Adieu la lecture automatique, bonjour Universal Player

Les publicités vidéo sont un élément important de la stratégie de monétisation de votre site Web, mais les options peuvent être infinies et certaines options peuvent complètement détruire l'expérience de votre utilisateur. Alors, quelle est la meilleure façon d'augmenter les revenus et le RPM, tout en maintenant une expérience sur votre site qui attire le lecteur et permet plus d'engagement et de temps sur la page ?

Nous avons des réponses !

"Je veux améliorer ma stratégie vidéo."

« Quelle est la meilleure pratique pour intégrer des vidéos ? »

"Comment dois-je intégrer des vidéos YouTube dans mes articles de blog ?"

"J'aimerais ajouter une vidéo pour augmenter le RPM, mais je m'inquiète pour l'expérience utilisateur."

Bonjour, je m'appelle Heather Tullos 👋 et vous me connaissez probablement car une grande partie de mon travail consiste à modérer nos groupes Facebook, et ce sont toutes des questions récentes que vous avez posées sur la vidéo. Je suis ici aujourd'hui pour apporter des réponses, en commençant par une annonce à laquelle nous avons passé environ un mois à vous préparer :

Aujourd'hui est le jour où nous tuons le coucher du soleil , dites au revoir à la lecture automatique

Nous avons tué quelques choses ici à Mediavine - pages vues en faveur des sessions, AMP en faveur de Core Web Vitals, et maintenant nous supprimons les vidéos instream en lecture automatique en faveur d'une meilleure expérience utilisateur.

En 2021, nous avons déployé Universal Player comme solution pour les propriétaires de sites qui souhaitent gagner ces CPM vidéo élevés, mais qui ne se sont peut-être pas encore aventurés à produire leur propre contenu vidéo. Ce que nous avons appris presque immédiatement, c'est que Universal Player, lorsqu'il est correctement configuré, dépasse très rapidement nos paramètres de lecture automatique recommandés précédemment.

Avant d'entrer trop loin dans les détails, couvrons quelques définitions importantes

Je parlerai beaucoup d'instream et d'outstream dans cet article, alors laissez-moi vous expliquer ce que ces termes signifient.

• Vidéo InStream = Annonces vidéo diffusées avant ou pendant le contenu vidéo
• Outstream Video = Annonces vidéo diffusées en dehors d'un lecteur vidéo traditionnel

Le contenu vidéo lu automatiquement avec une annonce diffusée avant a toujours été classé comme InStream.

L'intérêt d'une publicité instream à lecture automatique n'a jamais été l'expérience utilisateur - c'était toujours juste de l'argent, comme l'a récemment expliqué notre PDG, Eric Hochberger dans AdWeek.

Nouvelles normes de l'IAB

L'Interactive Advertising Bureau (IAB, l'organisation qui élabore les normes de l'industrie) a établi des directives qui exigent désormais que ces publicités masquées en lecture automatique soient classées comme outstream . Ce changement de normes repose sur la mise en place d'une meilleure expérience utilisateur.

Parlons donc de ce que cela signifie pour vous. Parce que si nous voulons tous évidemment une meilleure expérience pour nos lecteurs, nous avons également besoin d'un chèque de paie.

Plus d'argent. Plus de temps sur la page. Meilleure expérience utilisateur.

À compter d'aujourd'hui, nous supprimons la lecture automatique. Cela signifie que si vous exécutiez une vidéo instream en lecture automatique sur votre site, ces vidéos ne seront plus lues automatiquement pour le lecteur. Ils seront click-to-play.

Le lecteur universel - ce petit lecteur externe que nous avons déployé en 2021 - va faire le gros du travail en ce qui concerne vos revenus vidéo. Voici comment cela fonctionne :

Lorsque nous examinons les chiffres, la plupart des vidéos instream lues automatiquement génèrent en moyenne moins d'une impression par session. En fait, sur la plupart des sites, ce nombre tombe à 0,5 impressions par page vue. Cela signifie que les lecteurs ferment le lecteur instream en lecture automatique avant même de voir le contenu vidéo que vous avez créé.

En revanche, Universal Player enregistre en moyenne 2 à 4 impressions par page vue. Il est 10 px plus petit et caché dans la position recommandée en bas à gauche sur mobile, il se contente donc de se rafraîchir toutes les 30 secondes tant qu'il y a un inventaire en aval.

Cela fonctionne si un lecteur fait défiler soigneusement votre contenu et lit chaque mot, mais cela fonctionne également s'il fait défiler très rapidement ou utilise un lien de saut pour sauter la page. Comme cela fonctionne si bien, il n'y a pas vraiment beaucoup de sites Mediavine qui s'appuient encore sur une stratégie de lecture automatique.

Pour ceux d'entre vous qui feront le changement aujourd'hui, je voulais être sûr de fournir des réponses aux questions courantes et de vous aider à vous assurer que vous êtes prêt pour le succès vidéo.

