Épisode 29 : Créer de la clarté dans vos pages de destination

Dans cet épisode, Ben donne une mise à jour sur les fonctionnalités à venir dans Kadence Blocks Pro et Kadence Blocks 3.1, et un aperçu des équipes travaillant sur de nouveaux blocs ainsi que sur Kadence AI. De plus, l'équipe examine le but des pages de destination, les éléments qui rendent une page de destination efficace, ainsi que les éléments qui font que les pages de destination manquent leur cible.

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Horodatages et liens

• 0:00 Introduction
• 0:36 Mise à jour sur le développement de Kadence
• 9:30 Les deux équipes travaillant sur Kadence AI & Kadence Blocks
• 12:00 Pages de destination
  • Spotify gratuit
  • SpotifyPremium
  • Hôte AirBnB

Transcription

Kathy : Bienvenue dans l'épisode 29 du Kadence Beat. Je suis ici avec mes bons amis, Hannah et Ben. Comment allez-vous, les gars?

Hannah : Bien. Comment allez-vous?

Ben : J'ai l'impression que ça fait un petit moment que nous n'avons pas fait ça, donc c'est amusant.

Kathy : Ouais, ça fait un moment. Ouais, c'est bon d'être de retour en selle. Et parlons de Kadence.

Comment vont les choses, il se passe beaucoup de choses, Ben, tu veux nous donner un aperçu de tout ce qu'il y a dans la trémie ? Nous avons eu notre petit épisode avec Shane Pearlman de Modern Tribe la semaine dernière. J'ai parlé un peu de l'IA, mais je sais qu'il se passe beaucoup d'autres choses avec Kadence, donc je vais juste vous amuser avec

Ben : ça.

Ouais certainement nous. Nous avons plusieurs équipes travaillant sur différentes parties des produits Kadence. Et donc, alors que nous travaillons beaucoup sur l'IA avec Modern Tribe et sur une partie de l'architecture autour de la façon dont nous faisons même la bibliothèque de conception, nous venons d'ajouter au cours des deux derniers mois environ 340 modèles à notre bibliothèque de conception.

Et puis chaque motif a trois styles différents. Il y a donc beaucoup d'avantages. Non liés à l'IA qui passent par ce projet. De plus, nous avons des blocs bêta pro en ce moment qui seront bientôt mis en ligne. Et puis nous envisageons actuellement potentiellement deux semaines avant la sortie de la version bêta des blocs.

3.1, qui aura le bloc de formulaire avancé, le bloc de barre de progression. Il aura d'autres fonctionnalités intéressantes telles que la façon dont nous traitons certains des identifiants uniques à l'intérieur de tous nos blocs. Et puis la possibilité de renommer des choses dans la vue liste et, des choses comme ça. Et puis, alors que nous en projetons quelques-uns.

Il y a plus de blocs à venir. Nous travaillons sur un bloc de champ répéteur pour acf et d'autres plugins qui vous donnent des contrôles MeBox. Et puis un bloc de requête avancé qui sera filtrable et modèle et ce genre de chose. Ainsi, vous pouvez créer de véritables filtres personnalisés et des modèles personnalisés pour les boucles de requête à l'intérieur de WordPress.

Ce sera donc probablement le bloc le plus avancé auquel nous ayons jamais essayé de nous attaquer. Et c'est, celui-là devient excitant en termes de planification de l'architecture. Et puis, comme nous aimons encore plus projeter, il y a comme un bloc de navigation avancé pour la construction de méga menus dans votre en-tête et des choses comme ça.

Et c'est juste sur la partie des blocs comme Kadence. Ensuite, bien sûr, nous faisons des choses avec le kit de boutique à thème Kadence. Il y a de nouveaux éléments d'interface utilisateur dans Shop Kit pour l'administrateur ainsi que de nouvelles fonctionnalités que nous envisageons de publier à l'intérieur de Shop Kit à venir. C'est donc typique de Kadence.

Il se passe beaucoup de choses en même temps tout le temps et, mais nous commençons également à sentir que nous allons vraiment atteindre notre rythme en termes de versions cohérentes de nouvelles fonctionnalités. Sur la deuxième partie de l'année. Alors que tant de choses ont été sur de très gros projets, il s'agit maintenant d'aimer des projets qui sont un peu plus, un peu plus faciles à définir et à définir et à dire c'est le projet, puis sortez-le et publiez-le, ce qui est bon.

