Rassemblez une fois, optimisez partout avec les flux de contenu produit

La gestion des produits ou des flux de données est censée rationaliser les listes de produits sur plusieurs plates-formes publicitaires, canaux ou marchés. Mais le faire manuellement prend du temps et est inefficace, d'autant plus que votre entreprise s'étend à davantage de canaux. Cela détourne également l'attention d'autres facteurs et considérations importants de gestion de programme tels que :

• Stratégie publicitaire
• Création de contenu
• Conformité
• Croissance du programme

Un logiciel de gestion de flux permet à l'automatisation de supporter le fardeau de la liste et de la publicité sur tous les canaux. De plus, c'est devenu un impératif absolu pour rester pertinent, rentable et se démarquer de la concurrence dans l'industrie du commerce électronique.

Comment fonctionne le logiciel de gestion de flux de produits ?

La gestion des flux produits vous permet de transformer facilement le contenu de vos produits pour répondre aux exigences des plateformes de merchandising, de marketing et de publicité ; fournir ces données dans une variété de formats et suivre le succès de la livraison du flux. Fondamentalement, vous pouvez collecter le contenu de votre produit une fois, puis l'optimiser pour chaque destination.

Un flux de données ou de produits est un fichier numérique (généralement .XML, .CSV ou .TXT) qui comprend des titres de produits, des descriptions, des prix, des images, des URL et plus encore tout en filtrant les niveaux d'inventaire. La gestion des flux vous permet même d'enrichir vos annonces avec des descriptions plus détaillées et d'utiliser des règles pour filtrer facilement le contenu.

Les logiciels de gestion de produits automatisés utilisent généralement une interface de programmation d'application (API) pour s'intégrer et communiquer directement avec une plateforme publicitaire, un marché ou un canal comme Amazon, Google ou Meta (Facebook et Instagram). Toutes les modifications que vous apportez sont rapides, précises et mises à jour en temps réel.

Grâce à l'utilisation d'un logiciel de gestion de flux, vous bénéficiez de :

• Visibilité accrue des produits
• Des clients plus informés et satisfaits
• Amélioration du retour sur investissement, du ROAS et du taux d'impressions
• Gain de temps
• Contrôle accru et détection des erreurs
• Des annonces plus compétitives
• Prise de décision éclairée et basée sur les données

Tout aussi important, les flux de contenu de produits garantissent que vos annonces sont approuvées afin que vos produits se vendent réellement. Ils garantissent que le contenu de votre produit reste visible pour les publics et les termes de recherche les plus pertinents que les consommateurs utilisent. De cette façon, vous ne perdez jamais de temps ni d'argent sur vos ventes ou vos tactiques publicitaires. Vous pouvez envoyer du contenu publicitaire de produits sur des sites de recherche, d'achat, de médias sociaux et de vente au détail à des fins de promotion. Non seulement cela atténue la pression sur vos ressources techniques, mais cela augmente également la probabilité de conversion avec un contenu de produit plus propre et plus précis.

La gestion des flux de produits peut prendre en charge le merchandising du commerce électronique et consolider également vos besoins marketing. Avec les flux de données au même endroit, vous disposez également d'une plus grande agilité pour vous étendre à davantage de canaux, développer votre activité et atténuer les risques.

Quels sont les pièges courants de la gestion des flux ?

Une bonne gestion du contenu des produits et des flux est essentielle au succès du commerce électronique. Pourtant, de nombreuses entreprises, quelle que soit leur taille ou leur secteur d'activité, sont victimes des mêmes pièges courants . Certaines proviennent du manque de ressources et d'expertise dont disposent ces entreprises, tandis que d'autres émergent d'une approche cloisonnée de la syndication de contenu de produits.

