Google Analytics 4 (GA4) vs Universal Analytics (UA) : informations utiles à connaître

La propriété Google Analytics 4 a été le sujet le plus tendance dans l'industrie du marketing numérique. Il est difficile pour de nombreuses entreprises de rester à jour avec la propriété Google Analytics 4. Ils sont encore en train de trouver la réponse sur Comment utiliser GA4 ?

Eh bien, "Ce n'est pas parce que quelqu'un trébuche et perd son chemin qu'il est perdu pour toujours" - X-Men Days of Future Past.

Il y a des chances que vous vous sentiez perdu dans tout le scénario de la version 4 de Google Analytics. Vous naviguerez à travers les ressources pour trouver des réponses à diverses questions telles que :

• Comment utiliser GA4 ?
• Qui gagnera la bataille entre Google Analytics GA4 et UA ?
• Dois-je passer à Google Analytics 4 ?
• Pourquoi Google Analytics UA contre GA4 ?
• Quoi de neuf avec Google Analytics 4 ?
• Y a-t-il des chances qu'Universal Analytics gagne la guerre entre Google Analytics GA4 et Universal Analytics ?
• Est-ce la bonne décision d'utiliser Google Analytics 4 pour obtenir des informations sur votre site Web ?
• Quelle est la différence réelle entre Google Analytics GA4 et UA ?

Dissipons vos doutes et parcourons ensemble tout le parcours de Google Analytics GA4 vs UA.

Pourquoi Google Analytics est-il important du tout ?

Google Analytics est un service gratuit qui permet d'obtenir des informations précieuses pour vos plateformes en ligne. Avec toutes ses mises à jour et modifications, il faudra du temps pour maîtriser l'ensemble du processus de Google Analytics.

Cela vaudra vos efforts et votre temps, car cela donne les informations nécessaires pour fournir de meilleurs services à la clientèle et améliorer les services de référencement . Avantages que votre entreprise obtiendra si vous connaissez la meilleure méthode pour utiliser Google Analytics 4 pour votre site Web :

• Cela vous aidera à savoir ce qui convient le mieux à votre secteur et à votre public cible à l'aide de données. Cette approche éliminera les hypothèses qui peuvent parfois aller dans le mauvais sens.
• Cet outil rassemble des informations sur votre audience telles que l'âge, le lieu et le sexe. Ces informations vous aideront à savoir quelle section conduit à des conversions plus élevées. Cela signifie que vous pouvez facilement élaborer des stratégies de marketing numérique pour un domaine spécifique.
• Google Analytics 4 collectera des informations liées aux intérêts des utilisateurs. Vous pouvez utiliser ces données pour afficher le contenu qui pourrait les intéresser, augmentant ainsi l'engagement des utilisateurs.
• Il mesurera les changements dans les métriques. Cela s'affichera si votre site Web s'améliore ou décline.
• Vous pouvez comparer et visualiser le résultat de tous les canaux d'acquisition de trafic. Il peut s'agir d'une recherche organique, directe, d'un e-mail, de plateformes de médias sociaux , de références ou d'un trafic de recherche payant.

Google Analytics 4 vous aidera à configurer vos objectifs commerciaux et le suivi des conversions. Cela permet de connaître les actions sur votre site web pour atteindre vos objectifs.

Qu'est-ce que la propriété Universal Analytics (propriété UA) ?

Il s'agit d'une version de Google Analytics qui a des règles pour collecter et organiser les données des utilisateurs. La propriété Universal Analytics dispose de nouveaux codes de suivi et de nouvelles fonctionnalités pour mesurer le comportement des utilisateurs. Examinons quelques éléments essentiels de la propriété Universal Analytics :

• ID utilisateur : cela permet de signaler toutes les activités des utilisateurs sur plusieurs navigateurs et appareils avec un seul SI utilisateur. Cela aide les entreprises à évaluer les données avec précision.
• Code de suivi : il dispose de différents codes pour suivre la façon dont les utilisateurs interagissent, le suivi mobile et la collecte de données à partir de divers appareils.
• Données hors ligne : ce protocole permet de suivre les sources externes pour déterminer les transactions au point de vente.

Comment configurer la propriété Universal Analytics ?

