Quinze erreurs courantes de référencement et comment les éviter

Il y a plus de 2,05 milliards de personnes qui achètent en ligne en 2020. Maintenant plus que jamais, avoir une stratégie de référencement solide est couler ou nager pour votre entreprise.

Bien que cela ressemble parfois à un coup de dés, il existe plusieurs raisons qui séparent le succès du référencement des échecs.

Si vous voulez comprendre les erreurs de référencement les plus courantes et comment les éviter, voici un guide pratique pour vous donner une idée de ce que vous pourriez faire mieux.

1. Vos photos ne sont pas optimisées pour les moteurs de recherche

Une image vaut mille mots. Dans l'optimisation des moteurs de recherche, cela vaut beaucoup plus.

En février 2018, environ 22,6 % des recherches sur le Web aux États-Unis ont eu lieu sur Google Images. Cela signifie que si vous n'optimisez pas vos images pour les recherches, vous manquez d'énormes quantités de trafic. L'utilisation de l'optimisation des images produit des temps de chargement plus rapides, plus d'opportunités de classement et une meilleure expérience utilisateur.

Si vous souhaitez que vos images contribuent à générer du trafic pour votre site ou vos articles de blog, vous devez vous assurer que vous optimisez vos images pour votre site et les moteurs de recherche.

Cela signifie des choses comme :

– S'assurer que les images sont pertinentes et placées de manière appropriée dans la page Web.

– Utiliser le bon format d'image comme gif, png ou jpeg.

- Configurer le rapport d'aspect de vos images pour qu'elles soient belles sur les pages Web et mobiles.

Par ailleurs. assurez-vous que vos images sont de la bonne taille avant de les publier sur votre site Web.

Si votre image est surdimensionnée, cela peut créer d'énormes problèmes de référencement. Lorsqu'une image est trop grande, son chargement sur la page prend plus de temps. S'il y a plusieurs images surdimensionnées de cette taille, cela ralentira votre temps de chargement, ce qui réduira le nombre de recommandations des moteurs de recherche.

Nommez votre fichier image avec des mots-clés. Cela facilite la recherche de vos images via la recherche Google Image.

2. Vous ne faites pas la promotion de vos articles de blog

Si vous le construisez, ils pourraient toujours ne pas venir. Écrire un article en ligne ne suffit pas. Jusqu'à ce que vous rassembliez un public fidèle d'abonnés, vous aurez du mal à partager et à diffuser votre contenu.

Vous aurez besoin d'un large public comprenant des abonnés Twitter, Facebook et Instagram, ainsi que des abonnés par e-mail, avant que l'auto-promotion ne devienne moins importante. Au début cependant, le marketing avec les médias sociaux est extrêmement important.

Attention cependant, cela peut aller trop loin et entrer dans la catégorie du spam. Nous avons quelques conseils pour vous aider à devenir votre plus grande pom-pom girl :

– Publier des messages d'invités sur d'autres sites influents. Ensuite, faites la promotion de ces messages.

– Utilisez les publicités Facebook pour cibler efficacement votre public potentiel.

– Publiez vos articles de blog sur vos réseaux sociaux personnels et professionnels.

– Utilisez des liens internes pour attirer l'attention sur les messages plus anciens.

– Partager du contenu avec votre liste de diffusion.

– Utilisez Linkedin à votre avantage. Les publicités Linkedin vous permettent d'atteindre une audience inexploitée. Publiez des résumés de votre contenu.

Si vous voulez réussir votre autopromotion, vous devez profiter de tous les réseaux sociaux disponibles. Une fois que vous avez construit votre audience, vous pouvez commencer à concentrer votre stratégie de promotion de contenu là où votre audience est la plus active.

3. Votre contenu n'est pas formaté correctement

Si vos articles de blog habituels ne contiennent pas de paragraphes, d'en-têtes et d'espacements corrects, vous commettez une erreur de référencement monumentale. Un formatage correct de votre travail permet aux moteurs de recherche de le trouver plus facilement et à vos utilisateurs de le lire et de le partager plus facilement.

L'utilisation de titres permet à vos lecteurs d'avoir une meilleure idée du contenu de l'article et de son utilité. Utilisez des éléments tels que l'italique, les puces et les titres pour rendre votre contenu plus accessible.

Notez également que des choses comme une mauvaise orthographe et une mauvaise grammaire ou une mauvaise édition peuvent amener Google à étiqueter votre site comme un site Web de mauvaise qualité. Il est donc moins probable qu'ils le recommanderont à d'autres.

Certains sites peuvent également ne pas être formatés correctement. L'une des plus grandes erreurs de style consiste à ne pas utiliser correctement la balise H1.

Pour comprendre le fonctionnement des balises H1, nous devons examiner comment Google recherche le contenu en ligne. Google utilise des robots d'exploration ou des bots pour archiver le contenu de votre site. Ces robots lisent le contenu de votre site et indexent le site en conséquence.

