Bienvenue dans la Génération Alpha : Définition, statistiques, pronostics

Des millions d'autres membres de la génération Alpha doivent encore être nés, et déjà leur génération - celle qui comptera 2,2 milliards d'ici 2024 - fait tourner les têtes. Ce sont les bébés COVID. Surnommés « mini-millennials », ils sont la cohorte des moins de 12 ans. Et d'ici 2030, ils représenteront 11 % de la main-d'œuvre.

Les enfants vieillissent vite, disent-ils, et de nombreuses marques cherchent déjà à modifier leur marketing et leur messagerie pour grandir aux côtés des plus jeunes de la planète.

Pour ce faire, cependant, les marques doivent comprendre qui est exactement la génération Alpha (indice : nous ne savons pas encore grand-chose – ce sont des enfants !), en quoi elles sont différentes des générations qui les ont précédées et ce que tout cela signifie pour les prédictions sur la façon dont cette cohorte achètera, travaillera, etc.

Plongeons dedans.

Qui est la Génération Alpha ?

La génération Alpha est le groupe de personnes nées entre 2010 et 2024. Aujourd'hui, plus de 2,5 millions de personnes naissent dans la génération Alpha chaque semaine - et d'ici 2024, elles seront plus de 2 milliards.

Cette génération représente un phénomène de consommation grandissant pour trois raisons principales :

1. On s'attend à ce qu'ils soient la plus grande génération à ce jour
2. Près de deux enfants sur trois âgés de 8 à 11 ans ont accès à un smartphone
3. Beaucoup de ces enfants ont une maîtrise numérique unique en raison de leur expérience scolaire pendant la pandémie

La génération Alpha comprend nos enfants COVID, ceux qui se sont masqués au primaire et ont participé aux efforts de scolarisation à distance dans divers pays. Ils sont souvent restés à la maison et ont appris à utiliser des écrans pour communiquer, apprendre et jouer dès leur plus jeune âge.

L'accès précoce aux écrans et à Internet signifie que cette génération est plus globale que jamais - partageant les coutumes, les valeurs et les expériences à travers les cultures.

Ils sont également plus sociaux et plus visuels que certaines générations précédentes, grandissant dans un monde de Facetimes fréquents, au bord du métaverse et de la popularité croissante de la réalité artificielle.

• Spécialiste de la cybersécurité
• Responsable UX
• Pilote de drone
• Développeur blockchain
• Concepteur de données
• Ingénieur réalité virtuelle
• Mécanicien robotique
• Technicien du sommeil
• Responsable développement durable
• Opérateur de train sans conducteur
• Responsable bien-être
• spécialiste de l'IA
• Simplificateur de vie
• Agriculteur urbain
• Agent de tourisme spatial

En quoi sont-ils différents de la génération Z ?

La génération Z a également grandi avec des écrans et partage beaucoup de points communs avec la génération Alpha. Les deux cohortes se soucient profondément de la durabilité et du réchauffement climatique, des changements sociaux et politiques et de la reconstruction de nos sociétés en espaces plus équitables pour tous.

Une grande différence entre la génération Z et la génération Alpha, cependant, est de savoir qui les élève. La génération Alpha est souvent surnommée la génération "mini-millennials", car ce sont généralement les millennials qui sont leurs parents.

Et tout comme les milléniaux l'ont fait lorsqu'ils sont arrivés sur le marché du travail, ils apportent de nouvelles attitudes et habitudes parentales qui, selon les experts, entraîneront une différence marquée dans les styles d'achat et la fidélité à la marque par rapport à la génération Z.

Ainsi, pour comprendre en quoi les mini-millennials diffèrent de leurs homologues de la génération Z, vous devez comprendre les parents de la génération Y.

Utilisation parentale d'Internet

Les parents de la génération Y sont de grands utilisateurs des médias sociaux et leurs enfants sont sur Internet bien avant l'âge de consentement.

• Selon un rapport de 2014 de la société de cybersécurité AVG, 6 % des parents de la génération Y ont créé un compte sur les réseaux sociaux et 8 % un compte de messagerie pour leur bébé ou leur tout-petit.
• 79% des mères de la génération Y utilisent les médias sociaux au quotidien, selon BabyCenter
• 63% des mères de la génération Y utilisent plus fréquemment leur smartphone depuis qu'elles sont enceintes ou qu'elles ont accouché, selon BabyCenter

Habitudes de recherche des parents

Les parents du millénaire ont restructuré l'enfance dans leur propre esthétique de jouets en bois de style scandinave. C'est une génération qui cherche à offrir le meilleur à ses propres enfants, et ils recherchent beaucoup de produits avant de les acheter dans le but de le faire.

