Statistiques de la mode et de l'habillement en Australie 2023

L'industrie de la mode australienne est confrontée à des opportunités et à des défis à parts égales en 2023 et au-delà, en raison de l'évolution des tendances aux niveaux macro et micro.

Dans le contexte de la bataille continue de la Reserve Bank of Australia (RBA) contre l'inflation, qui a vu les taux d'intérêt grimper à leur plus haut niveau en plus d'une décennie, les perspectives à court terme des dépenses de consommation sont sombres. ¹ En effet, le secteur du commerce de détail du pays est entré en récession au cours des trois mois précédant mars ^2023.2

Mais si le chemin à parcourir dans l'immédiat peut être semé d'embûches, les perspectives pour 2024 sont plus prometteuses. Cela est dû à la hausse des niveaux d'immigration, à la baisse de l'inflation et à des niveaux plus élevés de dépenses discrétionnaires qui devraient relancer la croissance.

L'Australie est, après tout, le deuxième plus grand consommateur de textiles par habitant (téléchargement PDF) au monde après les États-Unis. ³ En effet, l'Australien moyen consomme 27 kg de vêtements neufs par an.

Les revenus du marché australien de l'habillement devraient atteindre 20,2 milliards de dollars d'ici la fin de 2023 , avant de croître d'un peu plus de 2 % par an jusqu'en ^2027.4 L'industrie contribue à hauteur de 1,5 % au PIB australien, génère 7,2 milliards de dollars d'exportations chaque année, et emploie plus de 489 000 personnes dont 77% de femmes (téléchargement PDF) . ⁵

Examinons les dernières statistiques sur l'industrie australienne de l'habillement pour en savoir plus sur les tendances qui feront avancer cette industrie à court et moyen terme.

Table des matières

• Industrie australienne de la mode et de l'habillement : développements récents
• Statistiques de la mode australienne et taille du marché
• Tendances et fonctionnalités clés pour 2023
• Les prévisions pour le marché de la mode et de l'habillement en 2023 et au-delà

Mode australienne : développements récents

La pandémie de COVID-19 a peut-être eu l'impact le plus important sur l'industrie de la mode et de l'habillement en Australie au cours des dernières années.

Les confinements, les mesures de distanciation sociale et la réduction des dépenses de consommation ont affecté la demande et l'offre de produits de mode, en particulier les vêtements, les chaussures et les accessoires vestimentaires.

De nombreux détaillants ont dû faire face à des fermetures de grands magasins, à une diminution du trafic piétonnier, à des problèmes d'inventaire et à une baisse des marges bénéficiaires. En conséquence, les revenus du marché de la mode ont chuté de 10,4 % en 2020, pour s'établir à 8,8 milliards de dollars. ⁶ Le nombre d'utilisateurs a également diminué de 6,6 % pour atteindre 13,9 millions. La pénétration des utilisateurs est passée de 47 % en 2019 à 44,2 % en 2020.

Sur une note plus positive, cependant, les dernières statistiques sur les achats en ligne en Australie révèlent que de plus en plus de consommateurs se tournent vers les plateformes de commerce électronique pour plus de commodité, de sécurité et de fonctionnalités supplémentaires. ⁷ La part des ventes en ligne sur le marché de la mode est passée de 25,5 % en 2019 à 31,6 % en ^2020.6

Dans le même temps, l'accent est de plus en plus mis sur la fabrication de vêtements plus durable pour aider l'Australie à respecter son engagement de se conformer aux objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies d'ici ^2030.3

Il y a également eu un regain d'efforts pour soutenir les marques de mode australiennes locales, étant donné le rôle important que joue l'industrie du vêtement dans la création d'emplois, en particulier pour la main-d'œuvre féminine.

L'industrie textile australienne a également fait pression sur le gouvernement pour qu'il réponde à ses besoins d'approvisionnement en vêtements en s'approvisionnant uniquement auprès d'entreprises locales. ³

Statistiques de la mode australienne et taille du marché

Malgré les défis posés par le COVID-19, l'industrie de la mode australienne devrait se redresser et se développer dans les années à venir avec une augmentation de la taille du marché.

Les revenus du marché de la mode devraient atteindre 10,97 milliards de dollars en 2023, mais il convient de noter que des taux d'intérêt plus élevés affecteront probablement les prévisions à court terme. La mesure dans laquelle ils le font reste à voir.

