Google AMP pour la messagerie : bonne ou mauvaise idée ?

Google AMP pour le courrier électronique va être la prochaine grande chose, selon Google. Mais est-ce que Google a raison ? En savoir plus sur AMP et pourquoi certains ne sont pas tout à fait d'accord avec Google.

Début février, Google a annoncé qu'il allait déployer Google AMP (Accelerated Mobile Pages) pour le courrier électronique.

Qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important?

Il vise à fournir aux utilisateurs un moyen d'envoyer des e-mails qui ont des mises en page complexes, qui sont interactifs et dont le contenu est mis à jour de manière dynamique.

L'avis concernant cette version crée tout un buzz et un débat sur les avantages et les inconvénients de cette fonctionnalité et sur ce que cela signifie pour les expéditeurs d'e-mails.

Il est important que les spécialistes du marketing approfondissent ce sujet et explorent à quoi ressemble l'AMP pour les e-mails, et les réflexions des gens sur la valeur ajoutée.

Qu'est-ce que Google AMP ?

Qu'est-ce que Google AMP et comment les pages mobiles accélérées se transforment-elles en pages mobiles accélérées pour les e-mails ?

Google a conçu le projet AMP pour accélérer la vitesse des pages mobiles. Cela fonctionne en prenant votre page HTML standard et en la supprimant de tout ce qui pourrait la ralentir.

Les pages Web AMP sont des versions simplifiées qui suppriment certaines balises HTML. Certaines des fonctionnalités non autorisées incluent JavaScript, les grandes images et les vidéos.

Google affirme que la mise en œuvre d'AMP dans vos pages Web aidera une page à se charger jusqu'à 85 % plus rapidement. Bien que l'accélération de votre site Web soit une bonne chose, il y a un inconvénient.

Google supprime une grande partie de l'infrastructure de base dont les spécialistes du marketing ont besoin pour diffuser des messages ciblés à des publics spécifiques. Le marketing devient plus difficile dans la façon dont il était fait, mais offre différentes façons de faire de la publicité.

Le déploiement d'AMP pour les e-mails

Maintenant que nous comprenons que l'objectif d'AMP est d'augmenter la vitesse des pages Web, qu'est-ce que cela signifie pour la messagerie Google AMP ?

Google espère traduire des éléments des spécifications Google AMP sur les pages en publication par e-mail. Google va d'abord le déployer sur son propre service de messagerie, Gmail. Gmail prendra en charge toutes les nouvelles spécifications et fonctionnalités AMP.

Alors que Google tente de permettre aux utilisateurs d'envoyer avec des modèles complexes, de nombreuses personnes sont mécontentes. Ils estiment que cela a été une énorme surprise de la part de Google et a changé le fonctionnement essentiel de la communication par e-mail.

Gmail est le service de messagerie numéro un pour les comptes à usage personnel depuis un certain temps maintenant. Google AMP pour les e-mails modifie la façon dont les e-mails sont envoyés, les transformant en une transaction qui ne nécessite pas l'approbation extérieure de Google.

Beaucoup y voient la façon dont Google crée un tout nouveau format pour l'envoi et la réception d'e-mails. D'autres disent : "si ce n'est pas cassé, ne le répare pas".

Les avantages et les inconvénients

Il y a une discussion animée sur la question de savoir si Google AMP pour le courrier électronique va ou non améliorer ou entraver notre communication par courrier électronique.

Les gens remettent en question le motif de Google derrière la mise en œuvre de cela pour le courrier électronique. La simplicité a toujours été l'un des meilleurs avantages du courrier électronique. Il s'agit d'une version améliorée du courrier postal et supprime toutes les peluches des médias sociaux, présentant un message clair et concis.

Le courrier électronique n'appartient pas à une seule entité. Il fonctionne sur tous les systèmes et plates-formes sans nécessiter de nouvelles installations, mises à niveau ou téléchargements. Toutes ces caractéristiques ont fait du courrier électronique ce qu'il est aujourd'hui. Maintenant, avec Google AMP déployant AMP pour les e-mails, il s'agit peut-être plus de profit qu'autre chose.

Le but d'un e-mail

Les e-mails sont formidables car ils sont simples dans ce qu'ils font. Avoir une communication sans nuage en effectuant des tâches est rafraîchissant. Les e-mails délivrent un message, aussi simple que cela. Ils ne commencent pas à télécharger quelque chose lors de l'ouverture ou de l'exécution d'un script.

Vous pouvez ouvrir une pièce jointe ou une photo d'un email, mais c'est par votre choix que vous l'ouvrez, il ne le fait pas automatiquement. La durée de vie de cet e-mail dure éternellement car à mesure que les plates-formes ou les logiciels changent, le texte de l'e-mail ne change pas.

