Conseils essentiels pour maintenir une structure Google Ads organisée

Le maintien d'une structure Google Ads organisée est essentiel pour mener à bien des campagnes publicitaires payantes en ligne. En effet, la structure du compte Google Ads (anciennement AdWords) vous permet de configurer une campagne, des groupes d'annonces et d'attribuer des mots clés selon vos besoins. La structure de campagne Google Ads vous permet, en tant qu'annonceur, de décider où vos annonces de recherche, vos annonces vidéo et le reste apparaîtront. C'est également ce qui vous permet de contrôler le moment le plus approprié pour que vos publicités apparaissent pour votre public cible, ce qui conduit à de meilleurs résultats et à une réduction des coûts de publicité.

Étant donné que la structure de campagne Google Ads est si essentielle au succès de votre publicité payante, découvrons-en plus sur tous les éléments à votre disposition et sur la manière de les organiser pour assurer le bon déroulement de vos campagnes.

Les principaux éléments de votre compte Google Ads

Avant d'aborder l'organisation de votre compte Google Ads et de la structure de vos campagnes, examinons tous les éléments auxquels vous serez confrontés et ce qu'ils vous permettent de faire.

Campagnes Google Ads

La possibilité de diffuser des campagnes publicitaires payantes pour les annonces de recherche ainsi que d'autres types tels que les annonces graphiques sur les sites Web et les annonces vidéo sur YouTube est la raison pour laquelle vous ouvrez un compte Google Ads en premier lieu. Lors de la configuration des campagnes de recherche, vous devez savoir quel est votre objectif marketing. Vos objectifs déterminent la structure de la campagne sur le Réseau de Recherche et la manière dont vous la configurez. Les objectifs peuvent être de trouver de nouveaux clients pour les produits ou services que vous proposez, de générer plus de trafic vers votre site Web ou simplement d'améliorer la notoriété de votre marque.

Si vous avez plusieurs objectifs en tête, Google Ads vous permet de créer plusieurs campagnes, chacune capable d'atteindre ces objectifs particuliers. Une fois vos objectifs de campagne établis, vous pouvez passer au ciblage géographique, également appelé « géo-ciblage », qui vous permet de cibler vos campagnes sur un public spécifique en fonction de leur emplacement géographique.

Vous avez le choix entre un large éventail d'options et pouvez cibler les téléspectateurs au niveau du pays, de la ville ou même du code postal. Si le vôtre est une entreprise locale, dispose d'un emplacement physique comme un magasin ou oblige les gens à le visiter comme un restaurant ou un hôtel, le ciblage géographique est un élément très important de la configuration de votre campagne Google Ads.

Vous pouvez également ajuster vos campagnes en fonction des mots-clés utilisés par vos clients potentiels pour rechercher les produits et services dont ils ont besoin. En outre, vous pouvez également contrôler la stratégie d'enchères, les actions de conversion et la langue au niveau de la campagne. La stratégie d'enchères est ici très importante car elle dépend de votre budget marketing.

Groupes d'annonces dans Google Ads

Avec les groupes d'annonces, vous avez la possibilité de diviser les campagnes en différentes catégories en fonction de thèmes ou de sujets. Les groupes d'annonces vous permettent d'être plus précis et précis dans le ciblage de vos annonces, car des groupes d'annonces distincts auront des mots clés pertinents pour chaque sujet. Le but de la création de groupes d'annonces est de s'assurer que votre public cible recevra une annonce qui lui est pertinente.

Les groupes d'annonces à mot clé unique qui contiennent un mot clé pertinent étaient très populaires en raison de leur simplicité à maintenir la structure de la campagne tout en fournissant des résultats prometteurs qui ne confondent pas les annonceurs. Malheureusement, les récentes mises à jour de Google ont rendu l'utilisation d'un groupe d'annonces à mot clé unique beaucoup plus difficile à contrôler.

Il est préférable de garder la structure du groupe d'annonces simple sans y insérer trop de mots clés, en particulier lorsqu'il s'agit de plusieurs groupes d'annonces dans une seule campagne. En règle générale, une campagne comptera environ sept à dix groupes d'annonces pour la maintenir gérable et garantir que le budget que vous avez défini pour la campagne est suffisant pour la maintenir pendant une durée adéquate.