Parce que certaines des grandes choses comme réécrivons toute la façon dont nous codons les blocs sont tellement difficiles à cerner et créent Ouais. Ouais. Beaucoup de travail. C'est excitant du point de vue du développeur. Et je pense qu'au fur et à mesure que nous avançons, les trucs avec l'IA sont vraiment cool, mais même les trucs avec la bibliothèque de conception et les modèles de page, comme ça, ça va juste être une amélioration significative.

Comme une chose que nous faisons dans ce domaine, c'est la possibilité de rechercher sur Pexels des images qui correspondent à votre secteur d'activité. Et cela entrera dans notre bloc d'images avancé et toutes les choses comme ça où vous pourrez tirer instantanément de Pexels, ça lâchera une image déjà optimisée.

Donc, où en est-il en ce moment, si vous entrez dans des pixels et que vous le téléchargez, alors vous devez le redimensionner et vous devez le compresser. Nous faisons tout ce processus et il vous suffit de rechercher, de choisir et d'installer ce qui va être, c'est incroyable. Génial. Et mapper cela pour travailler avec du contenu IA, c'est comme si vous pouviez créer vos propres collections, les remplacer automatiquement dans toute la bibliothèque de conception, de sorte que même les images sont vraiment personnalisées en fonction de ce avec quoi vous travaillez.

Alors oui, vraiment amusant.

Kathy : Hannah. Le groupe Kadence. Je vois tous ces requ. Hé, quand est-ce que ça va arriver ? Quand est-ce que ça va arriver ? Euh, qu'en pensez-vous ? Est-ce que ça sonne plutôt bien ?

Hannah : Ouais, ça vient. C'est la réponse. Ça arrive. C'est en travaux. Je suis ravi d'apprendre que nous le sommes.

Je vais arriver à un endroit où les choses sont plus plates, j'ai équilibré parce que je m'inquiète souvent si jamais tu dors et en fait je sais pertinemment que tu ne dors pas beaucoup. Mais aussi je pense juste que ce sera super utile pour la communauté, sachant juste d'accord, maintenant c'est comme une structure plus définie du moment où ils peuvent s'attendre à des sorties et des choses comme ça.

Mais ça a été une année énorme et je pense que c'est un bon rappel, surtout pour une communauté. Changer la façon dont les blocs sont écrits est une grosse affaire. Et il est donc logique que les choses aient été retardées et tout cela. Mais je suis excité pour ce qui s'en vient.

Ben : Oui, et je veux toujours essayer de rendre nos feuilles de route plus solides et définies alors que nous regardons vers l'avenir, mais il est si important de pouvoir pivoter.

Et nous devons le faire tout le temps en fonction de ce qui se passe. Ouais. Nous nous sommes donc lancés dans le projet de bibliothèque de conception et c'était comme, Hé, nous faisons tous ces modèles. Mais nous voudrions vraiment une version sombre de tous ces modèles. Et donc nous avons fait un pivot où c'était comme, faisons quelque chose que nous pouvons avoir automatiquement avec chaque motif que nous faisons en un clic, plutôt que de faire deux versions de chaque motif ou trois versions de chaque motif qui nous devons gérer et mettre à jour chaque fois que nous voulons changer quoi que ce soit dans ces modèles.

Et donc c'est des trucs comme ça où c'est comme, c'est une chose énorme à pivoter parce que ça va économiser tellement dans le développement et donner instantanément à nos clients beaucoup plus avec qui travailler. Et donc des trucs comme ça arrivent tout le temps où je suis genre, je pense que je vais travailler dessus cette semaine.

Et puis ce sera comme, Hé, tu sais quoi, nous en avons en fait, nous en avons parlé. Cela semble être une victoire rapide. Nous devons plonger et le faire maintenant. Pour que cette équipe puisse continuer à bouger ici. Et oui. Il est si difficile de projeter une feuille de route qui soit vraiment sensible au temps parce que des choses se passent et nous bougeons et ouais. Il y a deux semaines, j'ai passé une journée de mon temps à essayer de comprendre pourquoi, sur certains sites Web, le menu mobile se fermait automatiquement. Et huit heures de temps, comme si j'avais passé une journée entière à faire tous les types de tests imaginables et à suivre chaque événement qui se produit en JavaScript pour essayer de comprendre cette chose.

Et à la fin, c'était une fusée éclairante, avec un outil d'ation et ils avaient un bogue dedans et ils ont sorti une mise à jour et ça l'a corrigé et Wow. Il y avait donc littéralement à la fin de tout cela, je ne pouvais rien faire d'autre que de dire que c'était déjà réglé. Oui, mais merci d'avoir pris une journée de mon temps.

