Comment évaluer une campagne nationale de référencement

Lors de l'optimisation de votre site Web pour attirer plus de clients potentiels à l'échelle nationale, il est nécessaire d'évaluer l'efficacité de vos efforts sur une base continue et de faire les ajustements nécessaires. Vous ferez face à une concurrence féroce lorsque vous essayez de vous classer pour des termes de recherche plus larges, ce qui fait d'une stratégie solide mais flexible la clé du succès.

Voici un aperçu de la façon d'évaluer l'efficacité de votre campagne nationale de référencement et de vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos efforts.

Mouvement mensuel du classement des mots clés

Le classement des mots clés est au cœur de toute campagne de référencement réussie, car ce sont les mots que les chercheurs utilisent pour trouver votre marque. Par conséquent, l'évaluation du classement des mots clés de votre site Web est l'un des moyens les plus efficaces de déterminer les performances de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

Viser un résultat optimal est une poursuite louable, des études montrant que les sites Web répertoriés sur la première page de Google attirent jusqu'à 92% de la part de trafic. Cependant, certains mots clés peuvent être trop compétitifs pour valoir le temps, l'argent et l'énergie qu'il faudrait pour se classer, et vous constaterez peut-être que le simple fait de remonter la page pour ceux qui se classent déjà bien est une meilleure utilisation de vos efforts de référencement.

Il est également important de garder à l'esprit que le classement sur la première page ne comptera pas beaucoup si le mot-clé n'apporte pas suffisamment du bon type de trafic pour se convertir en ventes.

Bien que la surveillance de votre classement pour les mots clés que vous ciblez soit l'approche la plus évidente, il est également utile de consulter régulièrement l'onglet Performances de recherche de votre console de recherche Google pour surveiller les requêtes qui ont amené des personnes sur votre site.

Vous pouvez trouver des mots-clés pour lesquels vous ne vous attendiez pas à un classement. S'ils sont liés à votre contenu, c'est quelque chose que vous pouvez utiliser à votre avantage et commencer à optimiser. S'ils ne sont pas liés, il est peut-être temps de retravailler certains de vos contenus ou balises pour donner aux robots de recherche une image plus précise de l'objet de votre contenu.

En plus de vérifier votre classement actuel pour les mots clés que vous ciblez, il est utile d'examiner l'évolution de votre classement sur une période de temps pour suivre les progrès et identifier les tendances à la hausse et à la baisse.

Pourcentages de taux de clics sur une page individuelle

Le taux de clics, ou CTR, est une mesure importante qui montre le nombre de personnes qui visitent votre site Web à partir des résultats des moteurs de recherche par rapport au nombre de fois que le site apparaît dans la liste des résultats.

Ce n'est pas parce que votre page apparaît sur la première ou la deuxième page de résultats que les utilisateurs cliquent dessus. Une page peut avoir un nombre élevé d'impressions mais seulement quelques clics, ce qui entraîne un faible CTR, tandis qu'une autre page peut avoir beaucoup moins d'impressions mais un pourcentage de clics beaucoup plus élevé.

L'objectif est de maximiser votre CTR ; si vous n'êtes pas à la hauteur, examinez les titres SEO et les méta-descriptions, et déterminez s'ils sont suffisamment attrayants et informatifs pour que les utilisateurs veuillent les voir par rapport aux autres résultats de recherche. Cela peut également vous aider à évaluer si la page correspond à l'intention des personnes qui recherchent le mot clé que vous ciblez.

Croissance du trafic organique au fil du temps

Le trafic qui arrive sur le site Web de votre entreprise à partir des seuls moteurs de recherche est connu sous le nom de trafic organique, et c'est un excellent indicateur des performances et de la visibilité en ligne de votre site Web. Au fur et à mesure que votre site commence à se classer pour plus de mots-clés liés à vos offres de services/produits, le volume global de trafic organique devrait également commencer à augmenter.

Cependant, le volume de mots-clés pour lesquels votre site se classe n'équivaut pas nécessairement à un volume de trafic élevé, car le type de mot-clé et le positionnement des mots-clés jouent un rôle majeur non seulement dans le volume de trafic organique, mais aussi dans la qualité du trafic organique.

Bien qu'il faille un effort supplémentaire pour mesurer la qualité du trafic que votre site attire, cela peut être extrêmement utile pour vous montrer si votre site attire des visiteurs assez longtemps pour effectuer une conversion. Le nombre de pages par visite est une mesure utile à explorer, car le fait de cliquer d'une page à l'autre sur votre site peut indiquer que les visiteurs font confiance à votre contenu et souhaitent en savoir plus sur ce que vous avez à dire. La durée moyenne d'une visite peut également vous en dire beaucoup sur votre contenu et son degré d'engagement.

Conversions de pages et d'incitations à l'action

Un flux élevé de trafic vers votre site ne fera pas grand-chose pour votre entreprise si vos visiteurs ne se convertissent pas en clients. Bien qu'attirer un volume élevé de nouveaux utilisateurs soit toujours positif, si seuls quelques-uns de ces visiteurs se convertissent, il est temps d'apporter quelques changements.

Dans ce cas, vous devrez peut-être rendre votre appel à l'action plus convaincant, accélérer votre site Web, faciliter le processus de paiement ou vous assurer que vos coordonnées sont claires et faciles à trouver et à utiliser pour les lecteurs.