QU'EN EST-IL DE TOUTES MES VIDÉOS ?!!!

Si vous avez dépensé du temps et de l'argent pour créer des compagnons vidéo utiles pour vos articles de blog, vous êtes toujours en pleine forme. La vidéo est un excellent moyen pour les lecteurs d'en savoir plus et d'avoir un compagnon visuel supplémentaire pour le contenu de votre site. Cela montre les différentes façons dont les gens aiment apprendre, et lorsqu'ils choisissent de cliquer sur une vidéo, ils sont engagés.

Les lecteurs engagés vous paient plus sous la forme de CPM plus élevés et d'un temps plus long sur un site. Non seulement ce lecteur voit l'annonce dans son intégralité, mais il reste également fidèle à votre contenu au lieu de chercher des moyens de sortir.

La vidéo est également toujours excellente pour le référencement. Google adore ça, et les vidéos peuvent vous donner des opportunités supplémentaires sur la façon dont vous apparaissez dans les résultats de recherche.

Et n'oublions pas toutes les façons dont vous pouvez vous réapproprier de manière créative le contenu vidéo sur les réseaux sociaux.

Comment configurer la vidéo Mediavine pour les revenus, RPM et ROI les plus élevés

Étant donné que nous supprimons les paramètres de lecture automatique pour vous aujourd'hui, y compris la vidéo en vedette, il y a moins de boutons dont vous devez vous soucier, et cette configuration est vraiment simple.

Vérifiez vos paramètres d'optimisation de placement

Sans lecture automatique des vidéos, ces paramètres ne sont plus nécessaires. Cependant, avant de les désactiver définitivement, assurez-vous que vos vidéos sont intégrées au bon endroit dans vos publications. Découvrez plus de détails sur l'intégration correcte, car si une vidéo n'est PAS en lecture automatique, nous voulons nous assurer qu'elle EST là où votre lecteur peut la trouver et cliquer pour la lire.

L'optimisation des paramètres de placement peut être importante si vous n'avez pas été cohérent avec les intégrations vidéo sur votre site (peut-être qu'elles sont dans la première vue d'écran, peut-être qu'elles ne sont pas à l'endroit le plus facile à voir dans la plupart des publications, etc.).

Pour vérifier vos emplacements vidéo, désactivez Optimiser l'emplacement sur ordinateur et mobile, puis enregistrez. Accédez ensuite à la section Meilleures vidéos de votre tableau de bord et cliquez sur Afficher sur quelques-unes des meilleures vidéos. Faites défiler le message ou utilisez vos liens de saut. Si les vidéos sont là où elles devraient être, vous pouvez laisser Optimiser le placement désactivé.

Intégrez vos vidéos

Celui-ci est important ! Si vous avez du contenu vidéo, il doit être intégré dans le billet de blog correspondant.

➡️ Si votre publication contient une fiche pratique ou une recette, assurez-vous de l'intégrer DANS LA CARTE.

➡️ Si votre article n'a pas de carte, intégrez-le dans l'article de blog.

❗️ Il n'est pas nécessaire (et ce n'est pas la meilleure pratique) d'intégrer à la fois la carte et la publication. Si vous avez une carte et que vous l'y intégrez, c'est tout ce que vous devez faire en ce qui concerne le schéma vidéo.

Assurez-vous de remplir les détails de votre vidéo.

Ceci est toujours important pour les dépenses des annonceurs ainsi que pour le référencement. Les annonceurs ne regardent pas vos vidéos, ils utilisent donc l'URL et les mots clés associés, etc., pour mieux comprendre comment dépenser.

Si vous avez des vidéos YouTube…

Vous pouvez intégrer vos vidéos YouTube (les recommandations pour les intégrations sont les mêmes ! Dans la carte si vous en avez une, dans le message si vous n'en avez pas) si c'est votre préférence, mais il y a quelques choses que vous voudrez garder à l'esprit .

• Si un lecteur clique pour lire votre vidéo YouTube, vous ne pourrez pas monétiser cette vue sur votre blog (vous POUVEZ avec l'intégration Mediavine).
• Les intégrations YouTube peuvent être lentes. Ils apparaissent souvent dans les rapports de vitesse de page, il est donc important de garder un œil sur eux.
• Si vous souhaitez développer votre présence sur YouTube via votre site Web, vous pouvez également connecter votre chaîne YouTube via la vidéo Mediavine.

La vidéo a changé tant de fois au fil des ans, et elle changera probablement encore (mais espérons-le pas avant un certain temps). Cette stratégie actuelle basée sur les normes et les meilleures pratiques de l'IAB atteint vraiment un excellent équilibre et nous pensons qu'elle ouvre de nombreuses autres opportunités créatives sur la façon d'aborder le contenu vidéo sur votre site. Avoir des questions? Vous savez où nous trouver!

Vous pouvez ajouter cet article d'aide à vos favoris et êtes toujours le bienvenu pour nous contacter !