SEO pour les cliniques de fertilité expliqué

Le SEO est un canal marketing particulièrement important pour les cliniques de FIV et de fertilité.

Les patients préfèrent généralement la confidentialité des recherches sur Google plutôt que de demander des références ou des informations sur les réseaux sociaux, ce qui rend la recherche organique particulièrement importante pendant le parcours du patient.

Qu'ils recherchent explicitement une clinique de fertilité à proximité ou qu'ils posent des questions sur la FIV, Google est particulièrement important pour les couples qui cherchent à concevoir sans diffuser leurs efforts.

Dans cet article, je vais donner un aperçu complet de ce qui se passe dans le référencement pour les cliniques de fertilité - à la fin, vous devriez avoir une bonne idée de ce qui se passe dans le référencement et de ce que vous aurez besoin que votre société de référencement fasse pour vous assurer succès pour votre marketing.

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Qu'est-ce que le référencement pour les cliniques de fertilité ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la pratique de marketing numérique consistant à optimiser votre site Web et son contenu afin qu'il contribue à générer des prospects plus qualifiés via les moteurs de recherche.

Un site Web optimisé vous permettra de continuer à développer votre pratique pour les années à venir.

Comment optimiser la visibilité de la recherche pour le site Web de votre clinique de fertilité

Avec une stratégie ciblée pour votre clinique de fertilité, vous pourrez rencontrer des couples potentiels là où ils recherchent et augmenter le nombre de consultations provenant de la recherche organique. Mais sans prioriser les bonnes stratégies, vous pourriez effectuer une grande quantité de travail sans voir de résultats.

Une stratégie de référencement repose sur trois piliers, que ce soit pour votre clinique de fertilité ou toute entreprise disposant d'un site Web.

1. Assurez-vous que Google peut explorer et indexer votre site Web de manière optimale

Avec un référencement technique inapproprié, vous pouvez empêcher Google d'accéder à votre site Web ou de l'indexer dans les résultats de recherche. Vous ne construiriez pas une maison sans une fondation solide, et vous pouvez penser à l'exploration et à l'indexation de votre site Web par Google comme la base de votre site Web.

L'exploration est le processus par lequel Googlebot visite votre site Web et explore (lecture) vos pages Web pour en comprendre le contenu. Le robot d'exploration du moteur de recherche doit visiter votre site Web, explorer vos pages et déterminer la valeur de votre contenu.

Il y a plusieurs éléments à vérifier pour s'assurer que votre site Web est accessible et crawlable par le moteur de recherche. Deux des plus importantes sont vos directives de fichier robots.txt et les balises noindex au niveau de la page.

Votre robots.txt devrait ressembler à ceci. Assurez-vous qu'il n'y a pas d'interdiction ou d'absence d'index pour les pages ou les catégories que vous voudriez que Google indexe.

Vous pouvez vérifier si votre robots.txt bloque des pages importantes via Google Search Console ou l'outil de validation et de test SEO Robots.txt technique.

2. Maximisez la pertinence de votre contenu pour les recherches de vos clients

Le deuxième pilier du référencement est généralement au centre du travail de référencement que nous effectuons pour nos cliniques de fertilité - maximisant la pertinence du contenu de votre site Web pour les clients potentiels.

Si vos pages se classent pour les mots-clés mais ne convertissent pas, vous pourriez cibler les mauvais mots-clés. Nous appelons cela l'intention de recherche, et il est crucial de s'assurer que le site Web de votre clinique ne devienne pas un référentiel de « recherche ».

Une écrasante majorité des recherches portent sur des mots-clés à longue traîne. Ces termes ont une intention plus proche de la conversion, ce qui entraînera finalement plus d'inscriptions de patients. Spécifiquement pour les pages de traitement et les articles de blog, ces mots-clés à longue traîne sont essentiels.

3. Maximisez l'autorité de votre site Web

Maintenant que vous comprenez l'importance de la santé technique de votre site Web et des mots-clés que vous ciblez, le prochain domaine à comprendre est l'autorité. C'est ainsi que votre site Web est vu parmi les autres sites Web de cliniques de fertilité.

Bien que Google ne fournisse pas de mesure tangible de l'autorité, nous comprenons cela comme EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Étant donné que les cliniques de fertilité ont un impact sur "le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs", elles sont classées dans la catégorie Your Money, Your Life (YMYL) par Google. Il s'agit d'une catégorie distincte dans laquelle les sites Web sont censés respecter des normes de contenu de haute qualité et présenter des informations factuelles et précises étayées par la science.

