Qu'est-ce que l'optimisation générative du moteur (GEO) et comment le faire

GEO signifie Générative Engine Optimisation. Il s'agit du processus consistant à garantir que votre contenu numérique maximise sa portée et sa visibilité au sein des moteurs d'IA générative comme ChatGPT, Claude, SGE, Gemini, Perplexity, et plus encore lorsque les gens se renseignent sur :

• Solutions et produits que vous vendez
• Les histoires dans lesquelles vous avez participé
• Services que vous proposez
• Idées que vous avez partagées
• Informations dans lesquelles vous possédez une expertise et une expérience approfondies

Plus vous avez de chances d'être sourcé ou inclus dans une réponse à une requête de l'IA, plus vous avez de chances de devenir une priorité et de voir votre site Web visité ou votre marque engagée hors ligne.

Dans ce guide, nous partagerons des informations sur la manière de lutter contre le GEO et les stratégies que les marques intelligentes adoptent pour garder une longueur d'avance sur l'ère générative du marketing. Voici ce que nous allons couvrir :

• En quoi le GEO et le SEO sont différents
• Pourquoi GEO est important
• Comment fonctionne GEO
• Facteurs clés pour GEO
• Recherche autour de GEO

Qu'est-ce que l'optimisation générative des moteurs ?

Il ne s'agit pas seulement d'être trouvé via l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), il s'agit de dominer le paysage numérique grâce aux résultats de l'IA générative aux requêtes et aux questions. Avec GEO, vous exploitez le potentiel inégalé de l'IA en créant un contenu personnalisé et percutant qui résonne profondément non seulement auprès de votre public, mais également auprès des machines qui explorent le Web et l'utilisent pour éclairer leurs résultats.

GEO consiste à optimiser le contenu qui existe sur votre site pour qu'il soit mieux adapté à l'analyse par un modèle d'apprentissage des langues (LLM) et à son utilisation comme source. Dans un exemple donné par une étude universitaire qui a inventé l’idée du GEO, ils ont discuté de la question :Que faire à New York ?et comment la réponse initiale standard peut être influencée en optimisant le matériel source.

Voici un visuel décrivant comment ils perçoivent le processus GEO :

Le fait de mettre à jour et d’optimiser un site Web déjà utilisé par le LLM a permis de modifier la réponse standard.

La réponse penche plus favorablement vers la marque qui optimise le contenu, et par conséquent, l'utilisateur de la solution LLM consomme un contenu plus aligné sur celui de l'optimiseur.

La différence entre SEO et GEO

Le référencement est une stratégie largement reconnue qui se concentre sur l’amélioration des sites Web afin d’obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) traditionnels. Cette technique d'optimisation englobe l'utilisation de mots-clés ciblés, le développement d'un contenu de premier ordre et l'établissement de backlinks, entre autres stratégies. Le référencement tourne principalement autour de la façon dont les moteurs de recherche comme Google et Bing naviguent et indexent les sites Web.

Optimisation du moteur génératif (GEO)

D’un autre côté, GEO représente un concept plus récent qui a fait surface en réaction à l’essor des moteurs de recherche basés sur l’IA, également appelés moteurs génératifs.

Ces moteurs exploitent des algorithmes d’intelligence artificielle pour produire des réponses et des solutions aux demandes de renseignements plutôt que de simplement cataloguer et classer les sites Web en fonction de mots-clés. Essentiellement, GEO est une tactique d'optimisation qui se concentre sur la création de contenu qui captive non seulement les lecteurs humains, mais qui touche également la corde sensible des moteurs de recherche basés sur l'IA.

L'avènement du GEO et sa nécessité

L'étude GEO menée par des étudiants de Princeton, Georgia Tech, The Allen Institute of AI et IIT Delhi et publiée en novembre 2023 par Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan et Deshpande s'est conclue par une déclaration percutante :

« Notre analyse suggère que les propriétaires de sites Web devraient s'efforcer d'apporter des ajustements ciblés à des domaines spécifiques à leurs sites Web pour une meilleure visibilité.Cette déclaration souligne l'importance de GEO dans le paysage numérique d'aujourd'hui.

