Peu importe, peu importe : années de la génération X, statistiques, travail, tendances en matière de dépenses

Avec tous les discours sur la génération Z alors que les spécialistes du marketing tentent de suivre leurs goûts et leurs aversions, la génération à laquelle appartiennent généralement leurs parents est souvent négligée. Ayant grandi dans l’ombre des baby-boomers et arrivant à maturité avant la masse des millennials, la génération X est systématiquement oubliée.

Peut-être que la génération X ne se soucie pas vraiment du manque d’attention. Après tout, ils étaient connus pour leur aliénation et leur désaffection juvéniles dans les années 80, comme en témoigne un refrain courant de l’époque : peu importe.

Je veux mon MTV : définition, années et statistiques de la génération X

Pew Research définit les années de naissance de la génération X entre 1965 et 1980. Mais certains décrivent généralement les années de naissance entre le milieu des années 1960 et le début des années 1980.

Il y a eu beaucoup moins de bébés nés aux États-Unis au cours de ces années – 55 millions – par rapport à la génération du baby-boom, où 75 millions sont nés entre 1946 et 1964.

Également appelée génération du baby bust, la génération X a été représentée par la génération du millénaire (1981-1996) qui a suivi, lorsque 62 millions de personnes sont nées. Cela leur a valu un autre surnom : l'enfant du milieu.

Alors que la famille nucléaire commençait à s'effondrer dans les années 1960 et 1970, les membres de la génération X étaient plus susceptibles d'avoir grandi dans une famille monoparentale, devenant ainsi connus sous le nom d'enfants à clé.

Laissés à eux-mêmes, ils regardaient la chaîne musicale MTV (alias la génération MTV) 24 heures sur 24, écoutaient des groupes de grunge comme Nirvana, portaient des chemises en flanelle, faisaient du shopping dans des friperies et jouaient à des jeux vidéo comme Tetris et Donkey Kong.

Le surnom de Gen X est devenu bien connu avec le roman de Douglas Copeland de 1991, « Generation X : Tales for an Accelerated Culture », sur un trio de jeunes d'une vingtaine d'années vivant sans but dans le désert californien.

Nous y sommes maintenant, divertissez-nous : statistiques de la génération X

1. Aujourd'hui, il y a environ 64,5 millions de membres de la génération X aux États-Unis, selon les dossiers du US Census Bureau analysés par Pew Research.
2. La génération X représente près d’un cinquième de la population américaine.
3. Ils sont bien dans la cinquantaine, âgés de la quarantaine à la fin de la cinquantaine.
4. Ils sont mieux instruits que les générations plus âgées et que la première génération compte plus de femmes que d'hommes ayant fait des études universitaires.
5. La génération X est plus diversifiée que les générations précédentes, mais moins que la génération Y et la génération Z.

Des fainéants aux PDG d’entreprise et aux dirigeants mondiaux

En tant que jeunes adultes, la génération X est devenue connue comme la génération fainéante, caractérisée par une ambivalence à l’égard du travail et de la vie en général. Des films comme « Reality Bites » et « Singles » ont contribué à perpétuer leur réputation de groupe cynique, apathique et dépourvu d’ambition.

En 1990, le magazine TIME les décrivait comme hésitants au travail et incapables de prendre des décisions avec une capacité d’attention aussi « courte qu’un simple coup de cadran de télévision ».

Mais aujourd’hui, alors que les baby-boomers quittent massivement le marché du travail, les membres de la génération X ouvrent la voie dans les salles de conseil et d’administration. Près de 270 d’entre eux sont à la tête d’entreprises Fortune 500, dont le PDG de Microsoft, Satya Nadella. Parmi les dirigeants mondiaux figure le président français Emmanuel Macron.

La génération X représente 51 % des dirigeants mondiaux, selon une étude DDI portant sur 25 000 dirigeants dans 54 pays et 26 secteurs industriels. L'âge moyen des nouveaux PDG est d'environ 53 ans.

