Ce que le rebranding de Google AdWords signifie pour les spécialistes du marketing

Eh bien, c'est officiel : Google AdWords s'appelle désormais Google Ads . Le géant des moteurs de recherche a annoncé plus tôt cet été qu'il changerait de marque pour simplifier ses différentes options publicitaires. Le nouveau nom - avec un nouveau logo, une nouvelle URL et une nouvelle adresse du centre d'aide - n'est que le début des changements que Google a apportés à son répertoire de marketing sur les moteurs de recherche.

Tout d'abord, un peu de contexte. Pour ceux qui ne sont pas familiers avec Google AdWords – sans parler de Google Ads – la plate-forme permet aux annonceurs d' enchérir sur certains mots clés afin que les annonces cliquables de leur entreprise (ou de l'entreprise de leur client) apparaissent dans les résultats de recherche Google. Le service a été lancé il y a près de 18 ans avec une mission simple : faciliter l'utilisation du Web par les internautes pour entrer en contact avec des entreprises locales, en diffusant des annonces intéressantes et pertinentes par rapport à ce que les internautes recherchaient sur le moment.

Depuis le lancement de Google AdWords, le monde de la navigation sur Internet a connu une évolution majeure du bureau au mobile, et les gens passent rapidement de la recherche de produits à la consommation de contenu, aux jeux, au visionnage de vidéos, etc. Dans les mots de Google :

"En conséquence, les spécialistes du marketing ont plus d'opportunités d'atteindre les consommateurs à travers les canaux, les écrans et les formats. L'opportunité n'a jamais été aussi excitante, mais elle n'a jamais été aussi complexe. Au fil des ans, les annonces Google ont évolué pour aider les spécialistes du marketing à se connecter avec les internautes sur la recherche Google, pour les aider à se connecter à chaque étape du parcours du consommateur via le texte, la vidéo, l'affichage et plus encore. »

Cette évolution comprenait l'introduction de produits publicitaires supplémentaires, tels que DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange. Dans le cadre du récent rebranding, ces services consolident et simplifient Google Ads. Plus à ce sujet ci-dessous.

Google AdWords devient Google Ads

Le changement de marque de Google AdWords démontre les capacités de Google en tant que plate-forme publicitaire. Le changement de marque va au-delà de la copie - Google Ads représente la gamme complète des types de campagnes disponibles, y compris la recherche, l'affichage et la vidéo.

Google Ads permettra également aux propriétaires de petites entreprises d'apprendre plus facilement à utiliser le service et à se lancer dans la publicité en ligne. L'expérience publicitaire par défaut, les campagnes intelligentes, permet aux petites entreprises de "créer des annonces en quelques minutes et de fournir des résultats concrets". Elle le fait en adaptant l'innovation et la technologie de Google Ads aux propriétaires de petites entreprises, qui ne connaissent peut-être pas le jargon et l'expérience utilisateur. à la manière des spécialistes du marketing numérique. Google partage l'expérience des campagnes intelligentes dans la vidéo ci-dessous :

Cela signifie-t-il que les spécialistes du marketing numérique qui ont des années d'expérience avec Google AdWords se retrouveront soudainement sans client ? Bien sûr que non. Les campagnes intelligentes représentent une opportunité pour les propriétaires de petites entreprises de comprendre le pouvoir de la publicité en ligne. Finalement, ils peuvent se tourner vers des spécialistes du marketing expérimentés pour amener leurs campagnes à un niveau plus sophistiqué.

DoubleClick et la suite Google Analytics 360 sont désormais Google Marketing Platform

Google Marketing Platform est la solution de Google pour les spécialistes du marketing numérique jonglant avec les changements technologiques. Par exemple, la plateforme propose une solution prenant en compte une explosion de canaux, de formats et de données. De plus, la plate-forme répond au besoin de donner la priorité à la confidentialité des clients lorsqu'il s'agit de planifier et d'exécuter des campagnes. Le nouveau service combine DoubleClick et Google Analytics "pour vous aider à planifier, acheter, mesurer et optimiser les médias numériques et les expériences client en un seul endroit".

