Comment rédiger du contenu SEO selon les fuites de Google

Nous expliquons ce que les récentes fuites de Google signifient pour les spécialistes du marketing et comment vous devez structurer votre contenu en fonction de ces résultats.

Il existe de nombreuses explications fantastiques sur le contenu des récentes fuites de Google et pourquoi elles sont importantes. Personnellement, je recommande vivement cet article et cet article pour les explications techniques.

Mais ici, nous allons expliquer ce que ces fuites signifient pour les spécialistes du marketing. Nous nous efforçons de vous fournir le résumé et les principaux points à retenir, et non tous les détails techniques.

Alors, plongeons-nous et découvrons comment cela va changer la façon dont vous construisez votre stratégie de contenu.

Quelles sont réellement les fuites

N'allons pas trop loin. Comme l'a souligné Ahrefs , certains référenceurs font des hypothèses farfelues sur la signification de ces fuites. Ce que l’on sait, c’est qu’ils reflètent une richesse de données stockées par Google.

Mais tous les points de données collectés par Google n’influencent pas les classements de recherche ; certains peuvent être utilisés peu ou pas du tout. Par exemple, même si Google suit le nombre de visiteurs utilisant Chrome, il est peu probable que cette mesure soit un facteur de classement direct. Les documents mettent principalement l’accent sur les détails de stockage et les processus internes plutôt que sur des algorithmes de classement spécifiques. Les référenceurs doivent évaluer les informations de manière critique, en évitant les hypothèses basées sur des données incomplètes ou trompeuses, et toujours considérer le contexte plus large avant de tirer des conclusions hâtives.

Pour les facteurs que nous considérons comme des facteurs de classement, les documents ne fournissent rien pour indiquer comment ils sont pondérés. Cela signifie que Google pourrait considérer certains facteurs, tels que la qualité du backlink, comme étant critiques tout en considérant d’autres, comme la taille de la police du texte d’ancrage d’un backlink, comme étant très mineurs.

Ou bien, cela pourrait être le contraire ! Peut-être que la taille de la police du texte d’ancrage de vos backlinks est le facteur de classement le plus important. Nous ne le pensons pas, et l'expérience et l'expérimentation des référenceurs le confirment, mais il est important de reconnaître que lorsque cet article dit que nous pensons que ces facteurs de classement sont plus importants que d'autres, cela n'est pas basé sur le contenu du document.

Au lieu de cela, nous utilisons notre expertise et notre expérience pour évaluer lesquels des plus de 14 000 points de données décrits dans les documents semblent être les principaux auxquels vous devriez prêter attention. Alors, cette clause de non-responsabilité étant écartée, creusons.

1. Qualité du contenu

Les documents divulgués par Google suggèrent une forte importance accordée à la qualité du contenu comme facteur de classement. Cela correspond aux directives publiques de longue date de Google, mais les fuites fournissent des informations supplémentaires sur les aspects spécifiques de la qualité du contenu qui comptent le plus.

Se concentrer sur la pertinence, l'originalité et l'exhaustivité peut améliorer considérablement les performances de votre contenu dans les classements de recherche. Voici comment vous pouvez vous assurer que votre contenu répond à ces critères :

Pertinence

L'objectif principal de votre contenu doit être de répondre à la requête de l'utilisateur. Comme vous pouvez l'imaginer, les fuites d'API contiennent plusieurs fonctionnalités qui semblent suivre la pertinence d'un mot-clé par rapport à un article. Cela signifie que vous devez comprendre ce que votre public recherche et adapter votre contenu en conséquence.

Utilisez des outils tels que le planificateur de mots clés de Google pour identifier les termes de recherche populaires et les questions liées à votre sujet. Assurez-vous que votre contenu fournit des réponses claires et directes à ces requêtes, répondant à l'intention de l'utilisateur.

Originalité

Les algorithmes de Google semblent privilégier le contenu unique plutôt que le matériel dupliqué. Pour vous démarquer, créez du contenu original qui offre une nouvelle perspective ou une valeur supplémentaire par rapport à ce qui est déjà disponible.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas aborder les mêmes sujets que d'autres sites, mais votre approche doit ajouter quelque chose de nouveau, qu'il s'agisse de nouvelles données, d'une nouvelle approche ou d'un guide plus complet. Un excellent moyen d’ajouter de l’autorité et de l’authenticité est d’interroger un expert en la matière et d’inclure quelques citations de sa part.

exhaustivité

La profondeur du contenu est cruciale. Google préfère les pages qui couvrent en profondeur un sujet, fournissant des informations complètes qui ne laissent aucune question sans réponse. Structurez votre contenu avec des sous-titres clairs, des puces et des tableaux, le cas échéant, pour améliorer la lisibilité et permettre aux utilisateurs (et aux moteurs de recherche) de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin.

