Formats des publicités Facebook : un guide pour 2022

Facebook s'est hissé au sommet de la chaîne alimentaire des médias sociaux grâce à son interface conviviale et sa capacité à garder les gens connectés.

Au fil du temps, il a investi des millions, voire des milliards de dollars dans le perfectionnement d'un écosystème publicitaire sophistiqué pour aider les marques à atteindre les utilisateurs de Facebook.

Le résultat final est un système puissant, pratique et, surtout, convertissant.

Mais si vous comptez utiliser la publicité sur Facebook, vous devrez vous rendre compétitif.

Cela signifie optimiser chaque détail de vos publicités, des spécifications recommandées au choix des bons formats d'annonces Facebook pour chaque objectif, ainsi que connaître les meilleures pratiques Facebook Ads !

Avec notre guide pratique des publicités Facebook, vous pouvez y arriver en un rien de temps.

Considérations sur le format des publicités Facebook : aspects techniques

Avant de plonger dans les formats d'annonces Facebook et les meilleures spécifications techniques, nous devons couvrir quelques termes rapides. (Nous vous promettons que ce sera court… plutôt.)

Objectifs des publicités Facebook

Votre objectif publicitaire détermine les différents formats publicitaires que vous pouvez utiliser, ainsi que l'endroit où votre publicité apparaît sur Facebook, Messenger, Instagram et le réseau d'audience. Vous pouvez choisir vos objectifs publicitaires via le gestionnaire de publicités Facebook.

Objectifs de sensibilisation

Objectifs de sensibilisation accroître la notoriété et l'intérêt pour votre marque et vos produits. Plus la notoriété de votre marque est grande, plus votre portée est grande. Certains des objectifs publicitaires qui s'inscrivent dans le créneau de la notoriété de la marque incluent :

• Notoriété de la marque : cet objectif homonyme est optimisé explicitement pour obtenir des vues de personnes de votre public cible ou de votre créneau.
• Portée : ces publicités Facebook fonctionnent en mettant votre publicité devant les utilisateurs les plus uniques possibles.
• Vues vidéo : les publicités vidéo sont centrées sur l'augmentation de tout, de l'engagement aux conversions. En règle générale, les vidéos entre 10 secondes et 2 minutes donnent les meilleurs résultats.

Trafic en magasin : Ce type de publicité Facebook est conçu pour cibler les personnes par emplacement et offrir des incitations pour les amener dans les magasins physiques.

Objectifs de trafic

Les objectifs de trafic tentent d'augmenter le trafic vers la destination en ligne que vous avez choisie, telle que votre page Facebook, votre site Web professionnel ou votre application.

Actuellement, il n'y a qu'un seul objectif qui rentre sous cette bannière : Trafic .

Objectifs de la mission

Les objectifs d'engagement visent à cibler les consommateurs les plus susceptibles d'interagir avec votre entreprise par le biais de la messagerie, des likes Facebook ou des achats sur le site Web. Voici quelques exemples de ces objectifs publicitaires :

• Engagement : ce type d'annonce Facebook engage votre public cible via l'engagement de publication, les likes de page Facebook ou les réponses aux événements, en fonction des objectifs de votre campagne.

Messages : les campagnes basées sur les messages vous permettent d'utiliser les fonctionnalités de messagerie de Facebook pour promouvoir votre site Web ou votre blog, poser des questions sur les expériences des produits ou même étendre vos campagnes par e-mail.

Objectifs de génération de leads

Les objectifs de génération de leads sont conçus pour collecter des leads via des messages ou des inscriptions.

Bien que plusieurs objectifs publicitaires entrent dans le seau, il existe un objectif principal : la génération de prospects :

Dans le cadre de cet objectif, les publicités Facebook visent à collecter des adresses e-mail directement en interne, augmentant potentiellement votre potentiel de génération de prospects.

Promotions d'applications

Les objectifs de promotion d'applications visent à augmenter le nombre d'installations d'applications que vous voyez.

Actuellement, il n'y a qu'un seul objectif sous cette bannière : les installations d' applications.