C'est ça qui est douloureux. C'est exactement ouais. Ce que nous devons rencontrer parfois, c'est que je dépense, ouais. Nous devons passer du temps à comprendre quels sont ces problèmes parce que oui. Si c'est un problème, nous devons le résoudre. Et parfois c'est des choses comme ça où c'est comme si quelqu'un d'autre avait poussé un bug et ça, nous devons comprendre pourquoi.

Ouais.

Kathy : Et cela affecte nos clients. Mais, fondamentalement, vous avez apporté des modifications aux blocs Kadence. Seule la base entière de ce plugin a été réécrite. Maintenant, j'ai fait partie d'équipes de développement où cela n'arrive pas. Où vous aimez simplement superposer une autre chose, puis superposer une autre chose par-dessus.

Et vous ne faites pas la réécriture fondamentale. Et c'est là que vous vous retrouvez dans le gonflement des logiciels et cela peut causer tant de problèmes, n'est-ce pas ? Avez-vous vu ce genre de situation et est-ce la raison pour laquelle vous avez essayé d'éviter cela?

Ben : Ouais, surtout dans les logiciels qui évoluent aussi vite que Gutenberg en ce moment.

Ouais. Cela fait partie du vrai truc, c'est que Gutenberg change tellement tout le temps et donc ce genre de besoin d'aimer, d'accord, nous devons revenir un peu en arrière. I, idéalement vous ne le faites pas, vous ne devriez pas avoir à faire comme un complet, déterrons tout et reconstruisons-le. Il peut être plus itératif. Comme c'est possible, vous pouvez être comme, Hé, nous allons d'abord faire cette section.

Et là, en regardant en arrière comme s'il y avait des victoires que nous aurions pu faire tout au long de ce projet. Cela aurait été comme, enfonçons simplement ce morceau et faisons en sorte que cela fonctionne. C'est toujours difficile à faire avec tous les tests et tout le reste, mais cela aurait pu être une plus grande victoire. Idéalement, nous, vous ne voulez pas être dans un endroit où nous devons déchirer cela et recommencer.

Mais compte tenu de la nature de Gutenberg et de la façon dont ce noyau a changé si rapidement, et de l'heure à laquelle nous avons écrit et de l'heure et de l'endroit où nous en sommes maintenant. Cela est devenu nécessaire lorsque nous avons plongé dans Hey, nous voulons faire des choses plus avancées. C'est un obstacle pour l'optimisation de notre capacité à créer du code dans l'éditeur, et tant de choses sont venues de l'éditeur et pas même du front-end, ce qui devient toujours frustrant quand vous vous dites, Hé, nous l'avons fait tout ce travail.

Mais cela n'améliore pas réellement le front-end car ce n'est pas ce que nous essayons de résoudre, en essayant de résoudre pour l'éditeur. Donc, la structure que nous avons maintenant a beaucoup d'optimisations pour le front-end et nous donne un très bon endroit pour être comme si nous pouvions mettre à jour de manière plus itérative à partir d'ici beaucoup plus facilement qu'auparavant.

En ajoutant comme toute notre bibliothèque de composants et en changeant simplement la façon dont les blocs sont chargés et enregistrés et présentés sur le front-end. Il fait vraiment beaucoup de choses qui facilitent la construction, et il est peu probable que nous ayons besoin de refaire quelque chose comme ça, car Gutenberg est un produit beaucoup plus mature, nous suivons donc une grande partie de leur structure de base et ensuite capable de passer à autre chose à partir de là.

Kathy : Super. Bien sûr. Super. Et pour obtenir des éclaircissements, car je sais qu'il y a eu des questions, nous avons un peu parlé de Kadence AI et il y a une liste d'attente prête pour cela. Nous avons eu Shane sur notre dernier podcast pour parler de tout ce projet que Modern Tribe dirige. Le projet Kadence AI est très distinct de ce qui se passe avec les blocs.

Ben : Oui, il y a deux équipes différentes. Il y a deux chefs de projet différents, il y a deux chefs de projet différents, tout ça. Alors évidemment j'ai sauté d'équipe en équipe, mais en général on a des gens dont moi qui travaille sur les Blocks 3.1 et en même temps, des gens dont moi qui travaille sur l'ai.