L’inclusion de mots-clés et de sous-thèmes associés peut également contribuer à signaler l’exhaustivité de votre contenu aux moteurs de recherche. Par exemple, si vous écrivez un article sur les tournevis à tête plate, ne vous contentez pas d'inclure des informations à leur sujet. Beaucoup de gens voudront connaître les différences et les comparaisons entre les tournevis à tête plate et Phillips, donc même les informations qui peuvent ne pas sembler immédiatement pertinentes sont importantes pour un article entièrement complet.

2. Expérience utilisateur (UX)

L'amélioration de l'expérience utilisateur est importante pour obtenir des classements de recherche plus élevés et garantir la satisfaction des utilisateurs. Selon les facteurs de classement divulgués par Google, Google suit un certain nombre de facteurs UX et il est probable qu'ils jouent un rôle dans le classement de votre page.

Vitesse de chargement des pages

Premièrement, la vitesse de chargement des pages est importante. Les pages à chargement plus rapide améliorent non seulement la satisfaction des utilisateurs, mais sont également susceptibles d'être mieux classées dans les résultats de recherche. Cela affecte également d'autres facteurs de classement possibles, tels que le taux de rebond mobile . Voici un exemple que Google s'est donné :

Pour améliorer cela, optimisez les images en les compressant sans sacrifier la qualité, exploitez la mise en cache du navigateur pour réduire les temps de chargement des visiteurs réguliers et utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour distribuer efficacement le contenu sur plusieurs serveurs, réduisant ainsi la latence.

Réactivité

Une page réactive est une page qui répond à l'appareil à partir duquel elle est accessible : essentiellement, si vous êtes sur un téléphone, elle accède à une version mobile du site Web. Il semble que ce soit un facteur que Google pourrait prendre en compte dans son classement.

Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les mobiles en mettant en œuvre une conception réactive, qui ajuste le contenu pour s'adapter de manière transparente à différentes tailles d'écran. Simplifiez la navigation sur les appareils mobiles en utilisant des boutons clairs et faciles à utiliser et des menus simplifiés.

Tester régulièrement les performances mobiles de votre site à l'aide d'outils tels que le test d'optimisation mobile de Google peut aider à identifier et à résoudre rapidement tout problème, garantissant ainsi une expérience utilisateur mobile fluide.

Architecture du site

Enfin, l’architecture du site joue un rôle essentiel dans une bonne UX et affecte presque certainement le classement de vos pages. Une structure de navigation claire et intuitive aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver des informations rapidement et facilement.

Organisez le contenu de votre site en catégories et sous-catégories logiques à l'aide d'étiquettes descriptives. Assurez-vous que les pages importantes sont accessibles en quelques clics depuis la page d'accueil, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et l'indexation des moteurs de recherche.

En vous concentrant sur ces aspects (vitesse de chargement des pages, convivialité mobile et architecture du site), vous pouvez créer un site Web convivial qui se classe bien et maintient l'engagement des visiteurs.

3. Liens retour

Les backlinks semblent être un élément clé de l'algorithme de classement de Google, reflétant la crédibilité et l'autorité d'un site. Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux. Comprendre les nuances de la qualité, de la quantité et du texte d’ancrage des backlinks peut améliorer considérablement votre stratégie de référencement.

Qualité des backlinks

La qualité peut l'emporter sur la quantité en matière de backlinks. Les backlinks de haute qualité sont ceux qui proviennent de sites réputés et faisant autorité au sein de votre niche. L'algorithme de Google utilise probablement ces backlinks comme votes de confiance, signalant que votre contenu est précieux et digne de confiance. Suivez ce processus pour vous assurer que vos backlinks sont de haute qualité :

Pour obtenir des backlinks de haute qualité, concentrez-vous sur la création de contenu exceptionnel et partageable vers lequel les leaders du secteur se connecteront naturellement. Établir des relations avec des influenceurs et des sites faisant autorité dans votre domaine peut également conduire à des backlinks précieux. La publication d'invités sur des blogs réputés et la participation à des forums de l'industrie peuvent renforcer davantage votre profil de backlink. Des outils comme Ahrefs et Moz peuvent vous aider à identifier la qualité de vos backlinks, vous permettant de cibler des domaines de haute autorité.