L'étude a conclu que grâce à l'expérimentation, les chercheurs ont pu constater une augmentation significative de leur capacité à influencer le contenu affiché dans le LLM :

« Nous proposons plusieurs façons d'optimiser le contenu pour les moteurs génératifs et démontrons que ces méthodes sont capables d'augmenter la visibilité des sources jusqu'à 40 % dans les réponses des moteurs génératifs.Entre autres choses, nous constatons que l’inclusion de citations, de citations de sources pertinentes et de statistiques peut améliorer considérablement la visibilité des sources.

La partie la plus pertinente de cette étude est que les chercheurs ont étudié neuf facteurs clés pour comprendre ce qui était en corrélation avec la probabilité d'avoir un impact sur la réponse de l'IA.

Ces facteurs étaient les suivants :

1. Mots uniques
2. Remplissage de mot-clé
3. Facile à comprendre
4. Faisant autorité
5. Termes techniques
6. Optimisation de la fluidité
7. Citer les sources
8. Ajout de devis
9. Ajout de statistiques

L’équipe a ensuite effectué une analyse de chacune d’elles pour comprendre laquelle de ces caractéristiques avait le plus grand impact sur leurs résultats. Il s'est avéré que des méthodes simples telles que le bourrage de mots clés ne fonctionnaient pas bien, mais l'ajout de statistiques et de citations a montré une amélioration significative des performances.

Preuves empiriques soutenant GEO

L'équipe a évalué diverses méthodes d'optimisation générative du moteur, comme indiqué ci-dessous, et les a comparées à une référence dans laquelle aucune optimisation n'a eu lieu. Les résultats ont montré que certaines méthodes surpassent systématiquement la référence sur tous les paramètres :

Les optimisations les plus performantes pour les efforts GEO comprenaient :

• Ajouts de devis
• Ajouts de statistiques
• Optimisation de la fluidité
• Sources citées
• Termes techniques
• Communications faisant autorité

La recherche présente des arguments convaincants en faveur du GEO grâce à une évaluation rigoureuse.

Un benchmark, appelé GEO-BENCH, composé de 10 000 requêtes diverses dans plusieurs domaines, sert de base à l'analyse systématique des chercheurs.

Les résultats sont frappants et méritent d’être notés :

• Les méthodes GEO telles que l'inclusion de citations, de citations de sources pertinentes et de statistiques ont notamment amélioré la visibilité des sources de plus de 40 %pour diverses requêtes. Cela souligne l’importance de la richesse et de la crédibilité du contenu dans l’optimisation des GE.

Tout cela dit…

Sandbox SEO a partagé une excellente critique de GEO , expliquant pourquoi certains éléments de la méthodologie originale de l'article ne correspondent pas au plus haut niveau de normes de la plupart des revues universitaires.

Plus précisément, le critique partage des défis tels que les cinq principales restrictions de résultats, des instructions d'invite incohérentes, une faible visibilité d'optimisation, etc.

La critique présentée par Sandbox mérite d’être lue, car elle contient de bons points. Mais de mon point de vue, l’essence de ce que le document GEO original résume comme des choses qui valent la peine d’être faites sont également des choses qui valent la peine d’être faites pour établir les meilleures pratiques de l’EEAT.

Quelles sont ces choses qui valent la peine d’être faites ? Voici comment cela a été décrit dans le document :

Optimisation spécifique à l'intention

• Requêtes d'information : pour les requêtes recherchant des connaissances ou des informations, l'ajout de citations, de citations et de statistiques améliore considérablement la visibilité.Cette approche répond au besoin des utilisateurs de réponses crédibles et détaillées, renforçant ainsi l'autorité et la fiabilité du contenu.
• Requêtes de navigation : lorsque les utilisateurs cherchent à naviguer vers un site Web ou une page spécifique, la recherche a révélé que l'optimisation de la fluidité et la garantie que le contenu s'adresse directement à la destination de l'utilisateur peuvent améliorer la visibilité dans les réponses GE.
• Requêtes transactionnelles : pour les requêtes à caractère transactionnel, telles que l'achat d'un produit ou l'abonnement à un service, l'inclusion d'appels à l'action clairs et l'optimisation du contenu pour plus de clarté et de persuasion étaient des stratégies clés pour accroître la visibilité.

