Tutoriel Facebook Pixel : Tout ce que vous devez savoir sur Facebook Pixel

Dans les coins les plus profonds et les plus sombres d'Internet, les pixels Facebook nous regardent et attendent que nous fassions un geste.

Les pixels Facebook ont ​​révolutionné les campagnes publicitaires. Désormais, les spécialistes du marketing peuvent suivre les campagnes de conversation et créer des audiences personnalisées en fonction du trafic sur leurs sites Web. Avec cet outil, vous pouvez atteindre des publics inexploités en découvrant le succès réel de vos efforts de marketing.

Si vous n'intégrez pas les pixels Facebook dans votre stratégie publicitaire, vous prenez du retard.

Ne laissez pas cet outil précieux sur la table. Consultez ce didacticiel sur les pixels Facebook pour découvrir ce qu'est un pixel Facebook, comment en créer un et comment commencer à l'utiliser dès aujourd'hui.

Créez des annonces de niveau supérieur avec ce didacticiel Facebook Pixel

Maintenant que vous savez à quel point les pixels Facebook sont puissants, vous vous demandez probablement comment les installer. Cependant, il y a beaucoup d'informations à parcourir avant de pouvoir sauter directement et utiliser des pixels.

Qu'est-ce que Facebook Pixel ?

Pensez à un pixel Facebook comme un outil pour mesurer l'efficacité.

Les pixels surveillent les performances des annonces en suivant les interactions des visiteurs sur votre site Web. Ce suivi commence dès qu'ils cliquent sur votre publicité Facebook. Ensuite, les pixels suivent vos visiteurs tout au long d'un événement, comme effectuer un achat ou s'abonner à du contenu.

Lorsque quelqu'un entreprend l'une de ces actions, cela déclenche votre pixel pour signaler les données au gestionnaire de publicités Facebook. Vous pouvez ensuite visiter le gestionnaire de publicités de la plate-forme Facebook pour voir s'ils ont suivi l'action ou non.

Cette analyse approfondie est précieuse car elle vous fournit des données sur les taux de conversation ainsi que sur les taux de clics.

Vous ne vous demanderez plus « et si », car vous aurez une image claire du parcours des visiteurs. Vous saurez s'ils ont suivi un achat en cliquant sur votre annonce.

Ces nouvelles connaissances éclaireront votre processus créatif. Par exemple, si votre taux de clics est élevé, mais que les visiteurs chutent sur la page de destination de votre site, vos messages peuvent tomber à plat.

Vous pouvez utiliser ces données de pixels Facebook convaincantes pour piloter votre stratégie marketing globale.

Comment utiliser les pixels Facebook ?

Lorsque les pixels Facebook sont apparus pour la première fois, il y en avait beaucoup pour suivre les conversions multiples.

En 2015, Facebook a simplifié le pixel. Ils ont introduit un seul pixel puissant pour tout couvrir. Les pixels sont considérés comme des outils publicitaires avancés. Cependant, quiconque cherche à obtenir de meilleurs résultats de campagne doit se familiariser avec eux.

Suivre les conversions de campagne

La principale raison d'installer un pixel Facebook est peut-être de suivre les conversions de campagne à partir de la plate-forme Facebook.

Le suivi des conversions de campagne est facile grâce aux événements standard ou personnalisés. Vous pouvez suivre plusieurs types de conversions, y compris les installations d'applications, les achats terminés, les abonnements, etc.

Créer des audiences personnalisées avancées

L'un des avantages les plus importants de l'installation de pixels Facebook est la possibilité de créer des audiences personnalisées. Les audiences personnalisées sont une nouvelle façon de voir les publics cibles. Il s'agit des personnes qui ont visité et interagi avec votre application ou votre site Web et qui ont participé à des événements spécifiques.

Après avoir installé un pixel Facebook sur votre site Web, vous pouvez recibler les personnes qui ont visité votre site au cours des 180 derniers jours.

Débloquez de nouvelles conversions

Avec les pixels Facebook, vous pouvez également débloquer de nouvelles conversions pour créer de nouveaux rapports dans le gestionnaire de publicités Facebook.

Le gestionnaire de publicités fournit des méthodes d'enchères supplémentaires et des idées de campagnes publicitaires pour vous permettre d'obtenir davantage de conversions globales.

Affinez votre entonnoir de vente

Il est essentiel d'utiliser Facebook Pixels pour cibler là où votre taux de conversation est faible. Vous pouvez utiliser des données de pixel pour déterminer si les visiteurs quittent votre site Web au stade de la visualisation des produits ou une fois qu'ils ont déjà ajouté des produits à leurs paniers.

Partout où vous trouvez un maillon faible, c'est là que vous devez concentrer vos efforts de vente.