Quantité de backlinks

Même si la qualité est primordiale, la quantité compte toujours. Un profil de backlinks sain comprend une gamme diversifiée de backlinks provenant de diverses sources. Cette diversité indique à Google que votre site est populaire et pertinent sur un large spectre du Web.

Cependant, l’acquisition de backlinks devrait être un processus naturel. Évitez les techniques de référencement black-hat comme l’achat de liens ou la participation à des fermes de liens, car elles peuvent entraîner des pénalités. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’obtention de backlinks grâce à une création de contenu cohérente et de haute qualité ; sensibilisation stratégique; et la promotion sur les réseaux sociaux. Surveillez régulièrement votre profil de backlink à l'aide d'outils comme SEMrush pour vous assurer de maintenir un équilibre entre qualité et quantité.

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage – le texte cliquable dans un lien hypertexte – joue un rôle important dans la façon dont Google interprète le contexte de vos backlinks. Un texte d'ancrage efficace doit être pertinent par rapport au contenu lié et incorporer naturellement vos mots-clés cibles.

Cependant, une sur-optimisation du texte d’ancrage peut entraîner des pénalités. Un profil de texte d'ancrage diversifié, comprenant des ancres de marque, génériques et de correspondance exacte, peut sembler plus naturel aux algorithmes de Google. Par exemple, si votre mot-clé cible est « Stratégies de référencement », le texte d'ancrage des backlinks vers votre article doit varier entre « Stratégies de référencement », « cliquez ici », « ce guide » et le nom de votre marque. L'utilisation d'outils comme Majestic peut vous aider à analyser et à diversifier votre profil de texte d'ancrage, en garantissant qu'il soutient vos efforts de référencement sans risquer une optimisation excessive.

4. Engagement des utilisateurs

Depuis longtemps, les référenceurs se demandent si les facteurs d'engagement sont importants dans la façon dont Google classe les articles. Ce n’est toujours pas certain, mais étant donné que Google suit désormais chacun des facteurs ci-dessous, il semble plus probable que jamais qu’ils soient importants.

Taux de clics (CTR)

Le CTR mesure le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre lien après l'avoir vu dans les résultats de recherche. Un CTR plus élevé indique que les utilisateurs trouvent votre site pertinent par rapport à leurs requêtes de recherche.

Nous avons toujours su que les pages de haut rang avaient des CTR plus élevés, mais cela a toujours été une question un peu de la poule et de l'œuf : le CTR est-il élevé parce qu'elles sont bien classées, ou Google les classe-t-il plus haut lorsque le CTR augmente ? La réponse est probablement les deux.

Pour augmenter votre CTR, optimisez vos titres et méta descriptions pour qu'ils soient convaincants et pertinents. Utilisez un langage orienté vers l'action et incluez votre mot-clé principal pour attirer l'attention des utilisateurs. Par exemple, au lieu d'un titre générique comme « Conseils SEO », utilisez « 10 conseils SEO éprouvés pour améliorer votre classement ». Cette approche permet à votre contenu de se démarquer et encourage les utilisateurs à cliquer.

Taux de rebond

Il s’agit du pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond inférieur suggère que les utilisateurs interagissent avec le contenu de votre site et le trouvent utile.

Pour réduire le taux de rebond, assurez-vous que le contenu de votre page est attrayant et très pertinent par rapport à la requête de l'utilisateur. Utilisez des titres clairs, des puces et des éléments visuels pour rendre votre contenu facilement digestible. De plus, incluez des liens internes vers des articles connexes pour encourager les utilisateurs à explorer davantage votre site. Offrir une expérience utilisateur transparente maintient les visiteurs engagés et réduit les taux de rebond.

Temps de séjour

Le temps d'attente est le temps que les utilisateurs passent sur votre site après avoir cliqué sur les résultats de recherche. Des temps d'attente plus longs indiquent que votre contenu est informatif et engageant.

Créez du contenu à la fois engageant et informatif pour augmenter le temps d'attente. Utilisez des éléments multimédias tels que des vidéos, des infographies et du contenu interactif pour maintenir l'intérêt des utilisateurs. Assurez-vous que votre contenu est bien structuré et couvre le sujet de manière exhaustive. Une narration engageante, des exemples pratiques et des conseils pratiques peuvent également encourager les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site.