Dans le même temps, les membres de la génération X sont plus lents à être promus que les générations entre lesquelles ils sont pris en sandwich. L'étude du DDI a révélé que les dirigeants de la génération X n'ont obtenu que 1,2 promotion au cours des cinq dernières années, contre 1,4 pour les baby-boomers et 1,6 pour la génération Y.

Et tandis que les membres de la génération X sont profondément engagés dans leur carrière et gravissent les échelons, les millennials les ont déjà éclipsés en nombre sur le marché du travail.

La jeune génération est la plus nombreuse de la population active américaine, a annoncé le Pew Research Center il y a cinq ans.

L'angoisse est réelle : dans son best-seller Why We Can't Sleep: Women's New Midlife Crisis, l'auteure Ada Calhoun s'est penchée en profondeur sur les fardeaux et les avantages des femmes de la génération X, notant que de nombreux dirigeants voient l'énorme valeur d'avoir Employés et dirigeants de la génération X : ce sont des membres du personnel résilients, pragmatiques et fidèles qui servent souvent de pont entre les générations natives du numérique et les générations analogiques sur le lieu de travail :

Mec, pour de vrai ? La génération X est à la traîne des baby-boomers en matière d’argent

L'effondrement du secteur Internet à la fin des années 90 et la crise économique de 2008 ont durement frappé la génération X, mais ils ont rebondi. Leur valeur nette totale a bondi pendant la pandémie et ils détiennent désormais 28,6 % de la richesse du pays, selon un rapport de Bloomberg.

Toutefois, par rapport aux baby-boomers, les membres de la génération X n’ont pas économisé autant, ce qui les rend moins prêts à prendre leur retraite. Une étude menée par l'Institut national sur la sécurité des retraites a révélé que le ménage typique de la génération X ne dispose que de 40 000 $ d'épargne-retraite.

"L'épargne-retraite de la génération X est fortement concentrée parmi les personnes aux revenus les plus élevés, tandis que les Noirs et les Hispaniques disposent d'une épargne et d'un accès aux plans de retraite nettement inférieurs à ceux des Blancs", a déclaré l'institut en annonçant l'étude.

Le rapport note que la génération X a été la première génération à entrer sur le marché du travail lorsque les 401K ont commencé à remplacer les régimes de retraite à prestations définies. Le Wall Street Journal note que « les Américains nés entre 1965 et 1980 constituent désormais la première génération de mobilité descendante du pays. Les salaires stagnent, les industries implosent et notre génération est souvent perdante face aux travailleurs plus âgés et plus jeunes dans la lutte pour l'emploi. Pendant ce temps, nous sommes plus endettés que toute autre génération, nous avons été les plus durement touchés par la crise immobilière et le coût de presque tout augmente.

Une autre étude a révélé que 45 % des baby-boomers, la dernière génération à avoir travaillé pendant les vastes programmes de retraite d'employeur, ont économisé 250 000 $ ou plus.

Les membres de la génération X sont également beaucoup plus endettés que les baby-boomers, les prêts hypothécaires impayés représentant une grande partie de leur passif. Une enquête a révélé qu’ils sont également ceux qui ont le plus de dettes de carte de crédit que n’importe quelle génération, encore plus que leurs cohortes plus jeunes.

Ada Calhoun explique : « Une femme typique dans la quarantaine, contrairement à sa mère ou sa grand-mère du même âge, est susceptible d'avoir des responsabilités très stressantes associées à des dettes importantes, à une absence de sécurité d'emploi et à un coût de la vie en hausse. L'aidant familial moyen est une femme de 49 ans qui travaille à temps plein, et plus d'un tiers d'entre eux ont également des enfants à la maison. Les membres de la génération X ont également une dette personnelle de 36 000 $ de plus que les autres générations.

J’y suis totalement parvenu : la génération X au travail

Compte tenu de leur situation financière précaire (sans compter qu'ils seront probablement responsables à la fois des enfants et des parents), il n'est pas surprenant que la plupart des membres de la génération X n'envisagent pas de s'éloigner du monde du travail de si tôt.

