Statistiques de la mode et de l'habillement en Australie 2024
Publié: 2024-01-15L’industrie australienne de la mode est confrontée à des opportunités et à des défis à parts égales en 2023 et au-delà, en raison de l’évolution des tendances aux niveaux macro et micro.
Face à la lutte en cours de la Reserve Bank of Australia (RBA) contre l'inflation, qui a vu les taux d'intérêt grimper à leur plus haut niveau depuis plus d'une décennie, les perspectives à court terme pour les dépenses de consommation sont sombres. 1 En effet, le secteur de la vente au détail du pays est entré en récession au cours des trois mois précédant mars 2023.2
Mais même si le chemin à parcourir dans l’immédiat peut être semé d’embûches, les perspectives pour 2024 sont plus prometteuses. Cela est dû à la hausse des niveaux d’immigration, à la baisse de l’inflation et à la hausse des dépenses discrétionnaires, qui devraient relancer la croissance.
Après tout, l’Australie est le deuxième consommateur mondial de textiles par habitant (téléchargement PDF) après les États-Unis. 3 En effet, l'Australien moyen consomme 27 kg de vêtements neufs par an.
Les revenus du marché australien de l'habillement devraient atteindre 20,2 milliards de dollars d'ici la fin de 2023 , avant de croître d'un peu plus de 2 % par an jusqu'en 2027.4 L'industrie contribue à hauteur de 1,5 % au PIB australien et génère 7,2 milliards de dollars d'exportations chaque année. et emploie plus de 489 000 personnes, dont 77 % de femmes (téléchargement PDF) . 5
Examinons les dernières statistiques sur l'industrie australienne de l'habillement pour mieux comprendre les tendances qui feront progresser cette industrie à court et moyen terme.
Table des matières
- Industrie australienne de la mode et du vêtement : développements récents
- Statistiques de la mode en Australie et taille du marché
- Principales tendances et caractéristiques pour 2024
- Les prévisions pour le marché de la mode et de l’habillement en 2024 et au-delà
Mode australienne : développements récents
La pandémie de COVID-19 a peut-être eu l’impact le plus important sur l’industrie de la mode et de l’habillement en Australie au cours des dernières années.
Les confinements, les mesures de distanciation sociale et la réduction des dépenses de consommation ont affecté la demande et l'offre de produits de mode, en particulier les vêtements, les chaussures et les accessoires vestimentaires.
De nombreux détaillants ont été confrontés à des fermetures de grands magasins, à une diminution du trafic piétonnier, à des problèmes de stocks et à une baisse des marges bénéficiaires. En conséquence, les revenus du marché de la mode ont chuté de 10,4 % en 2020, pour s'élever à 8,8 milliards de dollars. 6 Le nombre d'utilisateurs a également diminué de 6,6 %, pour atteindre 13,9 millions. La pénétration des utilisateurs est passée de 47 % en 2019 à 44,2 % en 2020.
Sur une note plus positive, cependant, les dernières statistiques d'achats en ligne en Australie révèlent que de plus en plus de consommateurs se tournent vers les plateformes de commerce électronique pour des raisons de commodité, de sécurité et de fonctionnalités supplémentaires. 7 La part des ventes en ligne sur le marché de la mode est passée de 25,5 % en 2019 à 31,6 % en 2020.6
Dans le même temps, on s'efforce de rendre la fabrication de vêtements plus durable pour aider l'Australie à respecter son engagement de se conformer aux objectifs de développement durable (ODD) de l'ONU d'ici 2030.3
Il y a également eu une nouvelle poussée en faveur du soutien aux marques de mode australiennes locales, compte tenu du rôle important que joue l’industrie du vêtement dans la création d’emplois, en particulier pour la main-d’œuvre féminine.
L'industrie textile australienne a également fait pression sur le gouvernement pour qu'il réponde à ses besoins en matière d'approvisionnement en vêtements en s'approvisionnant uniquement auprès d'entreprises locales. 3
Statistiques de la mode en Australie et taille du marché
Malgré les défis posés par le COVID-19, l’industrie australienne de la mode devrait se redresser et se développer dans les années à venir grâce à une augmentation de la taille du marché.
Les revenus du marché de la mode devraient atteindre 10,97 milliards de dollars en 2023, même s'il convient de noter qu'un intérêt plus élevé affectera probablement les prévisions à court terme. Il reste à voir dans quelle mesure ils le feront.
