Google I/O 2023 : l'IA et l'expérience générative de recherche

Nous attendons tous avec impatience la conférence Google I/O de cette année, où le géant de la recherche révèle généralement ses avancées les plus excitantes. Cette année a semblé particulièrement importante, car elle se situe carrément au milieu de la course actuelle à l'IA.

Et Google n'a pas déçu : ils ont présenté des fonctionnalités révolutionnaires qui vont sans aucun doute remodeler l'expérience de recherche et avoir un impact sur les stratégies de référencement pour les marques de tous bords.

La plus grande nouveauté de l'événement a été l'introduction de la Search Generative Experience (SGE), qui permettra aux utilisateurs de poser des questions plus longues et riches en contexte et de recevoir des réponses complètes alimentées par l'IA directement sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

L'annonce a été la dernière itération de la réponse de Google à l'avantage de premier sur le marché de Microsoft en lançant le New Bing, qui intègre la fonctionnalité de chat IA générative dans le propre moteur de recherche de Microsoft.

Alors, comment ce changement de paradigme dans la recherche affectera-t-il votre entreprise et votre stratégie de recherche ?

Expérience générative de recherche : comment les nouvelles fonctionnalités de Google basées sur l'IA vont changer le référencement

Google promet de "réinventer ce qu'un moteur de recherche peut faire" avec SGE en élargissant les types de questions que les utilisateurs peuvent poser dans la barre de recherche. La réponse initiale alimentée par l'IA apparaîtra sous forme d'instantané en haut du SERP. Ensuite, les utilisateurs peuvent interagir avec les résultats dans un mode conversationnel qui tient compte du contexte précédent afin qu'ils puissent facilement naviguer dans les questions de suivi et approfondir le sujet.

SGE est conçu pour aider les utilisateurs à acquérir rapidement une compréhension plus approfondie des sujets et à explorer des liens sources pertinents pour obtenir des informations supplémentaires. Mais l'impact de SGE variera selon les différentes catégories de recherche, et vous devez faire attention au moment et à l'endroit où les résultats de l'IA s'affichent.

Si quelqu'un cherche des conseils médicaux ou financiers, par exemple, Google affichera moins de réponses générées par l'IA. Ceux-ci tombent dans ce qu'on appelle les questions Your Money or Your Life (YMYL). Dans ce cas, les gens ne recherchent pas la réponse la plus rapide - ils recherchent la bonne réponse et une "mauvaise" réponse peut exposer Google à des responsabilités qu'il aurait pu éviter autrement.

À certains égards, il s'agit d'une continuation des multiples mouvements que Google a déjà effectués vers les recherches sans clic. Nous prévoyons une baisse potentielle des clics organiques et payants, car le contenu génératif occupe l'espace de choix au-dessus du pli et les utilisateurs pourront probablement obtenir plus d'informations à partir d'une seule recherche, directement sur la page de résultats.

La présence et le positionnement de ces instantanés d'IA sur le SERP peuvent également entraîner une perte de Featured Snippets, puisque le contenu génératif primera.

Vous devrez surveiller de près ces changements au fur et à mesure de leur déploiement et ajuster les efforts d'optimisation en conséquence pour maintenir la visibilité dans les résultats de recherche. Vos équipes et partenaires SEO doivent être à l'affût des modèles sur le SERP afin que vous puissiez mieux comprendre quels types de recherches font apparaître du contenu génératif.

Comme toujours, vous ne devriez pas chercher de raccourcis sommaires pour gagner au SERP, anciens ou nouveaux : l'accent doit être mis sur la création d'un contenu convaincant et informatif qui incite les utilisateurs à continuer à explorer et à regarder au-delà des résultats générés dans l'instantané.