Et ce sont des gens différents. Évidemment la même entreprise, mais juste des équipes différentes. L'équipe Modern Tribe, l'équipe qui travaille sur des projets internes. Et donc cette équipe est l'équipe qui aide Kadence en ce moment avec un certain nombre de choses différentes qui sont passionnantes.

Kathy : Oui, je suis très excitée à ce sujet, mais cela n'a pas ralenti le rythme de tout ce qui se passe au sein de Kadence et, j'adore le voir car je suis excitée par certaines des choses à venir. Je suis tellement excité que le bloc de formulaire avancé soit gratuit dans Kadence. Et je connais beaucoup d'autres personnes qui vont être extrêmement excitées à ce sujet aussi.

J'ai hâte de tester ça et de commencer à jouer avec. Et la bibliothèque de conception a été incroyable. Alors je. Juste pour vous raconter l'histoire parce que je suis tout au sujet des histoires. Je devais faire cette présentation sur la façon de créer des pages de destination. Voici mon devoir de créer des pages de destination avec Kadence. Et je suis comme, je vais attendre cette bibliothèque de conception et le faire avec ça parce que ça va être tellement e Et bien sûr, c'était, j'ai littéralement dans cette démo, comme 10 minutes de page de destination Kadence construite avec le bibliothèque de conception.

Parce que la bibliothèque de conception, si vous n'avez pas encore joué avec, contient des pages où vous pouvez simplement aimer la page d'accueil, d'accord, et vous pouvez simplement insérer vos propres images et texte et c'est vraiment super rapide. Mais la bibliothèque de conception parcourt chaque section individuelle et décide ce que je voulais en faire.

Cela a rendu tout si rapide. J'étais donc vraiment heureux d'avoir cela pendant que je construisais des pages de destination. Donc, je continue à voir de plus en plus d'avantages provenant de ce qui se développe, mais je fais partie des deux équipes et je pense que c'est incroyable. Ouais. Merci.

Ben : Ouais, c'est excitant.

Kathy : Ouais. Parlons donc des pages de destination.

Puisque c'est dans ma tête. J'adorerais. Alors, qu'est-ce qu'une page de destination ? Qu'est-ce que c'est, si les gens parlent de pages de destination, est-ce juste votre page d'accueil ou qu'est-ce qu'une page de destination ?

Ben : Ouais. J'ai l'impression que l'agent de commercialisation devrait être celui qui répond à cette question, mais je ne peux pas.

Kathy : C'est une question directrice. J'ai, je veux le point de vue de vos gars, parce que vous naviguez sur le Web, Ben, vous développez Ouais.

Pour que les gens puissent concevoir pour le Web. Donc, je veux avoir l'avis de tout le monde sur ce qu'est une page de destination et ce qui la rend efficace. Ouais. Hannah, tu veux prendre ça ?

Hannah : Bien sûr. Oui, ça, j'ai l'impression que je suis comme, c'est comme une question à développement. Je suis comme une page de destination, mais cela devrait essentiellement être une page qui indique aux téléspectateurs ce que leur.

Par conséquent, si vous vendez quelque chose, ce que vous vendez, quelle est votre mission, vous devriez également que ce soit beau et engageant et que les gens aient envie de rester sur le site et de voir ce qui se passe d'autre. Et c'est ton genre, ton moment de deux secondes pour capturer quelqu'un ou pas.

Donc c'est un gros problème, devrait se charger très rapidement. Je pense que lorsque je pense aux pages de destination, je dois simplement aller voir DOMA Miller parce qu'il est tellement ancré en moi quelle est votre mission et votre mission est-elle évidente sur votre page de destination ? Si quelqu'un accède à votre site Web en deux secondes, peut-il, sait-il ce que vous vendez et le veut-il ?

Kathy : Ouais. Et toi Ben?

Ben : Une page de destination. J'en entends souvent parler comme étant différente de la page d'accueil ou différente de toute autre page de votre site, car il s'agit d'une page spécifique à un certain client que vous essayez d'y faire atterrir. Donc, je fais une annonce pour cela et je veux qu'ils atterrissent ici, et donc je crée une page de destination personnalisée qui est, pour ne pas dire que toutes les règles d'aimer votre page d'accueil, qui est aussi comme une page sur laquelle les gens atterrissent ou quoi que ce soit , ne s'appliquent pas à votre page de destination, mais parfois les gens créent des pages de destination où il n'y a pas de navigation.