Cependant, à mesure que le paysage économique se stabilise à partir de 2024, le secteur devrait connaître une nouvelle croissance, certaines prévisions suggérant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 11,54 % d'ici ^2027.6

Le marché australien de la mode est diversifié et dynamique, offrant une large gamme de produits, de marques et de styles pour répondre aux différents segments et préférences des consommateurs. Les catégories de produits les plus populaires sur le marché sont les vêtements (6,76 milliards de dollars), les chaussures (1,67 milliard de dollars), les sacs et accessoires vestimentaires (370 millions de dollars) et les bijoux et montres (280 millions de dollars). ⁶

Le marché de l'habillement est divisé en trois segments - vêtements pour femmes, vêtements pour hommes et vêtements pour enfants. Des trois, la mode féminine est de loin le segment le plus important . ⁸

Les principales marques du marché australien de la mode sont Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group et Premier Investments.

Tendances et fonctionnalités clés pour 2023

En examinant certaines des tendances et caractéristiques clés qui façonnent l'industrie de la mode australienne en 2023, nous pouvons voir un accent croissant sur des domaines tels que la durabilité et la personnalisation.

Mode durable

L'Australie confine quelque 800 000 tonnes de textile à la décharge chaque année. ³ Les consommateurs sont de plus en plus conscients et préoccupés par l'impact environnemental et social de leurs choix de mode, y compris les émissions de carbone, la consommation d'eau, la production de déchets, les droits du travail et le bien-être des animaux.

Par conséquent, les consommateurs recherchent des marques éthiques, écologiques et transparentes qui proposent des produits fabriqués à partir de matériaux organiques, recyclés ou biodégradables. Ils recherchent également des marques qui utilisent des sources d'énergie renouvelables, ont un emballage minimal, soutiennent des pratiques commerciales équitables et contribuent à des causes sociales. ⁹

Personnalisation

Les consommateurs souhaitent désormais des produits plus personnalisés et uniques qui reflètent leur personnalité, leur style, leur humeur et l'occasion. Cela se reflète dans le virage vers ce qu'on appelle la personnalisation de masse , dans laquelle les produits fabriqués en série sont personnalisés selon les spécifications d'un client. ^dix

La personnalisation de masse présente également l'avantage supplémentaire de résoudre le problème de surproduction et de gaspillage qui afflige l'industrie du vêtement. ¹¹ Un inconvénient de cette tendance, cependant, est qu'elle augmente les délais de fabrication.

Numérisation

Les consommateurs utilisent de plus en plus les canaux et les appareils numériques pour acheter des produits de mode, ainsi que pour découvrir, rechercher, comparer et partager leurs expériences de mode. Les plateformes en ligne telles que les sites Web, les applications, les médias sociaux, les blogs, les podcasts, les vidéos, les détaillants en ligne uniquement et les influenceurs sont devenues des sources essentielles d'information, d'inspiration, de divertissement et d'éducation.

Les avancées technologiques telles que la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR), l'intelligence artificielle (IA) et la blockchain améliorent l'expérience d'achat en ligne. Les consommateurs peuvent désormais essayer les produits virtuellement, recevoir des suggestions personnalisées, vérifier l'authenticité du produit et suivre l'origine du produit . ¹²

Prévisions du marché de la mode et de l'habillement pour 2023 et au-delà

Le marché de la mode et de l'habillement en Australie devrait faire face à certains défis dans les mois à venir, mais devrait continuer de croître fin 2023.

Les facteurs d'influence sont innombrables et vont des taux d'intérêt élevés et de l'évolution du comportement et des attentes des consommateurs aux conséquences de la pandémie de COVID-19, en passant par l'innovation et la concurrence entre les acteurs de l'industrie.

Voici quelques scénarios et opportunités possibles pour la part de marché de la mode et de l'habillement en 2023 :

Rebond

Les perspectives immédiates sont sombres pour le marché de la mode et de l'habillement, qui devait connaître une reprise robuste après la faible croissance des années précédentes.

La demande refoulée de produits de mode, en particulier pour les vêtements d'occasion, les vêtements de cérémonie et les vêtements de voyage, devait se manifester sous la forme d'une augmentation des ventes en 2023. Cependant, cette perspective est maintenant remise en question, l'ensemble du secteur de la vente au détail devant se contracter. de -0,7 % sur l'année civile 2023, avant de rebondir en ^2024.2

Néanmoins, les mesures de relance gouvernementales telles que les réductions d'impôts et les dépenses d'infrastructure devraient contribuer à stimuler la croissance économique et l'emploi. De plus, les mesures prises par le gouvernement de l'État pour s'approvisionner localement en uniformes et équipements de protection individuelle (EPI) sont susceptibles de donner un coup de pouce supplémentaire à long terme au secteur textile australien. ¹³

Mode durable et économie circulaire

Le marché connaîtra une évolution vers des pratiques plus durables et circulaires, les consommateurs exigeant des produits éthiques et respectueux de l'environnement au lieu de suivre les tendances de la mode rapide.