Une stratégie importante qui peut augmenter l'autorité de votre site Web consiste à acquérir des backlinks. Gagner des liens provenant de sources fiables aidera à renforcer le fait que votre site Web est digne de confiance et une source faisant autorité.

Prenez soin d'observer d'où vous gagnez vos liens, car tous les backlinks ne sont pas créés de la même manière. Si une revue scientifique est liée à votre site Web, c'est un signal beaucoup plus fort pour le moteur de recherche qu'un blog de maman. De plus, un site Web qui contient des liens vers des sites Web douteux ou des milliers d'autres sites non réputés pourrait en fait nuire à votre crédibilité au sein du moteur de recherche.

Pourquoi effectuer un référencement pour les cliniques de fertilité ?

Maintenant que vous comprenez ce qui constitue une stratégie complète d'optimisation des moteurs de recherche, vous vous demandez peut-être si le référencement peut réellement générer des prospects plus qualifiés vers votre clinique de fertilité.

Dans une industrie où les recommandations de bouche à oreille aux couples sont moins probables, fournir à ces patients potentiels toutes les informations dont ils ont besoin pour faire confiance à votre clinique et réserver une consultation. Les couples préfèrent faire leurs recherches en privé, dans le confort de leur foyer.

C'est là qu'une stratégie de référencement complète peut vous aider à comprendre quel contenu vous devez publier sur votre site Web.

Nous avons vu à travers notre expérience au sein de l'industrie de la santé que fournir des informations détaillées et répondre à ces questions de recherche peut augmenter considérablement le nombre de consultations qui passent par votre site Web.

Comment utiliser le référencement pour votre clinique de fertilité

Le référencement pour les cliniques de fertilité implique la création et l'optimisation de contenu plus que d'autres industries en raison des recherches approfondies que les patients potentiels effectuent avant de choisir la meilleure clinique pour leurs besoins.

Connaissez votre public cible

Choisir les bons mots-clés à cibler nécessite une compréhension intime de votre public cible et de ses points faibles. Avec une clinique de fertilité établie, vous devez comprendre qui est votre patient idéal et ses points de douleur communs.

Vous spécialisez-vous dans des traitements d'ovules spécifiques, des fertilisations ou la construction d'une famille LGBTQ ? Ce sont de bons points de départ pour commencer à comprendre les points douloureux liés à vos spécialités.

Vous devrez utiliser cette compréhension pour cibler efficacement vos patients potentiels.

Analyse compétitive

La prochaine étape dans l'utilisation du référencement pour votre clinique de fertilité consiste à effectuer des analyses et des recherches concurrentielles. Cela implique une enquête sur ce que vos concurrents ciblent actuellement avec leurs pages de service et la compréhension de ce pour quoi ils se classent.

L'analyse concurrentielle des pages de service consiste à naviguer sur les sites Web de vos concurrents vers des pages qu'ils ont et que vous n'avez peut-être pas. Si votre concurrent a une page dédiée à un traitement que vous proposez mais n'a pas de page pour, vous en avez trouvé une sur laquelle vous concentrer immédiatement !

Nous effectuons des recherches de mots clés concurrentiels en utilisant l'explorateur de site et les outils d'écart de contenu d'Ahrefs. Cela nous permet de voir pour quels mots clés vos concurrents se classent et de les comparer avec le site Web de votre clinique. En utilisant cela, nous pouvons fournir des recommandations sur les optimisations de contenu qui devraient être faites pour surclasser vos concurrents.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés consiste à déterminer les mots-clés les plus pertinents pour le contenu de la page, pas seulement ceux avec le volume de recherche le plus élevé.

Fertilité/ Mots-clés FIV

Tout au long de notre expérience dans le secteur de la santé, nous avons été en mesure de faire pivoter les stratégies de mots clés pour les sites Web des clients, ce qui a entraîné une augmentation des classements et davantage de consultations de patients.