Mots clés

Les mots clés pertinents que vous avez inclus pour chaque groupe d'annonces indiquent que l'annonce spécifique doit être déclenchée lorsqu'un utilisateur tape ce mot dans ses requêtes de recherche. Chaque mot-clé aura son coût par clic (CPC) qui détermine combien l'annonceur paiera chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce. Les mots clés ont également un type de correspondance tel que la correspondance exacte, la requête large, la correspondance d'expression, etc.

Outre le CPC et les types de correspondance, vous devez également tenir compte de l'intention de recherche de l'utilisateur. Une personne prête à acheter un téléviseur, par exemple, tapera "meilleures marques de téléviseurs" ou "magasins de télévision près de chez moi" dans ses requêtes de recherche. Ces mots-clés fonctionneront si votre objectif est d'attirer plus de clients sur votre site Web. L'intention d'achat ressort clairement des mots-clés qui incluent les noms de produits, les noms de marque et l'inclusion de termes tels que "coût" ou "près de chez moi".

Outre les mots-clés utilisés pour le ciblage, vous devez également tenir compte des mots-clés négatifs. Ceci est important car vous ne voulez pas que les mauvaises requêtes de recherche Google déclenchent vos annonces et gaspillent votre argent. En utilisant, identifiant et définissant des mots-clés négatifs, vous pouvez vous assurer que vos campagnes sont correctement déclenchées.

Vous pouvez faire une recherche de mots-clés pour trouver tout ce dont vous avez besoin sur les mots-clés. En plus du Keyword Planner de Google, de nombreux outils payants comme SEMrush peuvent vous aider dans la recherche.

Copie publicitaire

Le texte publicitaire est le texte qui sera affiché à vos clients potentiels lorsque leur recherche Google déclenchera vos annonces. La copie est très importante car c'est ce qui incite finalement l'utilisateur à effectuer l'action souhaitée et à cliquer sur l'annonce. Vous devrez être créatif et convaincant. Comme il n'y a pas beaucoup d'espace, vous devrez également être concis et clair sur ce que vous proposez et sur ce que vous voulez que l'utilisateur fasse.

Sur Google Ads, vous pouvez définir chaque groupe d'annonces avec deux à trois annonces qui, une fois cliquées, enverront les utilisateurs vers votre page de destination spécifiée. Vous pouvez expérimenter différentes copies publicitaires pour voir comment les gens réagissent à vos copies et ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible. Une autre chose à connaître est les extensions d'annonces qui vous permettent de fournir des informations supplémentaires sur les produits, les services ou la marque dont vous faites la promotion.

Dans Google Ads, il est toujours préférable d'inclure les mots clés du groupe d'annonces spécifique dans l'en-tête et la description de votre annonce. Ceci est fait pour indiquer la pertinence de votre annonce par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur, ce qui montrera clairement à Google et à l'utilisateur que vous fournissez ce dont ils ont besoin. Cela vous aidera également dans votre classement. Pour en savoir plus sur la rédaction d'annonces textuelles, lisez Quelles sont les trois parties requises d'une annonce textuelle ?

Pages de destination

La page de destination pertinente sur votre site Web est l'endroit où les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces se retrouveront. Google Ads vous permet de sélectionner la page de destination pour chaque mot clé. Deux choses sont importantes lors de la création de pages de destination. Ce sont la pertinence et l'optimisation. L'optimisation peut être obtenue en faisant en sorte que les en-têtes et le contenu de votre page de destination incluent les mots clés pertinents qui ont obligé l'utilisateur à cliquer sur l'annonce en premier lieu.

De plus, le contenu de la page de destination lui-même doit être pertinent par rapport au sujet qui intéresse l'utilisateur. Si la copie de votre page de destination est utile et convaincante, le visiteur du site Web aura une bonne expérience et appréciera que vous l'y ameniez. Grâce à la pertinence et à l'optimisation, vous pouvez améliorer le taux de conversion de votre page de destination et augmenter vos ventes. Si le visiteur est confus ou insatisfait, il quittera vos pages de destination sans prendre d'autres mesures.

