Devenir viral : un examen approfondi de ce qui détermine la viralité d'une vidéo

À ce stade, tout le monde sait que le marketing vidéo est là où vous devez être, mais pouvez-vous faire mieux que votre simple vidéo marketing ?

Il y a des vidéos partout sur le Web qui sont devenues virales avec peu ou pas d'explications. Ils ont tous un contenu différent, des parcours différents, et il ne semble pas y avoir de lien entre eux. Devenir viral semble presque aléatoire, mais l'est-il ?

Les clés de la viralité semblent éphémères et en constante évolution, mais est-il possible de se verrouiller sur quelques-uns des trucs et astuces de la viralité pour les utiliser pour vous-même ?

Avec le mouvement rapide de l'ère Internet, il peut être impossible de suivre le rythme. On va essayer quand même.

Plongeons en profondeur dans le contenu vidéo viral et voyons si nous ne pouvons pas voir quel genre de choses rend une vidéo virale.

Qu'est-ce qu'une vidéo virale ?

Pensez à l'étiquette « virale » presque littéralement. Le contenu se propage d'une personne à l'autre, souvent avec une croissance exponentielle, presque comme un virus.

Une personne voit une vidéo et montre deux personnes. Ces deux personnes montrent chacune deux personnes et ainsi de suite.

Avec la montée en popularité des médias sociaux, « montrer deux personnes » est devenu « partager sur deux plateformes », ce qui expose ensuite la vidéo non pas à une ou deux personnes supplémentaires, mais à des listes entières d'amis ou à des bases d'abonnés. Avant que vous ne vous en rendiez compte, une vidéo a été partagée par des milliers et vue par des dizaines de milliers, et ce n'est que le début.

Il n'y a pas de mesure exacte de la viralité. Tout ne doit pas être Gangnam Style ou la vidéo "Numa Numa", considérée comme la première vidéo virale.

Parfois, viral signifie que des personnes que vous connaissez "dans la vraie vie" en parlent. Les gens du bureau mentionnent-ils la vidéo ? Ta maman l'a vu ? Qu'en est-il des enfants que vous connaissez ? C'est une assez bonne façon de deviner.

Une autre façon est de voir si une autre vidéo s'est transformée. Tout comme un virus, ces vidéos peuvent également se transformer en de toutes nouvelles choses. Les vidéos virales sont parfois incluses dans d'autres vidéos en ligne, sur des chaînes populaires ou transformées en mèmes, améliorant leur viralité et créant un tout nouveau "virus".

Alors, comment en faire un ? Y a-t-il des composants d'une vidéo virale qui vous garantissent un succès viral ? Pouvez-vous devenir viral sur commande ?

Après avoir compris cela, est-ce vraiment ce que vous recherchez ?

La culture pop est essentielle

La culture évolue plus vite que jamais, et la différence entre quelque chose en cours et quelque chose en sortie (ou pire, annulé) peut être d'un jour ou moins. Vous allez devoir avoir un doigt sur la gâchette rapide avec ces tendances ou embaucher quelqu'un qui le fait.

Utiliser la culture pop comme moyen de gagner en popularité sur une vidéo est une technique classique. Les gens recherchent déjà ce contenu, il est donc plus probable qu'ils voient également le vôtre.

Apparaissez-vous dans ces balises ? Votre vidéo est-elle bien planifiée et divertissante ? Vous pourriez avoir la configuration pour un gagnant potentiel là-bas.

De plus, la culture pop est en quelque sorte devenue un canon culturel pour nous. Nous avons cette cuve partagée d'informations dont tout le monde peut tirer parti.

L'utilisation de morceaux de ces informations pour scrapper ensemble quelque chose de nouveau le rend reconnaissable et plus accessible aux autres. Tout le monde connaît certaines célébrités, films ou chansons.

La culture pop n'est plus seulement la télévision et la musique. Cela peut inclure des choses qui font l'actualité, la culture Internet, d'autres vidéos virales, des mèmes, la liste peut s'allonger indéfiniment.

Dessiner à partir de ces sources, c'est comme faire un petit collage pour votre vidéo. Les mèmes reposent sur ce format, et de nombreuses vidéos virales le font également.

