y a de belles choses à propos de cela, comment pouvons-nous ensuite créer une interface en plus de cela et non au-dessus de l'ancienne interface pour gérer certaines des choses dynamiques auxquelles nous sommes habitués avec la façon dont nous voulons éditer nos sites Web, où nous n'avons pas pour plonger dans les modèles, mais nous travaillons dans beaucoup plus de paramètres et nous faisons des choses qui sont beaucoup moins faciles à casser.

Je pense que si vous jouez avec l'édition complète du site, vous seriez comme, je ne voudrais jamais que quelqu'un, comme un client, y aille, parce que c'est comme s'ils éditaient des modèles et c'est assez facile à casser si vous ne le faites pas je ne sais pas ce que vous faites. Donc je pense qu'en général, comme WordPress traverse cette transition et cela a commencé avec Gutenberg et la mise en œuvre de blocs, et je n'ai pas l'impression que nous soyons proches du résultat final. Ce qui signifie que pendant une saison, nous aurons des gens qui utiliseront l'édition complète du site et WordPress, et nous aurons des gens qui n'utiliseront pas l'édition complète du site. Et ces deux-là vont devoir vivre.

Et je pense que si je construis aujourd'hui, quel que soit le site sur lequel je vis, du côté de l'édition non complète du site, je ne veux pas m'occuper de la construction de mon en-tête et de mon pied de page dans l'éditeur complet. Je veux certains des contrôles dynamiques qui sont beaucoup plus faciles à gérer dans une expérience WordPress traditionnelle. Mais je pense vraiment qu'il pourrait y avoir un moment où cela changerait, et je pense vraiment qu'à long terme, il y a probablement un cas d'utilisation pour les deux, et il n'y a pas vraiment de raison de se débarrasser de l'un ou de l'autre.

C'est donc une future version de WordPress.

Kathy : ouais. Oui je suis d'accord avec toi. Il y a quelque chose de magique pour moi, comme si je ne voulais pas de l'expérience WYSIWYG, et peut-être était-ce simplement à cause de la façon dont j'ai commencé à créer sur le Web. J'aime pouvoir voir le code ou voir quelque chose comme un résumé d'accord, je pouvais voir où cela mène.

Et puis, soit en cliquant sur publier, soit en téléchargeant via FTP, puis en appuyant dessus via HTTP et en voyant quelque chose de magique se produire qui ne ressemblait en rien à ce que j'avais codé. Il y a quelque chose à ce sujet, comme je n'aime pas vraiment, j'ai utilisé FrontPage, c'était comme une expérience terrible.

Donc je ne sais pas si je veux WYSIWYG comme ça pourrait être moi. Je peux, je connais des tonnes de gens avec qui j'aimerais se sentir plus à l'aise avec WordPress, des utilisateurs plus novices. Je ne veux rien avoir à faire avec le code que je veux vraiment que cela fonctionne pour eux. Je veux qu'ils aient cette expérience WYSIWYG où ils voient ce qu'ils construisent, ils cliquent sur publier, et cela ressemble à ce qu'ils sont, ce qu'ils ont imaginé sur cette page de développement. Et toi, Hannah ?

Hannah : Ouais, tout à fait. Je ressens la même chose et je pense que l'édition complète du site est quelque chose qui m'excite. L'idée de celui-ci et ensuite comme entendre la réalité de l'endroit où il se trouve. C'est un peu décevant, mais j'ai bon espoir qu'un jour ce sera quelque chose de mieux. Je ne sais pas si vous avez même de l'espoir à ce sujet, alors c'est comme si vous l'aviez, peut-être que vous ne pensez même pas que ça va aller n'importe où, mais j'ai l'impression qu'un jour ça pourrait être un outil vraiment cool, mais c'est un peu dégonflant en ce moment même.

Ce n'est toujours pas ce que cela pourrait être.

Ben : Ouais. Je pense que c'est un outil sympa. Je pense juste que c'est très limité. Je pense que c'est la même chose que vous frappez dans différents types de messages, comme lorsque vous créez une page, il est assez facile que cela ressemble à un, ce que vous voyez est ce que vous obtenez de l'expérience où je construis , voici un héros de section, tout ça.

C'est quand vous entrez dans des choses vraiment axées sur les données qui deviennent vraiment bizarres, comme des produits ou des événements ou des choses comme ça où vous pensez vraiment à entrer des données et j'ai besoin d'une description du produit et vous n'êtes pas trop inquiet de savoir où c'est va apparaître sur votre page produit parce que vous vous inquiétez de l'inventaire et des variations et de toutes les choses qui vont avec le produit.

