Maîtriser les cinq piliers du SEO - Libérez votre succès

Beaucoup de gens pensent que le SEO est un sujet incroyablement complexe. Je suis ici pour vous dire que ce n'est pas le cas. Je crois que c'est incroyablement simple. Tant que vous adhérez aux "cinq piliers" du référencement.

Dans cet article, je parlerai plus en détail de ces cinq piliers et de la manière dont nous les avons utilisés pour augmenter notre trafic organique mensuel de 96 % depuis le début de l'année.

Il existe de nombreuses informations sur le Web sur les cinq piliers du référencement. Je suis ici aujourd'hui pour donner mon avis, ayant fait du référencement pendant plus de 8 ans.

Ce conseil sera légèrement différent des autres articles sur ce sujet, mais je crois vraiment que bien faire ces choses vous permettra d'améliorer votre trafic organique et les revenus provenant de votre site Web.

Jeter les bases - SEO technique

Oui, je sais que je n'ai pas mentionné la technique comme l'un des cinq piliers du référencement. C'est parce que je crois que c'est plus important.

J'utilise la métaphore des fondations pour décrire le référencement technique de votre site Web, car je crois sincèrement que votre site Web ne verra pas de résultats significatifs dans les SERP à moins qu'il ne soit solidement ancré d'un point de vue technique.

Cela est particulièrement vrai pour les grands sites avec des milliers, des centaines de milliers ou même des millions de pages. Plus votre site Web est grand, plus vous devez vous concentrer sur le référencement technique de votre site Web.

Plans de site

Le téléchargement de votre plan de site XML sur Google Search Console et d'autres outils tels que Bing Webmaster Tools est essentiel pour que vos pages Web soient explorées, indexées et classées le plus rapidement possible.

Tout site, quelle que soit sa taille, verra son sitemap exploré régulièrement par Googlebot et d'autres robots de moteurs de recherche pour trouver de nouvelles pages qu'il n'a pas encore trouvées via des liens internes ou une soumission manuelle. Ainsi, la mise à jour de votre sitemap via votre logiciel d'outils pour webmasters est également d'une importance vitale.

Dans Google Search Console, vous pouvez le faire via la section "Sitemaps", qui se trouve dans vos rapports d'indexation :

Il convient également de noter que vous pouvez télécharger plusieurs sitemaps via Google Search Console. Ce n'est pas nécessaire lorsque vous avez un site Web plus petit, mais devient beaucoup plus utile lorsque vous travaillez sur un site plus grand.

À mesure que les sites deviennent de plus en plus grands, la gestion de votre budget d'exploration (la quantité de ressources que Google consacre à l'exploration d'un site Web particulier) devient de plus en plus importante. Si vous vous retrouvez à gérer un site Web avec des millions de pages, avoir plusieurs sitemaps est le meilleur moyen de vous assurer que vos pages sont explorées efficacement et que les sections et les pages les plus importantes de votre site reçoivent le plus d'attention.

Structure du site

S'assurer que vous disposez d'une excellente structure de site Web est essentiel à votre succès en tant que site Web, grand ou petit.

Vous avez ici une réelle chance de contrôler l'importance que Google accorde aux différentes pages et sections de votre site Web, ainsi que la manière dont les utilisateurs naviguent sur votre site, ce qui aura un impact sur les mesures sur site telles que le taux de rebond et le taux de conversion, ce qui aura (à son tour) un impact sur votre rentabilité du site.

Heureusement, la structure de votre site Web est une chose relativement simple à maîtriser. Énumérez les sections les plus importantes de votre site Web, telles que :

• Page d'accueil
• Pages de catégorie de commerce électronique
• Aimants en plomb
• Pages d'informations sur les services

En haut de votre site Web, dans l'en-tête. Google pourra lire ceci et voir que vous traitez ces pages comme les pages les plus importantes de votre site, en donnant plus de poids à ces pages.

Au bas de votre site Web, répertoriez les pages de moindre importance, telles que :

• Termes et conditions pages
• Les politiques de confidentialité

Dans la section pied de page de votre site Web. De cette façon, ils sont toujours faciles à trouver pour les utilisateurs qui ont besoin de les voir, mais Google les verra comme des pages de moindre importance et ne les classera pas nécessairement aussi bien. Vous pouvez, bien sûr, toujours classer ces pages, mais c'est plus difficile. Ajoutez donc des pages que vous n'avez pas besoin de classer dans la section pied de page de votre site.