Les pièges de la gestion manuelle des flux incluent généralement :

• Se contenter de "assez bon" - Répondre simplement aux exigences du canal au lieu d'optimiser entièrement pour des performances élevées

• Utiliser une mentalité "définir et oublier" pour répertorier les titres - Utiliser la même structure pour tous les titres de produits ou ne pas mettre à jour en fonction des performances

• Ne pas tenir compte des variations de canal - Utiliser votre flux Google Shopping pour tout au lieu d'adapter le contenu et les images au canal (par exemple, des photographies saisissantes pour Instagram)

• Ne pas mettre en valeur les remises - Ne pas mettre en évidence les promotions, perdant ainsi des taux de clics plus élevés

• Isoler les équipes de flux et de publicité — Interdire la collaboration entre les équipes de données et de publicité, ce qui entraîne des retards et des malentendus

• Perte de temps et d'argent — Échec de l'automatisation de la livraison des flux pour une agilité et une précision indispensables

Le logiciel de gestion automatisée des flux est la réponse à tous ces problèmes car il vous aide à gérer, surveiller et optimiser les flux sur tous les canaux sans sacrifier le temps ou la précision.

Comment choisir le meilleur logiciel de gestion de flux ?

Tous les logiciels de gestion de flux ne sont pas créés égaux. Voici ce qu'il faut rechercher lors de l'évaluation.

Convivialité

Le logiciel de flux de contenu produit devrait vous faciliter la tâche, et non la compliquer. Recherchez des outils de gestion de flux numériques avec une interface utilisateur claire et intuitive et une automatisation du flux de travail facile à utiliser.

Intégrations de canaux

La solution exporte-t-elle les flux de produits vers les canaux et les plateformes publicitaires les plus pertinents pour votre marque ? Recherchez des plates-formes qui s'intègrent non seulement à des géants comme Google et Amazon, mais également à des canaux de niche et internationaux qui permettent votre croissance future.

Au-delà des exigences techniques, les meilleurs services de gestion de flux entretiennent également des relations étroites avec leurs partenaires de distribution. En choisissant une plate-forme bien établie, vous bénéficiez de connaissances et de conseils spécifiques au canal.

Caractéristiques

Regardez au-delà de la gestion de base des flux et de l'intégration des canaux. L'outil vous permet-il d'optimiser vos flux pour répondre aux exigences de chaque plateforme tout en améliorant les performances dans le temps ? Choisissez une solution avec des fonctionnalités telles que l'optimisation du flux de contenu produit, une exportation facile, des outils de personnalisation et des capacités d'automatisation.

Services et assistance

Ne restez pas sur le carreau lorsque le marché change considérablement ou que vous avez besoin d'aide pour gérer vos flux. Recherchez un fournisseur qui offre un soutien utile, une base de connaissances étendue et des conseils stratégiques d'experts du secteur lorsque vous êtes prêt à vous développer.

Quel type de solution de gestion de flux convient le mieux à votre organisation ?Répondez au questionnaire pour le savoir.

Transformez la gestion de vos flux produits avec ChannelAdvisor

Depuis plus de 20 ans, ChannelAdvisor, une société de CommerceHub, transforme le contenu des produits grâce à l'automatisation, des intégrations transparentes et une attention aux détails spécifique au canal. Nous vous aidons à optimiser le contenu de vos produits à grande échelle afin que vous puissiez aller plus vite, vendre plus intelligemment et vous développer davantage.

Voici comment nous procédons :

1. Intégration de données.Le contenu de votre produit est intégré à ChannelAdvisor ou accessible à distance.
2. Stratégie de livraison.Nous travaillons avec votre équipe pour nous assurer que les données sont au bon format pour les destinations ciblées et créer la stratégie de livraison.
3. Traitement de l'information.Vos données produit optimisées sont évaluées pour garantir la richesse du contenu et la conformité.
4. Traitement.Une fois vérifié, le contenu est livré aux destinations définies.
5. Audit de livraison.Un audit de la livraison est effectué pour éviter toute erreur.

De plus, nos intégrations et nos partenariats approfondis avec des centaines de canaux mondiaux signifient que vous disposez de la conformité et du savoir-faire nécessaires pour gagner partout où vous vendez. Besoin d'aide? Notre équipe de services gérés vous aide à améliorer vos performances et à développer votre entreprise grâce à son expertise du secteur.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour une démonstration de la plateforme ChannelAdvisor.