Vous ne voulez pas faire cela dans une expérience de conception car cela va être très frustrant. Vous voulez une expérience longue durée pour tout cela. Et puis, c'est la même chose avec un nouvel utilisateur dans l'édition complète du site et ils se disent, qu'est-ce qui se passe ici ? Nous avons beaucoup d'utilisateurs de Kadence qui utilisent des champs personnalisés avancés et des choses pour créer une interface "Nom ici" très simple pour leurs clients afin qu'ils ne fassent rien dans la conception, ils tapent simplement le contenu dans le texte former.

Et puis, faire en sorte que le site Web mette cela dans une page basée sur l'utilisation de contenu dynamique et d'autres choses. Donc, je pense que nous allons voir que cela doit être résolu. Et parce que WooCommerce appartient à Automatic, je pense que c'est là qu'ils vont devoir, j'espère, et crier, comme notre société sœur GiveWP, l'une des façons dont ils essaient de résoudre ce problème est de créer une expérience d'édition qui est basculée dans la conception et basculée dans la saisie de données.

Lorsque vous créez un formulaire avec notre nouveau générateur de formulaires, sur le même écran. C'est littéralement une balise une bascule. Vous faites une sorte de saisie de formulaire dans cet éditeur Gutenberg. Cela ne ressemble tout simplement pas à ce que le front-end, c'est littéralement comme des trucs d'entrée de formulaire. Et puis vous pouvez basculer et voir à quoi cela ressemble instantanément.

Et puis vous avez tous vos outils de conception et donc quelque chose comme ça, je pourrais certainement voir travailler avec beaucoup de choses axées sur les données où vous n'êtes pas tellement comme si la conception était quelque chose, mais vous avez besoin de conception pour tous vos produits, pas un . Et vous devez vraiment vous concentrer sur la saisie des données.

Kathy : Ouais.

Ouais. Et c'est l'une des raisons pour lesquelles j'ai commencé avec WordPress. Comme si je construisais moi-même des applications basées sur les données, et cela utilisait toutes les autres plateformes de blogs. Il y avait une base de données là-bas, mais elle produisait tous ces fichiers HTML et je ne le voulais pas. Je voulais pouvoir les séparer dynamiquement… Je voulais que mon contenu soit au même endroit. Je voulais que tout mon design se trouve à un autre endroit parce qu'à l'époque, nous reconcevions nos blogs tous les mois. Ooh, regardez ce que j'ai fait, et donc vous aviez besoin d'avoir un contenu similaire ici, un design ici, et vous avez tout gâché ici, mais vous n'aviez pas à mettre à jour chaque page.

Ouais, c'est l'une des choses que j'aime avec ce que vous avez fait comme Kadence Elements, c'est qu'il fait ça, n'est-ce pas ? Vous prenez des types de publication personnalisés. Vous ne donnez pas seulement à quelqu'un la possibilité de dire, d'accord, ceci, voici mon modèle, voici mon modèle, un produit avec lequel je vais construire et je vais le visualiser en utilisant ce produit modèle.

Mais cela s'applique partout et vous n'avez pas besoin d'aller voir chaque chose individuellement. Je pense que WordPress doit pouvoir accueillir Bboth. Il doit pouvoir accueillir des blogueurs ou des utilisateurs novices. J'ai juste besoin d'une page pour mon restaurant et je ne veux pas gâcher quoi que ce soit et le rendre super facile, une expérience de type WYSIWYG.

Mais il doit également répondre aux besoins d'une tonne de personnes qui ont construit des moyens de subsistance, construit des sites pour d'autres personnes et construit des sites commerciaux dans d'énormes implémentations de données qui doivent être visualisées. D'une manière très facile à gérer, nous devons donc aller dans les deux sens. Il n'y a pas moyen. Il n'y a personne ici ou l'autre est là.

Ben : Ouais. Oui bien sûr. Ouais.

Kathy : D'accord. Je veux parler de quelque chose de cool avec Kadence, parce que tu travailles sur des trucs marrants. Sinon, je pourrais parler de l'édition complète et de l'avenir de WordPress pour toujours. Mais on fait quelque chose de cool ici, n'est-ce pas ? Qu'avons-nous obtenu avec cette nouvelle bibliothèque, bibliothèque de conception, modèles.