Le timing est primordial

Avec la culture pop vient le moment. Encore une fois, quelque chose peut être à l'intérieur, puis à nouveau, avant même que vous n'ayez entendu dire que c'était à l'origine. Le monde bouge vite et vous devez suivre le rythme.

Atteindre le moment idéal pourrait bien être l'astuce pour atteindre un pic de viralité, vous devez donc faire l'effort. Si vous savez qu'un événement approche et que vous souhaitez centrer une vidéo, n'attendez pas que l'événement se produise.

Filmez-le au préalable avec plusieurs options potentielles. Si le résultat de l'événement est important, comme le gagnant d'une remise de prix, vous aurez la sauvegarde prête à l'emploi.

Il y a aussi un timing dramatique. Faites attention à certaines vidéos de mèmes populaires en ce moment. Ils sont courts, doux et directs.

Ne minimisez pas les émotions

En parlant d'émotions, ces vidéos ont généralement pour but de faire ressentir quelque chose aux gens.

Il existe plusieurs types de vidéos virales. Deux qui me viennent à l'esprit sont ceux qui sont partagés parce qu'ils sont drôles et ceux qui sont partagés parce qu'ils évoquent la sympathie.

Tout le monde a vu ces vidéos partagées sur les réseaux sociaux de chiots sauvés de puits et d'enfants adoptés. Les gens les partagent parce qu'ils leur font ressentir de grandes émotions.

Les vidéos amusantes font également ressentir aux gens de grandes émotions. Les gens veulent se sentir heureux et rire, et ils veulent partager ce rire avec les autres. Si votre vidéo ne fait pas ressentir quelque chose aux gens, ils ne seront probablement pas très enclins à la partager.

Il y a du marketing de génie dans les publicités pour l'ASPCA. Vous savez ceux qui jouent tard dans la nuit montrant des animaux maltraités sur la chanson de Sarah McLachlan. Ce sont de vrais larmoyants, ce qui est parfait pour leur marque.

Les mêmes émotions ne fonctionneront pas pour tout le monde. Certaines personnes évoquent naturellement la sympathie, tandis que d'autres sont naturellement drôles. Si vous essayez de commercialiser votre marque, une vidéo triste ne fonctionnera probablement pas si vous vendez de la crème glacée (à moins que vous ne la tourniez dans le bon sens).

Quelles que soient les émotions que vous évoquez, rendez-les grandes. Les gens ne partageront pas de contenu ennuyeux.

Ils veulent réfléchir. Ils veulent rire. Ils ont envie de pleurer.

Pensez à ce que vous partageriez si vous étiez à l'autre bout.

Rappelez-vous la voie du virus

N'oubliez jamais la façon dont les choses se sont propagées sur Internet. Vous comptez sur plusieurs catégories différentes de personnes qui voient cette vidéo et l'aiment suffisamment pour la partager. Se concentrer sur un marché spécifique est formidable lorsqu'il s'agit de nombreuses formes de marketing, mais pas lorsqu'il s'agit de viralité.

Votre objectif final est de créer une vidéo que le plus de personnes possible regarderont et partageront. Ils ne doivent pas tous aimer ça.

Les gens peuvent partager des choses qu'ils détestent, car la haine est une émotion, nous y reviendrons plus tard. Il aura encore plus d'yeux, dont certains seront positifs et renforceront votre viralité.

Dans cet esprit, faire appel aux masses est la voie à suivre. Vous ne pouvez pas plaire à tout le monde, mais même si la controverse attirera les regards sur vous, ce n'est peut-être pas de la manière que vous espérez.

Sortez des sentiers battus

Les gens vont partager des choses qu'ils n'ont jamais vues auparavant. Cela signifie que vous allez devoir faire preuve de créativité ou embaucher une équipe créative.

Si vous commercialisez un produit ou un service, cela peut être un domaine délicat. Le type de créativité qui prospère sur Internet frise parfois le « bizarre » et peut être une zone inconfortable pour de nombreuses marques. Si tel est le cas, peut-être que viser le viral n'est pas la meilleure idée, et viser le « populaire ». » est une meilleure cible.

Tout ce qui devient viral n'est pas créatif, mais beaucoup de choses le sont. Les gens aiment partager des choses inhabituelles et créatives comme pour dire "hé, regarde ce que j'ai trouvé".

