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Brief de plongée :

• Google a présenté un certain nombre de développements d'intelligence artificielle (IA) générative pour les annonceurs à venir dans le cadre de sa vitrine Marketing Live, y compris davantage de formats publicitaires intégrés dans les nouveaux résumés de présentation de l'IA dans la recherche.
• La société a dévoilé de nouvelles capacités d'IA pour ses publicités Shopping orientées commerce, notamment des essais virtuels et des fonctionnalités générées en 3D. Une autre offre assistée par l'IA, actuellement testée, aide les consommateurs à prendre des décisions d'achat complexes, comme déterminer le stockage à court terme, lorsqu'ils utilisent la recherche.
• Pour les spécialistes du marketing, Google met en œuvre des contrôles plus précis pour ses campagnes Performance Max basées sur l'IA, telles que la possibilité de partager des directives spécifiques en matière de police et de couleur. Les spécialistes du marketing bénéficieront de capacités d'édition IA supplémentaires pour ajouter de nouveaux objets aux publicités et ajuster le format, la taille et l'orientation.

Aperçu de la plongée :

Le dernier sommet Marketing Live était consacré à l'IA générative, qui est devenue une priorité stratégique pour Google dans un contexte de course aux armements avec d'autres entreprises technologiques comme OpenAI et Microsoft. En plus de présenter en avant-première de nouveaux outils destinés aux spécialistes du marketing, construits autour de l'automatisation, Google a annoncé qu'il introduirait bientôt des publicités directement dans les aperçus de l'IA, les résumés qui ont commencé à apparaître en haut des résultats de recherche pour de nombreux utilisateurs.

Les aperçus de l'IA, qui ont commencé à être déployés aux États-Unis la semaine dernière, appliquent l'IA générative pour condenser les réponses aux requêtes provenant de diverses sources dans un seul texte de présentation et ont fait l'objet d'un certain examen pour produire des résultats hors du commun. Néanmoins, le passage à une expérience de recherche qui donne la priorité à l’IA générative s’annonce important, avec des répercussions importantes pour les éditeurs et les annonceurs qui comptent sur Google pour atteindre leur public. Marketing Live a démontré que Google est désireux de monétiser rapidement le pivot.

Lors de tests précédents, Google diffusait des annonces au-dessus et en dessous de l'aperçu de l'IA, mais il prévoit désormais d'expérimenter des annonces de recherche et d'achat sponsorisées dans la fenêtre elle-même. Un utilisateur qui demande des moyens d'éliminer les plis des vêtements peut voir les conseils d'AI Overview à côté d'une publicité carrousel sponsorisée affichant des produits anti-rides de marques comme Downy et Bounce. Les emplacements publicitaires seront initialement diffusés aux États-Unis et les annonceurs n'auront pas besoin de prendre des mesures supplémentaires pour que leurs campagnes Performance Max, de recherche ou Shopping existantes apparaissent dans AI Présentation.

Sur le plan commercial, Google tente d'améliorer les annonces d'achat avec des essais virtuels plus sophistiqués et des rendus 3D assistés par l'IA générative. Dans un exemple mis en avant par Google, un consommateur qui recherche « hauts d'été » voit une annonce pour un chemisier Levi's et clique sur une icône dans le coin supérieur droit. Un carrousel d'options pour différentes tailles et modèles de vêtements représentant une gamme d'origines ethniques et de types de corps apparaît sous l'annonce pour personnaliser l'image selon les préférences de l'utilisateur. Google a déclaré qu'il permettrait également aux acheteurs d'approfondir leurs connaissances sur les produits qui les intéressent via des vidéos, des résumés et des suggestions d'offres similaires de la même marque.

Google travaille également sur des applications plus approfondies de l'IA générative pour la publicité. Quelqu'un qui est à la recherche d'espace de stockage pourrait voir une annonce lui permettant de soumettre une série de photos de son salon et de se voir proposer des options pour une unité de la bonne taille.

Marketing Dive a demandé quand plusieurs des solutions présentées lors de Marketing Live seraient disponibles et mettra à jour cette histoire en attendant une réponse.

À l’instar d’autres plateformes de publicité numérique, Google souhaite que les annonceurs s’appuient sur l’IA générative pour la production publicitaire et prend davantage de mesures pour garantir que les résultats correspondent aux directives souvent strictes de la marque. À cette fin, Performance Max permettra bientôt aux annonceurs de saisir des couleurs et des polices personnalisées ainsi que des références d'image plus spécifiques lors de la génération d'actifs avec cette technologie. En outre, Google étend ses capacités d'édition d'images basées sur l'IA afin que les spécialistes du marketing puissent facilement placer de nouveaux objets, comme une peinture à l'huile qui relie la pièce, dans des images existantes.

Google dans l'annonce a souligné que l'IA générative nécessite des intrants et des mesures de qualité pour être utile. Pour aider les spécialistes du marketing à centraliser la gestion de leurs données, la société rend Google Ads Data Manager largement disponible, une initiative destinée aux petites entreprises qui n'ont pas les ressources ou le savoir-faire nécessaires pour jongler avec plusieurs sources de données et fournisseurs.