Meilleures pratiques des publicités Facebook (pour 2023 !)

L'objectif publicitaire que vous choisissez détermine l'efficacité de votre ciblage publicitaire Facebook. Non seulement votre objectif détermine le type d'annonce que vous pouvez placer, mais il limite également l'endroit où vous pouvez le placer. (Votre objectif publicitaire peut également avoir un impact sur le coût de vos publicités Facebook pour ces raisons.)

En combinant le bon objectif avec l'annonce parfaite, vous avez plus de chances de réussir. Vous pouvez choisir parmi six objectifs de base :

• Sensibilisation
• Trafic
• Engagement
• Génération de leads
• Promotions d'applications
• Et les ventes

À partir de là, vous pouvez choisir parmi plusieurs objectifs spécifiques, tels que la notoriété de la marque ou les installations d'applications, pour vraiment affiner votre ciblage publicitaire Facebook.

Une autre considération est le rapport d'aspect d'une image ou d'une vidéo. (Le rapport entre la largeur et la longueur d'une image.)

Le site de médias sociaux propose ses propres proportions recommandées pour divers placements et plates-formes publicitaires Facebook.

Votre appel à l'action indique aux utilisateurs de Facebook comment procéder.

Les CTA peuvent inclure l'achat de produits, la visite de votre site Web ou l'inscription à votre liste de diffusion. Prenez le temps d'expérimenter différents textes publicitaires Facebook et formats publicitaires Facebook pour voir ce qui fonctionne pour votre marque.

Utiliser du contenu publicitaire haute résolution

Plus la résolution de vos publicités Facebook est élevée, plus elles sont belles à l'écran. De nombreux placements d'images et de vidéos sur Facebook définissent déjà des exigences minimales en matière de pixels. Cependant, ce ne sont que des minimums. Pour la meilleure qualité possible, pensez à monter quelques crans plus haut.

Mettre une copie publicitaire Facebook sur vos images et vidéos peut augmenter l'intérêt et les conversions.

Mais d'abord, considérez attentivement le contenu, la taille et la police - vous voulez que tout reste clair et concis. Pour les annonces vidéo, vous pouvez également ajouter des sous-titres afin que les personnes handicapées ou sans son puissent comprendre votre contenu.

Mélanger les couleurs, les palettes et les filtres

L'utilisation de palettes de couleurs et d'images attrayantes rend vos annonces plus cohérentes. Cela est vrai pour les publicités illustrées et vidéo, et doublement pour un carrousel ou une publicité Instant Experience qui mélange plusieurs éléments de contenu. Plus votre contenu est visuellement attrayant, plus vous avez de chances de diffuser une publicité Facebook efficace.

Vous pouvez également devenir intelligent avec les palettes de couleurs en les modifiant en fonction des préférences de votre public, des saisons ou de la nature de votre entreprise.

Avec les publicités visuelles, la clé est de garder l'attention de votre public à l'écran. Accrocher les téléspectateurs avec une ouverture forte et montrer votre marque ou votre produit tôt place votre entreprise dans l'esprit des téléspectateurs et les maintient engagés.

Utilisez l'optimisation du placement des publicités Facebook avec précaution

Chaque publicité Facebook peut être placée à plusieurs endroits, y compris le fil d'actualités Facebook, les histoires Facebook, Messenger et Instagram. Le site de médias sociaux recommande aux annonceurs d'activer tous les emplacements d'annonces Facebook pour permettre à la plateforme d'optimiser votre campagne pour vous.

Plus vous utilisez de placements, plus Facebook peut collecter de données pour votre stratégie publicitaire Facebook. Cependant, cela pourrait également étirer votre budget publicitaire ou placer votre annonce là où elle reçoit des taux d'engagement plus faibles. Avant de laisser le site prendre le relais pour vous, réfléchissez bien à vos objectifs.

Les publicités illustrées vous permettent de cibler les utilisateurs de Facebook avec une seule photo et un seul pied de page. Avec une annonce illustrée, vous pouvez diffuser la notoriété de votre marque et éclairer votre message à moindre coût et efficacement.

Utiliser moins de texte

Bien que les publicités Facebook ne limitent plus votre texte, des polices plus petites et plus nettes et moins de mots ont tendance à mieux fonctionner. Une règle générale consiste à limiter votre texte à 20 % de votre annonce illustrée ou moins en gardant votre message court et clair.