Une grande attention a été accordée aux millennials et à la génération Z et à leurs habitudes de travail, tandis que les membres de la génération X continuent tranquillement à le faire. Tous ces enfants à clé ont grandi en comprenant les choses par eux-mêmes, faisant de l’indépendance l’un des traits déterminants de la génération.

Cette indépendance influence leur façon de travailler, notamment par rapport aux habitudes hiérarchiques des générations qui les ont précédés. Les membres de la génération Z se débrouillent bien sans beaucoup de structure et ont tendance à être autonomes et à suivre le courant.

Ils se souviennent d’un monde sans Wi-Fi, sans téléphones portables, sans réseaux sociaux et sans bureaux à domicile. En plus de tous les hauts et bas économiques qu'ils ont traversés, l'adaptation au changement a été leur spécialité.

Au risque de généraliser davantage, voici quelques habitudes et traits de travail associés à la génération X :

• Ils valorisent l'autonomie; ils collaboreront avec le groupe, mais aiment résoudre les problèmes par eux-mêmes.
• Ayant grandi avec l’essor des ordinateurs personnels, les membres de la génération X sont à l’aise avec la technologie et relativement experts en technologie.
• Alors que les millennials sont connus pour valoriser l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée, les membres de la génération X veulent également du temps pour eux-mêmes au-delà de leur carrière.

Vivre dans un monde matériel : le consommateur de la génération X

Les spécialistes du marketing et les sondeurs sont aujourd'hui obsédés par la génération Z, née entre 1997 et 2012. Avec toute l'attention portée à la génération TikTok et à la manière dont elle est susceptible de se transformer en consommateurs, peu d'attention est accordée à la façon dont la génération X dépense son argent.

En fait, c’est la génération X qui a passé le plus de temps aux États-Unis en 2021, selon un rapport du Forum économique mondial et de Visual Capitalist. Le logement était leur plus grosse dépense, comme pour tous les âges.

Avec les lumières éteintes, c'est plus dangereux

En moyenne, la génération X dépense le plus en faisant du shopping ivre. Obtenez les détails ICI. Ou pas. Nous sommes ambivalents.

Cependant, au-delà des bases, il est difficile d’avoir une vision claire de la génération X en tant que consommateur. Ils partagent en grande partie les mêmes habitudes que les autres générations, notamment les achats omnicanaux, la recherche de produits en ligne avant l'achat et la découverte de produits via les réseaux sociaux.

Mais une étude Worldpay du FIS s’est concentrée sur les habitudes de dépenses de la génération X – avec des résultats intéressants :

• 51 % des membres de la génération X ont acheté un article via les réseaux sociaux, selon une étude Worldpay du FIS.
• Bien qu'ils apprécient les méthodes de paiement traditionnelles telles que les espèces et les cartes de crédit, 56 % pensent que les portefeuilles mobiles sont plus faciles à utiliser.
• 72 % de la génération X ont déclaré que les programmes de fidélité sont un facteur important lors du choix du lieu d'achat.
• Plus que les autres générations, ils privilégient les achats locaux.

Voici quelques résultats aléatoires d’autres études :

• Leur consommation de médias numériques correspond à celle de leurs cohortes plus jeunes
• 56 % découvrent de nouvelles marques sur les réseaux sociaux, Facebook et YouTube étant leurs plateformes préférées.
• Pendant la pandémie, beaucoup se sont tournés vers les marques de distributeur, une habitude qui devrait perdurer selon les experts.
• La génération X est le principal acheteur de la marque de luxe Gucci.

S'épanouir, au maximum

À mesure qu’ils vieillissent, les membres de la génération X continuent de se perdre dans le mélange, subissant l’indignité d’être regroupés avec les baby-boomers comme désemparés et déconnectés de leur temps.

Mais la génération X s’en est plutôt bien sortie malgré le manque de projecteurs. Considérée comme des fainéants plus intéressés à s'amuser qu'à faire quelque chose de significatif, cette petite mais puissante génération l'a prouvé plus que tient le coup.