Les e-mails ne sont pas destinés à compléter ou à prendre des mesures en plus de répondre avec un autre e-mail. La plate-forme de messagerie n'a pas été conçue pour faire autre chose. Si vous ne pouvez pas livrer votre message avec un simple fichier texte, c'est alors que vous le mettez hors ligne. Utilisez un appel téléphonique, une vidéo ou un chat.

Les inconvénients de la messagerie Google AMP

Google veut transformer la simple livraison d'un message dans un e-mail en quelque chose de complexe. Ils veulent permettre aux applications et aux scripts de s'exécuter directement dans les e-mails.

Cela améliorera-t-il la productivité ou apportera-t-il un soupir de soulagement aux utilisateurs qui espéraient que ce jour arriverait ? Les conversations montrent que personne n'espérait ou ne s'attendait à cela, alors ils se sentent simplement surpris.

L'AMP s'applique-t-il aux e-mails ?

Les pages mobiles accélérées sont des pages qui existent dans la structure du Web. Concevoir ces pages pour le courrier électronique n'a pas beaucoup de sens. Cela signifierait que les utilisateurs enverraient des pages Web et des applications entières par courrier électronique.

Prise de contrôle des informations utilisateur

L'une des plus grandes plaintes qui a fait surface est que Google va avoir le contrôle de votre contenu et de vos informations.

Semblables aux sites de médias sociaux comme Twitter et Facebook, ils sont propriétaires de vos informations et votre vie privée a disparu.

Un problème existait-il ?

La plupart des conversations autour de ce sujet impliquent la question : « Un problème a-t-il même existé ? »

Pourquoi Google recrée-t-il la roue des e-mails alors qu'il n'y a apparemment rien de mal avec eux ? Qui veut ouvrir son e-mail, seulement pour commencer à voir des e-mails remplis de publicités ?

Google AMP pour les pages Web cherchait à accélérer l'ouverture et le chargement des pages. Les gens ont accepté et apprécié cela car ils ne pouvaient voir aucun retard lors de la visualisation des pages sur mobile.

Cependant, cela a-t-il un sens pour le courrier électronique? L'ajout de fonctionnalités complexes semble faire le contraire de ce que faisait AMP pour mobile. L'exécution d'applications dans les e-mails réduira la vitesse d'envoi et de réception des e-mails. Si vous êtes comme la plupart des gens, nous n'autorisons de toute façon pas nos navigateurs de messagerie à afficher des photos, des vidéos ou d'autres contenus enrichis.

Google présente de nombreuses fonctionnalités intéressantes avec le déploiement d'AMP pour le courrier électronique. Les e-mails peuvent être envoyés avec de nouvelles options d'affichage intéressantes. Les interactions seront simplifiées, telles que le clic sur un lien ou le remplissage de formulaires.

Cependant, les inconvénients l'emportent largement sur les avantages dans cette situation. La création d'AMP pour le courrier électronique élimine la compatibilité entre les applications, les utilisateurs, les fournisseurs et les clients. À moins que tous les concurrents de Google n'adoptent également les pages AMP, les concurrents ne pourront pas recevoir d'e-mail AMP.

Sécurité

L'ajout d'une nouvelle fonctionnalité et d'un nouveau code dans les e-mails crée une nouvelle cible pour les pirates. Si vous utilisez le courrier électronique, vous savez déjà que les pirates utilisent les pièces jointes pour attaquer votre ordinateur.

S'ils ont trouvé un moyen d'entrer avec des pièces jointes, la sécurité est remise en question par la livraison du code, de la page Web et de l'application par e-mail. Bien que Google soit sévère quant à ses politiques de confidentialité et de sécurité, les pirates peuvent souvent trouver un moyen de le contourner.

Envoyer et recevoir des e-mails

Comme mentionné précédemment, ceux qui n'ont pas adopté le format de courrier électronique AMP ne pourront pas recevoir de version de courrier électronique AMP. Ils pourront recevoir la version ordinaire en texte brut de l'e-mail.

L'envoi d'un e-mail AMP nécessitera beaucoup plus de travail que la simple conception et l'envoi d'un e-mail. Afin de répondre aux spécifications AMP, ils doivent être conçus avec des outils spéciaux pour les systèmes.

Ces outils et systèmes fonctionneront en dehors d'un client de messagerie, créant plus de travail et rendant le processus d'envoi d'un e-mail écrasant et fastidieux. Ce qui était auparavant un processus de 2 minutes peut devenir beaucoup plus long.

Les applications et outils conçus pour créer des e-mails AMP devront être mis à jour fréquemment et conçus pour de nombreux appareils et plates-formes différents.