L'étape suivante consiste à s'assurer que les liens internes de votre site Web sont bien structurés, en créant idéalement une structure « en étoile » pour votre site Web. La méthode hub and spoke est l'une des structures d'organisation de sites Web les plus populaires, pour une bonne raison. Cela vous permettra de créer des sous-thèmes au sein de votre site Web, tous interconnectés entre les pages pertinentes. Cela maintiendra l'équité des liens là où elle doit être conservée, facilitera la navigation de votre site Web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche et, espérons-le, augmentera les chances de classement de votre site Web pour les sujets que vous avez choisis.

L'objectif de la méthode hub and spoke de la structure du contenu est de s'assurer qu'aucune équité de lien n'est gaspillée. Bien sûr, vous devez créer des liens vers d'autres pages de votre site Web qui sont pertinentes pour le contenu en standard, mais assurez-vous de l'essentiel des liens et de l'interconnexion entre les différents sujets.

Nous en avons un bon exemple avec notre hub de contenu Google Search Console. Nous avons notre page de démarrage "Google Search Console", qui renvoie à l'ensemble de notre contenu GSC, qu'il s'agisse d'un guide sur l'utilisation de GSC pour la recherche de mots clés ou d'informations sur différentes erreurs d'indexation. Chacune de ces pièces sera reliée au hub de contenu central et interconnectée si nécessaire.

Ce qui précède est un exemple d'une bonne structure de site Web. Vous pouvez voir les liens d'en-tête de la page d'accueil vers toutes les pages de catégorie de commerce électronique. Cela va donner un maximum d'équité de lien à ces pages, leur donnant les meilleures chances de classement.

Ça marche.

Ceci est une capture d'écran d'Ahrefs montrant les classements organiques de Land of Rugs. Comme vous pouvez le voir, ils classent très bien leurs pages de liste de produits là où ils doivent être classés pour obtenir un trafic maximal vers ces pages.

Vitesse du site Web

Avoir un site Web rapide est crucial. Selon un article de 2023 de Blogging Wizard, un site Web qui se charge en une seconde peut s'attendre à recevoir 30,5 nouvelles ventes pour 1 000 visiteurs. Ce nombre tombe à 16,8 ventes pour un site Web qui prend deux secondes à charger. Pour un site Web qui prend trois secondes à charger, le nombre tombe à 10,8 ventes.

Que vous soyez un site de commerce électronique ou non, la vitesse du site est cruciale.

Vous pouvez améliorer la vitesse de votre site à l'aide d'un outil Google, Google Lighthouse. Cela explorera votre site Web comme le fait un robot de moteur de recherche et vous donnera des commentaires sur différents éléments rendant votre site Web plus lent qu'il ne pourrait l'être.

Il s'agit d'un rapport Lighthouse que je viens d'exécuter sur le site Web SEOTesting. Comme vous pouvez le voir, il a un score global de 68, il y a donc des domaines à améliorer.

Principalement, nous devons améliorer notre First Contentful Paint et Largest Contentful Paint, ce sont les deux choses qui ajoutent le plus de temps de chargement à notre site.

En faisant défiler plus bas dans le rapport, nous pouvons voir les choses que nous pouvons faire sur notre site pour le rendre plus rapide, ainsi que les économies de temps estimées que nous pourrions réaliser en faisant ces différentes choses.

Nous pourrions potentiellement rendre notre site 2,53 secondes plus rapide en diffusant des images dans des formats de nouvelle génération. Un changement relativement simple, mais chronophage.

Ce que fait ce rapport, c'est me permettre de transmettre en toute confiance à nos développeurs ce qui doit être fait sur le site pour le rendre plus rapide. Ceci est encore plus important maintenant que Google a confirmé que vos scores Core Web Vitals sont un facteur de classement. Ce n'est pas tous les jours que Google confirme différents facteurs de classement, et cela peut avoir un petit poids, mais l'amélioration de nos scores donnera à notre site une meilleure chance de se classer.