En vous concentrant sur l'amélioration du CTR, la réduction des taux de rebond et l'augmentation du temps d'attente, vous pouvez rendre les utilisateurs plus engagés, ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement dans les recherches. Ces mesures fournissent des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site et peuvent guider vos efforts pour créer un contenu plus efficace et axé sur l'utilisateur.

5. Référencement local

Le référencement local se concentre sur l’optimisation de votre présence en ligne pour attirer davantage d’affaires grâce à des recherches locales pertinentes. Les facteurs clés incluent votre fiche Google My Business, les mots clés locaux, ainsi que les avis et notes.

Fiche Google Mon entreprise

Une fiche Google My Business complète et précise est essentielle pour le référencement local, car elle aide votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps.

Assurez-vous que votre profil Google My Business est entièrement optimisé avec des informations précises, des photos et des mises à jour régulières. Incluez des détails essentiels tels que le nom de votre entreprise, votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d'ouverture. L'ajout de photos de haute qualité et la mise à jour régulière de votre profil avec des publications et des offres peuvent améliorer votre visibilité et attirer davantage de clients locaux.

Mots-clés locaux

L'utilisation de mots-clés pertinents pour votre région aide les moteurs de recherche à connecter votre entreprise aux requêtes de recherche locales.

Incorporez naturellement des mots-clés locaux dans votre contenu, vos titres et vos méta descriptions. Par exemple, si vous exploitez une boulangerie à Austin, utilisez des expressions telles que « meilleure boulangerie d'Austin » ou « pains artisanaux d'Austin ». L'inclusion de monuments ou de quartiers locaux dans vos mots-clés peut renforcer davantage vos efforts de référencement local.

Avis et notes

Les avis positifs et les notes élevées sont essentiels pour renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels et des moteurs de recherche.

Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs sur votre profil Google My Business et d'autres plateformes d'avis. Répondez à tous les avis, positifs et négatifs, pour montrer que vous appréciez les commentaires des clients et que vous êtes engagé auprès de votre public. Résoudre rapidement tout problème soulevé dans les avis négatifs peut également démontrer votre engagement envers le service client et améliorer votre réputation.

6. SEO sur la page

Vous êtes invités à explorer notre guide complet sur le référencement sur page , mais en général, cela implique d'optimiser les pages individuelles de votre site Web pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et attirer plus de trafic organique. Les composants clés incluent les balises de titre, les méta descriptions et les balises d'en-tête.

Balises de titre

Les balises de titre sont importantes car elles constituent la première impression que les utilisateurs et les moteurs de recherche ont de votre page. Ils doivent être pertinents et convaincants, y compris des mots-clés cibles.

Créez des titres uniques et riches en mots clés pour chaque page. Assurez-vous que le titre reflète fidèlement le contenu de la page tout en intégrant votre mot-clé principal. Par exemple, si votre page porte sur les « Meilleures pratiques de référencement », un bon titre pourrait être « Top 10 des meilleures pratiques de référencement pour améliorer votre classement ». Gardez vos titres entre 50 et 60 caractères pour garantir qu'ils s'affichent correctement dans les résultats de recherche.

Méta-descriptions

Les méta descriptions fournissent un bref résumé du contenu de votre page et sont essentielles pour encourager les clics à partir des résultats de recherche.

Rédigez des méta descriptions concises et convaincantes qui incluent des mots-clés cibles. Visez environ 150 à 160 caractères et assurez-vous que votre description fournit un aperçu clair et attrayant de ce que les utilisateurs peuvent attendre de la page. Par exemple, utilisez quelque chose comme « Découvrez les meilleures pratiques de référencement qui peuvent vous aider à améliorer votre classement dans les recherches et à générer plus de trafic vers votre site. »

Balises d'en-tête (H1, H2, H3)

Les balises d'en-tête aident à structurer votre contenu, permettant ainsi aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de comprendre plus facilement comment vous l'avez organisé. Il se pourrait que mettre des mots-clés dans les balises d’en-tête les rende plus efficaces.

Utilisez des balises d'en-tête pour organiser le contenu de manière logique. La balise H1 doit représenter le titre principal de la page et inclure votre mot-clé principal. Utilisez les balises H2 et H3 pour diviser le contenu en sections et sous-sections, respectivement.