Les avantages d'AMP pour les e-mails

Bien que la liste des inconvénients de Google AMP pour le courrier électronique soit longue, il y a quelques bonnes choses à noter à ce sujet.

Google vise à transformer la façon dont les gens pensent et travaillent. Leur objectif en transformant le courrier électronique est de faire progresser la communication pour la rendre plus puissante et sophistiquée que jamais.

Approfondir la connexion humaine

Les plates-formes de messagerie ont changé au fil des ans, mais la communication par e-mail est restée la même. Il n'y a eu aucun mouvement pour changer la façon dont le courrier électronique fonctionne, ou comment il est conçu, depuis pratiquement le début de son temps.

Alors que beaucoup diront qu'il n'est pas nécessaire d'apporter des modifications à quelque chose qui n'en a pas besoin, la technologie évolue et laisse le courrier électronique derrière elle. Y a-t-il une raison pour laquelle personne n'a analysé la façon dont nous communiquons par e-mail et n'a pas essayé de l'améliorer ?

Même si l'idée d'AMP pour le courrier électronique est défectueuse, Google a fait des efforts pour essayer d'améliorer la façon dont nous communiquons les uns avec les autres. Leur objectif fondamental est d'établir des liens plus profonds et plus enrichis d'humain à humain via l'expérience numérique.

Surfer sur Internet… dans votre e-mail

Combien de fois par jour cliquez-vous sur quelque chose dans un e-mail qui vous amène à une autre page Web ? Avez-vous reçu un e-mail marketing présentant leur dernière promotion et avez-vous cliqué sur acheter maintenant ? Qu'en est-il du fil Twitter sur la signature électronique de votre ami ?

AMP pour le courrier électronique vise à éliminer le besoin de rebondir d'une page Web à l'autre et d'effectuer toutes les tâches dans votre fenêtre de messagerie.

Calendriers interactifs

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes de Google AMP pour les e-mails est le calendrier interactif. Au lieu de passer cinq minutes à envoyer des e-mails à propos d'un bon moment pour une réunion, vous pouvez ouvrir le calendrier interactif directement dans l'e-mail. Choisissez un moment qui convient aux deux parties et vous êtes prêt à partir.

Une autre fonctionnalité intéressante serait si vous recevez un sondage. Au lieu d'avoir à naviguer vers un autre onglet de votre navigateur Web, vous pourrez répondre à l'enquête directement dans votre client de messagerie.

Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir ?

Maintenant que vous avez vu les deux côtés de l'argument, que pensez-vous de Google AMP pour les e-mails ? Sera-ce quelque chose qui prospère, grandit et transforme la façon dont nous communiquons par e-mail ? Ou tombera-t-il à plat et ne recevra-t-il pas de traction?

Un e-mail qui devient et contient le Web sur une seule page est une chose séduisante. Est-ce pratique ? Peut-être peut-être pas.

Boutons d'action Gmail

Google a tenté par le passé de moderniser le fonctionnement du courrier électronique. Google a déployé avec succès des boutons d'action dans Gmail pour aider un utilisateur à effectuer des transactions de manière transparente.

Ils ont fait en sorte que les utilisateurs puissent s'enregistrer sur un vol à partir d'un bouton d'action affiché à côté de leur message électronique. Les avis des utilisateurs étaient plus faciles à laisser et les billets de cinéma plus faciles à acheter.

Tous ces changements ont amélioré la façon dont les utilisateurs communiquaient entre eux, mais cela n'a pas changé le format et les principes de base du courrier électronique.

Faire cette transition ne sera pas une route facile pour les pages Google et Google AMP. De nombreux sceptiques sont farouchement opposés à l'AMP et ne sont pas sûrs que cela aura un impact positif.

D'un autre côté, nombreux sont ceux qui ont de grands espoirs pour cela. Ils pensent que cela va changer l'avenir de la communication par e-mail et améliorer les relations humaines.

Quand pouvez-vous l'utiliser ?

La meilleure façon de voir si cela va fonctionner ou non est de sauter dans le train et de commencer à l'utiliser. Google AMP pour les e-mails n'est pas encore disponible pour tout le monde. Il a fait son déploiement initial auprès des développeurs qui demandent un accès pour prévisualiser son fonctionnement.

Ils n'ont pas précisé quand il sera sur le marché pour tout le monde, mais les rumeurs disent que plus tard cette année, ils le rendront disponible sur la plate-forme Gmail.

Si vous êtes intéressé par d'autres choses sur lesquelles Google travaille, lisez notre dernier article sur les algorithmes Google mis à jour.

De plus, si vous êtes intéressé par un examen gratuit du marketing numérique, contactez-nous dès aujourd'hui et voyez comment nous pouvons faire fonctionner Google AMP pour votre entreprise.