La voix du bazar
Publié: 2023-04-05Vous ne pensez pas que les supports marketing peuvent être drôles ? Eh bien, faisons un voyage dans le passé jusqu'au début des années 2010. Vous faites à moitié attention à une vidéo YouTube. Soudain, vous entendez quelqu'un dire : « J'ai expédié mon pantalon ! Vous avez votre attention, n'est-ce pas ?
Cela vient d'une publicité de K-mart diffusée pour la première fois en ligne. Il mettait en vedette des clients disant des choses comme "J'ai expédié mes tiroirs!" ou "J'ai expédié mon lit!" et l'annonce a reçu beaucoup d'attention - parce que ce qu'ils disent ressemble énormément à un mot que la Convention fédérale des communications pourrait bien sur la télévision en réseau.
Pourquoi a-t-il attiré autant d'attention ? K-mart a utilisé l'humour. Certains pourraient dire que c'était un peu risqué, mais c'était quand même drôle . C'est la même tactique accrocheuse qui attire les gens à regarder le Super Bowl chaque année pour les publicités hilarantes. Les recherches suggèrent que 43% des personnes qui regardent ne le font que pour ces publicités.
Le contenu sec n'est pas mémorable, mais le contenu humoristique l'est. Utilisez un marketing amusant pour vous connecter avec votre public afin qu'il se souvienne de votre marque et soit plus susceptible d'interagir avec vos messages et vos produits.
Pourquoi vous avez besoin d'humour dans votre marketing
Lors du récent événement Brandweek Europe, l'une des cinq principales leçons de marketing pour l'année qui nous a été donnée était : « Si vous ne pouvez pas faire ressentir quelque chose aux gens, vous êtes mort. Vous devez inciter les consommateurs à faire quelque chose si vous voulez réussir dans le marketing. Et des campagnes de marketing amusantes sont le moyen de le faire.
L'humour rend votre marque plus mémorable, mais ce n'est pas la seule raison de l'utiliser. Cela humanise également votre entreprise, vous rend plus proche de votre public et offre l'authenticité de la marque que les consommateurs d'aujourd'hui veulent voir.
Dans un marché bondé, l'humour vous aide à vous démarquer. L'utilisation du marketing amusant est en fait en baisse, selon des recherches récentes, même si "la connexion émotionnelle - en particulier l'humour - est toujours le facteur le plus important qui influence l'efficacité du marketing".
Malgré l'efficacité du marketing amusant, son adoption est étonnamment faible. Donc, si vos concurrents n'utilisent pas de messages hilarants, c'est un avantage que vous devriez exploiter.
Comment les faire rire, les faire rire
Si vous lisez ceci et pensez à vous-même, nous ne pouvons pas tous offrir une incroyable routine de stand-up comme George Carlin ou Robin Williams, voici la bonne nouvelle : vous n'avez pas besoin d'être trop hilarant tout le temps. temps avec votre drôle de stratégie marketing.
Ajoutez simplement quelques phrases clés, créez une vidéo amusante ou saupoudrez quelques images pleines d'esprit ici et là. Si votre marketing est actuellement plus sec que le désert du Sahara et pourrait utiliser un remontant, essayez ces méthodes pour insuffler un peu plus de personnalité dans la façon dont vous atteignez et vous connectez avec votre public cible.
Utilisez des jeux de mots et des jeux de mots
Avez-vous déjà regardé SpongeBob SquarePants à l'âge adulte et ri d'un jeu de mots que vous ne compreniez pas quand vous étiez enfant ? Bien sûr, les jeux de mots sont souvent des "blagues de papa", mais même s'il s'agit d'un commentaire digne d'intérêt, vous vous en souvenez toujours.
Les jeux de mots et les jeux de mots peuvent être un excellent moyen de rendre votre marketing plus amusant. Essayez de trouver des jeux de mots créatifs qui se rapportent à vos produits ou services, comme une marque de sous-vêtements disant : « Nous allons être brefs.
Ajouter des visuels humoristiques
Nous partageons tous du contenu amusant avec nos amis. Si vous utilisez des visuels humoristiques sur votre compte, il est possible que votre public interagisse davantage avec lui et même le partage avec son cercle social. Créez des mèmes, des GIF et d'autres visuels amusants qui feront rire votre public et l'intéresseront à votre contenu.
La compagnie aérienne européenne à bas prix Ryanair le fait tout en se moquant des problèmes courants des clients. Leur TikTok regorge de courtes vidéos amusantes qui exploitent souvent les sons et les mèmes tendances.
Saupoudrer d'un peu d'humour sec
Jouez quelques cartes contre l'humanité et vous rirez probablement des déclarations sèches (souvent sombres) qui se présentent - imaginez maintenant utiliser ce genre d'humour dans votre marketing. Canalisez votre avril intérieur de Parks and Recreation et créez un message qui repose sur un humour pince-sans-rire et sec.
Si vous avez besoin d'idées, consultez le profil Twitter du restaurant de restauration rapide Wendy. Leurs tweets sont souvent retweetés ou cités et n'hésitent pas à torréfier la compétition ou à fournir des prises de vue hilarantes sur les événements actuels.
Utiliser l'ironie
Nous connaissons tous la chanson "C'est comme raaaaain le jour de votre mariage." Lorsqu'elle est bien faite, l'ironie peut être un excellent outil pour rendre vos campagnes marketing amusantes. Il existe trois types que vous pouvez utiliser : situationnel, dramatique et verbal.