Convivialité mobile

En 2023, votre site Web doit être adapté aux mobiles. En août 2023, 56,66 % de tout le trafic Web provenait d'un appareil mobile. Pour ajouter un peu de contexte, en 2015, le chiffre était de 31,16 %.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour analyser votre site Web et savoir s'il est adapté aux mobiles :

Ce rapport, au sein de GSC, prend toutes vos pages Web explorées et vous permet de savoir si l'une d'entre elles a des problèmes d'affichage sur un appareil mobile. Comme vous pouvez le voir sur notre capture d'écran ci-dessus, l'un d'eux a.

En faisant défiler vers le bas, Google explique quel est le problème :

Nous pouvons voir que, sur une de nos pages, le texte est trop petit pour être lu. Nous avons juste besoin de nous diriger vers l'arrière de cette page et d'augmenter la taille du texte pour nous assurer qu'il est entièrement lisible. Nous pouvons également voir que nous avons des éléments cliquables trop rapprochés et un contenu plus large que l'écran. Tous ces problèmes sont sur la même page.

Ce rapport est excellent, pour les petits et les grands sites, car il vous indique en détail quelles pages ont des problèmes d'utilisabilité mobile et lesquelles n'en ont pas. Il vous indique également quels sont les problèmes qui doivent être résolus.

Pilier 1 - Recherche de clients (et de mots clés)

Lors de la phase de recherche de vos campagnes de référencement, il y a deux choses cruciales dont vous avez besoin pour vous assurer que votre recherche est complète. Vos clients et les mots-clés qu'ils recherchent pour trouver les produits et services qui répondent à leurs besoins.

Trouvez vos clients et leurs besoins

Trouver vos clients et ce qu'ils attendent des entreprises est crucial, mais heureusement, il existe plusieurs façons de le faire.

Ignorant les réseaux sociaux, sur lesquels vous pourrez toujours trouver des clients, il existe des communautés comme Reddit et Quora. Ces deux sites en particulier sont parfaits pour trouver vos clients idéaux. Ils ont des millions de sujets, vous pouvez donc trouver des sujets liés à vos activités commerciales et commencer à y publier et à rechercher ce dont vos clients ont besoin et les sujets tendances dans votre secteur.

Par exemple, SEOTesting est une société de marketing dans l'âme, nous pouvons donc rechercher Quora et Reddit pour des sujets tels que le marketing, le marketing numérique, le référencement et la recherche de mots clés. Nous sommes sûrs de trouver des sujets comme ceux-ci. Une fois que vous avez trouvé ces communautés, vous pouvez commencer à examiner les questions que votre public cible pose et planifier du contenu pour répondre à ces questions et montrer comment votre produit/service peut vous aider.

Sparktoro est un autre excellent outil pour cela, il se spécialise dans la recherche de qui sont vos clients, de quoi ils parlent et, surtout, où les atteindre.

Voici un exemple de notre entreprise. Nous savons que notre public va parler de tests SEO, nous allons donc intégrer ce terme à Sparktoro.

Maintenant, nous pouvons voir à quoi ressemble notre public (titres dans leurs fonctions), nous pouvons voir quels hashtags ils utilisent fréquemment et nous pouvons voir les phrases qu'ils utilisent fréquemment :

Nous pouvons également voir quels comptes sociaux ils suivent le plus, quels sites Web ils visitent le plus et quelques joyaux cachés pour chaque catégorie :

Enfin, nous pouvons voir ce que notre public regarde, écoute et lit :

Ce sont toutes de très bonnes informations. Nous connaissons maintenant les sous-reddits sur lesquels nous devons être actifs, et nous avons des idées sur les comptes de presse que nous devrions cibler pour les fonctionnalités, sur quels podcasts nous devrions essayer d'obtenir des apparitions ainsi que sur les hashtags qu'ils utilisent lorsqu'ils publient sur leurs réseaux sociaux comptes. Tout cela va nous permettre de mieux connaître notre public et d'être en face d'eux avec nos contenus et nos solutions.

