Trouver l'outil d'analyse marketing idéal

Le marketing numérique repose sur des efforts constants, de l'argent et de nombreuses informations. En fait, les grandes entreprises dépensent souvent entre 5 % et 10 % de leur chiffre d'affaires en études de marché.

Eh bien, vous pouvez bénéficier des mêmes informations sans avoir à vous ruiner, et même obtenir des informations sur vos propres performances sur le marché. Parlons des meilleurs outils d'analyse marketing disponibles aujourd'hui.

Pourquoi utiliser les outils d'analyse marketing ?

Bien qu'il existe de nombreux outils d'analyse disponibles pour vos campagnes PPC et votre stratégie de référencement, ils ne sont pas tous exactement les mêmes. Cependant, l'idée derrière eux est uniforme. Vous souhaitez connaître les performances de vos campagnes.

Cela se fait généralement par des outils lisant votre site Web lorsque vous entrez l'URL, ajoutant un certain code à votre site Web pour les outils de suivi ou lisant les données d'une campagne spécifique comme une campagne publicitaire PPC.

Ces outils vous offriront un aperçu expert de la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos efforts, d'où provient le trafic de votre site Web, combien de temps les gens restent sur votre site et parfois, comment améliorer ces chiffres. Chaque outil est différent et vous offrira des informations différentes, mais ils sont tous précieux pour votre entreprise.

Les analyses SEO sont un excellent moyen de voir les performances de votre site Web sur Google ou d'autres moteurs de recherche. La plupart d'entre eux vous indiqueront quels moteurs de recherche vous apportent du trafic, les emplacements des utilisateurs, les taux de rebond, les pages de destination courantes, etc.

L'analyse PPC vous en dira beaucoup sur la façon dont les internautes accèdent à votre site à partir de votre annonce, le nombre de personnes qui interagissent avec l'annonce, vos taux de conversion, vos taux de rebond, etc. Ceci est particulièrement utile pour vous assurer que vous ne gaspillez pas simplement de l'argent avec vos efforts PPC.

Cependant, un outil d'analyse complet sera en mesure de vous dire exactement d'où vient votre trafic, combien de temps il reste, ce qu'il fait et comment vous pouvez l'améliorer. Ces informations, entre de bonnes mains, peuvent aider à faire évoluer une entreprise dans les plus brefs délais.

Avoir des informations sur votre public cible, l'engagement des utilisateurs, les performances de la campagne, la façon dont les gens naviguent sur votre site, quand les gens quittent et comment vous pouvez l'améliorer sont des informations extrêmement précieuses. Vous devez juste vous assurer que vous utilisez les bons outils.

Savoir quoi rechercher

Différents outils sont meilleurs pour différentes entreprises. Une startup aura besoin d'outils d'analyse et de mesures complètement différents de ceux du New York Times . Il est important de savoir ce dont votre entreprise a besoin avant de vous dire où le trouver.

Évaluez vos besoins

Si vous essayez de développer une startup ou une petite entreprise, vous allez vouloir cibler vos faiblesses et, espérons-le, développer vos forces. Il n'y a pas de site Web parfait ou de campagne publicitaire parfaite, alors ne vous inquiétez pas si vous ne voyez pas encore les résultats que vous souhaitez. C'est pourquoi nous utilisons ces outils.

Vous voudrez améliorer votre site Web, d'abord et avant tout. La raison pour laquelle il s'agit d'une priorité absolue est qu'elle affecte tous les aspects de vos efforts de marketing numérique. Les outils d'analyse qui vous donnent des informations détaillées sur votre site Web pour la valeur et la convivialité du référencement sont très précieux.

La plupart de ces outils vous offriront un score ou une note en fonction d'un certain nombre de facteurs. Pour une entreprise locale, 75 sur 100 pourrait être parfaitement bien. Cependant, si vous êtes en concurrence au niveau mondial, 75 % peuvent ne pas être suffisants pour figurer sur la 5ème page d'une recherche Google.

Bien sûr, il est important d'optimiser l'intégralité de votre site, mais l'expérience de la page de destination de votre annonce et votre page d'accueil doivent avoir la priorité absolue, car elles agiront comme des premières impressions pour les utilisateurs et Google.