C'est littéralement que je veux que vous vous concentriez uniquement sur cette seule chose. Et je n'essaie pas de vous amener sur mon site Web autant que j'essaie de vous faire passer du clic sur une annonce à l'achat ou à l'envoi de votre courrier électronique ou autre. Et donc, parfois, vous créez des pages de destination personnalisées qui n'ont littéralement pas d'en-tête et de pied de page et qui ont juste un très Je veux juste vous attirer directement sur ce bouton.

Faites l'action. Et alors ils coïncident avec une campagne de marketing. De quelques sortes.

Kathy : Il y a une intention spécifique, donc la façon dont le spécialiste du marketing parle maintenant, n'est-ce pas ? Ouais. Voilà. Vous devez donc rencontrer votre client.

Kathy : voici la vraie réponse. Vous avez tout à fait raison, mais ça va, alors parlons d'un couple que j'examinais.

Il y a Spotify. Et Airbnb. Alors Spotify, les deux pages de destination que je regardais, et je vais les lier ci-dessous si vous regardez sur YouTube ou si vous allez regarder les notes de l'émission. Spotify a une page de destination qui parle de la gratuité, puis une pour la prime parce que les gens ont des mentalités différentes, n'est-ce pas ?

Vous devez donc rencontrer votre client là où il se trouve. Où ils sont. Si quelqu'un est juste je ne sais pas qui n'a pas entendu parler de Spotify, mais imaginons cette personne mythique quelqu'un qui est sorti de la forêt Rip Van Winkle et je pense que j'aimerais écouter de la musique sur cette chose. Et ils.

Regardez Spotify gratuitement. Site internet très simple. Lancez-vous, écoutez. Mais une fois qu'ils sont dans l'état d'esprit, je voudrais déposer de l'argent dessus pour ne pas avoir à écouter les publicités maintenant, quel genre d'argent voulez-vous déposer là-dessus ? Quels sont les avantages de chaque niveau ? Quelles sont les choses que vous obtiendrez si vous abandonnez le paiement mensuel en ayant Spotify sur votre téléphone sans publicité. Qu'est-ce que tout ce que vous allez en retirer et quel niveau vous convient le mieux ? C'est donc comme un état d'esprit différent. Chaque client est une personnalité différente, a un état d'esprit différent, interagit avec la marque de manière très différente.

Et puis l'autre que j'ai regardé était Airbnb. Ils ont leur page de destination. Pour les gens comme vous et moi qui sont comme, sortez-moi d'ici. Je veux avoir une expérience. Et vous allez sur airbnb.com et cette page d'accueil, cette page de destination, regardez toutes ces expériences. Où voulez-vous aller?

Et puis vous pouvez rechercher et entrer dans ce que vous voulez. Mais ils ont aussi une page de destination pour les hôtes. Et regarder cela est tellement incroyable parce qu'ils vous rencontrent vraiment là où vous êtes. Parce qu'ils ont ce curseur qui vous indique combien d'argent vous pouvez gagner et ils font la détection IP et la géolocalisation et disent, d'accord, vous êtes dans cette ville, au Texas, combien d'argent vous pouvez gagner de votre maison au Texas , parce que c'est de là que vous venez.

Parlez de rencontrer des gens là où ils se trouvent. Et se connecter avec eux. Donc, si jamais j'atterris sur cette page, évidemment je cherche peut-être combien d'argent puis-je obtenir pour louer la chambre de mon fils, qui m'a quitté ? Quoi? Que puis-je obtenir pour cela ? Je ne vais pas louer ta chambre, max. Vraiment? Il est toujours là pour vous.

Rentre à la maison, mais. Regardez comment cela vous rencontre. Exactement. Là où c'était incroyable parce que c'est comme ça, c'est un exemple parfait d'un designer qui regarde cette page de destination et je veux rencontrer cette personne exactement là où elle se trouve. Non seulement la géolocalisation, mais à quoi pensent-ils ? Et puis c'est juste oh, vous avez cette objection, nous nous en occupons.

Et c'est comme gérer toutes les objections concernant l'entrée d'étrangers dans votre maison. C'est c'était. C'est beau si vous construisez des landing pages, c'est dans les notes du show. Allez voir cette page pour les hôtes pour Airbnb. C'est vraiment bon et il y a beaucoup de choses que vous pouvez en apprendre simplement.

Comment c'est de rencontrer des clients, les visiteurs de votre site, vos hôtes, où ils se trouvent. J'ai donc pensé que c'était un très bon exemple. N'importe quel site sur lequel vous avez atterri, c'est juste wow cette entreprise me connaît.