Ces types d'annonces Facebook ciblent les utilisateurs mobiles pour encourager les téléchargements d'applications, les inscriptions et les connexions.

Objectifs de vente

Les objectifs publicitaires de vente trouvent des personnes à acheter auprès de votre marque. Actuellement, deux objectifs relèvent de ce parapluie :

• Conversions : ces publicités Facebook sont conçues pour générer des prospects, capturer des informations et diriger les consommateurs vers votre site Web.
• Ventes par catalogue : les annonces de vente par catalogue vous permettent de vendre des articles de catalogue directement sur Facebook, ce qui réduit les frictions et augmente les ventes.

Tailles et formats de fichiers

Chaque type de format de publicité Facebook prend en charge une gamme de tailles et de types de fichiers. L'optimisation de la taille du fichier dans la limite de Facebook garantit que vos fichiers sont téléchargés correctement et apparaissent clairs et nets. Si votre type de fichier n'est pas pris en charge, vous ne pouvez pas du tout diffuser vos publicités Facebook.

Rapports d'aspect

Les proportions déterminent la façon dont votre image s'adapte à la page en fonction des dimensions en pixels.

Par exemple, une image de 1 600 × 900 pixels tombe sous le rapport d'aspect 16: 9. Une image de 1 600 × 1 600 pixels tient dans le rapport d'aspect 1:1.

Bien que vous puissiez mesurer la taille de vos images à la fois en pixels et en proportions, comprendre la différence peut vous aider à mieux optimiser vos annonces (en particulier pour les appareils mobiles).

Le rôle du gestionnaire de publicités Facebook

Facebook Ads Manager est un outil Facebook qui vous permet de lancer diverses campagnes publicitaires Facebook et d'obtenir des informations pertinentes et exploitables sur leurs performances. Vous pouvez mesurer diverses mesures et personnaliser vos besoins en matière de rapports en interne.

De plus, vous pouvez utiliser le gestionnaire de publicités Facebook pour lancer ou modifier des campagnes spécifiques, des objectifs de vos publicités aux tailles de fichiers en passant par les placements de publicités Facebook.

Quels sont les 5 principaux formats de publicité Facebook ?

La publicité sur Facebook propose plus d'une douzaine de types d'annonces, dont beaucoup ciblent des niches ou des types d'utilisateurs spécifiques. En fin de compte, ils se résument tous à réorganiser ou à disséquer les cinq suivants :

• Annonces illustrées Facebook
• Annonces vidéo Facebook
• Annonces carrousel Facebook
• Annonces d'expériences instantanées sur Facebook
• Publicités sur les collections Facebook

Annonces illustrées Facebook

Les publicités photo Facebook vous aident à présenter votre produit, service ou marque avec une seule image et un pied de page facultatif. Vous pouvez créer une annonce illustrée avec Facebook Ads Manager ou en boostant une publication existante.

Le format d'annonce illustrée est idéal pour :

• Accroître l'intérêt et la notoriété de votre marque, de vos produits ou de vos services
• Pousser un message unifié sur votre marque
• Générer du trafic et des conversions sur le site Web

Spécifications recommandées pour les annonces illustrées

Spécifications de conception

• Type de fichier image : JPG ou PNG
• Ratio : 1:9.1 à 1:1 (avec lien) ou 9:16 à 16:9 (sans lien)
• Résolution : Au moins 1080×1080 pixels

Spécifications du texte

• Texte principal : 125 caractères
• Texte du titre : 27 caractères
• Texte de description du lien : 27 caractères

Les pré-requis techniques:

• Taille maximale du fichier image : 30 Mo
• Largeur et hauteur minimales : 600 x 600 pixels
• Tolérance de rapport d'aspect : 3 %

Objectifs marketing disponibles pour les annonces illustrées

• Installations d'applications
• Notoriété de la marque
• Ventes par catalogue
• Conversions
• Engagement
• Génération de leads
• messages
• Atteindre
• Trafic en magasin
• Trafic

Emplacements disponibles pour les annonces illustrées

Publicités Facebook :