Ben : Ouais. Donc, en parlant de l'avenir de WordPress, comme si nous travaillions à intégrer l'IA dans WordPress et non pas de manière à me laisser aller chercher du texte et à trouver comment en faire un design. Où, par exemple, je dois revenir à la source AI pour obtenir un titre, puis le coller, puis je dois revenir à la source du titre pour obtenir un paragraphe et l'insérer.

Nous voulons essentiellement pouvoir générer du contenu selon un modèle que vous utiliseriez sur un site Web. Donc, pas dans un modèle de texte similaire, mais en fait dans un modèle avec une image, un surlignement, un titre, un paragraphe, un bouton et contient déjà du contenu AI. Donc, une partie de ce processus pour nous consistait à reconstruire une bibliothèque de conception.

Et c'est une bibliothèque de conception qui retient beaucoup l'attention en ce moment. Je pense que nous sommes au-dessus de 250 modèles et que d'autres sont construits chaque jour. Donc, il y a une équipe de personnes qui travaillent sur des modèles tout le temps, et nous les perfectionnons de plus en plus au fur et à mesure que nous avançons. Donc, une partie de la première phase consistait à créer une tonne de modèles avec votre niveau de base, puis nous construisons de plus en plus.

Donc, pour mettre cela en perspective, notre bibliothèque de conception actuelle contient 50 modèles. Et donc cela va juste être beaucoup plus étendu. Et il y a des choses sympas. Il est déjà accroché aux blocs 3.0, donc il utilise déjà les variables intégrées pour les tailles de texte et tout ça. Et c'est lié, ça a des couleurs liées.

Donc, si vous utilisez le thème Kadence, vous pouvez créer des motifs instantanés vraiment sympas qui vous permettront d'avoir un arrière-plan sombre, un arrière-plan clair ou d'utiliser votre couleur de surbrillance, qui peut être votre arrière-plan. Donc, cela fait instantanément tous ces modèles comme s'il y avait une prise de 250 fois par trois.

Il possède quelques fonctionnalités intéressantes en termes d'utilisation et de rapidité d'adaptation à votre contenu. Et c'est comme un aperçu en direct. Et oui, nous sommes vraiment excités à ce sujet. Nous avons eu un tas d'utilisateurs qui l'ont testé et apporté quelques améliorations.

Il y a même des pages qui vont y être ajoutées. Donc, si vous entendez ceci et que vous vous dites, oh, j'aime vraiment votre version actuelle, ou j'ai des schémas que j'aime, c'est bien. Nous allons rendre cela encore accessible. Ce ne sera plus la valeur par défaut. La valeur par défaut sera cette nouvelle bibliothèque.

Donc voilà. Et puis sur la route, bien sûr, nous allons intégrer l'IA à cela et en arriver là où vous pouvez choisir le contenu de l'IA visuellement et pas seulement comme cette longue guerre de copier-coller, comment puis-je faire en sorte que cela ressemble à un page de destination ou autre. Alors oui, vraiment excitant.

Hannah : C'est génial.

Kathy : Donc, si je suis un utilisateur de Kadence et que je vais devoir mettre à jour mon plugin de blocs pour avoir accès à cette bibliothèque ? Ou est-ce que ça va juste apparaître?

Ben : Ouais, ça s'affichera une fois que vous aurez mis à jour. Alors bloque. Notre prochaine version de Kadence Blocks aura cette nouveauté, vous irez dans la bibliothèque de conception et ce sera cette nouvelle bibliothèque.

Kathy : Cool. Et ce sera pour les utilisateurs gratuits et les utilisateurs pro ?

Ben : Donc, je pense qu'il y a près d'une centaine de modèles gratuits dedans, puis appelez cela 150 modèles professionnels. Il y aura donc des modèles réservés aux pros. Beaucoup d'entre eux utiliseront également des blocs pro, donc il n'y en a pas. Il y a donc des modèles que nous, vous ne verrez même pas rendus car ils utilisent des blocs pro.

Donc, nous ne vous les montrerons même pas à moins que vous n'utilisiez pro. Mais oui, il y aura beaucoup de modèles parmi lesquels choisir, ce qui est excitant.

Kathy : Super excitant et tout cela hérite, donc si vous avez vos couleurs définies dans votre thème et vous, il hérite simplement de vos couleurs donc vous n'avez même pas à prendre de décision à ce sujet, vous pouvez simplement brancher et jouer ?