Si vous faites ce que tout le monde fait, il n'y a aucune raison de partager votre vidéo. Tout le monde l'a déjà vu.

Internet n'a pas toujours de sens

Avec les marées rapides d'Internet vient le fait que parfois les tendances n'ont pas de sens.

L'humour change rapidement et les choses que les gens trouvent suffisamment amusantes pour partager peuvent sembler absurdes pour les personnes qui ne passent pas beaucoup de temps à regarder des vidéos virales. Cela pourrait également être en partie la raison pour laquelle les vidéos virales semblent être si aléatoires.

Il y a quelque chose qui nous attire vers le stupide et l'insensé, mais aussi vers le triste et l'émotionnel. Parfois, les gens veulent des vidéos réalisées avec des caméras de qualité studio et des décors et acteurs professionnels. Parfois, ces vidéos sont snobées en échange de vidéos prises sur une caméra de smartphone avec des costumes faits à la main et une personne jouant 4 rôles.

Garder cela à l'esprit est sain. Vous pouvez faire la vidéo parfaite et la faire échouer parce que cette semaine, tout ce que vous faites n'est tout simplement pas à la mode.

N'essayez pas trop fort

Il est facile de suivre le contenu tendance et d'essayer de l'imiter. Pas de la même manière que le contenu viral fonctionne parfois, où les pièces sont collées ensemble pour créer quelque chose de nouveau et de meilleur, mais d'une manière qui ressemble à un train en marche.

Un contenu qui ne semble pas organique ne fonctionnera pas bien. Les entreprises commettent souvent l'erreur de voir que les vidéos d'animaux marchent bien et essaient simplement d'intégrer les vidéos de chiens et de chats dans leur contenu normal. Cela pourrait montrer une légère augmentation de l'engagement, mais le contenu ne deviendra pas viral.

En général, les gens n'aiment pas être annoncés. Le contenu doit sembler organique (ou au moins authentique) pour que les gens veuillent interagir avec lui. Copier un mème ou une tendance semblera inauthentique et vos abonnés pourraient ne pas apprécier le mouvement.

Devenir viral est-il toujours bon ?

Vous vous souvenez de cette publicité Gillette ? Il a reçu beaucoup de réactions négatives et la société a reçu des commentaires mitigés dans l'ensemble. Ce n'est pas seul.

Un faux pas d'une entreprise peut être un suicide sur les réseaux sociaux. Vous devez être prêt à prendre ce risque et savoir que votre marque est capable de résister au coup potentiel en cas de problème.

Cela dit, ils peuvent parfois s'enrouler si loin qu'ils repartent à droite.

Prenez cette vidéo par exemple. Vous pouvez le classer dans la catégorie "Internet n'a pas toujours de sens" dans les sections ci-dessus.

La vidéo est-elle bonne ? Pas vraiment, mais ce n'était pas censé l'être. Il a été fait pour ce qui semble être la télévision locale.

Pensez-vous que plus de personnes que jamais ont visité leur site Web (et potentiellement leur centre commercial s'ils se trouvaient à une distance raisonnable en voiture), ne serait-ce que pour les « points » Internet ? Presque définitivement.

Donc, que cela en vaille la peine ou non, cela dépend de vous. Gardez les risques à l'esprit, créez le contenu qui vous parle et espérez le meilleur.

Êtes-vous prêt à devenir viral ?

Les vidéos virales sont un excellent moyen de faire connaître votre marque, mais elles doivent presque être organiques pour être efficaces. Pour créer une excellente vidéo virale, faites de votre mieux pour créer une excellente vidéo. Embauchez une bonne équipe qui sait ce qu'elle fait en matière d'écriture et de cinéma et qui a une solide stratégie de marketing.

N'oubliez pas qu'il y a des risques à devenir viral et que vous devez vous y préparer à l'avance. Le contenu viral peut être excellent pour votre marque, mais un faux pas peut être terrible.

En bref, vous voulez juste que vos vidéos soient partageables et évoquent des émotions.

Vous voulez qu'ils restent dans la tête des gens et les laissent parler. Vous souhaitez créer le contenu que vous souhaiteriez également partager. N'est-ce pas le but de créer des choses ?

Si vous avez besoin d'aide pour créer des vidéos marketing passionnantes, contactez-nous dès aujourd'hui pour un examen gratuit du marketing numérique.