Tarification Google Ads : dépensez-vous trop ?

92 % de toutes les recherches ont lieu sur le moteur de recherche Google et 65 % des clients cliquent sur des publicités au paiement par clic (PPC), mais qu'en est-il de la tarification de Google Ads ? Google Ads peut constituer un moyen fantastique d'atteindre de nouveaux clients, mais vous pourriez dépenser trop si vous ne faites pas attention.

Dépensez-vous trop de votre budget? Si vous n'êtes pas sûr, examinons la possibilité que vous dépensiez trop sur Google Ads.

Combien coûte Google Ads ?

En tant que propriétaire d'entreprise, il est logique de vouloir connaître le coût de Google Ads. C'est une question courante chez les entrepreneurs, surtout s'ils débutent avec une recherche payante.

Quiconque investit dans la publicité en ligne aurait besoin de ces informations pour déterminer combien il peut se permettre d'acheter en publicité. Malheureusement, il n'y a pas de réponse directe au montant en dollars.

En fait, c'est l'un des points les plus exaspérants de Google Ads. La réponse à cette question est un non définitif, "Cela dépend."

Facteurs affectant le coût de Google Ads

L'un des principaux facteurs affectant le coût de Google Ads est votre secteur d'activité. Considérez les entreprises de services, par exemple, telles que :

• Comptabilité
• Droit
• Immobilier

Ces secteurs représentent certaines des industries les plus compétitives. Par conséquent, les annonceurs de ces domaines paient un coût par clic (CPC) plus élevé.

Dans l'espace des services professionnels, un seul client peut rapporter à un annonceur entre 1 000 et 10 000 dollars. Pour cette raison, un CPC de 50 $ est viable pour les fournisseurs de services professionnels.

Comprendre la tarification Google Ads

Les plateformes publicitaires et les tendances de consommation fluctuent continuellement. En tant qu'entrepreneur, il est important de garder une longueur d'avance sur ces tendances.

Vous devez connaître votre sentiment de niche. Vous devez également connaître les faits froids et durs sur ce qui se passe dans votre domaine.

Il existe de nombreux exemples Google Ads où les prix peuvent fluctuer énormément. Par exemple, au cœur de COVID-19, le CPC moyen dans le domaine de l'habillement était d'environ 1,40 $.

Vers avril 2021, le CPC de cette industrie est tombé à environ 0,70 $. Le mois suivant, cependant, le coût des annonces de vêtements est remonté à 0,89 $ par clic.

Maîtriser les coûts Google Ads

Google Ads fonctionne à l'aide d'un système d'enchères… en quelque sorte. Vous devez avoir plus que l'enchère la plus élevée pour remporter une enchère Google Ads. De plus, vous ne paierez pas toujours votre enchère maximum.

Dans cet esprit, vous avez probablement d'autres questions sur le coût de Google Ads. J'espère que nous pourrons aider à répondre à cela.

Nous aborderons la manière dont Google Ads sélectionne les gagnants des enchères. Nous vous donnerons également un aperçu de ce que les gagnants Google Ads paient pour chaque clic.

Couvrir les bases

Le coût de Google Ads peut facilement devenir incontrôlable. La principale raison en est qu'il est remarquablement facile de créer une campagne Google Ads.

Quelqu'un qui n'a aucune idée de comment travailler avec la publicité PPC peut lancer une campagne Google Ads. Malheureusement, il est tout aussi facile de négliger des détails importants.

De nombreux paramètres par défaut de Google Ads augmenteront vos dépenses pour les campagnes, et pourquoi pas ? Cela permet à Google de gagner facilement plus d'argent.

Au lieu d'augmenter les bénéfices de Google, examinons comment vous pouvez tirer parti de Google Ads pour développer votre entreprise.

Faites les choses dès le départ

Lors de la configuration d'une campagne d'annonces display Google, il est essentiel de faire preuve de prudence. Assurez-vous d'examiner et d'ajuster les paramètres par défaut des annonces Google. Vous devez également savoir comment obtenir un bon score de qualité.

De plus, en ce qui concerne Google Ads, les meilleures pratiques marketing restent en jeu. Par exemple, vous devez comprendre votre client idéal avant de lancer une campagne de marketing, que ce soit pour la recherche organique, le marketing SEO ou la publicité PPC.

Tirer le meilleur parti de Google Ads

Avec Google Ads, il est facile d'élargir votre réseau. Dans ce cas, vous finirez par dépenser de l'argent en clics inutiles d'utilisateurs qui n'achèteront jamais ce que vous avez à offrir.

Dans cet esprit, c'est une bonne idée de bien comprendre votre client idéal. Vous devez identifier leurs points faibles. De même, vous devez clairement comprendre comment votre produit ou vos services résolvent leurs problèmes.