L'une des erreurs de référencement les plus courantes consiste à utiliser plusieurs balises H1. Cela confond les robots d'exploration et les rend incapables d'archiver votre contenu. Cela peut avoir diverses conséquences, allant d'une erreur du programmeur à une mauvaise conception du site.

Pour diagnostiquer ce problème sur votre site, vous devez vous rendre sur la page et faire un clic droit. Ensuite, appuyez sur Afficher la source de la page dans le menu.

Vous pouvez localiser H1 en utilisant le menu de recherche. Si vous découvrez qu'il existe plus de deux instances d'une balise H1, elle doit être reformatée.

4. Vous n'utilisez pas les outils fournis par les moteurs de recherche

Une fois que vous avez mis en œuvre votre stratégie de référencement, vous pensez peut-être que vous avez terminé et que vous pouvez passer à d'autres parties de la stratégie marketing. Faux, car la prochaine étape consiste à surveiller votre stratégie à l'aide d'outils fournis par les moteurs de recherche.

Des outils tels que Google Search Console et Bing Webmaster Tools guident la performance de vos sites dans les classements des moteurs de recherche.

Google Search Console permet de mesurer le trafic vers votre site et de vérifier l'état d'indexation de votre page Web. Le site propose également une formation sur l'utilisation de la console. Vous pouvez également vous assurer que Google dispose de la vue la plus récente de votre site.

5. Vous n'utilisez pas l'analyse pour améliorer votre stratégie marketing

Bien qu'il puisse sembler qu'une fois que vous avez classé votre page sur la première page de Google, votre quête est terminée, vous devez toujours envisager la conversion. Les conversions font référence à l'action finale que vous souhaitez que l'utilisateur du site entreprenne, qu'il s'agisse d'effectuer un achat ou de lire d'autres articles de blog. Si vous voulez plus de conversions sur votre site, vous devrez affiner votre stratégie de référencement à l'aide d'outils comme Google Analytics.

Vous devez trouver des données précises sur votre stratégie pour apporter des modifications à votre stratégie de référencement. L'un des avantages des analyses SEO est qu'elles vous permettent de voir le succès de votre campagne. Cela inclut des outils tels que le suivi des conversions pour les expressions de mots clés.

Les informations que vous collectez vous aident à créer une stratégie plus efficace qui générera davantage de conversions sur votre site.

6. Votre méta description et les balises ne sont pas uniques

Avoir les bonnes tuiles, en-têtes et titres aide les moteurs de recherche à indexer facilement votre contenu. Cela vous permet de trouver plus facilement des clients. Par conséquent, il est extrêmement important pour vous de rendre distincts tous les noms de vos pages.

Cela aidera également lors du partage de contenu. Parce que la page de titre d'un site Web est la première chose que les gens voient lorsqu'un site Web est partagé, vos titres doivent vous aider à vous démarquer. Cela aidera votre page à être plus facilement accessible pour une référence ultérieure si elle est mise en signet.

Chaque page doit également contenir une méta description brève et unique qui incite le lecteur à consulter cette page. Ces descriptions permettent à vos messages de se démarquer sur la page des résultats de recherche.

Si votre site contient beaucoup de contenu, vous aurez peut-être du mal à vous assurer que toutes vos descriptions et tous vos titres sont originaux. Heureusement, certains outils permettent de vérifier l'originalité de vos descriptions comme les outils d'audit de site.

7. Vous utilisez mal les mots-clés

Cela peut signifier des choses comme utiliser le bourrage de mots clés ou ne pas faire de recherche de mots clés efficace.

Certaines erreurs SEO courantes à éviter sont :

– Ne choisissez que des mots-clés qui s'appliquent aux personnes à la recherche d'informations gratuites. Si votre site Web est basé sur les ventes, choisissez des mots clés qui seront très probablement destinés aux personnes cherchant à acheter.

– Utiliser des mots-clés globaux lorsque vous ne desservez que la clientèle locale.

En fin de compte, à moins que votre site ne soit volumineux et déjà bien établi, le choix de mots clés spécifiques est la voie à suivre. Notez qu'à mesure que votre site Web s'agrandit, vous pouvez choisir des mots clés plus compétitifs.

8. Vous ne mettez pas à jour vos comptes de médias sociaux

Ce point est particulièrement important lorsque vous commencez à développer votre audience pour tirer parti de plusieurs plateformes.

Avoir des comptes de médias sociaux inactifs projette l'image que l'entreprise est fermée ou non professionnelle.

Une bonne règle empirique pour les comptes de médias sociaux populaires consiste à fournir des mises à jour deux à trois fois par semaine, selon la taille de l'entreprise.

9. Votre site n'est pas configuré pour les utilisateurs mobiles

Un site Web adapté aux mobiles est essentiel car les gens deviennent de plus en plus dépendants de leur téléphone portable à des fins générales, y compris les achats.

Votre site doit être configuré de manière à ce que les images se chargent au bon format d'image et que les informations soient présentées clairement.

