Il existe enfin un moyen simple de créer et de gérer des SKAG

Les groupes d'annonces à mot clé unique (ou SKAG) sont une stratégie AdWords qui place un mot clé dans chacun des groupes d'annonces de votre campagne. Les SKAG donnent aux spécialistes du marketing PPC plus de contrôle sur l'augmentation des taux de clics, la gestion des enchères et l'obtention de niveaux de qualité élevés.

Pourtant, de nombreux comptes AdWords sont conçus pour correspondre à la structure du site Web d'une entreprise avec jusqu'à 20 mots clés par groupe d'annonces. Pourquoi les SKAG ne sont-ils pas plus traditionnels ? Google ne les préconise pas expressément, il ne s'agit donc pas d'une stratégie que les gens rencontrent lorsqu'ils découvrent AdWords pour la première fois. En fait, les 20 mots clés par groupe d'annonces proviennent de Google lui-même.

Ce conseil peut orienter les nouveaux spécialistes du marketing PPC dans une direction qui les prive des avantages des groupes d'annonces à mot clé unique. Dans cet article, nous exposerons ces avantages et le moyen le plus rapide de créer des SKAG que nous avons développés ici chez Optmyzr.

Principaux avantages des groupes d'annonces à mot clé unique

1. CTR plus élevés
2. De meilleurs scores de qualité.
3. Gestion des enchères simplifiée.
4. Des classements plus élevés, des coûts inférieurs.

Regardons de plus près comment les SKAG créent chaque avantage.

1. Taux de clics

Nous savons que les annonces correspondant aux requêtes de recherche sont plus susceptibles de générer les clics qui génèrent des performances PPC. Les groupes d'annonces à plusieurs mots clés rendent cet alignement moins probable, car une annonce peut être diffusée pour plusieurs mots clés. Plus cela se produit, plus vous risquez de perdre des clics en ayant des publicités moins pertinentes. Une structure de groupe d'annonces à mot clé unique garantit que vous diffusez des annonces correspondant précisément à ce qu'un internaute souhaite trouver, en particulier lorsque vous utilisez des SKAG et une correspondance exacte, ce qui rend votre annonce plus pertinente et plus susceptible d'obtenir des clics.

2. Niveaux de qualité

Le niveau de qualité est la façon dont Google indique les performances de votre annonce lors des enchères AdWords. Les niveaux de qualité sont basés sur l'expérience de votre page de destination, la pertinence de votre annonce et la probabilité qu'elle génère des clics. Les SKAG rendent directement les annonces plus pertinentes par rapport aux mots clés, ce qui leur donne à leur tour un taux de clics attendu plus élevé. Ces deux signaux indiquent à AdWords que vous avez une excellente annonce qui mérite un meilleur niveau de qualité .

3. Gestion des offres

AdWords nous permet d'ajuster les enchères en fonction des données démographiques et du comportement des utilisateurs au niveau du _ groupe d'annonces _ , ce qui est un élément important de l'optimisation des campagnes. Toutefois, nous ne pouvons pas ajuster les enchères en fonction de ces facteurs au niveau du _ mot clé _ . Saisissez des groupes d'annonces à mot clé unique. L'ajustement en fonction des données démographiques et du comportement dans les SKAG devient un ajustement des enchères basé sur les mots clés lorsqu'il n'y a qu'un seul mot clé dans le groupe d'annonces.

4. Classements, Coûts

Chacun de ces avantages (CTR plus élevés, meilleurs niveaux de qualité, contrôle plus granulaire) se combine pour gagner des emplacements publicitaires plus élevés et réduire les coûts. Les groupes d'annonces à mot clé unique sont le meilleur moyen d'atteindre les trois à la fois et de donner à votre campagne PPC une longueur d'avance sur les concurrents exécutant des campagnes moins sophistiquées.

Configurer facilement les SKAG

Si les groupes d'annonces à mot clé unique sont si efficaces, pourquoi n'y a-t-il pas plus de personnes qui les utilisent ? La plupart des spécialistes du marketing PPC disent qu'ils n'ont pas le temps de créer des groupes d'annonces individuels pour des campagnes comportant des centaines ou des milliers de mots clés. Le conseil habituel est de les créer progressivement dans votre compte. Mais cela prend du temps, le temps que vos annonces n'atteignent pas leur potentiel maximum.

Le moyen le plus simple de configurer des groupes d'annonces à mot clé unique consiste à utiliser l'outil Keyword Lasso d'Optmyzr. Le Keyword Lasso trouve automatiquement de nouveaux mots clés et les implémente dans une structure de groupe d'annonces à mot clé unique.