Ensuite, avez-vous des campagnes de marketing vidéo ? Utilisez-vous des influenceurs sur les réseaux sociaux ? Si vous utilisez une grande variété d'outils marketing moins populaires, assurez-vous de disposer des analyses nécessaires pour les suivre.

Enfin, demandez-vous où va votre argent. Si vous avez vos œufs marketing dans de nombreux paniers, vous aurez besoin d'outils qui vous diront tout. Cependant, si vous vous concentrez principalement sur le référencement et le PPC, vous voudrez peut-être vous spécialiser.

Obtenez le plus de valeur

Pour le dire simplement, vous ne tirerez pas le meilleur parti des outils d'analyse payants qui ne couvrent que les performances de votre campagne publicitaire. Pour en tirer le meilleur parti, vous voudrez pouvoir voir une analyse détaillée de vos efforts de référencement, de vos campagnes sur les réseaux sociaux, de votre marketing par e-mail et de nombreux types de marketing numérique.

La meilleure façon d'accéder à ces informations est d'utiliser des outils qui utilisent votre site Web pour les métriques, car votre site Web est le centre de toute votre stratégie. Vous devriez juste être capable de saisir votre URL, d'ajouter du code à votre site Web et de voir exactement d'où vient tout le trafic.

Si vous comptez sur plusieurs outils pour chacun de vos efforts de marketing, vous perdrez votre temps et votre argent à moins qu'ils ne vous offrent un accès à des mesures ou à des informations que d'autres outils n'offrent pas. Nous discuterons du meilleur outil dans l'ensemble, mais nous ajouterons d'excellents outils pour certaines campagnes.

Meilleurs outils d'analyse marketing

Commençons par dire très clairement qu'il n'existe pas d'outil parfait. Aucun outil ne sera en mesure de suivre vos campagnes de marketing vidéo, de référencement, de médias sociaux, d'e-mails et de PPC avec le même niveau d'informations que les meilleurs du secteur.

Cependant, il existe des outils qui peuvent être utilisés pour un excellent aperçu global de vos performances marketing, et il existe également des outils experts pour des sujets de niche. Voici quelques-uns des meilleurs exemples.

Idéal pour l'aperçu de base : Google Analytics

Il serait impossible de faire une liste des meilleurs outils d'analyse sans mentionner GA. Il offre une grande variété d'informations de base sur presque tous vos efforts de marketing, il est facile d'apprendre à l'utiliser et il est gratuit.

Avec cet outil, vous pouvez suivre exactement comment les utilisateurs entrent sur votre site Web, ce qu'ils font lorsqu'ils y sont et comment ils en sortent. Cela vous donnera un aperçu des campagnes qui fonctionnent en fonction des pages de destination communes, du public cible, etc.

Cet outil peut également être intégré à AdWords pour vous offrir des informations d'expert sur les performances de votre campagne Google Ad.

La meilleure partie, comme nous l'avons dit, est que n'importe qui peut utiliser cet outil. Google propose des cours gratuits sur Google Analytics pour tout vous apprendre, des conseils pour débutants aux mesures comparatives avancées.

Meilleur outil (gratuit) pour les informations sur les sites Web : SEObility

SEObility est un autre outil gratuit qui agit comme beaucoup de ses concurrents payants. Leur vérificateur de référencement offre d'excellentes informations sur les performances de pages spécifiques de votre site Web ou du site Web dans son ensemble si vous vous inscrivez gratuitement.

C'est un excellent outil pour voir un score global de la valeur SEO de votre site Web, et il vous fournit une liste détaillée de ce qui doit être amélioré. Par exemple, il vous dira de réduire vos fichiers JavaScript et CSS, d'optimiser votre méta description, de modifier ou de supprimer certaines images, et tout ce qui diminue la qualité de votre page.

Il vous donnera une note sur 100 et vous indiquera exactement ce que vous pouvez faire pour améliorer cela. Il utilisera également des facteurs hors page comme les backlinks dans son score, le rendant aussi proche que possible de l'algorithme de Google.