Montrez votre marque ou votre logo

Les gens sont plus susceptibles de s'engager avec des marques qu'ils connaissent et aiment, en particulier sur les réseaux sociaux. Garder votre logo au premier plan garantit que les utilisateurs de Facebook peuvent voir clairement votre publicité et se familiariser avec vous au fil du temps. Bientôt, vous devriez commencer à voir un ROAS plus élevé sur votre stratégie publicitaire Facebook.

Les publicités vidéo vous permettent d'utiliser des images animées pour présenter votre marque ou votre produit dans un format publicitaire captivant. Selon l'annonce, vous pouvez rapidement capter l'attention avec un blitz de 15 secondes ou un webinaire approfondi de 240 minutes. Néanmoins, vous devez garder à l'esprit ces meilleures pratiques en matière de publicités Facebook.

Livrer un message unique

La transmission d'un seul message dans votre publicité Facebook capte l'attention et simplifie l'expérience de navigation. Après avoir regardé votre vidéo, l'utilisateur doit savoir exactement ce que vous voulez qu'il fasse, que ce soit visiter votre site Web ou acheter un produit.

Choisissez le bon emplacement pour la durée de votre vidéo

L'objectif publicitaire que vous choisissez pour les annonces vidéo détermine son emplacement et sa durée. Pour les vidéos plus longues, vous devrez les intégrer dans le fil d'actualités Facebook ou les histoires Facebook. Mais les utilisateurs d'Instagram préfèrent les publicités plus courtes, de sorte que la plupart des vidéos y sont limitées à seulement deux minutes.

Utiliser des vidéos verticales

À mesure que l'utilisation de Facebook sur mobile augmente, le besoin de vidéos verticales augmente également. Avec un format d'image vertical ou carré, vous pouvez vous assurer que la majorité des utilisateurs de Facebook apprécieront votre annonce - plutôt que d'être ennuyés, ils doivent faire pivoter leurs téléphones.

Une publicité carrousel vous permet de montrer plusieurs vidéos ou images à la fois de manière rentable. Chaque carte possède sa propre image ou vidéo, son titre, sa description, son CTA et son lien. Ces publicités sont idéales pour présenter plusieurs produits ou raconter une histoire plus vaste.

Ajouter plusieurs images

Il ne sert à rien de payer pour des publicités carrousel si vous n'utilisez pas leur fonctionnalité principale ! Pour ce style de publicité sur Facebook, assurez-vous de télécharger plusieurs images, vidéos ou GIF pour augmenter l'engagement et en avoir pour votre argent.

Choisissez judicieusement votre page de destination et vos liens

Si vous utilisez un format d'annonce carrousel pour promouvoir plusieurs articles, créez un lien vers chacun individuellement pour augmenter votre retour sur investissement potentiel. Alternativement, vous pouvez envisager de créer un lien vers une page de destination plus grande qui affiche plusieurs éléments pour augmenter vos capacités de présentation dans chaque campagne Facebook.

Utiliser un grand ensemble de produits

Si vous utilisez une annonce carrousel pour présenter votre catalogue, choisissez une large gamme de produits. Plus vous représentez d'articles, plus vous aurez de chances de réaliser une vente grâce à votre campagne publicitaire Facebook.

Les expériences instantanées sont des campagnes publicitaires en plein écran, à chargement rapide et visuellement agréables qui mettent en valeur votre marque ou vos produits avec une expérience immersive.

Considérez-les comme des sacs à main accrocheurs : vous pouvez les utiliser pour montrer essentiellement des aspects de votre marque ou de votre gamme de produits avec des images, des vidéos, des carrousels, votre propre catalogue, etc.

Les annonces de collection sont similaires. (Si similaires, en fait, elles s'ouvrent comme une expérience instantanée lorsque vous cliquez dessus.) Vous pouvez utiliser les publicités de collection Facebook pour combiner plusieurs images et vidéos dans une expérience publicitaire plus grande et plus stimulante pour votre public.

Souvent, les meilleures pratiques des publicités Facebook pour ces formats sont similaires - nous les avons donc regroupées pour faciliter la lecture.

La diffusion de publicités Facebook réussies nécessite une approche disciplinée et à multiples facettes. Vous devez tenir compte de vos objectifs, de votre public cible et des propres recherches de Facebook lors de la création et du lancement de vos campagnes.

Cependant, cela ne signifie pas que vos publicités Facebook doivent prendre beaucoup de temps ou d'argent.

Avec les puissants outils publicitaires de Facebook et ces meilleures pratiques dans votre poche bancaire, il est possible de mener une campagne de premier ordre.