Cela améliore non seulement la lisibilité, mais aide également les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et le contexte de votre contenu. Par exemple, sous un titre H1 comme « Meilleures pratiques SEO », vous pouvez utiliser des balises H2 pour des sections telles que « Recherche de mots clés », « Optimisation sur la page » et « Création de liens ». Assurez-vous d'inclure des mots-clés fréquemment mais naturellement : les H2 et H3 peuvent être d'excellents endroits pour cibler des mots-clés secondaires.

7. Référencement technique

Écoutez, c'est basique, mais c'est ce qui le rend si important. Le référencement technique est l’épine dorsale d’un site Web bien optimisé, garantissant que les moteurs de recherche peuvent explorer, indexer et comprendre efficacement votre site. Les fuites de Google mettent en évidence plusieurs facteurs techniques qui peuvent influencer votre classement. Voici comment aborder ces domaines critiques :

Capacité d'exploration

Si vous ne le savez pas, la capacité d'exploration fait référence à la facilité avec laquelle les robots des moteurs de recherche peuvent accéder et indexer le contenu de votre site. Si les moteurs de recherche ne parviennent pas à explorer votre site efficacement, votre contenu n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche.

Utilisez un fichier robots.txt pour guider les moteurs de recherche sur les pages à explorer et celles à éviter. Ce fichier devrait également empêcher les robots d’accéder à du contenu non pertinent ou en double qui pourrait diluer vos efforts de référencement.

De plus, créez un plan de site XML qui répertorie toutes vos pages importantes, aidant ainsi les moteurs de recherche à les trouver et à les indexer efficacement. Assurez-vous qu'aucune page critique n'est bloquée par inadvertance en examinant régulièrement votre fichier robots.txt et votre plan de site.

Vous le faites probablement déjà, mais il est bon d'avoir la confirmation des documents Google que cela est important.

Connexion sécurisée (HTTPS)

Google préfère certainement une connexion sécurisée (HTTPS) à une connexion non sécurisée (HTTP). HTTPS protège les données des utilisateurs et signale à Google que votre site est digne de confiance.

Obtenez un certificat SSL auprès d'une autorité de certification de confiance pour sécuriser votre site. Une fois installé, assurez-vous que votre site utilise HTTPS sur toutes les pages. Vous pouvez le vérifier en recherchant une icône de cadenas dans la barre d'adresse de votre navigateur. Mettez également à jour tous les liens internes, balises canoniques et redirections pour utiliser HTTPS afin d'éviter les problèmes de contenu mixte. Des outils comme ceux créés par SSL Labs peuvent vous aider à identifier et à corriger les failles de sécurité.

Données structurées

Les données structurées, ou balisage de schéma, aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site et à le présenter dans un format plus riche dans les résultats de recherche, comme des extraits enrichis.

Implémentez des données structurées à l’aide du vocabulaire schema.org. Cela peut inclure l'ajout de balises pour les articles, les produits, les critiques, les FAQ, etc. Utilisez l'outil de test de données structurées de Google pour valider votre balisage et vous assurer qu'il est correctement mis en œuvre. Ce faisant, vous pouvez améliorer vos listes de recherche avec des informations supplémentaires, les rendant plus attrayantes et informatives pour les utilisateurs. Cela peut conduire à des taux de clics plus élevés et à une meilleure visibilité.

En vous concentrant sur la capacité d'exploration, les connexions sécurisées et les données structurées, vous pouvez vous assurer que votre site est techniquement solide et optimisé pour les moteurs de recherche. Ces facteurs améliorent non seulement vos chances d'obtenir un meilleur classement, mais améliorent également l'expérience utilisateur en fournissant un environnement de navigation sécurisé et informatif.

Comment appliquer ces conseils

Une grande partie de cet article est théorique. Mais il est important de réitérer que nous avons sélectionné ces facteurs parmi les 14 000 points de données sur la base de notre expérience pratique en matière de référencement et en voyant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Heureusement, cette fuite a confirmé que Google suit de nombreux facteurs que nous avons toujours pensé importants.

En fait, nous expliquons depuis des années comment les dirigeants B2B exécutent ces stratégies précises. Par exemple, si vous souhaitez voir de fantastiques efforts de référencement local, découvrez comment Dialpad domine les indicatifs régionaux . Si vous souhaitez bénéficier d'une excellente qualité de contenu, ne cherchez pas plus loin que notre répartition du contenu de Stripe . Enfin, vous pouvez également découvrir une étonnante stratégie de backlink dans notre Répartition des tampons .