• Articles instantanés
• Vidéos InStream
• Marché
• Fil d'actualité
• Annonces de la colonne de droite
• Résultats de recherche
• Histoires

Annonces Instagram :

• Explorer
• Alimentation
• Histoires

Annonces Messenger :

• Boîte de réception
• Message sponsorisé
• Histoires

Annonces du réseau d'audience :

• Bannière
• Interstitiel
• Originaire de

Types d'appareils pris en charge

• Tout

Conseils rapides pour perfectionner vos annonces illustrées

• Concentrez votre message
• Affichez votre marque ou votre logo
• Utilisez des images haute résolution
• Gardez le texte en dessous de 20 % et dans une police propre et moderne
• Imaginez des sujets captivants tels que des arrangements, des affichages ou des personnes

Annonces vidéo Facebook

Les publicités vidéo attirent l'attention des utilisateurs avec des couleurs vives et des mouvements qui inspirent des vues, des clics et des conversions. Facebook offre même la possibilité de transformer des images en publicités rapides pour plus de punch avec moins d'effort.

Vous pouvez utiliser le format d'annonce vidéo pour :

• Présentez votre marque, vos produits ou vos services
• Raconter une histoire
• Illustrez les caractéristiques uniques de votre marque ou de vos produits
• Capter rapidement l'attention des consommateurs
• Délivrer un message clair et concis

Spécifications recommandées pour les annonces vidéo

Spécifications de conception

• Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF (plusieurs acceptés)
• Ratio : 1:1 pour ordinateur de bureau ou mobile, ou 16:9 à 9:16 pour mobile uniquement (optimisé à 4:5)
• Résolution : au moins 1080×1080 pixels
• Sous-titres et son : Facultatif (mais recommandé)

Spécifications du texte

• Texte principal : 125 caractères
• Texte du titre : 27 caractères
• Texte de description du lien : 27 caractères

Les pré-requis techniques:

• Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
• Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes, selon le placement
• Largeur et hauteur minimales : 120 x 120 pixels
• Pas de boxe lettre ou pilier (barres noires)

Objectifs marketing disponibles pour les annonces vidéo

• Installations d'applications
• Notoriété de la marque
• Ventes par catalogue
• Conversions
• Engagement
• Génération de leads
• messages
• Atteindre
• Trafic en magasin
• Trafic
• Vues vidéo

Emplacements disponibles pour les annonces vidéo

Publicités Facebook :

• Articles instantanés
• Vidéo InStream
• Marché
• Fil d'actualité
• Résultats de recherche
• Histoires
• Flux vidéo

Annonces Instagram :

• Explorer
• Alimentation
• Histoires

Annonces Messenger :

• Histoires

Annonces du réseau d'audience :

• Bannière
• Interstitiel
• Originaire de
• Vidéos de récompense

Types d'appareils pris en charge

• Tout

Conseils rapides pour perfectionner vos annonces vidéo

• Gardez les vidéos entre 15 secondes et 2 minutes pour améliorer l'engagement
• Utilisez des compositions verticales ou carrées
• Présentez le message de votre marque ou vos produits dès le début
• Conception sans son (par exemple, en utilisant des sous-titres) pour augmenter la portée et le temps de visionnage
• Téléchargez la résolution la plus élevée possible

Annonces carrousel Facebook

Les annonces carrousel combinent jusqu'à 10 images ou vidéos sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer ou faire défiler. Chaque « diapositive » du carrousel a son propre titre, sa description, son lien et son incitation à l'action.