- Situationnel : lorsque quelque chose se produit, mais que vous vous attendez au contraire. Avez-vous déjà pris un verre de Sprite pour découvrir que c'était de l'eau ? Ou pire, un cookie que vous pensiez être aux pépites de chocolat mais qui a fini par être des raisins secs ?
- Dramatique : cela se produit lorsque votre public sait quelque chose, mais que quelqu'un dans votre publicité ne le sait pas
- Verbal : l'ironie verbale se produit lorsqu'un locuteur dit une chose, mais signifie autre chose, comme le sarcasme, l'hyperbole ou l'euphémisme
Pepsi et Coca-Cola sont en désaccord depuis des années et ils se moquent tous les deux de la rivalité dans leur marketing. Un excellent exemple de cette dynamique qui tire parti de l'ironie est la publicité emblématique de Pepsi pour Halloween. Ils ont mis une cape Coca-Cola sur une canette de Pepsi avec la légende "Nous vous souhaitons un Halloween effrayant".
Incorporer la satire
Vous ne savez pas comment utiliser la satire ? Pensez à tous les sketchs de Saturday Night Live que vous avez regardés, ils choisissent un aspect de la société mûr pour la parodie et se concentrent dessus. Pour votre stratégie marketing amusante, essayez de créer une version exagérée de quelque chose qui est déjà familier à votre public. Peut-être même choisir un problème client et s'en moquer
Par exemple, peut-être que les produits d'un magasin de meubles sont notoirement difficiles à assembler. Ils pourraient créer une publicité qui exagère l'exaspération du client pour se moquer d'eux-mêmes.
Incitez les clients à participer au plaisir
Demandez du contenu généré par l'utilisateur (UGC) à vos clients. Si vous cherchez des points faibles pour vous inspirer ou des façons amusantes dont les gens ont utilisé vos produits, c'est la façon de le faire. Trouvez des acheteurs qui ont tagué directement votre marque ou qui ont utilisé des hashtags qui accompagnent vos produits. Sollicitez des soumissions sur les médias sociaux et mettez en évidence celles qui vous font rire.
Et récompensez les clients qui partagent leur UGC avec vous, que ce soit avec une remise ou des produits gratuits.
5 marques à l'humour cinglant
Si vous êtes prêt à commencer à utiliser un marketing amusant mais que vous ne savez pas par où commencer, inspirez-vous de marques bien connues qui l'ont déjà bien fait. Nous avons sélectionné cinq des plus drôles qui ne manqueront pas de chatouiller votre drôle d'os.
1. Chick-fil-A
Des vaches qui peignent des panneaux publicitaires ? C'est incroyablement moo-ving. Chick-fil-A utilise cette campagne stupide mais brillante pour annoncer ses sandwichs au poulet, et cela a fonctionné pour eux pendant des années. À l'heure actuelle, presque tout le monde aux États-Unis reconnaît les vaches Chick-fil-A.
La chaîne utilise ces vaches depuis 1995, ce qui montre qu'elles ont une endurance incroyable.
2. Assurance des agriculteurs
Nous pouvons probablement tous chanter le jingle "We Are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum!" Farmers Insurance utilise l'acteur JK Simmons comme porte-parole, et il peut livrer un humour sec avec les meilleurs d'entre eux alors qu'il se moque des situations qui nécessitent une réclamation d'assurance, des maisons détruites aux nouvelles voitures perdant de la valeur au moment où elles quittent le lot.
3. mec lingettes
Si vous aimez l'humour des toilettes, les tactiques de marketing amusantes de Dude Wipes vous feront rouler. Le texte de la bannière de leur site Web se lit comme suit : "Ne faites pas confiance au papier hygiénique après ce burrito de midi", et quiconque a eu un burrito douteux comprendra très bien ce que cela signifie.
Leur fil Twitter est aussi une mine d'or de rires, comme l'exemple ci-dessus.
4. Snickers
Nous avons tous connu ce sentiment de faim et de colère combiné, autrement connu sous le nom de « cintre ». Snickers le sait et ils en profitent avec leurs publicités montrant des gens à différents niveaux de suspension jusqu'à ce qu'ils reçoivent une barre Snickers. Chaque publicité se termine par le slogan "Vous n'êtes pas vous quand vous avez faim".
Cette publicité du Super Bowl 2010 a amené Betty White pour encore plus de rires.
5. Club de rasage du dollar
Des médias sociaux au marketing de contenu, Dollar Shave Club insère de l'humour partout où il le peut. Ils traitent les frustrations que le rasage peut aider, comme la façon dont les gens sont agacés par les poils du corps.
Le site aborde également d'autres problèmes de salle de bain avec des articles de blog tels que « À quel point tout le monde sentait-il mauvais avant que nous ayons la plomberie intérieure ?
Ils utilisent également des jeux de mots sur les plateformes de médias sociaux avec du contenu original et des mèmes hilarants.
Faites ressortir votre marque avec un marketing amusant
Prêt à intensifier votre jeu marketing ? L'humour n'est pas le seul moyen de se démarquer de la foule. Chez Brandweek Europe, le marketing amusant n'était que l'une des cinq leçons clés que vous pouvez appliquer à vos efforts de marketing.
Pour savoir comment vous pouvez exploiter ces informations pour des campagnes marketing réussies en 2023 et au-delà, vous devez consulter les quatre autres leçons de marketing.