Avec cette compréhension, vous pouvez créer des campagnes Google Ads beaucoup plus attrayantes et ciblées. Plus important encore, vous pouvez arrêter de gaspiller vos dépenses publicitaires sur le mauvais public. Vous améliorerez également votre retour sur investissement.

Publicité avec but

De nombreuses petites entreprises font une grave erreur lorsqu'il s'agit de diffuser des campagnes Google Ads. Ils ne suivent pas les prospects et les ventes qui résultent de leur publicité.

Sans ces informations, vous n'avez aucun moyen de calculer vos retours, ni de perfectionner votre campagne en priorisant les mots-clés qui produisent des résultats.

Il est essentiel de suivre les conversions. Vous pouvez utiliser le suivi des conversions des annonces display de Google à cette fin.

Alternativement, vous pouvez utiliser un outil comme Google Analytics. Avec ces types d'outils, vous pouvez savoir si ce que vous faites avec vos campagnes publicitaires fonctionne.

Maximiser le ROI de Google Ads

Il est utile de mieux comprendre la budgétisation Google Ads si vous souhaitez limiter les dépenses inutiles. À l'aide du budget quotidien moyen, vous pouvez définir un montant de dépenses quotidiennes pour votre campagne publicitaire. Ce montant indique à la plate-forme Google Ads approximativement combien vous êtes prêt à dépenser chaque jour pendant un mois.

Une fois que vous aurez saisi le montant de vos dépenses quotidiennes, Google optimisera les dépenses de votre campagne. Par exemple, il diffusera vos annonces auprès d'acheteurs potentiels les jours où vous êtes le plus susceptible de recevoir des clics et des conversions.

Il peut également diffuser vos annonces lorsque le trafic est plus élevé. De même, le gestionnaire de campagnes Google peut présenter vos publicités lorsqu'il prédit un retour sur investissement plus élevé pour vos dépenses.

Certains jours, il se peut que vous ne dépensiez pas le montant que vous avez défini pour le budget quotidien moyen. Cependant, vous pourriez dépasser ce montant les autres jours.

Outre votre limite de dépenses quotidiennes, vous devez prendre en compte quelques éléments supplémentaires pour optimiser votre retour sur investissement Google Ads.

La qualité des annonces compte

Une annonce mal rédigée peut vous empêcher de générer un retour sur investissement positif. Ce type d'annonce n'est ni attrayant ni pertinent pour votre audience.

Vous devez rédiger vos annonces en fonction de l'intention de recherche des utilisateurs. Si vous ne le faites pas, vous constaterez que votre campagne publicitaire fonctionne mal.

De mauvaises performances ont un impact négatif sur vos résultats lors de la mise aux enchères des annonces display Google. Si vous n'obtenez pas suffisamment de clics, vous paierez un CPC plus élevé.

Budgétisation et appels d'offres

Vous pouvez éviter les dépenses excessives pour votre campagne Google Ads en choisissant le budget et les sélections d'enchères adaptés à vos besoins.

Avec le paramètre de budgétisation, vous établirez le montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour. Google peut dépasser ce montant, mais pas de plus de 30,4 fois la limite quotidienne.

Cependant, vous pourriez également dépenser trop pour votre campagne si vous utilisez l'option d'enchères automatiques de Google. Vous pouvez mieux contrôler les coûts publicitaires si vous utilisez les enchères manuelles.

Choisir les bons mots clés

Comme de nombreux propriétaires d'entreprise, vous voudrez peut-être éviter les dépenses excessives sur Google Ads. Si c'est le cas, vous devriez reconsidérer vos mots-clés.

Par exemple, vous avez peut-être sélectionné des mots-clés trop génériques ou larges. Cela se traduira par le mauvais public qui verra vos annonces. En retour, vous recevrez moins de clics.

En même temps, vous paierez plus par clic. Pire encore, les personnes qui cliquent sur vos annonces n'achèteront jamais rien.

Type de clouage

Il est également important que vous compreniez les types de correspondance des mots clés. Négliger cette fonctionnalité est une erreur courante et coûteuse.

Vous pouvez facilement utiliser le paramètre de requête large par défaut. Vous pouvez également contourner l'utilisation de mots-clés négatifs. Cependant, ces deux options sont un moyen sûr de payer le prix le plus élevé pour les annonces graphiques Google tout en obtenant le moins de résultats.

Vous devez toujours éviter d'utiliser la fonctionnalité de requête large. Au lieu de cela, vous devez utiliser des mots clés et des expressions ciblés. Vous devez également utiliser les types de correspondances modifiées en requête large, mais vous en saurez plus sur les types de correspondance de mots clés dans un instant.

Structurer votre compte

Il est essentiel que vous disposiez d'une structure solide pour votre compte Google Ads. Avec un compte mal structuré, il est impossible de cibler efficacement les mots-clés. En d'autres termes, vous ne pouvez pas garantir un haut niveau de pertinence entre vos annonces et vos mots clés.