Vous pouvez utiliser le format d'annonce carrousel pour :

• Proposez plusieurs produits et des pages de destination individuelles
• Mettre en évidence plusieurs fonctionnalités d'un seul produit
• Offrez une meilleure valeur pour votre argent et le temps des utilisateurs
• Expliquer un processus, une histoire ou même une recette étape par étape
• Créez une publicité sur toile plus grande en utilisant toutes vos cartes ensemble

Spécifications recommandées pour les annonces carrousel

Spécifications de conception

• Type de fichier image : JPG ou PNG
• Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF (plusieurs acceptés)
• Rapport : 1:1
• Résolution : Au moins 1080×1080 pixels
• Sous-titres et son : recommandés pour les vidéos

Spécifications du texte

• Texte principal : 125 caractères
• Texte du titre : 32 caractères
• Texte de description du lien : 18 caractères (facultatif sur les articles instantanés)
• URL de la page de destination : obligatoire

Les pré-requis techniques:

• Nombre de cartes carrousel : 2-10
• Taille maximale du fichier image : 30 Mo
• Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
• Durée de la vidéo : 1 seconde à 240 minutes (2 minutes sur Instagram)
• Largeur et hauteur minimales : 600 x 600 pixels
• Tolérance de rapport d'aspect : 3 %

Objectifs marketing disponibles pour les annonces carrousel

• Installations d'applications
• Notoriété de la marque
• Ventes par catalogue
• Conversions
• Génération de leads
• messages
• Atteindre
• Trafic

Emplacements disponibles pour les publicités carrousel

Publicités Facebook :

• Articles instantanés
• Vidéo InStream
• Marché
• Fil d'actualité
• Colonne de droite
• Résultats de recherche
• Histoires

Annonces Instagram :

• Alimentation
• Histoires

Annonces Messenger :

• Boîte de réception

Annonces du réseau d'audience :

• Bannière
• Interstitiel
• Originaire de

Types d'appareils pris en charge

• Tout

Conseils rapides pour perfectionner votre publicité carrousel

• Utilisez des images et des vidéos attrayantes et esthétiquement mélangées
• Envisagez des GIF ou des vidéos plus courtes plutôt qu'un contenu plus long
• Fournir plusieurs liens pour promouvoir plusieurs produits ou services
• Utilisez tous les composants disponibles (titres, liens, boutons CTA) pour maximiser l'efficacité
• Présentez une gamme de produits, une série ou un récit de marque

Annonces de collection Facebook

Les publicités de collection Facebook présentent plusieurs produits, images ou vidéos à la fois. Chaque annonce de collection comporte une image ou une vidéo de couverture, avec plusieurs images ou vidéos mises en évidence en dessous.

Le format d'annonces de collection s'ouvre automatiquement en tant qu'expérience instantanée (mise en évidence ci-dessous). Avec ce type de publicité Facebook, les clients peuvent consulter et acheter des produits à partir de leur téléphone.

Vous pouvez utiliser le format d'annonce de collection pour :

• Améliorer l'expérience de navigation mobile des utilisateurs
• Présentez votre catalogue de produits
• Convertissez les navigateurs en acheteurs avec des CTA bien placés

Spécifications recommandées pour les annonces de collection

Spécifications de conception

• Type de fichier image : JPG ou PNG
• Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF recommandé
• Rapport : 1,91:1 à 4:5 (optimisé à 1:1) ou 9:16 pour le paysage
• Résolution : 600×600 pixels
• Sous-titres et son : Facultatif, mais recommandé (pour la vidéo)

Spécifications du texte

• Texte principal : 125 caractères
• Texte du titre : 40 caractères
• URL de la page de destination : obligatoire

Les pré-requis techniques:

• Expérience instantanée : Obligatoire
• Taille maximale du fichier image : 30 Mo
• Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
• Durée de la vidéo : moins de 2 minutes recommandées, mais 120 minutes maximum
• Largeur et hauteur minimales : 600 x 600 pixels (pour les images) ou 1 200 x 628 pixels (pour la vidéo)

Objectifs marketing disponibles pour les annonces de collection

• Installations d'applications
• Notoriété de la marque
• Conversions
• Engagement
• Atteindre
• Trafic en magasin
• Trafic
• Vues vidéo

Emplacements disponibles pour les annonces de collection

Facebook:

• Vidéo InStream
• Fil d'actualité mobile

Instagram :