Non seulement cela, mais il vous montrera également des extraits de la façon dont les moteurs de recherche montreront votre titre et votre site Web aux utilisateurs sur les appareils mobiles et de bureau.

Idéal pour une tarification personnalisée : Mixpanel

La triste vérité est que ces outils ne sont pas tous gratuits. En fait, certains d'entre eux sont très cher pour une petite entreprise. Même Google Analytics propose un plan premium qui coûte environ 10 000 $ par an, ce qui n'est tout simplement pas faisable pour les startups ou même pour de nombreuses entreprises établies.

Cependant, Mixpanel propose une fonction similaire à son concurrent, Heap, à moindre coût. Ces deux outils offrent des plans de base gratuits qui ne sont pas meilleurs que d'autres outils gratuits, mais ils offrent des programmes de niveau. Mixpanel prend l'avantage simplement en raison de sa tarification personnalisée.

L'outil propose un prix intermédiaire de 25 $ par mois, ce qui est raisonnable pour la plupart des propriétaires de petites entreprises. Cependant, pour les grandes entreprises à la recherche du package complet, elles proposent un niveau de tarification personnalisé. Au lieu de facturer un tarif forfaitaire de 1 000 $ par mois, Mixpanel facture en fonction du volume d'utilisateurs sur votre site.

Mixpanel analysera et comparera les performances de votre site Web et de votre application mobile et proposera des tendances, des nombres et des utilisateurs qui les ont utilisés et l'ordre dans lequel ils les ont utilisés. Cela donne aux entreprises des informations sur plusieurs plates-formes et sur la manière d'améliorer leurs performances.

Idéal pour l'analyse des concurrents : SEMRush

Pour la petite entreprise moyenne, l'association de Google Analytics et de SEMRush offrira de nombreuses informations sur votre stratégie marketing. SEMRush propose 3 plans de paiement distincts allant de 99,95 $ à 399,95 $ par mois avec différents niveaux de services.

Cet outil offre des informations d'expert sur la manière dont vous pouvez augmenter le trafic de votre moteur de recherche et vous donne un aperçu des activités de vos concurrents, telles que les mots clés dans leurs campagnes publicitaires, etc.

Il vous permet de surclasser vos concurrents dans les résultats des moteurs de recherche tout en surveillant les efforts des concurrents sur les réseaux sociaux, etc.

Meilleur pour le marketing vidéo : Vidyard

Cet outil fonctionne avec vos campagnes YouTube pour vous apprendre à transformer les téléspectateurs en clients. Il vous permet de tirer le meilleur parti de vos campagnes vidéo et offre des informations sur les données et les statistiques pour chaque étape entre un clic et une conversion.

Ils proposent également des services pour la création, la personnalisation, l'hébergement de vidéos optimisées, etc. Leurs prix sont personnalisés et vous devrez parler à un représentant des ventes pour plus d'informations. Que vous essayiez d'amener des personnes sur votre site Web ou de créer des abonnés YouTube, ils peuvent vous aider. Le seul inconvénient est que cet outil, ainsi que de nombreux autres similaires, ne vous donnera pas beaucoup d'informations au-delà du marketing YouTube.

Idéal pour PPC : Évaluateur de performances AdWords

Il existe de nombreux facteurs qui affecteront les performances d'une campagne PPC, et AdWords les couvre presque tous. Ils vous envoient gratuitement un rapport détaillé tous les mois, vous offrant des détails sur les forces et les faiblesses de votre campagne.

C'est un excellent moyen d'améliorer les taux de conversion de votre campagne PPC sans avoir à y investir plus d'argent. Les détails sont particulièrement accablants dans leurs rapports, c'est donc vraiment un excellent outil à avoir gratuitement.

Commencez à analyser aujourd'hui

Maintenant que vous connaissez certains des meilleurs outils d'analyse marketing à intégrer dans votre stratégie, il n'y a plus de temps comme le présent pour commencer. Plus tôt vous le ferez, plus tôt vous pourrez commencer à écraser la concurrence avec vos efforts de marketing. N'oubliez pas que cette information n'a de valeur que si vous l'utilisez. Découvrez notre offre spéciale pour vous aider à développer votre entreprise dès aujourd'hui.