Trouvez vos requêtes

Trouver les requêtes que les gens utilisent pour trouver des entreprises comme la vôtre est une autre étape cruciale vers le succès, c'est pourquoi il est inclus dans le premier pilier d'une campagne de référencement réussie. Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire et des outils que vous pouvez utiliser pour faciliter ce processus :

Des outils comme Google Keyword Planner et Google Autocomplete sont excellents. Vous pouvez commencer avec un mot-clé de départ (comme les tests de référencement) et trouver d'autres sujets connexes que les gens recherchent et qui sont pertinents pour cette requête de départ. Par exemple, si nous recherchons sur Google "Tests SEO", nous pouvons voir d'autres sujets connexes recherchés par les internautes :

Nous pouvons voir que les gens recherchent :

• Outils de test de référencement.
• Outils de test SEO gratuits.
• Exemples de tests SEO.
• Une extension Chrome pour faciliter les tests SEO.

Nous pouvons maintenant créer du contenu pour ces mots-clés afin de nous assurer d'atteindre une plus grande partie de notre public cible.

Des outils comme AlsoAsked fonctionnent de la même manière. Commencez avec un mot clé de départ et l'outil extraira automatiquement pour vous toutes les questions de l'outil People Also Ask de Google, et les placera dans un graphique facile à lire et à comprendre :

Grâce à des outils comme ceux-ci, nous connaissons les questions que les gens se posent et nous connaissons les questions auxquelles nous devons répondre !

Lisez notre guide pour trouver les meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits.

Examinez l'intention de vos requêtes

Il convient également de noter que différentes requêtes ont des intentions différentes. Certaines personnes chercheront des mots-clés pour trouver des produits à acheter, d'autres chercheront une réponse à une question. L'intention du mot clé peut être divisée en 4 sections :

• Informationnel
• Commercial
• Transactionnel
• Navigation

Des recherches informationnelles sont effectuées pour trouver la réponse aux questions. Par exemple, si je cherchais à savoir pour qui Tom Brady a joué pendant sa carrière dans la NFL.

Les recherches commerciales sont effectuées pour préparer une transaction, elles permettent au chercheur de faire plus de recherches avant d'acheter. Les meilleures chaussures de course sur route et les meilleurs vélos de montagne sont de bons exemples de recherches commerciales.

Les recherches transactionnelles sont effectuées lorsque quelqu'un veut acheter quelque chose. Comme, par exemple, si je voulais acheter des chaussures Nike Air Force 1 en rouge, je peux rechercher "chaussures Nike Air Force 1 rouges à vendre" ou quelque chose de similaire.

Des recherches de navigation sont effectuées pour emmener l'utilisateur ailleurs. Ils peuvent rechercher un site Web spécifique comme "seotesting.com" ou "nfl.com". Dans ce cas, ils savent où ils doivent aller et ils utilisent le moteur de recherche pour s'y rendre.

Comprendre l'intention derrière chacune des requêtes que vous ciblez est crucial. Un contenu qui fonctionne pour les recherches transactionnelles n'est pas adapté aux recherches commerciales ou informationnelles, etc. Vous devez vous assurer que vous créez du contenu qui correspond à l'intention de recherche. C'est le SEO 101.

Pilier 2 - Création et distribution de contenu

La plupart des campagnes de référencement sont gagnées et perdues lors de l'étape de création et de distribution de contenu.

Bien sûr, vous devez créer un excellent contenu pour avoir une chance d'être classé, en particulier pour les mots-clés à fort trafic, mais si vous ne distribuez pas bien votre contenu, il vous sera plus difficile d'obtenir des liens, des réseaux sociaux actions et autres tractions qui aideront votre classement.

Planification du contenu

Si vous souhaitez créer un excellent contenu, vous devez vous assurer qu'il est bien planifié. Vous devez vous assurer que vous connaissez les éléments de contenu avec lesquels vous allez être en concurrence, les sujets qu'ils couvrent et les perspectives qu'ils affichent dans leur contenu.

C'est la même chose si vous planifiez un article de blog, un podcast ou une vidéo YouTube. Vous devez être prêt à créer un contenu meilleur que la concurrence. Surtout avec ces mots clés à forte valeur et à forte conversion.

Pour un coup de pouce supplémentaire, vous pouvez planifier des clusters de contenu à l'aide d'un outil tel que Keyword Insights ou autres. Des outils comme celui-ci vous permettront de télécharger une liste groupée de mots clés, et l'outil les regroupera automatiquement. Vous saurez alors quels mots-clés ont besoin de leur propre contenu et quels mots-clés peuvent être combinés et ciblés avec un seul contenu.