• Alimentation
• Histoires

Types d'appareils pris en charge

• Mobile uniquement

Conseils rapides pour perfectionner votre annonce de collection

• Utilisez un ensemble de produits de 50 ou plus pour augmenter la variété des annonces
• Utilisez la sélection de produits dynamique de Facebook pour de meilleurs résultats
• Utilisez des CTA qui renvoient à des pages de destination bien approvisionnées pour encourager l'exploration et les conversions
• Ajouter des paramètres d'URL pour suivre le flux de trafic

Annonces d'expériences instantanées sur Facebook

Les expériences instantanées, anciennement les publicités Canvas, offrent une expérience plein écran et uniquement mobile, idéale pour mettre en valeur votre marque ou vos produits. Ces publicités se chargent instantanément, réduisant les rebonds et fonctionnent avec une seule image, vidéo, carrousel et publicités de collection.

Vous pouvez utiliser le format d'annonce Instant Experiences pour :

• Captez l'attention de votre auditoire
• Raconter une histoire
• Mettre en valeur les produits et services
• Augmentez la valeur du contenu en reliant plusieurs expériences instantanées ensemble

Spécifications recommandées pour les annonces d'expériences instantanées

Spécifications de conception

• Type de fichier image : JPG ou PNG
• Type de fichier vidéo : MP4 ou MOV
• Ratio : Varie selon la sélection Instant Experience
• Résolution : Au moins 1080×1080 pixels
• Sous-titres et son : recommandés pour les vidéos

Spécifications du texte

• Texte principal : 125 caractères
• Texte du titre : 27 caractères

Les pré-requis techniques:

• Taille maximale du fichier image : 30 Mo
• Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
• Durée de la vidéo : 2 minutes
• Largeur et hauteur minimales : Ajuster à la largeur et à la longueur

Objectifs marketing disponibles pour les annonces d'expériences instantanées

• Installations d'applications
• Notoriété de la marque
• Conversions
• Engagement
• Atteindre
• Trafic en magasin
• Trafic
• Vues vidéo

Emplacements disponibles pour les annonces d'expériences instantanées

• Les emplacements disponibles changent en fonction du format d'annonce

Annonces à image unique ou annonces vidéo

Publicités Facebook :

• Flux de groupe
• Marché
• Fil d'actualité
• Résultats de recherche
• Histoires

Annonces Instagram :

• Explorer
• Histoires de flux

Annonces carrousel

Publicités Facebook :

• Marché
• Fil d'actualité
• Résultats de recherche
• Histoires

Annonces Instagram :

• Alimentation
• Explorer

Annonces de collection

Publicités Facebook :

• Marché
• Fil d'actualité

Annonces Instagram :

• Explorer
• Alimentation

Types d'appareils pris en charge

• Mobile uniquement

Conseils rapides pour perfectionner votre annonce d'expérience instantanée

• Présentez votre marque tôt
• Combinez des images, des vidéos et du texte pour augmenter l'engagement
• Réutiliser ou réutiliser les supports publicitaires existants
• Mettez en valeur votre diversité de produits
• Inclure les CTA (et les bons CTA) pour générer du trafic et des conversions

Points clés à retenir : le meilleur format de publicité Facebook

Dans l'ensemble, les images restent l'un des principaux prétendants au meilleur format d'annonce Facebook par simple utilisation.

Cependant, les publicités vidéo se sont avérées être un créneau incroyablement populaire et compétitif, c'est-à-dire lorsqu'elles sont bien faites.

Une fois que vous avez ces formats d'annonces Facebook, vous pouvez facilement développer un carrousel, une collection et des annonces Instant Experience en toute simplicité. Vous pouvez même utiliser des publicités existantes pour combiner d'anciens contenus ou créer de nouveaux contenus afin de diffuser votre marque avec une nouvelle campagne publicitaire Facebook.

Dans l'ensemble, cela signifie que les meilleures publicités Facebook sont celles qui rapportent le plus à votre entreprise.

De nombreuses marques commencent par des images pour leur facilité et leur rentabilité et se diffusent dans des publicités vidéo au fur et à mesure de leur croissance.

Au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec vos compétences en publicité, vous pourrez bientôt déployer vos ailes et vous envoler vers de nouveaux types de publicités Facebook en un rien de temps.