Ben : Ouais. Les couleurs, les polices, cela héritera de votre famille de polices que vous avez définie pour les titres et tout cela. Donc ça va être beaucoup plus simple au lieu d'avoir à aimer l'importation et ensuite je dois comprendre tous les endroits où la couleur est définie et toutes les polices sont définies et faire tous ces changements. C'est comme là-bas, et j'ai l'impression que ça va être quelque chose que les gens utiliseront énormément.

Ouais. Juste en jouant avec, je l'ai trouvé extrêmement utile.

Hannah : C'est trop cool.

Kathy : Ouais. Très cool. Et c'est l'une des choses que j'aime à propos de Kadence et de la bibliothèque de conception, en particulier parce que je vais construire quelque chose et ça va, j'ai besoin de ce genre de chose ici. Je ne sais pas, ça résout ce problème d'écran vide, ouais. Comme le bloc de l'écrivain, je pense qu'il y a aussi le bloc du concepteur, et cela vous donne juste quelque chose à brancher et à jouer et à peaufiner un peu, faites-en votre propre, insérez vos propres images, et cela vous permet de concevoir et de développer beaucoup plus rapidement que les vieux jours.

Hannah : Et avec l'aide d'un concepteur et de l'IA, de quoi avez-vous besoin ? Rien. Je fais des allers-retours entre être tellement excité par l'IA et ensuite comme mortellement terrifié par elle.

Ben : Il y a des façons d'être terrifié. Terrifié, mais.

Hannah : Oui, j'ai trop regardé iRobot.

Kathy : Je compte les points, car je demande à ChatGPT d'écrire certaines choses, et dès qu'il fait quelque chose et que je me dis, oh, c'est parfait, je n'ai rien besoin de changer, il y en a un. Mais jusqu'ici, je vais revendiquer ma perfection, ouais. Ce n'est pas gagné.

C'est comme un peu de soulagement, non ? C'est comme si vous ne vouliez pas que ce soit parfait, mais c'est le cas. Cela peut certainement être utile.

Kathy : Cela résout ce problème de page blanche ou de nommer quelque chose Kadence Amplify qui a été nommé par ChatGPT. Il a fallu 30 fois pour qu'il obtienne quelque chose où j'étais comme, oh, ça, ouais, j'aime ça. Ooh, cela peut fonctionner là où cela ressemblait à un nom inspiré. Mais nommer les choses, ça alors, c'est dur. C'est, hein ? Ouais. Nous avons parlé avec vous, Ben, de la façon dont vous avez trouvé Kadence. Comme il est difficile de nommer les choses.

Ben : C'est difficile de nommer les choses. Ouais. Ouais. C'est vraiment dur.

Hannah : C'est le pire.

Kathy : Ouais. Et il est parfois difficile de trouver du contenu. Que diriez-vous de cela pour une suite?

Ben : Voilà.

Hannah : Nous adorons cette transition. Incroyable. Il est difficile de trouver du contenu.

Kathy : Nous avons parlé à Shelley Marmor la semaine dernière. Eh bien, nous l'avons fait, pas Ben, nous nous sommes juste faufilés sans lui.

Elle a parlé des blogs et du fait qu'elle ne fait que gagner de l'argent en bloguant et Kadence l'a vraiment aidée à cet égard, mais cela m'a beaucoup fait réfléchir à la façon dont les gens proposent des idées de contenu, surtout si vous bloguez pour de l'argent et vous êtes sur un réseau publicitaire et vous devez avoir des yeux pour rester sur ce réseau publicitaire.

Ou si vous n'êtes qu'une petite entreprise et que vous servez vos clients et que vous essayez de garder votre clientèle et que vous aimez réfléchir, changez de direction et pensez au marketing et à la rédaction d'articles de blog afin que vous réussissiez bien dans le pages de résultats des moteurs de recherche. C'est juste, c'est dur. Il est difficile de basculer dans son changement de contexte et, à moins que vous n'ayez du temps dédié pour vraiment créer du contenu, cela peut être très difficile.

Je voulais vous parler de quelques idées pour pratiquement n'importe qui. Pas Shelley. Elle a compris. Toutes ces personnes qui gagnent des milliers de dollars en bloguant. Ce n'est pas pour vous, c'est pour les personnes qui ont de petites entreprises et vous essayez juste de grandir, je suppose.

Hannah : Dans quelqu'un comme Shelley. Je veux dire, à un moment donné, elle est partie de quelque part, mais oui.