Ben : Je dirais que le plus souvent, je suis frustré par les pages de destination.

Vraiment? Parce que je n'ai pas l'impression qu'ils me connaissent, comme si vous faisiez une recherche sur Google et j'aimerais chercher le nom de l'entreprise que je veux trouver, n'est-ce pas ? Par exemple, je veux accéder à votre site Web, et je cliquerai sur le premier parce que c'est juste la valeur par défaut, qui se trouve être une annonce parce que les gens mettent des annonces pour leurs propres mots clés, puis cela m'amènera à une page de destination sans menu me conduire, et je vais découvrir quelque chose.

J'ai tapé ton nom. Je ne suis pas comme un. Client potentiel dans le sens où je recherche une fonctionnalité que j'ai tapée en votre nom, et j'obtiendrai sur cette page de destination où je me dis, non, je recherche en fait des informations. Je ne suis pas ici pour m'engager ou quoi que ce soit. J'ai déjà un compte, peu importe.

En fait, je veux juste accéder à une certaine page. Et donc je trouve toujours cela incroyablement frustrant lorsque les gens n'ont pas de navigation et sur une page en dehors d'une caisse. Je suis catégoriquement opposé à aimer les pages coréennes sans navigation. Donc, souvent, j'ai l'impression que ceux qui sont censés cibler l'expérience d'une certaine personne, c'est si facile de ne pas bien faire les choses.

Et puis vous vous retrouvez avec un client que je retire et que je vais trouver son lien réel et Google. Parce que laisse-moi juste aller à la page. Ou je devrai manuellement aimer, Changer l'url. Parce que même les logos sur ces pages ne me font pas aimer leur âge d'origine, c'est ce que je veux faire.

Kathy : Il y a devant nous une place pour les squeeze pa qu'ils appellent dans le langage vernaculaire du marketing, une squeeze page parce que vous essayez de réduire le nombre de décisions qu'un visiteur du site pourrait éventuellement prendre. Cela où vous n'avez pas de navigation vers le plus grand exemple, je dirais, serait comme la caisse d'Amazon.

Une fois que vous avez cliqué sur la caisse, c'est comme, d'accord. Passons aux affaires. Vous vérifiez que nous ne voulons pas parler de mettre quelque chose d'autre au panier. Vous n'allez pas chercher des réductions, vous ne retournez pas à la page d'accueil. Vous êtes en train de vérifier et nous sommes là pour vous aider. Donc c'est tout ce qu'il y a.

Il y a donc un moment où vous souhaitez réduire le nombre de décisions qu'un client ou un visiteur du site pourrait éventuellement prendre. Ouais. Et amenez-les simplement à travers ce processus. Mais quand vous êtes dans les premières étapes, quand quelqu'un. Quand Ru Van Winkle sort de la forêt et dit, comment puis-je écouter de la musique ?

Vous voulez que ce soit extrêmement simple, mais vous ne voulez pas enlever l'exploration de la marque. Vous voulez leur donner toutes les possibilités de démarrer et de démarrer gratuitement, vous pouvez les vendre plus tard. Vous voulez juste que quelqu'un s'immerge dans l'expérience de votre marque.

Et donc votre site Web et cette page de destination feraient mieux de le faire. Je peux donc voir à quel point ce serait extrêmement frustrant quand, surtout quand on commence à peine à connaître une marque.

Ben : Ouais. Ouais. Lorsque je suis les publicités Instagram, souvent les pages de destination et celles-ci, je ne recherche pas la navigation dans cette expérience.

Je pense que ce sont les annonces Google qui vont sur une page de destination qui m'attirent. Ouais. Alors que d'Instagram. Je ne veux pas être redirigé vers votre page d'accueil si vous venez de me montrer un produit. Ouais. Ou si vous venez de parler d'un certain accord. Je ne veux pas être redirigé vers une autre page et devoir trouver l'offre sur votre site.

C'est toujours agréable d'atterrir sur la page de destination car vous savez que j'ai suivi le lien. ce contexte, ce lien spécifique dont vous venez de parler, cette fonctionnalité spécifique. Assurez-vous qu'il est devant et au centre quand j'y arrive. Et veux en savoir plus. J'essaie de penser à la publicité Instagram dans laquelle je me suis récemment fait piéger.

Je tombe amoureuse de lui.

Kathy : Ouais. C'est trop drôle. Ouais. Je continue de voir Jot et je pense à toi à chaque fois. C'est

Ben : marrant. Ouais.