Vous trouverez ci-dessous une liste d'exemples de certains des principaux mots clés de la clinique de fertilité / FIV qui pourraient s'avérer efficaces pour votre site Web :

• Insémination intra-utérine
• La fécondation in vitro
• Congélation des œufs de fertilité
• GPA gestationnelle (Geste porteuse)
• Traitement de l'infertilité masculine
• Traitement de fertilité ICSI

( Exemple de liste de mots clés d'Ahrefs )

Construire une stratégie de blog est une autre tactique qui aidera votre cabinet à augmenter le trafic EEAT et organique, ce qui peut conduire à davantage de consultations de patients. En répondant aux questions auxquelles votre public cible cherche des réponses, vous augmentez la notoriété de votre clinique et la probabilité qu'il choisisse votre clinique lorsqu'il décide qu'il est prêt.

Une stratégie de blog courante consiste à répondre aux questions plus en détail que vous ne le pouvez sur vos pages de service. Cela vous fournit également un bon endroit pour créer un lien interne vers vos pages de service.

Résultats de recherche

Maintenant que vous avez identifié vos mots-clés pour cibler efficacement vos patients potentiels, vous souhaiterez effectuer une recherche pour vous assurer que vous ciblez la bonne intention de recherche.

Vous pouvez rechercher vos mots clés cibles et analyser les types de résultats. Si votre page est très différente des types de page que vous voyez dans ces résultats, c'est une bonne indication que vous avez la mauvaise intention de recherche.

Par exemple, voir une page de service répertoriée parmi la majorité des blogs ou des pages axées sur la recherche indique que l'utilisateur qui atterrirait sur ces pages recherche quelque chose de différent.

Une recherche de "options de traitement clinique de fertilité" renvoie les résultats suivants

( Résultats de la recherche avec le plugin Ahrefs affichant des métriques concurrentielles )

Vous voudrez également examiner les types de sites Web qui se classent pour cette recherche afin de déterminer la possibilité que le site Web de votre clinique soit en mesure de se classer. Il est très peu probable que vous puissiez surclasser la Mayo Clinic et Planned Parenthood pour la plupart des requêtes, en particulier les questions plus générales basées sur la recherche.

Optimisation sur la page du site Web de votre clinique de fertilité

Maintenant que vous avez déterminé les bons mots-clés à cibler et l'intention de recherche qui les sous-tend, vous devez commencer à examiner comment vous pouvez améliorer l'efficacité de votre site Web en effectuant des optimisations sur la page.

Optimisez vos principales pages de traitement/service

Les pages de votre site Web consacrées aux traitements que vous effectuez ou aux services que vous fournissez seront les plus importantes. Ils généreront le plus de trafic et, en fin de compte, de consultations.

La balise de titre et les en-têtes sont deux des éléments les plus importants de vos pages de traitement/service. Ces éléments permettent aux robots d'exploration et aux utilisateurs des moteurs de recherche de mieux comprendre ce qu'ils peuvent attendre de votre page.

Créer des pages ciblant les emplacements environnants

Comme votre clinique a un emplacement physique, l'optimisation de votre site Web pour les recherches afin de capturer les recherches géographiquement pertinentes peut faire ou défaire votre présence dans les recherches.

Sans une présence géographiquement optimisée, vous pourriez recevoir la majeure partie de votre trafic de chercheurs dans un autre pays ou sans intention de visiter votre clinique.

Quelqu'un qui ajoute un emplacement géographique à une recherche est beaucoup plus proche de la conversion que quelqu'un qui effectue une recherche d'information. Ils sont probablement au stade de l'évaluation des options de clinique/de traitement de leur région.

La création de pages qui ciblent les emplacements dans lesquels vous avez un bureau est cruciale. Mais la création de pages pour les zones environnantes que vous desservez peut également augmenter la portée géographique de vos classements de recherche organiques.

(Exemples d'emplacements et de zones desservies : https://www.sbivf.com/locations/)

Il y a aussi l'importance du classement dans le pack de cartes local. Ce résultat de recherche spécial se classe au-dessus des résultats habituels du titre et de la méta description et constitue une autre chance pour votre clinique de se démarquer de ses concurrents.

Optimisez l'architecture de votre site grâce aux liens internes

L'architecture de votre site Web et la manière dont vous créez des liens vers les pages sont essentielles pour répartir l'équité entre vos pages les plus importantes. Il s'agit d'un autre signal que vous pouvez envoyer au moteur de recherche indiquant qu'une page spécifique est importante et que vous souhaitez qu'elle soit trouvée par les internautes.

Sans liens internes appropriés, votre site ne répartira pas correctement l'équité, ce qui peut réduire les chances que vos pages soient bien classées dans les résultats de recherche.