Kathy : Mais. Ouais, peut-être une Shelley débutante, comme comment pouvons-nous aider les gens qui essaient de créer une entreprise et qui utilisent leur site Web pour créer cette entreprise ? Le contenu en est une grande partie. Par où commencer ?

Hannah : Ouais, c'était en fait une question que j'ai posée à Shelley.

Je me disais, d'où tirez-vous votre inspiration? Parce qu'elle gère au moins cinq blogs et les tient à jour aussi souvent qu'il le faut. Et j'ai eu un blog une fois et je pense que j'ai écrit peut-être un article toutes les deux ou trois semaines. Et même à ce moment-là, j'étais comme, d'accord, comme si c'était moi qui tirais toute l'inspiration que j'avais en moi.

Et puis, et ouais. Quoi qu'il en soit, alors j'ai demandé à Shelley et j'étais comme, prêt pour une réponse pour qu'elle soit comme, oh, je vais juste me promener le matin et les oiseaux me disent juste quoi dire, bla, bla, bla. Et elle était comme, c'est toutes les données. Elle est à cent pour cent. C'est des données. Elle dit simplement des recherches par mot-clé et voit ce que les gens recherchent.

Et puis elle écrit des articles de blog à ce sujet. Elle est ma, comme la vie fantaisiste est complètement séparée de ma vie comme blog. Tout est uniquement basé sur les données, ce qui m'a tellement choqué. Mais pour moi, ça ne marcherait pas parce que je m'ennuierais tellement et que je sens que je dois avoir mon cœur impliqué dans mon travail, mais pour elle, ça marche très bien.

Donc je me dis, j'ai l'impression qu'il doit y avoir un équilibre, non ? Et comment, pourquoi vous commencez avec le blog est généralement. Vous êtes excité par quelque chose et vous êtes inspiré par quelque chose. Et donc de toute façon, j'ai pensé que c'était sa réponse qui m'a beaucoup surpris.

Kathy : Oui, il y a tout ce monde d'études de marché basées sur des mots clés pour le référencement qui peuvent aller assez loin dans les stratégies et.

Ouais, c'est, il y en a beaucoup. Il y a beaucoup à faire là-bas. Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider dans la recherche de mots clés. Et honnêtement, ce que vous essayez de faire avec n'importe quel type de contenu, c'est de créer quelque chose qui résout un problème pour un public. Vous devez donc savoir qui est ce public et quels problèmes il a, et dès que vous le faites, les mots-clés devraient tomber du ciel, n'est-ce pas ?

Hannah : Ouais.

Ben : Vous devez connaître votre public et connaître le but de ce que vous vous apprêtez à faire. L'une des choses avec lesquelles j'ai toujours eu du mal, c'est comme lorsque je construisais des sites Web pour de petites entreprises.

Ce serait comme si j'avais besoin d'un blog, n'est-ce pas ? Comme, combien ai-je besoin d'un blog? Et comme, comment puis-je, sur quoi je blogue ? C'est comme un café local ou un restaurant local ou autre. Et je suis comme, je serais curieux de savoir ce que quelqu'un qui fait du référencement local dirait de vraiment se concentrer, mais j'étais comme vous, vous n'avez pas, vous n'avez pas l'argent pour aller chercher un écrivain et vous n'êtes pas un écrivain, donc vous ne gagnerez aucun prix pour votre talent d'écrivain.

Et vous êtes, surtout pas si vous sentez que vous devez en lancer un par semaine ou un emploi du temps fou où vous êtes, vous devez avoir autant de messages de blog, sinon vous allez devenir inutile et les résultats des moteurs de recherche. J'étais comme, essayez de comprendre. Comment vous pouvez trouver les recherches qui sont extrêmement locales, où comme pour nous, comme Missoula dans le nom et où se trouve votre produit.

J'ai donc créé un site Web pour une entreprise de gicleurs et j'étais comme, vous devez avoir des messages que vous mettez à jour en permanence. Vous avez besoin d'avoir huit ou neuf poteaux qui sont comme, à quelle fréquence dois-je arroser à Missoula ? Et. comment puis-je résoudre ce problème si j'ai une tache brune ou autre, comme comprendre toutes ces choses et mettre les mots-clés locaux, puis mettre à jour ces publications régulièrement pour m'assurer que le contenu reste pertinent.