«En tant que gardiens soucieux de leur santé, les parents de la génération Y recherchent beaucoup d'informations sur les produits qu'ils achètent et auxquels leurs enfants sont exposés», déclare Heather Dretsch, professeure adjointe de marketing au North Carolina Poole College of Management. "Des jouets et de la nourriture aux vêtements et aux produits de soins personnels, ils aiment être au courant des meilleures marques pour leurs enfants, et ils ne choisissent que les plus sûres, les plus propres et de la plus haute qualité."

Dretschu suggère que cela pourrait transformer les mini-milléniaux, ou la génération Alpha, en plus de fidèles à la marque que ce à quoi nous pourrions nous attendre, une différence marquée par rapport à la génération Z. Une confiance élevée dans les produits fortement recherchés par leurs parents peut donner à certaines marques une longueur d'avance pour gagner à long terme. fidélité à long terme avec ce groupe en plein essor.

Préférence de marque parentale

Les parents du millénaire se penchent fortement sur la nostalgie, et cela peut aussi être une tendance que leurs enfants poursuivent.

"De nombreux millennials veulent que leurs enfants vivent les mêmes expériences qu'eux, alors ils mettent l'accent sur le jeu avec des Legos, Hot Wheels, Barbies, des jouets Fisher-Price et d'autres marques avec des vibrations et des emballages rétro", explique Dretsch.

Cet accent nostalgique pourrait bientôt jouer dans l'UX de l'écran et faire une impression à plus long terme sur les choix de conception et l'esthétique de cette nouvelle génération.

Que doivent comprendre les marques à propos de Gen Alpha ?

Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour les marques et leurs campagnes marketing au cours de la prochaine décennie ? Eh bien, pas trop pour l'instant. La génération Alpha est encore jeune et prend tout son sens.

Leurs parents millénaires ont actuellement une forte influence sur eux, mais nous n'avons pas encore vu cette génération atteindre l'adolescence. Nous ne savons pas non plus quels changements mondiaux viendront et affecteront la façon dont cette nouvelle génération perçoit le monde.

Jusqu'à présent, il y a deux choses principales que nous pouvons déjà dire.

Durabilité et héritage d'un monde plus chaud et plus chaotique

La génération Alpha connaîtra 2 à 7 fois plus d'événements météorologiques extrêmes que les personnes nées en 1960. Cela sera particulièrement vrai pour les vagues de chaleur.

Comme leurs homologues de la génération Z, il est probable que les mini-milléniaux se soucient beaucoup de l'environnement et mettent en place des politiques mondiales, fédérales et locales pour le protéger.

Nous voyons déjà comment cela se passe pour les marques - elles devront avoir un aspect social ou durable dans leur marque et leur marketing. La génération Z et la génération Alpha soutiendront toutes deux les marques qui soutiennent leurs convictions, d'autant plus que les gouvernements du monde entier s'arrêtent sur ce que ces générations considèrent comme des problèmes urgents.

Fardeau majeur du vieillissement de la population––ou opportunité

Alors que la première vague de la génération Alpha atteindra l'âge adulte en 2030, la population humaine mondiale atteindra les 9 milliards - et le monde aura la proportion la plus élevée jamais enregistrée de personnes âgées de plus de 60 ans. Cela est dû en grande partie aux améliorations des soins de santé au cours de la depuis plusieurs décennies, mais de nombreux systèmes sociétaux existants ne sont pas exactement conçus pour gérer des populations âgées aussi importantes – potentiellement retraitées.

Cela peut être un fardeau ou une opportunité pour la génération Alpha, apportant potentiellement la sagesse des plus de 60 ans aux environnements de travail et aidant la génération Alpha à progresser plus rapidement sur le lieu de travail.

Après tout, les mini-millennials rechercheront la diversité dans leur environnement. Cela s'appliquera-t-il également à l'âge?

Ou, peut-être y aura-t-il plus d'innovation en matière de soins de retraite. Déjà, nous voyons des communautés apparaître dans le monde entier pour soutenir les plus de 60 ans, dont beaucoup sont dans la fleur de l'âge. Comment une jeune génération réagira-t-elle à une si grande population de retraités, d'autant plus que les revenus du travail et des impôts dépendront fortement des Alphas ?

Pour cela, nous devrons attendre et voir.

Quelle est la prochaine étape pour la génération Alpha ?

En tant que première génération à être née entièrement au 21e siècle, la génération Alpha suscite de grandes attentes.

Leurs parents du millénaire leur enseignent le pouvoir de la recherche de produits, ce qui peut se traduire par une plus grande fidélité à la marque que leurs homologues de la génération Z. Leurs parents se concentrent également sur les marques nostalgiques et essaient de donner à ces jeunes un avant-goût de l'enfance des années 1990. Qu'est-ce que cela signifiera pour leurs futures préférences en matière d'UX et de design ?

Pourtant, leur concentration sur la durabilité, la gestion du plus grand boom du vieillissement au monde et leurs compétences techniques approfondies présenteront une cohorte de personnes qui pensent comme jamais auparavant.