Étape 1 : Sélectionnez les campagnes et la plage de dates que vous souhaitez que le lasso analyse. Vous pouvez activer le mode Turbo pour supprimer le seuil de données et voir tous les termes de recherche qui ont reçu du trafic, même si certains d'entre eux ne disposent pas de suffisamment de données pour que notre système les identifie comme statistiquement pertinents.

Étape 2 : Définissez la stratégie pour laquelle vous souhaitez obtenir des recommandations et comment l'outil filtrera les mots-clés suggérés. Vous pouvez choisir de voir des recommandations basées sur les termes de recherche avec le CTR le plus élevé, la plupart des conversions ou une métrique personnalisée comme le seuil d'impression ou le coût. Vous pouvez également choisir de voir les meilleures suggestions basées sur l'algorithme d'Optmyzr.

Étape 3 : Sélectionnez les statistiques que vous souhaitez afficher dans le rapport Keyword Lasso ou recherchez des suggestions spécifiques si vous avez un nombre élevé de recommandations.

Étape 4 : Sélectionnez les mots clés recommandés pour lesquels vous souhaitez créer des SKAG et choisissez leur type de correspondance. Notez que vous pouvez ajouter le même mot clé dans plusieurs types de correspondance, et chaque type de correspondance recevra son propre groupe d'annonces. Vous pouvez également choisir d'ajouter les suggestions en tant que mots clés négatifs.

Étape 5 : Sélectionnez "Créer SKAG" et choisissez la campagne pour mettre le SKAG. Vous serez invité à créer un modèle de nom de groupe d'annonces, nous vous suggérons de nommer les groupes d'annonces par leur mot-clé pour plus de simplicité. Après avoir cliqué sur le bouton "Appliquer", vos termes de recherche recommandés sont maintenant téléchargés en tant que SKAG !

Maintenant que vos SKAG sont en ligne, vous pouvez exécuter d'autres optimisations en un clic telles que des ajustements d'enchères ou des tests A/B dans vos campagnes de recherche, d'affichage et d'achat.

Travailler avec d'autres structures

Je suis fan de la structure de campagne alpha-bêta inventée par David Rodnitzky. La méthodologie alpha-bêta utilise la correspondance large pour découvrir les mots clés les plus performants (la version bêta) et les campagnes de correspondance exacte pour les exploiter pour des performances maximales (l'alpha). Les structures alpha-bêta et SKAG ne se font pas concurrence. En fait, les SKAG sont une excellente stratégie à mettre en œuvre dans vos campagnes alpha-bêta.

L'alpha-bêta est un excellent moyen d'avoir un aperçu des changements de performances quotidiens et d'optimiser le budget des campagnes alpha qui génèrent des conversions. Les groupes d'annonces à mot clé unique fonctionnent très bien dans la structure alpha-bêta, car ils isolent les performances des groupes d'annonces et des mots clés. Souvent, avec les groupes d'annonces à plusieurs mots clés, les décisions sont prises au niveau du groupe d'annonces sans une compréhension claire des annonces les plus performantes avec quels mots clés. Les SKAG injectent cette clarté dans l'approche alpha-bêta.

Attendez… qu'en est-il des tests ?

Les tests sont un élément essentiel du succès d'AdWords, quelle que soit la manière dont vous structurez vos comptes. Avoir plusieurs annonces à tester a/b dans un groupe d'annonces ne perturbera pas votre stratégie SKAG. Il offre les mêmes avantages que les tests a/b offriraient si vous aviez plusieurs mots-clés dans un groupe d'annonces.

L'alignement entre les annonces et les mots-clés ouvre d'autres possibilités de test. Nous avons mentionné précédemment que les SKAG vous permettaient de modifier de facto les enchères au niveau des mots clés pour les appareils et les emplacements. Les deux options peuvent être testées avec des SKAG, de sorte que non seulement vous effectuez la modification, mais vous testez également leurs performances au niveau des mots clés.

Pour les spécialistes du marketing PPC qui démarrent un nouveau compte de recherche payante ou qui cherchent à faire passer leur compte existant au niveau supérieur, les groupes d'annonces à mot clé unique offrent une excellente voie vers le succès. Ils permettent d'obtenir un meilleur alignement entre les annonces et les requêtes de recherche, ce qui se traduit par des niveaux de qualité plus élevés et davantage d'opportunités de test et d'optimisation.