Cependant, à mesure que le paysage économique se stabilisera à partir de 2024, le secteur devrait connaître une nouvelle croissance, certaines prévisions suggérant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 11,54 % jusqu'en 2027.6
Le marché australien de la mode est diversifié et dynamique, offrant une large gamme de produits, de marques et de styles pour répondre aux différents segments et préférences des consommateurs. Les catégories de produits les plus populaires sur le marché sont les vêtements (6,76 milliards de dollars), les chaussures (1,67 milliards de dollars), les sacs et accessoires vestimentaires (370 millions de dollars) et les bijoux et montres (280 millions de dollars). 6
Le marché de l’habillement est divisé en trois segments : les vêtements pour femmes, les vêtements pour hommes et les vêtements pour enfants. Des trois, la mode féminine est de loin le segment le plus important . 8
Les principales marques sur le marché australien de la mode comprennent Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group et Premier Investments.
Principales tendances et caractéristiques pour 2024
En examinant certaines des tendances et caractéristiques clés qui façonneront l’industrie australienne de la mode en 2024, nous pouvons constater une importance croissante accordée à des domaines tels que la durabilité et la personnalisation.
Mode durable
L'Australie met chaque année en décharge quelque 800 000 tonnes de textiles. 3 Les consommateurs sont de plus en plus conscients et préoccupés par l'impact environnemental et social de leurs choix de mode, notamment les émissions de carbone, la consommation d'eau, la production de déchets, les droits du travail et le bien-être des animaux.
En conséquence, les consommateurs recherchent des marques éthiques, respectueuses de l’environnement et transparentes qui proposent des produits fabriqués à partir de matériaux biologiques, recyclés ou biodégradables. Ils recherchent également des marques qui utilisent des sources d'énergie renouvelables, ont un emballage minimal, soutiennent des pratiques commerciales équitables et contribuent à des causes sociales. 9
Personnalisation
Les consommateurs désirent désormais des produits plus personnalisés et uniques qui reflètent leur personnalité, leur style, leur humeur et leur occasion. Cela se reflète dans le virage vers ce que l'on appelle la personnalisation de masse , dans laquelle les produits fabriqués en série sont personnalisés selon les spécifications du client. dix
La personnalisation de masse présente également l’avantage supplémentaire de résoudre le problème de la surproduction et du gaspillage qui afflige l’industrie de l’habillement. 11 Cette tendance présente toutefois un inconvénient : elle augmente les délais de fabrication.
Numérisation
Les consommateurs utilisent de plus en plus les canaux et appareils numériques pour acheter des produits de mode, ainsi que pour découvrir, rechercher, comparer et partager leurs expériences en matière de mode. Les plateformes en ligne telles que les sites Web, les applications, les réseaux sociaux, les blogs, les podcasts, les vidéos, les détaillants en ligne uniquement et les influenceurs sont devenues des sources essentielles d’information, d’inspiration, de divertissement et d’éducation.
Les progrès technologiques tels que la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR), l'intelligence artificielle (IA) et la blockchain améliorent l'expérience d'achat en ligne. Les consommateurs peuvent désormais essayer virtuellement des produits, recevoir des suggestions personnalisées, vérifier l'authenticité des produits et suivre leur origine . 12
Prévisions du marché de la mode et de l’habillement pour 2024 et au-delà
Le marché australien de la mode et de l’habillement devrait être confronté à certains défis dans les mois à venir, mais devrait continuer de croître en 2024.
Les facteurs d’influence sont innombrables et vont des taux d’intérêt élevés et de l’évolution du comportement et des attentes des consommateurs aux conséquences de la pandémie de COVID-19, en passant par l’innovation et la concurrence entre les acteurs du secteur.
Voici quelques scénarios et opportunités possibles pour la part de marché de la mode et de l’habillement en 2024 :
Rebond
Les perspectives immédiates sont sombres pour le marché de la mode et de l’habillement, qui devrait connaître une forte reprise après la lente croissance des années précédentes.
La demande refoulée pour les produits de mode, en particulier pour les vêtements de cérémonie, les vêtements de cérémonie et les vêtements de voyage, devrait se manifester sous la forme d'une augmentation des ventes en 2023. Cependant, cette perspective est désormais remise en question, l'ensemble du secteur de la vente au détail étant en contraction. de -0,7 % sur l’année civile 2023, avant de rebondir en 2024.2
Néanmoins, les mesures de relance gouvernementales telles que les réductions d’impôts et les dépenses d’infrastructure devraient contribuer à stimuler la croissance économique et l’emploi. En outre, les mesures prises par le gouvernement de l’État pour s’approvisionner localement en uniformes et en équipements de protection individuelle (EPI) devraient donner un nouvel élan à long terme au secteur textile australien. 13
Mode durable et économie circulaire
Le marché sera témoin d’une évolution vers des pratiques plus durables et circulaires, les consommateurs exigeant des produits éthiques et respectueux de l’environnement au lieu de suivre les tendances de la mode rapide.