Mais c'est une stratégie complètement différente de celle comme si j'avais un public de n'importe qui aux États-Unis et j'essaie de rivaliser après ces résultats de recherche très compétitifs et j'essaie d'y mettre mon blog sur l'IA ou quelque chose qui est vraiment populaire en ce moment c'est comme vous, c'est comme totalement différent en termes de ce que vous essayez de faire et comment vous essayez de le faire et il y a certainement beaucoup de stratégies différentes pour jouer au jeu de créer une tonne de contenu et s'assurer que c'est vraiment bien entrelacés pour que tout cela soit interconnecté ? Ou jouez-vous, j'ai besoin de créer des articles un peu plus longs qui sont vraiment riches et engageants et d'attirer beaucoup de lecteurs, il y a tellement de stratégie qui se résume à chaque personne et marque spécifique qu'il est vraiment difficile d'être comme, c'est la stratégie vous devriez adopter n'importe qui, et c'est ainsi que vous générez du contenu pour cela, ou que vous trouvez des idées.

Mais certainement je pense que c'est toi, il y a, ça vaut le coup de le dire. Vous devriez commencer par la stratégie. Ouais, pas comme quoi devrais-je écrire? Quelle est ma stratégie et comment puis-je faire un vraiment… même si vous vous trompez, comme quelle va être la stratégie que j'ai essayée pour voir si ça marche ou pas ? Parce que si vous essayez juste de créer du contenu et que votre trafic n'a pas augmenté ou quoi que ce soit.

Et vous n'aviez aucune stratégie derrière cela, vous venez de créer quelques choses au hasard. Même s'il y avait un moteur de recherche basé sur des mots clés et que vous n'aviez pas de stratégie sur la façon dont cela allait se dérouler, cela peut être assez démoralisant et finir comme dans un blog assez stagnant où vous êtes, je suppose que ce n'est pas vaut mon temps.

Je pense donc qu'il y a beaucoup de stratégies pour votre blog, mais je pense que c'est un élément clé que vous voulez examiner, c'est quelle sera ma stratégie globale. Cela va correspondre à l'objectif de faire venir des gens et peut-être que c'est comme si j'avais besoin de créer, comme si ma marque avait besoin d'avoir une autorité dans cet espace. Être quelqu'un qui est connu pour aimer vraiment comprendre les détails de quelque chose ou j'essaie de créer un dialogue dans cet espace, et j'essaie de m'assurer que j'essaie de créer un dialogue avec une communauté à propos de certaines choses comme ça . Vous découvrez toutes ces choses comme vous le souhaitez, construisez une stratégie et vous pensez vraiment à qui vous avez des ressources, puis à qui vous parlez, ce qui, je pense, rejoint ce que vous disiez, Kathy, est-ce vraiment crucial pour savoir qui est votre public cible.

Kathy : Ouais. Si vous ne savez pas à qui vous parlez, juste quelques trucs qui me viennent à l'esprit.

Ainsi, l'un des anciens partenaires commerciaux de mon mari était un auteur très connu, qui écrivait des livres de non-fiction. Et le premier qui a fait une percée pour lui, c'est qu'il a écrit un livre pour sa sœur. Sa sœur avait un problème avec un domaine particulier de sa vie. Et donc il a écrit un livre pour sa sœur Boom, les gars à la télé, comme un succès fou parce qu'il a choisi une personne et a décidé d'essayer de l'aider à résoudre ce problème, et ça a marché.

Tant de fois, comme avec Kadence, comme quand j'ai une idée de contenu, c'est comme si quelqu'un posait une question dans le groupe Facebook et puis je vois quelqu'un poser la même question à l'appui et c'est soit nous avons besoin de documentation pour cela, soit un blog poste ou un tutoriel ou quelque chose. Cela aide parce que nous voyons le même genre de question se poser dans plusieurs domaines.

Et donc, c'est juste une sorte de triangulation dans le contenu. Nous devons écrire du contenu. Donc c'est super facile. Si j'avais seulement assez de temps ou un clone d'Hannah et un clone de moi, cela rendrait les choses beaucoup plus faciles. je sais qu'il y a beaucoup

Ben : Peux-tu me cloner pendant que tu y es aussi ? Je pourrais certainement utiliser un clone de moi.

Kathy : Sérieusement. Tirer. Nous, Kadence, grandissons tellement, si vite et nous faisons tellement de choses. C'est nous entendons. Nous vous entendons fans de Kadence, que vous avez besoin de tutoriels. Nous y travaillons. Ouais. Mais il s'agit de savoir qui sont vos clients et si vous n'avez pas encore de client, trouvez, si vous essayez juste de démarrer, si votre entreprise est sur le point de démarrer ou si vous débutez avec vous êtes inspiré par certaines des choses que Shelley a dites.