Les liens internes permettent aux robots des moteurs de recherche de découvrir des pages supplémentaires et d'établir des relations entre les pages associées. Un élément important des liens internes est le texte d'ancrage que vous fournissez. Le texte d'ancrage doit être utilisé pour expliquer ce qui se trouve sur la page vers laquelle vous créez un lien. Idéalement, cela inclut vos mots-clés cibles.

Développer une stratégie pour gagner des backlinks

Les backlinks sont toujours cruciaux pour établir EEAT pour votre site Web et aider vos pages à se classer de manière compétitive dans les résultats de recherche.

Plus le site lié à votre clinique est réputé, plus il a de poids auprès du moteur de recherche. Par exemple, un lien d'un journal médical offrira plus d'avantages qu'un lien d'un blog local. Vous voudrez éviter toutes les sources non fiables car elles pourraient nuire à votre classement de recherche.

Les façons de recueillir des backlinks évoluent constamment. D'après notre expérience dans le secteur de la santé, nous avons vu plusieurs tactiques efficaces qui aident les cliniques à recueillir des backlinks. Ces stratégies comprennent : la publication d'invités et les relations publiques numériques. Ces deux stratégies impliquent la sensibilisation et nécessitent des relations au sein de l'industrie pour gagner des liens.

La tactique la plus efficace que nous ayons trouvée pour obtenir des backlinks pour le site Web d'une clinique a été de produire des aimants de liens. Ce sont des éléments de contenu originaux qui sont publiés sur votre site Web et qui traitent de sujets d'actualité et pertinents au sein de l'industrie de la fertilité/FIV.

En fournissant des informations utiles telles que des statistiques sur des traitements spécifiques que d'autres chercheurs trouvent utiles, vous pouvez obtenir des backlinks sans effectuer de sensibilisation (souvent la partie la plus longue d'une stratégie de backlinking).

Référencement technique

Après avoir identifié les optimisations de page à effectuer, vous ne pouvez pas négliger la santé technique de votre site Web. Cela déterminera en fin de compte la façon dont votre site Web est consulté et exploré par le moteur de recherche.

Sans une base technique solide, votre site web ne sera pas trouvé par les crawlers et l'équité ne sera pas répartie efficacement sur vos pages les plus importantes.

Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

Une écrasante majorité des recherches sont effectuées sur des appareils mobiles. Cela signifie que votre site Web doit fonctionner et s'afficher correctement sur les appareils mobiles, et pas seulement sur les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau.

Vous pouvez vérifier si votre site Web est adapté aux mobiles grâce au test d'adaptation aux mobiles de Google.

Les optimisations pour rendre votre site Web convivial pour les mobiles peuvent inclure le redimensionnement des images, la modification de l'espacement entre les boutons ou les éléments cliquables et l'introduction d'accordéons qui réduisent l'espace occupé par certaines sections jusqu'à ce qu'un utilisateur les développe.

Vitesse du site

Le temps de chargement de votre site Web est l'un des facteurs les plus importants qui maintiennent les utilisateurs sur votre site ou les dissuadent. Google considère la vitesse de la page comme un facteur de classement et est utilisé comme critère de départage entre des sites similaires. Cela signifie qu'un site Web avec un temps de chargement plus rapide pourrait apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

Les éléments de vitesse de page sont reflétés dans les Core Web Vitals de Google, tels que First Input Delay (FID) et Largest Contentful Paint (LCP). Vous pouvez voir la vitesse de votre site Web avec l'outil PageSpeed ​​Insights de Google. Cela vous donnera un aperçu des domaines que vous pouvez améliorer pour réduire le temps de chargement de votre page.

Référencement local : atteignez des patients potentiels à proximité de votre entreprise

Comme mentionné précédemment, la présence de recherche locale de votre clinique peut faire la différence entre la réservation constante de consultations de patients. Avec une présence SEO locale optimisée, vous pouvez vous assurer que vous dirigez plus de prospects qualifiés dans vos zones géographiques cibles vers votre site Web.

Profil d'entreprise Google : immobilier SERP clé

Votre profil d'entreprise Google peut être la première interaction qu'un patient potentiel a avec votre entreprise, ce qui rend crucial l'optimisation complète de votre fiche. Des informations sur votre clinique aux catégories que vous incluez, chacune est une occasion d'établir la confiance avec un chercheur.