Selon Google, la nouvelle plate-forme aidera les spécialistes du marketing à diffuser des publicités plus efficaces tout en respectant la vie privée des clients et en leur donnant le contrôle de leurs données. Google Marketing Platform inclura également des outils et des informations pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre leurs clients, une priorité révélée dans une récente enquête Google auprès des organisations marketing mondiales.

Google Marketing Platform propose un nouveau "Centre d'intégration" qui connecte facilement plusieurs produits. Par exemple, désormais la publicité DoubleClick et Google Analytics se connectent. Cela aide les spécialistes du marketing à appliquer les informations et les données recueillies dans Analytics et à mieux informer leurs campagnes, le tout dans un seul service. La plate-forme prend également en charge plus de 100 intégrations avec des échanges, des solutions de mesure et d'autres fournisseurs de technologie. En fin de compte, ces étapes simplifient le choix des supports à acheter et la manière de les mesurer.

D'autres changements qui accompagnent l'arrivée de Google Marketing Platform incluent Search Ads 360 (anciennement connu sous le nom de DoubleClick Search). Search Ads 360 continuera d'aider les spécialistes du marketing à planifier, acheter et mesurer les campagnes de recherche sur Google et d'autres moteurs de recherche. Google présente également Display & Video 360, qui regroupe des fonctionnalités de produits de publicité display tels que DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio et Audience Center, et permet aux spécialistes du marketing d'exécuter des campagnes publicitaires, de bout en bout, en un seul endroit.

DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange deviennent Google Ad Manager

Dans le but de devenir une plate-forme publicitaire "pour la prochaine génération de contenu", Google a unifié DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange sous une seule plate-forme, Google Ad Manager. Cette action brise les contraintes des serveurs publicitaires et des plates-formes Sell-Side. De plus, la plate-forme combinée aide à créer de nouvelles solutions programmatiques. Selon Google, Ad Manager est "une plate-forme publicitaire complète qui vous aide à gagner plus et à augmenter vos revenus, quelle que soit la manière dont vous vendez".

Ad Manager fonctionne comme un canal de vente complet qui permet aux utilisateurs d'optimiser les revenus de tous les acheteurs. En outre, Ad Manager permet de monétiser les nouveaux lieux et plates-formes que nous regardons, jouons ou interagissons avec du contenu. Dans les mots de Google :

"Ad Manager vous offre une plate-forme unique pour diffuser, mesurer et optimiser les publicités partout où votre audience s'intéresse, y compris les téléviseurs connectés, les pages mobiles accélérées (AMP), les jeux mobiles et d'autres applications, ainsi que des plates-formes telles que YouTube et Apple News."

Enfin, Google utilise Ad Manager pour se prémunir contre les problèmes qui affectaient auparavant les agences de publicité numérique, comme la fraude publicitaire. Ad Manager contient plus de 30 commandes qui aident les utilisateurs à gérer leurs annonces. De plus, les contrôles garantissent qu'ils respectent les valeurs de la marque, ce qui empêche les spams et les logiciels malveillants. Toutes ces étapes permettent d'éviter les problèmes qui dégradent l'expérience utilisateur et nuisent à la réputation d'une entreprise.

Ressources pour ceux qui débutent avec Google Ads

Comme pour tout dans cette ère numérique, le changement se produit rapidement - et souvent - et les produits publicitaires de Google ne font pas exception. Par exemple, le géant de l'internet a ouvert la voie à une expérience publicitaire en ligne plus simple. De plus, la plate-forme a permis de réduire la barrière à l'entrée afin que les petites entreprises puissent saisir l'opportunité. Enfin, Ads permet également aux spécialistes du marketing et aux agences expérimentés d'exécuter plus facilement des campagnes sophistiquées.

Google AdWords est peut-être désormais Google Ads, mais le processus de familiarisation avec la plateforme reste le même. Pour ceux qui débutent dans le monde de la publicité en ligne, nous avons rassemblé quelques ressources qui vous aideront à naviguer sur la bonne voie.

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• PPC University : les cours gratuits de WordStream sur le marketing au paiement par clic
• Google AdWords pour débutants d'Udemy : tutoriels vidéo sur tout ce que vous devez savoir pour démarrer avec Google AdWords (maintenant Google Ads). Ce cours n'est pas gratuit, mais est souvent en vente.