Hannah:

En parlant de sites qui gardent les choses au premier plan, vous avez ce dont vous avez besoin ici. Charity water.org. Ils sont à but non lucratif et je suis comme obsédé par ce qu'ils font. Mais fondamentalement, leur mission, qui est juste là sur leur page de destination, est d'aider à apporter de l'eau propre et salubre à chaque personne sur la planète. Et puis là, vous devez même faire défiler. Voulez-vous donner une fois, voulez-vous donner mensuellement ?

Et puis combien voulez-vous donner ? Et c'est si facile à faire. Donc, si vous étiez comme, Du tout inspiré de donner à Charity Water. Ce n'est pas comme si vous deviez chercher du tout. Ils ne pourraient pas vous faciliter la tâche. Et puis il y a comme cette belle vidéo de ces beaux enfants en Afrique qui reçoivent de l'eau potable et c'est tellement inspirant et engageant et c'est tout, vous n'avez même pas besoin de faire défiler du tout.

C'est tout. Tout comme lorsque vous ouvrez la page de destination, c'est ce que vous obtenez. Donc

Kathy : J'ai l'impression qu'ils ont fait un excellent travail. Bon. Je l'aime. Ouais. Y a-t-il Que recherchez-vous lorsque vous recherchez un produit ? Quels sont les éléments d'une page de destination qui vous attirent vraiment, qui vous aident à vous engager et vous donnent l'impression d'avoir ce pour quoi vous êtes venu ?

Ben : J'aime bien votre, je pense toujours aux prix. J'aime.

Kathy : Désolé. Photos et prix. Allez-y.

Hannah : Ouais, totalement différent. Poursuivre. J'aime les images. J'aime comme une photo qui soit est oh, je veux être là. Cette personne assise là à cet endroit avec ce produit, ou bien juste comme une image qui inspire où vous êtes comme ça a l'air incroyable.

Je veux faire partie de ça. Je pense que pour moi, les images sont énormes. Ils aiment aller si loin par rapport à si les gens ont des images qui ressemblent clairement à des photos d'archives ou simplement de mauvaise qualité, il est vraiment difficile de vouloir s'engager avec cela.

Kathy : le genre de choses ambitieuses dont nous avons déjà parlé.

Là où c'est quelque chose qui vous donne envie de faire partie de, vous voulez faire partie de cette image. Vous voulez, que ce soit la charité, l'eau, vous voulez être celui qui soutient cette photo. Donc il y a quelque chose comme je quelque chose que je veux qui fait partie de cela. Ouais. Oui bien sûr. Cool.

Et Ben, vous avez mentionné les prix.

Ben : Ouais. Je veux savoir que je veux voir les larmes, ne me cache rien. Je suis toujours frustré quand c'est comme si je ne le trouvais pas tout de suite, ou c'est juste qu'il est caché.

Comme si ça n'allait pas être quelque chose qui affecterait ma décision. Laissez-moi vous dire toutes les fonctionnalités et toutes les raisons pour lesquelles, et cliquez simplement sur le bouton acheter et cliquez simplement sur le bouton acheter. Et il n'y en a pas et c'est ce que cela finira par vous coûter. Ou beaucoup de produits qui sont juste lourds en essai gratuit.

Jusqu'à ce que tu sois à la caisse et puis c'est oh, au fait, et c'est sept jours et on va continuer et débiter ta carte jusqu'à ce que tu sois, ça va te coûter autant. Je suis juste, ouais, je suis comme, donne-le-moi d'avance. Permettez-moi de voir cela tout de suite alors que je regarde vos fonctionnalités et tout.

Parce que c'est juste que je ne sais pas. Oh.

Kathy : Ouais, c'est là que je veux commencer. Là. Il y a beaucoup de services d'abonnement qui font ça, où vous ne savez pas ce que vous obtenez. Vous êtes ils sont comme, oh, et venez avec nous dans ce voyage et tout est merveilleux et bien. Et puis tout d'un coup, c'est ouais, non, je n'ai pas 400 $ par mois pour ça.

Ouais. Chose amusante, si c'était le cas, ça m'aiderait à payer mon hypothèque, peut-être que je le ferais. Mais oui, ils, vous êtes comme ajouter toutes ces choses à cette boîte et puis tout d'un coup c'est hein, arrêtez d'écrire les pistes.