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche avec un géo-modificateur tel que "Fertility clinic New Jersey", il rencontre le "Map Pack". Il s'agit d'une fonctionnalité spéciale de résultats de recherche qui affiche les entreprises de la zone géographique au-dessus des résultats de recherche standard.

( Exemple de recherche pour "clinique de fertilité New Jersey" )

Maintenir un NAP cohérent

Lorsque vous examinez les informations de votre profil d'entreprise, veillez tout particulièrement à conserver un nom, une adresse et un numéro de téléphone (NAP) cohérents dans votre profil d'entreprise, votre site Web, les citations d'annuaire, le balisage de schéma et les profils de réseaux sociaux.

Google prend la cohérence très au sérieux lorsqu'il s'agit de l'uniformité des informations cliniques. Donc, même en abrégeant "Boulevard" en "Blvd". entravera la cohérence de votre NAP.

Demandez et répondez constamment aux avis

Les avis restent l'un des moyens les plus efficaces d'établir la confiance avec les chercheurs et les patients potentiels. Des témoignages de première main sur l'expérience de votre clinique peuvent faire la différence entre un patient potentiel qui choisit votre clinique plutôt qu'un concurrent.

De plus, les avis des clients aident votre profil d'entreprise à se classer plus haut dans les résultats de recherche et, espérons-le, le pack de cartes pour les recherches géographiquement pertinentes.

Par conséquent, la mise en place d'un système pour recueillir les avis des patients peut être bénéfique pour votre référencement.

Une stratégie de révision pourrait consister à demander aux réceptionnistes de rappeler aux patients lorsqu'ils quittent le bureau et de faire un suivi par e-mail. Recevoir un avis, cependant, n'est pas la fin du processus. Assurez-vous également de répondre aux avis de vos patients. C'est un autre signe pour les patients potentiels et le moteur de recherche que vous êtes actif et que vous maintenez une présence en ligne, ce qui est une autre façon de signaler la fiabilité.

Comprendre les données de votre console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est l'un des principaux moyens de surveiller le trafic vers le site Web de votre clinique. Vous pouvez voir quelles pages reçoivent le plus de trafic, pour quelles recherches elles sont classées et comparer les performances.

Vous pouvez voir qu'au cours des 3 derniers mois, cette propriété a enregistré 67 000 clics sur le site Web, 3,47 millions d'impressions de site, un taux de clics (CTR) moyen de 1,9 % et une position de classement moyenne de 16,1. Vous pouvez filtrer ces mesures pour comparer différentes durées et analyser des pages individuelles pour évaluer leurs performances.

Vous pouvez également utiliser Google Search Console (GSC) pour mesurer l'expérience de la page de votre site Web avec Core Web Vitals et Mobile Usability.

KPI pour le référencement des cliniques de fertilité

L'indicateur de performance clé le plus important pour mesurer le succès du référencement du site Web de votre clinique de fertilité est le nombre de clics. Cela vous indique combien de chercheurs ont visité une page spécifique et quel mot-clé ils ont recherché pour trouver le site Web de votre clinique.

Les impressions vous indiqueront combien de chercheurs ont vu votre site Web sur une période donnée. Bien que moins importante que les clics, une page avec un grand nombre d'impressions mais un faible nombre de clics est un signe que la page ne répond probablement pas à l'intention du chercheur.

Le taux de clics et la position moyenne sont des mesures que vous pouvez surveiller, mais ils sont mieux utilisés pour identifier quand vous voudrez peut-être examiner de plus près la réoptimisation d'une page si elle a vu des baisses.

Sagapixel propose une stratégie de marketing numérique complète pour les cliniques de fertilité

Il existe de nombreux facteurs qui composent une stratégie de référencement complète. Par conséquent, il est essentiel que vous compreniez non seulement ces concepts, mais que vous ayez également de l'expérience dans leur mise en œuvre. Sans connaissances ni expérience, vous pourriez passer beaucoup de temps sur l'optimisation du référencement qui n'entraînera pas d'augmentation du classement.

Sagapixel est une agence de référencement à service complet avec une expérience dans la mise en œuvre de stratégies d'optimisation des moteurs de recherche dans le secteur de la santé aux États-Unis et en Europe. Du ciblage approprié des mots-clés à l'amélioration de votre présence dans les recherches locales et de la santé technique de votre site, nous pouvons vous aider à continuer à réserver des consultations de patients.

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Cet article a été écrit par Matt Vernot et Frank Olivo.