Rédaction de contenu

La rédaction de contenu est, à part une recherche appropriée, probablement l'étape la plus importante des campagnes de référencement. Comme je l'ai mentionné plus tôt, si vous n'écrivez pas un excellent contenu, votre travail aura peu de chances de se classer pour les mots clés pour lesquels votre entreprise doit se classer.

Une fois votre recherche terminée, vous devez rédiger un contenu facile à lire et à comprendre, qui couvre tous les sujets que vous avez trouvés dans votre recherche, qui n'est pas truffé de fautes d'orthographe et de grammaire, et vous devez vous assurer que la longueur du contenu correspond aux éléments concurrents. Si vous constatez que le contenu de classement dépasse 5 000 mots pour un sujet particulier, la rédaction d'un article de blog de 1 000 mots ou moins n'a peut-être pas les meilleures chances de concurrence.

Certains outils vous y aideront. Les compteurs de mots en ligne sont parfaits pour s'assurer que la longueur du contenu correspond, beaucoup d'entre eux auront également des "scores d'écriture" qui notent votre contenu sur la facilité de lecture et de compréhension. Grammarly est un outil merveilleux qui vous aidera à éliminer les fautes d'orthographe et de grammaire. Vous pouvez également utiliser des outils de traduction si vous avez plusieurs sites Web pour différentes langues. C'est un excellent moyen de faire en sorte que votre contenu soit vu par une plus grande partie de votre public cible.

Autres formats de contenu

Comme mentionné un peu plus tôt, une campagne de référencement réussie ne consiste pas seulement en un contenu écrit. Vous devez également inclure des vidéos et d'autres supports comme les podcasts pour améliorer la présence de votre marque (dont nous parlerons un peu plus loin dans l'article).

Par exemple, la création d'une vidéo YouTube pour compléter les articles de blog va fonctionner à plusieurs niveaux.

Nous espérons que cela améliorera vos mesures sur site comme le temps passé sur la page et le taux de rebond, et ces vidéos aideront également les gens à mieux comprendre votre contenu. Cela vous aidera également à vous éloigner de votre site Web. Lorsque ces vidéos sont téléchargées sur YouTube, vous touchez entièrement un nouveau public. Vous toucherez de nouvelles personnes qui choisiront peut-être de s'abonner à vous et de regarder davantage de vos vidéos.

Au fur et à mesure que le marketing évolue vers le "marketing sans clic", vous devez également vous assurer que vous possédez un public. C'est là que les newsletters par e-mail et les podcasts entreront en jeu. Bien sûr, vous pouvez utiliser ces types de contenu pour compléter votre contenu écrit, mais vous pouvez également les utiliser pour créer de la valeur pour ce nouveau public. Les abonnés de votre newsletter par e-mail pourraient devenir des fans dévoués, et il en va de même pour vos abonnés au podcast. Lorsque vous êtes propriétaire de votre audience, vous pouvez vous assurer que vous réussissez même lorsque Google et les autres moteurs de recherche changent.

Distribution cross-canal

Après avoir créé plusieurs types de contenu, vous devez également vous assurer que vous distribuez votre contenu sur plusieurs canaux pour lui donner les meilleures chances de succès.

Généralement, lorsqu'une entreprise crée un article de blog (par exemple), elle peut le partager sur ses réseaux sociaux, essayer de créer quelques liens vers celui-ci, puis le laisser. Mais il existe tellement d'autres moyens de distribuer votre contenu que ces entreprises manquent.

La prochaine fois que vous publierez un article de blog, essayez quelque chose de différent :

• Partagez sur les profils de médias sociaux de votre entreprise.
• Si l'un de vos employés a une marque personnelle, partagez-la également ici.
• Partagez le contenu avec des personnalités de votre secteur.
• Partagez le contenu sur les communautés Reddit pertinentes sous forme de résumé.
• Pour un coup de pouce supplémentaire, vous pouvez toujours parrainer des newsletters et leur demander de partager.