Niveau de qualité Google Ads

Les annonces Pay-Per-Click (PPC) que vous créez et les mots clés que vous utilisez pour les déclencher seront évalués par Google en fonction de leur pertinence et de leur qualité. Cette note est appelée "Niveau de qualité". Elle est utilisée pour indiquer comment la qualité de vos annonces sera comparée à celle d'autres annonceurs sur la plate-forme Google Ads. C'est un score qui va de 01 (faible) à 10 (élevé), et Google l'utilise pour calculer votre CPC (coût par clic) et votre classement dans la mise aux enchères des annonces.

Outre la pertinence de l'annonce et les mots clés que vous incluez au niveau du groupe d'annonces, d'autres facteurs contribuent également à votre niveau de qualité. Le premier est la qualité et la pertinence de votre contenu sur les landing pages. L'autre est vos performances jusqu'à présent sur la plate-forme Google Ads.

Vous devez viser un score de qualité élevé, car cela indiquera que les publicités PPC que vous créez sont plus pertinentes, utiles et meilleures que vos concurrents. C'est aussi un bon moyen de déterminer s'il y a des domaines dans lesquels vous devez vous améliorer.

L'avantage de garder la structure de votre campagne Google Ads organisée

En gardant la structure de votre campagne, plusieurs groupes d'annonces et leurs mots clés organisés, l'avantage le plus évident est que vous pourrez tout gérer facilement. Vous pouvez avoir des campagnes distinctes basées sur les gammes de produits ou les forfaits de services que vous proposez. Ces campagnes peuvent contenir un groupe d'annonces pour chaque produit ou service, ainsi que leurs listes de mots clés pertinents. En maintenant une structure de compte comme celle-ci, vous pourrez également cibler vos clients plus efficacement.

De plus, vous pourrez observer les performances de vos annonces et identifier celles qui génèrent plus de trafic sur le site Web et de conversions. Vous pourrez suivre l'utilisation de votre budget publicitaire et en avoir le contrôle total. Et enfin, sur la base de tout cela, vous pourrez apporter des modifications rapidement et optimiser vos campagnes publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats.

Conseils essentiels pour maintenir une structure de campagne Google Ads efficace

Il existe des moyens simples d'organiser vos groupes d'annonces, vos listes de mots clés et la structure de votre compte. Passons en revue ces méthodes.

Décidez de la structure de votre compte Google Ads

Comme mentionné précédemment, vous pouvez attribuer des thèmes de campagne en fonction de vos gammes de produits ou de vos forfaits de services, avec un groupe d'annonces créé pour chaque produit ou service spécifique. Avant de faire cela, vous devrez d'abord cartographier systématiquement vos offres de produits et de services. Si l'emplacement est un facteur majeur, tenez-en compte également lors de la cartographie de vos offres.

En fonction de vos priorités et du budget disponible, vous pouvez avoir une idée de la manière dont vous répartirez vos ressources dans cette structure. Enfin, vous pouvez organiser les pages de votre site Web en fonction de la même structure que celle que vous utiliserez pour organiser votre compte Google Ads.

Faites votre recherche de mots-clés

Pour trouver les mots clés les plus idéaux qui vous seront attribués à chaque groupe d'annonces, vous devrez effectuer une recherche de mots clés. Lorsque vous regardez les résultats de votre recherche, vous devez identifier les mots-clés porteurs d'une intention d'achat, si vous ciblez des personnes prêtes à acheter un produit. Ces termes de recherche auront également un volume de recherche inférieur à celui des mots-clés porteurs d'une intention informative.

Vous devez également faire attention aux types de correspondance des mots clés. Bien que vous puissiez trouver des tonnes de mots clés à utiliser, ne prévoyez pas d'inclure plus de 10 mots clés dans chaque groupe d'annonces pour donner à chacun une bonne chance de réussir. Les mots clés que vous prévoyez d'utiliser peuvent être enregistrés et organisés de manière ordonnée dans une feuille de calcul pour être importés ultérieurement dans Google Ads.

Créez votre campagne Google Ads

À ce stade, vous saurez quelle est la structure de votre campagne en fonction de vos gammes de produits et des mots clés que vous avez trouvés grâce à la recherche. Vous pouvez maintenant commencer à créer des campagnes, en commençant par les produits que vous priorisez.