Efficacité de l'optimisation spécifique au domaine

• Science et technologie : les ajouts de termes techniques et les ajustements de style faisant autorité ont été particulièrement efficaces dans ces domaines, probablement en raison de la préférence du public pour des informations précises et crédibles.
• Arts et sciences humaines : dans ces domaines, l'incorporation de citations et de références à des sources réputées a contribué à accroître la visibilité du contenu, en adéquation avec l'appréciation du public pour la profondeur et le contexte culturel.
• Affaires et finance : l'inclusion de statistiques et d'informations basées sur les données ont considérablement amélioré la visibilité, reflétant le besoin du public d'informations factuelles et exploitables dans les processus de prise de décision.

Comment faire une optimisation du moteur génératif

La clé d’une mise en œuvre réussie de GEO est de comprendre les processus de l’IA générative et d’exploiter ces connaissances pour créer un contenu qui résonne à la fois auprès des humains et des machines.

Voici quelques stratégies pour intégrer efficacement GEO dans votre stratégie de marketing numérique :

• Sujets de recherche pertinents pour vos clients : utilisez des outils de recherche de mots clés pour identifier les sujets qui intéressent votre public cible et les types de questions qu'il pose.Validez le volume de ces questions habituellement posées dans Google et déterminez s'il existe une relation d'intention qui vous donnerait l'assurance que votre public la poserait à un outil d'IA.
• Créer ou optimiser du contenu sur mesure : Développer ou améliorer un contenu de haute qualité, pertinent et engageant qui aborde les sujets et les questions identifiés.Les efforts d'optimisation ou de création doivent être ancrés dans certaines des idées partagées dans la revue académique autour de GEO. Le contenu doit inclure des sources réputées, des citations et le langage de l'industrie et doit être rédigé de manière faisant autorité, démontrant la confiance et l'expertise.
• Incorporez des données structurées : utilisez le balisage de schéma pour fournir un contexte et une structure à votre contenu, facilitant ainsi la compréhension et l'indexation par l'IA générative.
• Concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur : gardez à l'esprit le but de la requête de recherche d'un utilisateur et adaptez votre contenu pour répondre à son intention.Cela vous aidera également à garder une longueur d’avance sur les algorithmes en constante évolution.
• Distribuez votre contenu : les LLM se forment non seulement sur le contenu trouvé dans les articles de blog, mais également au sein de communautés comme Reddit et Quora.Distribuez votre contenu via ces canaux pour maximiser votre capacité à influencer les histoires renvoyées aux questions pertinentes.
• Adoptez le multimédia : diversifiez votre contenu en incorporant des éléments visuels et interactifs tels que des vidéos, des infographies et des quiz pour impliquer à la fois les lecteurs humains et les moteurs de recherche pilotés par l'IA.
• Tirez parti des médias sociaux : partagez votre contenu sur les plateformes de médias sociaux pour augmenter sa portée et son engagement.L'IA générative utilise également les signaux des médias sociaux pour classer et indexer le contenu.

En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez optimiser efficacement votre contenu à la fois pour les lecteurs humains et les moteurs de recherche basés sur l'IA, garantissant ainsi une portée et un impact maximum sur le paysage numérique.

Voici mon avis :

GEO est plus qu'une tendance. C'est une évolution de notre façon de penser.

S'appellera-t-il à jamais GEO ? Je ne sais pas…

Le nom me fait actuellement penser à la Géographie.

Mais tout comme la façon dont les dépanneurs ont évolué en grands magasins puis en vitrines en ligne personnalisées, GEO représente la prochaine étape dans la valse du référencement avec la technologie.