Créer des annonces dynamiques

Un autre avantage important de l'utilisation des pixels Facebook est la possibilité de créer des publicités dynamiques. Vous pouvez recibler les clients réguliers avec les produits exacts qu'ils ont consultés, les faisant réfléchir à deux fois avant de ne pas finaliser leur achat. Il s'agit de les convaincre d'agir sur un coup de tête.

Mesurer le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Enfin, si vous utilisez une plate-forme de commerce électronique, les paniers peuvent renvoyer la valeur réelle de la commande au gestionnaire de publicités.

Ce partage de données facilite la mesure du ROAS, que certains spécialistes du marketing considèrent comme plus important que le coût par vente.

Trouvez votre identifiant de pixel et créez un pixel

Il est important de se rappeler que les pixels ne peuvent suivre les données qu'après l'installation. Ils ne peuvent pas revenir en arrière et créer des audiences basées sur les conversions passées. Si vous pensez que vous voudrez peut-être expérimenter les pixels Facebook, installez-en un dès que possible.

Alors, maintenant que vous savez que vous voulez utiliser des pixels, comment en créez-vous un ?

Tout d'abord, vous devez trouver votre ID de pixel.

L'ID de pixel est un code unique à 15 chiffres. Ce code est installé sur chaque page de votre site Web que vous souhaitez suivre.

Vous pouvez générer votre ID de pixel à l'aide du gestionnaire de publicités ou du gestionnaire commercial.

Créer avec le gestionnaire de publicités

Pour créer un pixel avec Ads Manager, cliquez sur le menu de navigation dans le coin supérieur gauche. Ensuite, sélectionnez "Tous les outils" en bas de la liste.

Ensuite, sélectionnez "Pixels", puis "Créer un pixel".

À partir de là, vous nommez le pixel et vous êtes prêt à partir.

Créer avec Business Manager

Si vous travaillez au sein du Business Manager, sélectionnez "Créer un nouveau pixel" dans la section pixel sur le côté gauche.

Cette sélection créera un pixel que vous nommerez ensuite.

Business Manager vous permet de créer jusqu'à 10 pixels.

Une fois que vous avez créé un pixel, vous devez l'attribuer à un compte publicitaire spécifique. Vous pouvez maintenant le joindre à vos campagnes publicitaires.

Cependant, vous n'êtes pas encore prêt à partir. Ensuite, vous devez installer le pixel.

Installer un pixel Facebook

Maintenant que vous avez créé un pixel, il est temps d'intégrer le code du pixel sur votre site Web.

L'installation se déroule de trois manières : manuellement, par un développeur ou à l'aide d'une intégration.

Manuellement

Si vous mettez à jour le code de votre site Web, vous pouvez installer votre pixel manuellement en procédant comme suit :

1. Accédez à l'onglet "Pixels" dans le gestionnaire d'événements Facebook.

2. Cliquez sur "Configurer le pixel"

3. Cliquez sur "Installer Pixel Code vous-même"

4. Accédez au code de votre site Web et recherchez l'en-tête.

5. Copiez le code fourni et collez-le dans l'en-tête de votre site Web. Cela devrait aller au bas de cette section, juste avant la balise de fermeture de la tête.

6. Assurez-vous que votre pixel fonctionne en cliquant sur "Envoyer le trafic de test" après avoir placé le code sur votre site Web. Ce test peut prendre plusieurs instants. Si le statut est "Actif", le code a été installé correctement.

Utiliser un développeur

Si un développeur gère votre site Web, vous pouvez lui envoyer les instructions d'installation du pixel Facebook.

Pour ce faire, sélectionnez "Instructions par e-mail à un développeur" dans le gestionnaire d'événements Facebook. » Vous aurez besoin de connaître leur adresse e-mail.

Utiliser une intégration

Les publicités Facebook prennent en charge de nombreuses intégrations de partenaires qui vous permettent de connecter un pixel à votre site Web.

Pour ce faire, faites défiler jusqu'à la section pixel et collez votre identifiant de pixel unique créé précédemment. Alors:

1. Accédez à l'onglet « Intégrations de partenaires » dans le gestionnaire d'événements.

2. Sélectionnez votre plate-forme préférée ou votre gestionnaire de balises.

3. Cliquez sur "Connecter le compte".

Chaque intégration aura son propre ensemble d'instructions à suivre pour connecter votre pixel à votre site.

Ajouter des événements à votre pixel Facebook

Les événements vous permettent de déterminer les métriques que vous suivez réellement.

Une fois le pixel installé sur votre site Web, vous pouvez commencer à mettre en place des événements pour mesurer les conversions. Configurez vos événements en installant manuellement le code ou en utilisant l'outil de configuration d'événements dans le gestionnaire d'événements.