Tim Stoddart a également une excellente idée de la conversion d'un article de blog en 22 éléments de contenu :

• Créez un article de blog.
• Transformez le billet de blog en trois articles LinkedIn.
• Transformez le billet de blog en 8 tweets.
• Transformez les tweets en vidéos courtes pour TikTok, Instagram Shorts, etc.
• Transformez le billet de blog en une vidéo YouTube.
• Envoyez un résumé du billet de blog à votre liste de diffusion.

À partir d'un élément de contenu (le billet de blog), vous avez maintenant 22 éléments de contenu à partager !

Pilier 3 - Acquisition de liens

Qu'on le veuille ou non, les liens sont toujours l'épine dorsale d'Internet et sont, dans la plupart des cas, toujours le facteur de classement le plus important pour la plupart des sites Web.

Bien sûr, vous pouvez avoir du succès avec votre référencement sans prêter beaucoup d'attention ni créer activement des liens. Mais ce succès sera bien moindre que si vous aviez investi du temps et de l'argent dans la construction d'une stratégie d'acquisition de liens.

La façon dont les entreprises ont établi des liens a changé au fil des ans. La création de liens en 2010 est très différente de la création de liens que nous voyons en 2023, et souvent ce qui fonctionnait en 2010 ne fonctionne plus.

Vous trouverez ci-dessous mes trois conseils clés à garder à l'esprit lors de la création de liens pour votre entreprise.

Pas de sensibilisation à froid

C'est une approche qui a incroyablement bien fonctionné entre 2010 et 2015 et qui, dans une certaine mesure, fonctionne encore aujourd'hui lorsqu'elle est effectuée correctement. Malgré cela, je ne suis pas fan de la sensibilisation à froid pour la création de liens.

De nos jours, l'acquisition de liens devrait se concentrer sur deux choses... Autorité et pertinence. Vous devez créer des liens à partir de sites Web pertinents, et ces sites Web doivent faire autorité. Les liens qui ne sont pas pertinents, essentiellement, sont désormais ignorés par Google dans la plupart des cas.

Pour cette raison, vous devez développer des relations avec des journalistes, d'autres propriétaires d'entreprise, des rédacteurs de contenu indépendants et des webmasters. Ces relations prennent du temps à se construire, mais cela est essentiel pour vous assurer que vous pouvez établir des liens à l'avenir.

Il s'agit peut-être d'informations de base, mais elles sont toujours pertinentes même en 2023. Veuillez ne pas acheter de liens . Cela va à l'encontre des directives de Google et vous risquez que votre site fasse l'objet d'une action manuelle de la part de Google.

Demandes de presse et leadership éclairé

L'un des meilleurs moyens d'acquérir des liens pour votre entreprise en ce moment est d'utiliser des services de demande de presse tels que :

• HARO
• Aider un rédacteur B2B
• SourceBouteille
• Origine de la réponse

Certains d'entre eux (HARO, Help a B2B Writer) sont entièrement gratuits, tandis que d'autres (Response Source) ont un coût d'utilisation.

Ces outils vous informent des demandes d'écrivains et de journalistes, à la recherche de commentaires spécifiques sur des sujets qui correspondent à votre créneau. Par exemple, si vous êtes une agence de marketing, vous recevrez des alertes par e-mail contenant des demandes de presse pour du contenu lié au marketing. Vous pouvez alors répondre à ces demandes, donner votre avis d'expert et vous constaterez peut-être que votre réponse est publiée.

C'est un excellent moyen pour vous de faire connaître votre nom, sur des sites Web faisant autorité et pertinents, ce qui vous aidera à créer davantage une marque (dont nous parlerons plus tard).

Cela vous permettra également de vous diversifier dans le leadership éclairé.

Au fur et à mesure que votre marque se développe, de plus en plus de personnes se tourneront vers vous pour obtenir vos conseils. C'est là que vous pouvez utiliser votre audience (via votre blog, les réseaux sociaux ou une newsletter par e-mail) pour publier vos contenus. Ceux-ci auront alors une meilleure chance d'obtenir des liens car vous avez une marque dans votre secteur.

Pilier 4 - Engagement et expérience des utilisateurs

Il est essentiel de s'assurer que votre site Web offre aux utilisateurs une excellente expérience utilisateur, d'autant plus que l'expérience des utilisateurs sur votre site Web sera directement corrélée à l'engagement qu'ils donnent à votre site Web.