Perspective Search : combiner le contenu des influenceurs et des créateurs avec les capacités de l'IA

En 2022, Google a lancé la «mise à jour du contenu utile», soulignant une préférence pour le contenu fait pour les gens par des gens par rapport au contenu simplement fait pour les clics. Ils vont encore plus loin en combinant cette approche avec de nouvelles capacités d'IA dans le cadre de la nouvelle fonctionnalité de recherche en perspective. Les utilisateurs recevront désormais du contenu directement des créateurs et des influenceurs en utilisant l'onglet "perspective" du moteur de recherche.

Si vous cherchez à vous connecter avec votre public, en particulier si vous exploitez déjà un contenu vidéo plus authentique, d'influenceur ou de créateur dans votre stratégie sur les réseaux sociaux et au-delà, vous pourrez désormais tirer parti de ce contenu collaboratif et l'intégrer devant votre public d'une manière nouvelle et passionnante. Google cherche même à augmenter la fréquence à laquelle le contenu « joyau caché », comme les commentaires dans un forum, les publications sur des blogs peu connus ou les articles avec une expertise de niche, apparaît dans les résultats de recherche.

Il est trop facile de tomber dans un état d'esprit « business-as-usual » à propos du référencement, mais les référenceurs intelligents savent que Google améliore et affine constamment la façon dont il classe le contenu. Vous ne pouvez pas vous reposer sur vos lauriers, même si ce que vous faites en ce moment fonctionne. Si nous avons appris quelque chose de Google I/O, c'est une confirmation supplémentaire que les tests et l'expérimentation continus sont un élément essentiel de votre approche SEO.

Content AI Markup : mettre l'accent sur la transparence et diversifier le contenu

À mesure que l'IA devient plus sophistiquée et prend de plus en plus d'importance dans le processus de création, vous devrez préciser si vos ressources visuelles ont été générées par l'IA ou par un humain. La transparence autour de l'utilisation de l'IA est de plus en plus importante pour les utilisateurs et essentielle à votre crédibilité en tant que marque.

C'est pourquoi l'une des plus grandes annonces de Google était un balisage manuel des métadonnées indiquant que le contenu a été généré par l'IA. Le contenu généré par l'IA affichera ensuite une étiquette aux utilisateurs afin que les gens sachent comment il a été créé.

Google inclura désormais plus de détails sur toutes les images qu'il affiche sur sa page de résultats, notamment :

• Quand l'image a été indexée pour la première fois
• Où il est probablement apparu pour la première fois
• Où il apparaît en ligne (comme sur les sites d'actualités, sociaux ou de vérification des faits)

Cette multitude de lancements de produits et d'IA peut sembler excitante, mais nous ne vous en voulons pas si tout cela vous semble un peu intimidant. L'avenir de la recherche est là, et beaucoup de choses changent. Mais si les bases derrière ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas n'ont pas changé.

L'expérimentation continue du référencement est l'un des enseignements de Google I/O ; l'autre est l'importance continue du contenu de qualité. Les directives d'évaluation de la qualité de Google, mieux connues sous le nom d'EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité), doivent être à l'esprit dans tous vos efforts de contenu organique et payant.

Ces facteurs joueront un rôle essentiel dans le succès de votre marque sur le SERP, alors assurez-vous de les appliquer à travers votre contenu écrit, vos images, vos actifs de créateur ou d'influence et vos vidéos, qu'ils soient générés par l'IA ou créés par une personne. . Ils joueront un rôle majeur dans ce qui apparaît dans les résultats SGE, les résultats d'image ou tout ce que vous pouvez trouver sur le SERP.

Vous pouvez vous préparer pour la prochaine étape de la recherche en :

• Surveiller le déploiement de SGE et les types de requêtes qui obtiennent des résultats instantanés d'IA afin que vous puissiez adapter votre stratégie en fonction de l'évolution du comportement des utilisateurs
• S'appuyer sur l'image, la vidéo et le contenu des créateurs/influenceurs et s'assurer qu'ils sont optimisés pour les fonctionnalités SERP
• Assurez-vous de donner la priorité à EEAT dans votre stratégie de contenu

En saisissant ces nouvelles opportunités, vous ne vous contenterez pas de survivre au paysage SEO dynamique, vous prospérerez.

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