10. Vous n'optimisez pas la recherche vocale

Selon une enquête Adobe, près de 50 % des consommateurs utilisent la recherche vocale pour les recherches générales sur le Web. La recherche vocale est importante et sa popularité ne fera que croître avec le temps. Cela signifie que si vous n'optimisez pas votre site pour la recherche vocale, vous faites une énorme erreur.

Si vous voulez éviter de faire des erreurs de référencement courantes en optimisant la recherche vocale, vous devrez suivre les conseils suivants :

– Répondre aux questions : la plupart des gens utilisent la recherche vocale pour poser des questions. L'un des meilleurs moyens d'attirer un public est de répondre aux questions. Cela signifie faire des choses comme présenter des extraits et ajouter une page de questions fréquemment posées à votre site.

– Assurez-vous que la fiche d'entreprise de votre site est mise à jour et facile à lire : cette fiche doit contenir des informations telles que le nom, le numéro de téléphone et l'adresse de votre entreprise.

– Assurez-vous que votre site est suffisamment rapide pour les utilisateurs mobiles : si vous êtes curieux de savoir comment votre site Web se compare, consultez des outils tels que la mise à jour rapide de Google.

Alors que les téléphones portables deviennent une part plus importante des recherches en ligne, le nombre de personnes utilisant la recherche vocale ne fera qu'augmenter. Intégrez cette partie de votre plan de référencement dès maintenant pour éviter de prendre du retard à l'avenir.

11. Vous ne publiez pas régulièrement

Si vous souhaitez constituer un public fidèle de lecteurs et d'abonnés, vous devez effectuer la mise à jour à peu près au même jour et à la même heure chaque semaine.

Vos lecteurs doivent savoir à quoi s'attendre et sont plus susceptibles de s'abonner si le contenu est régulièrement mis à jour.

12. Vous n'utilisez pas correctement le texte d'ancrage

Il est facile de penser que la clé de l'utilisation des liens internes consiste simplement à utiliser des expressions génériques telles que « cliquez ici pour en savoir plus », mais ce n'est peut-être pas la meilleure façon de générer du trafic vers votre site.

Une bonne règle à garder à l'esprit est que lorsque vous faites un appel à l'action, rendez le texte d'ancrage spécifique.

13. Vous ne suivez pas les changements du moteur de recherche

Un moyen facile d'éviter de commettre cette erreur courante est de ne pas être au courant des nouveaux outils dont vous disposez.

Cela peut aller des nouveaux outils déployés par Google aux mises à jour pouvant avoir un impact sur votre classement.

14. Vous utilisez des méthodes Black Hat

C'est là que nous allons être un peu techniques pour comprendre les différentes tactiques qui composent votre stratégie de référencement. Il existe deux types distincts de stratégies de référencement que vous pouvez utiliser, white hat ou black hat :

• Stratégies White Hat : Cette expression fait référence à des pratiques respectables recommandées par les moteurs de recherche. Ces tactiques vous aident à augmenter votre classement dans les moteurs de recherche. Ils peuvent inclure des éléments tels qu'une interface utilisateur intuitive sur votre site Web, un site optimisé pour les utilisateurs mobiles avec des temps de chargement rapides et la création d'un contenu de qualité pour les utilisateurs. Si vous créez une stratégie de référencement, vous ne devez utiliser que la stratégie du chapeau blanc.
• Stratégies Black Hat : Les stratégies Black Hat sont à l'opposé des stratégies White Hat. Ces stratégies enfreignent les règles et pratiques recommandées par les moteurs de recherche. Cela peut inclure des éléments tels que la ferme de liens, l'achat de liens, le bourrage de mots clés et le texte masqué. La plupart des moteurs de recherche bloquent ou interdisent les sites qui tentent de contourner les règles et directives.

Les méthodes du chapeau noir en dehors du simple fait d'être contraires à l'éthique sont également risquées. Vous devriez éviter ces méthodes si vous voulez avoir une stratégie de référencement réussie.

15. Vous n'utilisez pas de professionnel

Compte tenu des changements constants et des mises à jour de sites comme Google, être au courant de tout et formater votre contenu en conséquence peut être presque impossible. De nombreux professionnels pensent que vous pouvez apprendre sur le tas, mais en essayant de comprendre les choses, vous perdez des clients potentiels.

Choisir quelqu'un pour rester au courant des dernières tendances et des changements d'algorithme peut vous aider à prendre une longueur d'avance en ce qui concerne votre stratégie de référencement. Ils sauront également quelles stratégies sont efficaces et lesquelles ne le sont pas, afin qu'ils puissent rapidement mettre en œuvre votre stratégie.

Trouvez un expert en référencement pour vous aider à éviter ces erreurs de référencement courantes

Les erreurs de référencement les plus courantes impliquent généralement de ne pas utiliser les outils à votre disposition. De nombreuses personnes qui conçoivent leur stratégie de référencement ne savent pas ce dont elles disposent et perdent donc des ventes.

Si vous voulez éviter ces erreurs de débutant et construire votre marque rapidement, contactez-nous dès aujourd'hui pour des services de référencement.