Métriques sur site

Diverses mesures sur site vous aideront, en tant que propriétaire d'entreprise ou commerçant, à déterminer le bon fonctionnement de votre site Web. Dans GA4, par exemple, vous disposez de statistiques telles que :

• Affichage de la page
• Faire défiler
• Début de session
• Début du formulaire
• Soumettre le formulaire
• Cliquez sur

Et plus encore, ce qui vous aidera à déterminer quelles pages de votre site fonctionnent et quelles pages ne fonctionnent pas. Par exemple, si vous regardez une page d'aimant principal (un ebook par exemple) et que vous remarquez que beaucoup de gens commencent à remplir le formulaire en bas de la page, mais que peu le remplissent, c'est quelque chose à regarder dans.

Ce sont des mesures comme celle-ci qui vous aident à convertir votre trafic organique, à les tirer plus loin dans l'entonnoir et à les transformer d'une visite en haut de l'entonnoir en un défenseur de la marque plus loin sur la ligne.

Taux de conversion

Votre taux de conversion est sans doute la mesure la plus importante pour votre site Web. Vous pourriez vous classer en position 1 pour 1 000 000 de mots-clés différents, attirant des millions de visiteurs organiques, mais si votre site Web ne convertit pas, tous vos efforts de référencement ont été vains car votre site Web ne rapporte pas d'argent.

Vous pouvez suivre le taux de conversion de votre site Web via Google Analytics, même dans GA4. Des outils comme celui-ci vous permettront de déterminer ce qu'est une conversion pour vous, qu'il s'agisse d'un client achetant un produit ou remplissant un formulaire, et calculeront ensuite votre taux de conversion en fonction de la réalisation de vos objectifs et du nombre de visiteurs que votre site Web reçoit. .

Le suivi des taux de conversion à l'aide d'outils tels que GA4 vous aidera car il vous permet de diviser la métrique en différents segments de trafic. Vous pouvez (lire, probablement) constater que votre trafic direct a un taux de conversion plus élevé que votre trafic organique. Ou que votre trafic social a un taux de conversion inférieur à celui de votre trafic de messagerie. Cela vous permettra de savoir sur quels domaines vous devez vous concentrer le plus.

Pilier 5 - Notoriété de la marque

Je crois vraiment que la notoriété de la marque doit être traitée comme un pilier à part entière lorsqu'il s'agit de créer des stratégies de référencement réussies. Alors que la plupart des efforts de référencement se concentreront sur l'amélioration du trafic organique sans marque, ce travail aura également un impact indirect sur la notoriété de la marque.

Supposons, par exemple, que vous soyez un site Web récent recevant environ 200 clics par mois via la recherche. La notoriété de votre marque sera probablement très faible à ce stade. Si vous commencez à créer du contenu de haute qualité et de premier ordre et que vous commencez à vous classer au sommet des SERP à volume élevé, vous allez commencer à obtenir plus de trafic, bien sûr, mais vous allez également augmenter la notoriété de votre marque grâce à les personnes qui voient votre contenu après avoir recherché ces mots-clés à volume élevé.

Vous constaterez peut-être également que votre trafic de marque est plus performant en termes de conversion. Les gens savent qui vous êtes, ils vous font davantage confiance et sont plus susceptibles de remettre leur argent pour vos produits ou services qu'un site Web qu'ils ne connaissent pas et en qui ils n'ont pas confiance.

Avoir une grande notoriété de la marque est essentiel au succès de l'entreprise.

Si vous voulez en savoir plus sur ce sujet, Search Engine Journal a un excellent article.

Toit - Tests et rapports

Maintenant que vos fondations sont en place et que les piliers de votre référencement sont construits, il est temps de terminer la "construction" et de vérifier vos tests et vos rapports.

Bien qu'il ne soit pas nécessairement lié directement à votre stratégie de référencement, le fait de s'assurer que vos tests et vos rapports sont bien faits aura de nombreux avantages sur toute la ligne, y compris la capacité accrue d'obtenir l'adhésion et le budget pour les projets futurs.

Essai

Les tests SEO sont importants pour presque tous les types d'entreprises. Si vous avez un site Web, vous pourriez bénéficier de tests de référencement.