Ben : Ouais. Ouais. Je pense qu'en supposant que cela arrive par le biais d'une publicité, comme là où je suis, vous m'avez déjà donné cette présentation de base de ce que c'est.

Comme si vous aviez précisé ce que vous proposiez. Parce que sinon je n'ai même pas cliqué sur votre annonce si vous n'avez pas eu cette clarification. Mais ensuite sur cette page de destination, c'est toujours tellement critique que vous clarifiez exactement ce que vous m'offrez, qu'est-ce que vous me demandez ?

C'est Voici ce que nous allons vous donner, et c'est ce que nous vous demandons. Et puis tu peux me vendre avec ça, comme l'identité ambitieuse de Je veux être comme cette personne et tous les autres trucs, mais quel problème vas-tu résoudre pour moi ? Et combien. Est-ce que ça va me coûter ?

Ou comme les deux, j'ai besoin de les connaître,

Kathy : non ? Ouais. Ouais. Et si vous avez un produit compliqué ou si vous avez plusieurs niveaux différents, Canva vous vient à l'esprit. J'ai regardé leur page de destination dans le cadre de ce projet, et Canva a, comme trois niveaux principaux.

Il y a du gratuit, il y a du pro et puis il y a des équipes. Mais les fonctionnalités qu'ils avaient, ils avaient tellement de texte, ils cachaient tout, et c'était trop à lire, et cela m'a presque bouleversé parce que j'adore Canva. C'est vraiment facile à utiliser et c'est génial pour les images vedettes et pour les vignettes YouTube et autres.

Là c'est certain, je sais m'en servir. J'ai utilisé le produit gratuit, mais leur page d'accueil me plaît presque trop. Ne m'oblige pas à travailler pour comprendre ce que tu me donnes. Je vais juste cliquer sur pro et croire que ce dont j'ai besoin est là, je suppose que décider entre pro et équipes, c'est que tu as d'autres personnes avec qui tu partages des choses.

Je suppose que c'est la seule décision, mais il y a beaucoup de produits qu'ils essaient de faire leur différenciation, leur différenciation de produit. Très robustes et ils ont tendance à trop compliquer les choses. n'importe quel type de page où vous demandez à quelqu'un de prendre une décision, vous devez lui enlever le travail qu'il doit faire.

Vous devez être très clair sur la façon dont vous positionnez vos produits et dont vous en parlez. Alors que c'est comme super clair. C'est comme les personnes supplémentaires, les équipes pro, vous obtenez tout gratuitement. On va te cacher quelques trucs, mais ne m'oblige pas à lire un paragraphe ou 30 puces ou quelque chose comme ça.

Ça doit être extrêmement simple.

Ben : Ouais. Et en quelque sorte, nous atterrissons tout le temps sur des pages de destination. N'importe comment vous pouvez vous rendre crédible quand vous en faites un. À travers des témoignages et une sorte de Hey, présenté ici, et comme une revue indépendante ou autre, comme ça, ça va très loin.

Et juste en construisant la confiance d'accord, vous avez clarifié quelle est votre offre, je vois le prix, et maintenant vous avez construit une certaine confiance avec Cela fait une très bonne, dans mon esprit, une très bonne page de destination de vous avez ' t trop compliqué quoi que ce soit et à droite. Je suis prêt à m'engager.

Kathy : Et rendre très facile pour les gens de comprendre à quoi ressemble l'avenir avec ce produit entre les mains, dans leur boîte à outils logicielle, quel que soit ce produit ou service. Que l'image de ce à quoi ressemble leur vie après ce dans quoi ils s'embarquent doit juste être.

Une clarté cristalline, je pense que c'est la chose la plus importante dont vous avez besoin sur une page de destination. Rendez les choses si claires. Comprenez qui est votre public, quels sont les problèmes qu'il essaie de résoudre. Aidez-les à comprendre très clairement comment vous résolvez ces problèmes. Et puis boum, appel à l'action, n'est-ce pas ? Gros bouton flashy.

Ben : Exactement. Ouais.

Kathy : Et ça facilite les choses. Ne compliquez pas trop.

D'accord, cool. Nous avons beaucoup à faire pour notre Kadence. Merci les gars pour votre écoute. Il se passe tellement de choses passionnantes. Si vous faites partie du groupe Facebook, merci de nous regarder et si ce n'est pas le cas, allez, rejoignez-nous.

Beaucoup de choses amusantes s'y passent, et nous vous verrons dans le prochain épisode du Kadence Beat. Merci beaucoup.