Ils sont personnalisables par code, mais certains des événements typiques sont :

- Ajouter au panier

– Ajouter des informations de paiement

- Ajouter à la liste de souhaits

- Enregistrement complet

- Contact

– Personnaliser le produit

- Faire un don

– Trouver l'emplacement

– Initier la caisse

- Conduire

- Acheter

- Programme

- Chercher

- Commencer procès

- Présenter une demande

- S'abonner

– Afficher le contenu

Il est maintenant temps de vous assurer que votre pixel fonctionne correctement.

Confirmer la configuration réussie du pixel

Il est essentiel de s'assurer que votre pixel fonctionne correctement afin que vous receviez les bons événements. Voici quelques conseils pour vous assurer que votre pixel est correctement installé.

Utilisez l'outil Tester les événements pour vérifier si vos événements standard ou personnalisés sont configurés correctement. En cas d'activité inhabituelle, l'outil Tester les événements peut vous aider à déboguer vos événements.

Résolvez les problèmes liés à la configuration des événements avec l'onglet Diagnostics situé dans le gestionnaire d'événements. S'il y a un problème, Facebook vous donnera des recommandations pour améliorer un problème détecté.

Essayez Facebook Pixel Helper si vous ne pouvez pas accéder au compte publicitaire avec le pixel que vous testez. Cet outil crée une fenêtre contextuelle qui vous indique quels événements sont en cours d'exécution sur la page et s'ils fonctionnent correctement.

Visitez une page de votre site Web sur laquelle vous avez installé le code de base des pixels et l'événement PageView. Si tout va bien, le pixel renverra l'événement PageView à Facebook. Ces informations apparaîtront dans la section Facebook Pixel du gestionnaire d'événements.

Si vous avez exécuté ces tests, la configuration a réussi, il est temps d'utiliser le pixel dans vos campagnes publicitaires.

Si vous rencontrez des problèmes, vous devrez peut-être les résoudre.

Utilisez votre pixel pour l'optimisation des conversions

Maintenant que votre pixel est installé et fonctionne correctement, vous pouvez le joindre aux annonces. Le pixel indiquera essentiellement à Facebook de cibler votre annonce sur les personnes les plus susceptibles d'effectuer un achat sur votre site Web.

Il peut ensuite vous montrer les performances de votre annonce en fournissant des rapports sur les événements de conversion sur votre site Web. Vous savez que ces événements sont le résultat direct de votre annonce. Toutes ces informations utiles apparaîtront dans vos rapports Facebook Ads Manager.

Pour signaler le succès de votre annonce, vous devez sélectionner votre pixel lors de la configuration de votre campagne publicitaire initiale. Ensuite, Facebook suivra automatiquement les actions et les événements sur les pages Web qui contiennent votre code de base de pixel.

Lorsque vous créez votre campagne publicitaire, choisissez "Conversions de sites Web" comme objectif. Saisissez ensuite l'URL de votre site Web et sélectionnez la conversion que vous souhaitez optimiser. Par exemple, si vous envisagez d'optimiser les inscriptions par e-mail, choisissez "S'abonner" comme événement de conversion.

Soyez transparent avec les visiteurs

Facebook a des conditions qui obligent les spécialistes du marketing à faire savoir à leurs visiteurs que vous collectez leurs données.

Vous devez indiquer clairement que vous utilisez un pixel Facebook et quelles données peuvent être collectées. Vous devrez peut-être également leur donner la possibilité de se retirer.

Pour vous assurer que vous affichez correctement cet avis, consultez les conditions d'utilisation des outils professionnels de Facebook et lisez les « Dispositions spéciales concernant l'utilisation des pixels et des SDK Facebook ».

Comprendre les cookies Facebook Pixel

À la fin de l'année dernière, la façon dont les données des pixels Facebook étaient suivies avec des cookies a changé.

Les annonceurs peuvent utiliser des cookies propriétaires et tiers pour suivre les données.

Vous pouvez choisir de ne pas utiliser les cookies propriétaires, selon votre domaine. Cela est particulièrement vrai si votre région a une législation étendue sur la protection de la vie privée, comme les domaines de la finance ou de la santé. Des raisons de conformité peuvent vous obliger à vous retirer, alors faites d'abord vos devoirs.

Tirez le meilleur parti de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux

Nous n'avons fait qu'effleurer la surface de ce que les pixels Facebook peuvent faire pour votre prochaine campagne publicitaire Facebook avec ce tutoriel sur les pixels Facebook.

S'ils sont utilisés correctement, les pixels vous aideront à engager vos publics cibles et à créer de multiples opportunités de nouvelles conversions entre vous et vos visiteurs.

Laissez-nous vous aider à atteindre votre public cible, à augmenter le trafic et à maximiser vos revenus.

Nous vous fournirons des conseils éprouvés que vous pourrez mettre en œuvre vous-même. Visitez notre site Web aujourd'hui pour un examen gratuit du marketing numérique.