Nous savons, en général, ce que nous devons faire pour obtenir plus de trafic organique sur notre site Web. Nous devons créer un excellent contenu utile aux utilisateurs du site Web, nous devons créer des backlinks pertinents et faisant autorité vers ce contenu, et nous devons nous assurer que nous avons un site Web techniquement solide.

Mais que se passe-t-il quand nous avons fait tout cela ? En plus de créer plus de contenu et d'acquérir plus de backlinks, que pouvons-nous faire d'autre ? C'est là qu'interviennent les tests SEO.

À l'aide des tests SEO, vous pouvez tester les modifications de contenu sur votre site Web, tester l'impact des backlinks que vous avez acquis et tester les modifications apportées à vos métadonnées et données structurées, le tout pour augmenter le trafic organique. Vous pouvez tester quelque chose, en tirer des leçons et réessayer.

Par exemple, grâce à des tests antérieurs, nous savons que l'intégration de vidéos dans notre contenu (en général) entraîne une augmentation du nombre d'impressions et de clics que notre article obtient, et nous avons les statistiques pour le prouver :

Ce qui précède montre les résultats des tests suite à l'intégration d'une vidéo YouTube dans notre article sur les fichiers robots.txt. Comme vous pouvez le voir, nous avions :

• Une augmentation de 106 % des clics par jour.
• Une augmentation de 21 % des impressions par jour.
• La position moyenne de l'article s'est améliorée.
• Le CTR de l'article s'est amélioré.

Nous le faisons maintenant pour beaucoup de nos articles, consacrons du temps et de l'argent à créer une vidéo YouTube et à l'intégrer à notre contenu.

Ceci n'est qu'un exemple de test SEO que vous pouvez exécuter pour améliorer les performances du contenu.

Rapports

S'assurer que vous êtes à la hauteur de vos rapports est également crucial pour toute personne impliquée dans le succès du référencement d'un site Web. Que vous rendiez compte des performances organiques dans leur ensemble, d'une sous-section de votre site Web ou d'un test de référencement que vous avez effectué, il est essentiel de pouvoir transmettre les informations aux parties prenantes et à la direction de manière claire.

Certains outils vous aideront à le faire. Google Analytics et Google Search Console ont des tableaux de bord qui facilitent la lecture des données. Le problème est qu'avec ces outils, cela peut parfois prendre un peu de temps et des connaissances spécialisées pour extraire les informations nécessaires, et cela doit ensuite être présenté séparément de l'outil lui-même.

Il existe d'autres outils qui peuvent être utilisés pour les rapports, par exemple, SEOTesting et AgencyAnalytics fonctionnent tous bien dans leurs domaines. AgencyAnalytics vous permet de voir en un coup d'œil les performances de votre site Web dans la recherche et à travers d'autres facettes. SEOTesting propose une gamme de rapports sur lesquels vous pouvez cliquer et être immédiatement dirigé vers un rapport utile pour vous aider à faire passer votre message. Le rapport « Brand vs Non-Brand » en est un excellent exemple. En un clic, vous pouvez voir exactement vos performances grâce à la recherche de marque et à la recherche sans marque :

Amélioration continue et optimisation

Grâce à des rapports et à des tests SEO complets, vous pouvez trouver des moyens d'améliorer votre trafic organique au-delà de ce que vous pensiez possible.

Prenons l'exemple que nous avons utilisé précédemment pour intégrer des vidéos YouTube dans le contenu d'un blog. Certaines entreprises peuvent avoir écrit le contenu, construit des backlinks et laissé le trafic organique se développer de cette façon. Cela peut fonctionner, mais le simple fait d'ajouter une vidéo YouTube au contenu l'a amené bien au-delà de ce que le contenu aurait pu réaliser sans elle.

C'est grâce à l'amélioration et à l'optimisation continues que nous avons pu créer une croissance constante pour le site Web SEOTesting. Notre site Web est passé de 0 à plus de 4 000 clics organiques par mois en l'espace d'un peu plus de trois ans.

J'espère que cet article vous a donné plus de confiance dans les choses que vous devez "clouer" pour créer le succès de la recherche pour votre entreprise. Se concentrer sur ces cinq piliers, en plus d'avoir des fondations solides et un toit solide, vous permettra d'augmenter votre trafic organique et de faire plus d'argent pour votre entreprise.

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