Gardez à l'esprit qu'une conversion ne doit pas nécessairement être une vente réelle. Vous préférerez peut-être le définir comme une action qui fait avancer un visiteur du site Web dans son parcours d'achat, qu'il s'agisse de créer un compte, de soumettre un formulaire ou de s'inscrire à une newsletter avec son adresse e-mail. Pour suivre les conversions, déterminez les actions des consommateurs que vous ciblez et ajoutez-les en tant qu'objectifs dans Google Analytics pour surveiller les chiffres.

Si vous souhaitez analyser spécifiquement les ventes, examinez le taux de conversion des ventes, qui correspond au nombre de ventes qu'une page de service ou de produit génère divisé par le nombre de visiteurs organiques de la page. Cela peut vous aider à identifier les pages qui génèrent le plus grand nombre de ventes et celles qui nécessitent des améliorations. Google Analytics vous permet de créer un objectif et de surveiller sa réalisation.

Taux de rebond des visiteurs

Le pourcentage d'utilisateurs qui visitent votre site Web mais le quittent sans aucune interaction sur la page est appelé votre taux de rebond. Il s'agit d'une métrique pour laquelle vous souhaitez un nombre inférieur ; un taux de rebond élevé signifie que les visiteurs ne trouvent pas les informations qu'ils recherchent et abandonnent complètement votre site.

Que votre contenu ne réponde pas aux questions des visiteurs ou que vous ayez une structure de site mal mappée, le taux de rebond est quelque chose qui peut être corrigé avec la bonne approche. Assurez-vous que votre contenu capte l'attention des clients potentiels dès le premier paragraphe et embellissez-le avec des graphiques et d'autres fonctionnalités pour vous assurer qu'il est visuellement attrayant.

Vitesse de la page et principaux éléments vitaux du Web

Bien que les pages Web construites avec des images de haute qualité et des vidéos attrayantes puissent aider à offrir à vos utilisateurs une excellente expérience, ces fonctionnalités peuvent également ralentir le chargement des pages. Cela peut être particulièrement problématique pour ceux qui naviguent sur des appareils mobiles, Google signalant que 53 % des visiteurs de sites mobiles quitteront une page si le chargement prend plus de trois secondes. Par conséquent, il est important de trouver un bon équilibre entre un contenu de qualité et des vitesses de chargement rapides pour optimiser l'expérience utilisateur.

Google propose un outil PageSpeed ​​Insights qui peut vérifier les éléments vitaux Web de base des pages Web sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles et fournir des commentaires sur la façon dont ils peuvent être améliorés. Cet outil analyse des facteurs tels que le temps de chargement, le temps qui s'écoule avant qu'un visiteur puisse interagir avec la page du site et le temps nécessaire pour que les éléments visuels de la page restent stables à l'écran.

La vérification régulière de ces mesures peut vous aider à résoudre les problèmes avant qu'ils ne deviennent un problème majeur. Bien que ces facteurs ne semblent pas avoir un lien étroit avec le référencement, Google les prend en compte lors du classement de votre site.

Volume et qualité des backlinks

Des liens entrants de qualité pointant vers votre site Web à partir d'autres sites dotés d'une autorité de domaine élevée peuvent vous aider à vous établir comme une source d'informations fiable aux yeux des utilisateurs et des robots de recherche.

Un backlink de qualité apparaîtra sur un domaine de référence réputé en utilisant un texte lié qui apparaît naturellement dans le contexte de la page. Le sujet de la page de référence doit être très pertinent pour votre page afin d'en tirer le meilleur parti. Ces liens peuvent avoir un effet important sur votre classement.

Vérifiez les backlinks que vous avez acquis grâce aux efforts de sensibilisation et aux publications d'invités, et assurez-vous qu'ils semblent naturels. Les pages de référence ont-elles suffisamment de contenu pour être utiles aux lecteurs ? Vos backlinks sont-ils pertinents par rapport à la copie qui les entoure ? Sont-ils situés dans le corps du contenu de la page ? Le texte d'ancrage est-il tissé naturellement dans le texte ?

Vous devez également vous assurer que le texte d'ancrage utilisé pour diriger vers votre site varie d'un site Web à l'autre, car les pages n'attirent pas naturellement une forte proportion de liens contenant un texte d'ancrage en correspondance exacte.

Si votre texte d'ancrage n'est pas varié, il pourrait être interprété par les moteurs de recherche comme faisant partie d'un schéma de liens. Vous ne pourrez peut-être pas contrôler tous les textes d'ancrage que les gens utilisent pour créer des liens vers vous de manière organique, mais cela vaut la peine de le modifier lorsque vous fournissez des publications d'invités à d'autres sites.

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La bonne campagne de référencement peut aider votre entreprise à acquérir une reconnaissance nationale et à attirer des clients de tout le pays. Cependant, le succès dépend du bon mélange d'expérience, d'instinct et de perspicacité.

Avec les moteurs de recherche peaufinant constamment leurs algorithmes et de nouveaux outils entrant régulièrement sur le marché qui aident à mesurer l'efficacité des campagnes de référencement, travailler avec des professionnels expérimentés est le meilleur moyen d'atteindre vos objectifs. Contactez l'équipe SEO de 321 Web Marketing dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à faire bonne impression à l'échelle nationale.