Chaque année, l'Australie jette 93 % des textiles qu'elle produit dans des décharges. ³ Compte tenu de l'engagement de l'Australie à atteindre la neutralité carbone nette, les consommateurs exigeront des vêtements plus durables.

Les marques adopteront des modèles commerciaux de mode durable, en se concentrant sur les matériaux et les sources d'énergie renouvelables, la réduction des déchets, la réduction des émissions et l'amélioration des conditions de travail et du bien-être animal.

D'autre part, les clients sont également susceptibles d'adopter un comportement de consommation de mode durable, comme acheter moins de produits, mais de meilleure qualité. Ainsi, on peut probablement voir une tendance où de plus en plus de consommateurs sont de plus en plus disposés à payer plus pour des produits fabriqués de manière durable. ¹¹

Les canaux de vente en ligne continueront de croître

Les canaux de vente en ligne continueront de croître aux dépens des détaillants physiques en 2023. D'ici 2026, les magasins en ligne devraient représenter 46 % de toutes les ventes de vêtements en Australie, tandis que les ventes dans les grands magasins physiques continueront de baisser. ¹⁴

Comme par le passé, les femmes seront à la tête de la tendance, les vêtements pour femmes étant en tête des ventes en ligne dans toutes les catégories.

La concurrence croissante entre les détaillants traditionnels et les magasins exclusivement en ligne est également susceptible d'avoir un impact sur les marges bénéficiaires. Les marges bénéficiaires du secteur australien de la vente au détail de vêtements devraient chuter de 4,9 % en ^2023.15

Dernières pensées

L'industrie de l'habillement et de la mode contribue de manière significative à l'économie australienne, employant plus d'Australiens que les secteurs minier ou des services publics. ³ L'industrie devrait se remettre des revers auxquels elle a été confrontée ces dernières années et est actuellement confrontée, et croître en s'adaptant à l'évolution des préférences des consommateurs et aux tendances de la mode durable.

Cette croissance devrait ouvrir des opportunités pour le marketing d'affiliation, car les marques et les consommateurs tirent de plus en plus parti des plateformes et des canaux de commerce électronique pour la découverte et l'achat de produits.

Le marketing d'affiliation peut aider les marques de mode et de vêtements à étendre leur portée, à augmenter le trafic, les ventes et la fidélité des clients, tout en fournissant aux consommateurs des informations et une inspiration précieuses. Pour ceux qui souhaitent comprendre comment le commerce électronique et le marketing d'affiliation peuvent être utilisés pour générer des revenus dans une économie de créateurs florissante, nous avons créé ce guide pratique sur le commerce électronique par rapport au marketing d'affiliation . ¹⁶

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Sources

1. Taux d'intérêt Australie - Données 2023 - Historique 1990-2022 - Prévision 2024 - Calendrier
2. Deloitte Access Economics Retail Forecasts : la récession du commerce de détail est arrivée
3. De la ferme au front | Conseil australien de la mode
4. Vêtements - Australie | Statistique
5. De la haute couture à la haute visibilité : la contribution économique de l'industrie australienne de la mode et du textile | Ernst et Young
6. Mode Australie | Statistique
7. Statistiques clés du commerce électronique et des achats en ligne en Australie en 2023 | Usine de commissions
8. Analyse de la taille et des tendances du marché des vêtements en Australie par catégorie | Données mondiales
9. Mode rapide | Nettoyer
10. Comment l'IA et la personnalisation de masse pourraient changer l'industrie de la mode | Forbes
11. La personnalisation de masse peut rendre la mode plus durable si les clients sont prêts à l'attendre | Nouvelles de l'UC Riverside
12. Tendances des médias numériques 2022, 16e édition : Vers le métaverse | Deloitte
13. Guide d'achat d'uniformes et d'équipements de protection individuelle | Gouvernement de Victoria
14. Le marché de la mode australien : taille, concurrents et zones de croissance | monNZTE
15. Vente au détail de vêtements en Australie | Ibis Monde
16. eCommerce vs marketing d'affiliation : quelle est la différence | Usine de commissions