Chaque année, l'Australie jette 93 % des textiles qu'elle produit dans des décharges. 3 Compte tenu de l'engagement de l'Australie à atteindre la neutralité carbone nette, les consommateurs exigeront des vêtements plus durables.
Les marques adopteront des modèles commerciaux de mode durables, en se concentrant sur les matériaux et les sources d'énergie renouvelables, la réduction des déchets, la réduction des émissions et l'amélioration des conditions de travail et du bien-être des animaux.
D’un autre côté, les clients sont également susceptibles d’adopter des comportements de consommation de mode durables, comme acheter moins de produits mais de meilleure qualité. Ainsi, on pourrait probablement observer une tendance selon laquelle de plus en plus de consommateurs sont de plus en plus disposés à payer plus pour des produits fabriqués de manière durable. 11
Les canaux de vente en ligne continueront de croître
Les canaux de vente en ligne continueront de croître au détriment des détaillants physiques en 2024. D'ici 2026, les magasins en ligne devraient représenter 46 % de toutes les ventes de vêtements en Australie, tandis que les ventes dans les grands magasins physiques continueront de baisser. 14
Comme par le passé, les femmes mèneront la tendance, les vêtements pour femmes étant en tête des ventes en ligne toutes catégories confondues.
La concurrence croissante entre les détaillants traditionnels et les magasins en ligne est également susceptible d’avoir un impact sur les marges bénéficiaires. Les marges bénéficiaires du secteur australien de la vente au détail de vêtements devraient chuter de 4,9 % en 2023.15
Dernières pensées
L'industrie de l'habillement et de la mode contribue de manière significative à l'économie australienne, employant plus d'Australiens que les secteurs minier ou des services publics. 3 L'industrie devrait se remettre des revers auxquels elle a été confrontée ces dernières années et à laquelle elle est actuellement confrontée, et se développer en s'adaptant à l'évolution des préférences des consommateurs et aux tendances de la mode durable.
Cette croissance devrait ouvrir des opportunités pour le marketing d’affiliation, à mesure que les marques et les consommateurs exploitent de plus en plus les plateformes et les canaux de commerce électronique pour la découverte et l’achat de produits.
Le marketing d'affiliation peut aider les marques de mode et de vêtements à étendre leur portée, à augmenter le trafic, les ventes et la fidélité des clients, tout en fournissant aux consommateurs des informations et une inspiration précieuses. Pour ceux qui souhaitent comprendre comment le commerce électronique et le marketing d'affiliation peuvent être utilisés pour générer des revenus dans une économie de créateurs florissante, nous avons créé ce guide pratique sur le commerce électronique et le marketing d'affiliation . 16
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Sources
- Taux d'intérêt australien - Données 2023 - Historique 1990-2022 - Prévisions 2024 - Calendrier
- Deloitte Access Economics Retail Forecasts : la récession du commerce de détail est arrivée
- De la ferme à la ligne de front | Conseil australien de la mode
- Vêtements - Australie | Statiste
- De la haute couture à la haute visibilité : la contribution économique de l'industrie australienne de la mode et du textile | Ernst et Young
- Mode Australie | Statiste
- Statistiques clés sur le commerce électronique et les achats en ligne en Australie en 2023 | Usine de commissions
- Analyse de la taille et des tendances du marché australien de l’habillement par catégorie | Données mondiales
- Mode rapide | Nettoyer
- Comment l'IA et la personnalisation de masse pourraient changer l'industrie de la mode | Forbes
- La personnalisation de masse peut rendre la mode plus durable si les clients sont prêts à l'attendre | Actualités UC Riverside
- Tendances des médias numériques 2022, 16e édition : Vers le métaverse | Deloitte
- Guide d'achat d'uniformes et d'équipements de protection individuelle | Gouvernement de Victoria
- Le marché australien de la mode : taille, concurrents et domaines de croissance | monNZTE
- Vente au détail de vêtements en Australie | Ibis Monde
- Commerce électronique vs marketing d'affiliation : quelle est la différence | Usine de commissions