Quelles sont certaines des questions que se pose quelqu'un que vous souhaiteriez être votre marché cible ? Et puis vous pouvez trouver des questions comme ça dans des endroits comme Reddit, beaucoup de gens posent des questions dans Reddit, et vous pourriez même trouver comme la réponse qui est le contenu parfait auquel vous pouvez ensuite ajouter votre propre expertise et y écrire du contenu.

Cela pourrait être une source d'inspiration. Ou Quora est un endroit où beaucoup de gens vont poser des questions, et parfois leurs réponses ne sont pas tout à fait complètes et vous avez l'expertise qui va le faire. Je pense qu'une fois que vous savez qui est votre public et que vous choisissez cette personne ou cet avatar de ceci est mon public, et peut-être que c'est un peu différent, mais choisissez simplement quelqu'un à qui vous pouvez écrire, tout ce que vous écrivez va être tellement mieux.

Hannah : Tout à fait d'accord.

Ben : Et ça vaut le coup de le dire, parce que nous avons commencé avec l'IA, utilisez-la comme un outil, comme pour aider Ouais. Générer des idées. Cette page blanche, si vous la considérez comme un outil pour vous aider avec une page blanche où vous êtes, je ne sais pas par où commencer, alors ça peut l'être.

Là où je pense que vous avez beaucoup de problèmes, c'est si vous pensez qu'il va écrire votre blog pour vous et que cela ne va pas bien se terminer ou va finir vraiment frustrant parce que vous allez essayer de manipuler l'IA pour créer quoi à la fin, vous n'avez probablement qu'à créer et nous serons bien meilleurs si vous le faites avec une assistance et non en faisant faire tout le travail à l'IA.

Kathy : Ouais, c'est tellement. Plus facile d'avoir quelque chose comme même quelque chose de mal écrit. L'IA ne va pas tout arranger. Ils vont… Ils vont avoir, ça va mal tourner. Je ne sais pas pourquoi j'aime le mettre au pluriel, mais AI ce truc, ça ne va pas, ça ne va pas bien faire les choses. Là, c'est juste, ça, il va y avoir des choses qui ne vont pas, mais à quel point est-ce amusant d'éditer le travail de quelqu'un qui est juste faux ?

Vous arrivez à être un peu pharisaïque dans le processus et c'est amusant. Vous dites IA, puis vous gardez le score et la sécurité. C'est. Je gagne. Mais oui, c'est une excellente façon de commencer. Vous pouvez demander à l'IA, j'ai demandé à l'IA dans le passé, par exemple, quels types de blogs vous souhaitez créer sur la sécurité, par exemple.

Vous écrivez des choses sur la sécurité. What types of questions do people have about iPhone security? And it will give you topic ideas and then you can drill down further and say, okay, if I was going to write a blog post about this particular thing with updating apps, what types of recommendations would you have?

And then, so you have the idea coming in one way and then you can turn that into a prompt that then gives you a poorly written article you get to correct.

Ben: Yeah. Ouais. The one hack with AI that is cool is to change the tone of what you're getting goes a long way.

And giving it content and say what tone is this written in can be really helpful too. Cause then you know how the AI is interpreting its tone. And then you can say, write it in this tone. I think, I feel like that does make a pretty big difference.

Hannah: It's interesting. This is like the same thing I'm trying to teach my students at in the middle midwifery clinic is we have these like generated handout, like general handouts that we give to people if they like have gestational diabetes and they like, they just say to them exactly what's on the paper.

And it's okay, that's the right information, but actually like I need you to use your own voice. Just like focusing on like this happening the one person in front of you rather than the general mom who's like pregnant, but actually this one woman and her diet and like her lifestyle and things like that.

That's here talking to you. This is the information that you're giving her, but we need to like hone in and so I think AI can really help you write to that one person. This is a powerful tool. I actually ai. I decided, but you do have to make it your own because otherwise it's like nobody wants to hear that, but if it's like relatable and like you are like, oh, actually you understand where I am, rather than I'm not this pregnant mom over here.

Kathy: That's so important. You touched on something really important too, is like using your own voice and not being afraid to put your personality in it.

I think we've talked about that before, but it's something that's really important because you want to have something that's unique. Something that can't be replicated, something that no one else can do, because then you're always going to beat your competition in, in a lot of smaller businesses or even larger businesses you're always concerned with how do you differentiate yourself?