Vous devez établir une bonne structure de compte dès le début pour réduire vos dépenses Google Ads. Vous devez tout considérer, à commencer par vos campagnes. Poursuivez votre évaluation dans ce domaine jusqu'à vos extensions d'annonces.

Ne gaspillez pas vos dépenses publicitaires

Google Ads est un outil marketing extraordinairement efficace. Néanmoins, il faut une expérience et des connaissances considérables pour mener une campagne Google Ads efficace.

Sans une compréhension approfondie de la plate-forme, il est facile pour vos dépenses marketing de devenir incontrôlables. Comprendre l'efficacité de vos dépenses Google Ads est un élément essentiel de l'analyse de vos performances marketing.

Aucun entrepreneur ne veut gaspiller de l'argent. Pourtant, de nombreuses entreprises n'ont aucune idée qu'elles dépensent trop sur Google Ads. Une fois qu'ils le découvrent, cependant, c'est assez troublant.

Examinons quelques indicateurs Google Ads clés qui peuvent vous aider à évaluer la valeur de vos dépenses Google Ads.

Suivre les conversions

Les conversions sont l'une des mesures clés que vous devez suivre. Une conversion se produit lorsqu'une personne effectue une action souhaitée. Ces actions peuvent inclure :

• Recherches organiques
• Clics publicitaires PPC
• Engagements sur les réseaux sociaux

Considérez une entreprise de commerce électronique. Une conversion typique pour ce type d'entreprise est une vente. Ailleurs, une entreprise B2B peut compter une conversion comme lorsqu'un prospect appelle pour obtenir des informations ou remplit un formulaire.

Connaissez votre coût par clic

Les conversions ne sont pas gratuites. Il n'y a pas de solution de contournement pour cette réalité. De plus, le marketing numérique devient chaque jour plus compétitif.

Avant de lancer une campagne, il est recommandé de rechercher les coûts PPC pour des entreprises similaires. Ces informations vous donneront une idée approximative de la façon de construire votre budget.

Il vous fournira également des estimations de taux de conversion raisonnables. De plus, ces informations vous permettront d'identifier un objectif de coût par conversion.

Suivez vos revenus Google Ads

Vous devez également surveiller votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Cette mesure est le revenu total généré par votre publicité PPC divisé par vos dépenses totales.

Le plus souvent, les détaillants suivent cette métrique. Cependant, les campagnes de génération de leads peuvent également utiliser le ROAS pour mesurer les performances de Google Ads. Dans ce cas, vous attribueriez une valeur à chaque conversion.

Dans l'ensemble, vous voudriez maintenir un ratio supérieur à 1 $: 1 (conversion). Vous devez également tenir compte de vos dépenses non publicitaires pour cette évaluation. Avec un ROAS supérieur à 1:1, vous savez que vous réalisez des bénéfices.

Type de correspondance des mots clés

En plus de garder une longueur d'avance sur l'algorithme de Google, vous devez gérer efficacement vos mots-clés. Les mots-clés sont le moteur de vos annonces PPC. Vous devez les surveiller de près.

Si vous y réfléchissez, vous placez des enchères sur des mots clés pour Google Ads. Si vous enchérissez sur les mauvais mots clés, ils peuvent entraîner une forte augmentation de vos frais publicitaires. Il existe quatre types de mots-clés Google :

• Requête large
• Correspondance exacte
• Large modifié
• Correspondance d'expression

Avec les mots clés en requête large, vous donnez à Google le contrôle total. Si vous ne surveillez pas votre campagne de près, ce choix peut gaspiller vos dépenses.

La correspondance d'expression affichera des annonces si vos mots clés se trouvent dans l'expression de recherche d'un utilisateur. Pendant ce temps, les mots-clés larges modifiés sont un compromis entre donner à Google le contrôle total et maintenir le contrôle total.

Si vous souhaitez conserver un contrôle total, vous devez choisir des mots clés exacts. Avec ce choix, cependant, vos annonces n'apparaîtront pas dans les recherches de variantes pertinentes potentielles.

Il est important de choisir le bon type de correspondance pour votre campagne Google Ads. Cela affectera la fréquence à laquelle votre annonce apparaît devant des acheteurs potentiels. Vous devez choisir judicieusement le type de correspondance des mots clés de votre campagne publicitaire si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre investissement.

Commencez à tirer le meilleur parti de Google Ads dès aujourd'hui

J'espère que vous avez une meilleure compréhension de la tarification de Google Ads. Cependant, il peut s'avérer difficile de rester au fait des dernières modifications de Google. Cinq canaux peuvent vous aider. Nous vous aiderons à augmenter le trafic et, surtout, à augmenter vos revenus.

N'hésitez pas à demander votre avis gratuit sur le marketing numérique dès aujourd'hui.