Lorsque vous créez une campagne, vous avez la possibilité de décider où elle sera diffusée. Par défaut, Google le définira sur Réseau de recherche avec Display Select. Cela signifie que vos annonces seront diffusées sur les pages de résultats de recherche et sur d'autres sites Web, y compris des vidéos, pendant que les utilisateurs naviguent sur Internet. Cette option permet d'atteindre le plus grand nombre de clients. Vous pouvez également le définir sur Réseau de Recherche uniquement, Réseau Display uniquement ou Shopping. La dernière option est idéale pour les campagnes d'achat pour les listes de produits locaux.

Ensuite, vous devrez configurer votre stratégie d'enchères en fonction de vos objectifs publicitaires, qui peuvent être des clics, des impressions, des conversions ou tout ce que vous souhaitez. Il est recommandé de commencer par un CPC manuel et de ne passer à un CPC automatisé qu'après avoir eu une idée des performances de vos annonces. Vous pouvez même définir une stratégie d'enchères différente pour des campagnes distinctes en fonction du budget de campagne disponible pour chacune.

Vous pouvez placer des enchères pour vos mots clés au niveau du groupe d'annonces et du mot clé. N'oubliez pas les types de correspondance de vos mots clés qui peuvent jouer un rôle important dans vos enchères. Par exemple, vous pouvez placer une enchère plus élevée sur un type de correspondance exacte, en vous assurant que votre annonce sera vue par ceux qui tapent une requête de recherche Google qui correspond parfaitement à vos produits.

Créer le groupe d'annonces et la copie d'annonce

La manière la plus simple de gérer vos groupes d'annonces consiste à créer des groupes d'annonces à mot clé unique qui présentent toutes les variantes de type de correspondance. C'est facile pour vous de suivre, et puisque vous avez affaire à un seul mot clé pour chaque groupe d'annonces, il sera très clair quel mot clé affecte votre niveau de qualité.

Chaque annonce que vous créez pour votre groupe d'annonces aura sa copie et une URL de destination qui mène à votre page de destination. Conservez l'en-tête du texte publicitaire à moins de 30 caractères et la description à 90 caractères pour vous assurer qu'elle s'affiche complètement. Toutes les promotions et remises spéciales peuvent être rendues plus visibles par l'utilisation de chiffres. Google Ads a même inclus la fonction de compte à rebours pour vous permettre de montrer combien de temps il reste pour les offres à durée limitée.

Enfin, vous devrez soumettre vos annonces à l'approbation de Google avant de pouvoir les lancer. Pour éviter d'être refusé, assurez-vous que vous créez des annonces conformes aux consignes de Google et suivez toujours les bonnes pratiques.

Pages de destination

Ni Google ni vos clients potentiels ne seront satisfaits s'ils sont dirigés vers une page de destination qui n'a rien à voir avec l'annonce sur laquelle ils viennent de cliquer. Les visiteurs qui se retrouvent sur votre page de destination doivent se voir présenter ce qui leur a été promis pour les convertir en clients payants. S'ils sont confus ou agacés, ils peuvent quitter la page sans prendre aucune mesure, ce qui non seulement nuira aux performances de votre annonce, mais réduira également votre niveau de qualité. Idéalement, l'URL de la page de destination doit également inclure le mot clé qui déclenche l'annonce.

Ajoutez vos mots clés aux groupes d'annonces

Maintenant que vos annonces sont créées, vous pouvez commencer à ajouter des mots clés à chaque groupe d'annonces. Comme mentionné précédemment, n'ajoutez pas plus de 10 mots clés à chaque groupe d'annonces. Les mots clés doivent également être thématiquement pertinents pour le groupe auquel ils appartiennent.

Si vous avez créé deux ou trois annonces dans chaque groupe d'annonces, vous pouvez apporter des modifications mineures à chacune d'entre elles et voir leurs performances. Continuez à expérimenter avec différentes copies d'annonces, types de correspondance et mots clés pour voir lesquels offrent de meilleurs résultats.

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Si vous rencontrez des difficultés pour suivre vos campagnes Google Ads ou si vous ne savez pas comment effectuer une recherche de mots clés, vous avez besoin d'un expert en publicité payante. Chez Inquivix, nous fournissons des services de publicité PPC pour Google Ads ainsi qu'une variété de plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter. Nous pouvons en savoir plus sur vos offres de produits ou de services, configurer votre compte Google Ads et créer les annonces et les pages de destination dont vous aurez besoin pour lancer des campagnes publicitaires réussies. Pour en savoir plus, consultez les services de publicité payante d'Inquivix dès aujourd'hui !

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