It's really important to have some kind of voice, some kind of tone, something that's relatable where it's just like, I don't know why I just wanna use this. I just like these people. Like that kinda thing. You can't bottle it, you can't teach it to someone else, but it's gonna come innately through you. If you just let go of your anxiety and fear and desire to be perfect or fear of being judged or whatever. And just let it flow.

Ben: Yeah. And then tell your own story. And AI can't write your own story. What have you tried in the past? Where have you failed? Those are the stories that make things memorable for people.

And really can make it really helpful. So make sure you put not just your voice, but also I did this once or whatever. Like even when we're talking, like when it gets into specifics about Hey, I did this one time, or whatever. That's, yeah. When you have a story to tell about it, that's when it gets really interesting.

Kathy: So a funny story. I helped my daughter at the end of last semester was at, finals were all due at like midnight and it was like six o'clock and she's I've gotta write four things. And I'm like, let me introduce you to your new friend ChatGPT right? So one of them had to be a personal essay and I said, just have it right about, your dad's stroke and all, you know how your mom's like trying to help him and how, how it makes you feel and see what ChatGPT comes up with this thing embellished the story so bad it was so laughable. Like he can only communicate with a whiteboard like over the top, and she's like, this is perfect. I'm like, no, you can't leave that. But she left it all in and turned it in.

Hannah: Oh my gosh.

Kathy: I'm like, you did not. She's yeah, they're really sorry for me. Now I have an extra day.

Ben: That's, oh man.

Kathy: So be careful teaching your kids how to use this stuff. They're not going to edit things properly. But it was funny, when I'm here for the jokes, so she's smart enough for, I'm not worried like ChatGPT's gonna make her stupid or anything. So she can use it all she wants. But yeah, fun stuff. So there's my funny story about ChatGPT. Ben, don't let your kids use it.

Ben: Yeah, I think of it as a tool. Not a… yeah I think it's gonna change a lot and I don't think it's all bad. Ouais.

Kathy: Technology though is just, all technology is either something that's going to help you or something that's going to stunt you. So are you, my whole thing is are you using technology to make your life better or are you using technology to make shortcuts and to do less.

That diminishes, the human spirit and diminishes our ability to really excel because it cuts off your creativity, there was a story I heard, an interview with Jack White, the white stripes guy, and he was talking about how like when he is on stage, he like, makes everything just a little bit harder for himself.

Like he puts the, he doesn't make the foot pedal things for the guitar, like puts 'em over a little bit. Like he makes everything just a little bit more challenging for himself because he feels like it helps his creativity when he has to think. He has to be completely and totally present. With the music that he's creating.

And I was like, oh, is that why my life is so hard? Like trying to keep myself present and creative. I thought that was like just an interesting way, but I think that is interesting. There's interesting it's two ways you can go through life. You can go through life challenging yourself and using the tools, or you can go through life using the tools to make your life easier, but I think you lose something in that regard.

Ben: That's good advice there, Kathy.

Hannah: Thanks for letting me

Kathy: try

Hannah: something I could do to make my life harder but not but also easier. It doesn't sound

Kathy: fun., you've got the, what is it, like two weeks from now that you're running the marathon? Two weeks from

Hannah: today? Ouais. I'm officially in taper mode. It's incredible. Are you, Yeah, my longest run this week is like an hour. It's no problem. It's not true. It's actually a few minutes.

Ben: Does our audience know that you're running the Boston Marathon? Because that's worth like clarifying the marathon

Hannah: that you're, I think they know, but yes. I'm running the Boston Marathon in two

Kathy: weeks. Ouais. Ouais. Crazy. So you're not making your life easier.

Kathy: I am so excited for you. We are gonna have to do some kind of like livestream watching you or something. Have a Kadence team party in your honor.

Ben: Team party for Hannah.

Kathy: Yeah. Yeah, we're very excited for you and also very scared and also just in awe. That's just amazing.

Hannah: Oh my gosh, you're so nice.

Listen, I'm gonna run probably around the kitchen island, chasing the puppy. That'll be my run for the week. I'm done with that phase of my life, I think. So I'm very in Avi. This is a huge thing. So it's pretty exciting. Cool. Anything we else we need to talk about.

Ben: I don't think so.

Kathy: All right. C'est ça. I'm gonna do a good conclusion. I'm gonna say thanks to you guys for being here. Thanks to our audience for listening and or watching, and we will see you again on the Kadence Beat. Bye bye.