Étape 1 : Créer un compte Google Analytics

Rediriger vers Admin > Compte > Créer un compte. Ajoutez les détails nécessaires et cliquez sur suivant pour ajouter la propriété.

Étape 2 : Créer une propriété

1. 1. Accédez à la colonne Propriété, puis Créer une propriété.
   2. Entrez le nom de la propriété et choisissez la devise de déclaration et le fuseau horaire.
   3. Accédez à Afficher les options avancées et activez le bouton Créer une propriété Universal Analytics.
   4. Ajoutez l'URL du site Web et choisissez le protocole
   5. Vous pouvez choisir à la fois la propriété Universal Analytics et la propriété Google Analytics 4. Cela aidera à collecter des données à travers les deux propriétés, et vous pourrez basculer facilement entre elles.
   6. Si vous souhaitez uniquement la propriété Universal Analytics, choisissez l'option ci-dessous :

      [Source de l'image : Assistance Google]

   7. Cliquez sur Suivant et ajoutez des informations sur votre entreprise
   8. Cliquez sur Créer et acceptez les termes et conditions, puis sur Terminer

Qu'est-ce que G4 Google Analytics ?

La version 4 de Google Analytics est la dernière version d'Analytics qui collecte des données et analyse le trafic du site Web. Les entreprises utilisent largement Google Analytics pour suivre les interactions des utilisateurs sur les applications mobiles, les API hors ligne et les domaines Web. Cela aidera à surveiller les stratégies de marketing numérique et les KPI essentiels.

Google Analytics 4 se concentre sur l'approche "Privacy-first" et les données prédictives basées sur l'IA. Il applique des modèles d'apprentissage automatique avancés et peut remplir les données pour le trafic du site Web sans compter sur les visites de chaque page Web.

GA4 Google Analytics concerne les événements car ils constituent la principale méthode de représentation des données dans le nouveau Google Analytics 4. Les sociétés de navigation et les internautes s'accrochent à la nouvelle version 4 de Google Analytics pour suivre les sessions. En ce qui concerne la protection de la vie privée, de nombreuses entreprises en ligne la préfèrent. Certains éléments de données de GA4 Google Analytics sont :

• Événements : il s'agit des interactions de l'utilisateur telles que les pages vues, les actions de l'utilisateur, les clics, etc. Les événements n'ont pas besoin de code personnalisé dans le code de suivi Analytics sur site, car certains sont mesurés par défaut.
• Paramètres : des éléments d'information supplémentaires sont fournis concernant les événements. Ceux-ci peuvent inclure comment, où et pourquoi les événements sont enregistrés.
• Propriété de l'utilisateur : il s'agit des données démographiques et des attributs de l'utilisateur
• ID utilisateur : il est attribué à l'utilisateur pour suivre ses activités multiplateformes.

Comment configurer une propriété Google Analytics 4 ?

1. Dans la propriété Universal Analytics, accédez à la section Admin. Cliquez d'abord sur l'assistant de configuration GA4 ici :

[Source de l'image : Assistance Google]

2. Dans la page de l'assistant de configuration, vous pouvez rediriger vers la page d'administration de Google Analytics 4 Property et terminer vos paramètres.

[Source de l'image : Assistance Google]

Comment la propriété Google Analytics 4 mesure-t-elle les utilisateurs ?

Une entreprise en ligne peut créer et maintenir un public cible à travers des applications et des sites Web à l'aide de la propriété Google Analytics 4. La version 4 de Google Analytics notera également les actions de YouTube et du site Web. Cela fonctionne intelligemment comme si un utilisateur a pris la bonne action sur votre plateforme, il supprimera automatiquement l'utilisateur de la liste pour éviter de le recibler avec les mêmes annonces.

Certains types d'analyse utilisés par la propriété Google Analytics 4 sont :

• Exploration : permet de contrôler la visualisation des données. Il existe des tonnes de choix de configuration pour gérer de nouvelles informations et représenter des données faciles à comprendre.
• Analyse de l'entonnoir : cela aide les sites Web à recevoir des acheteurs ponctuels et des clients répétitifs. L'entonnoir GA4 construira un rapport d'analyse pour visualiser les étapes des acheteurs pour effectuer une action.
• Analyse du chemin : similaire au flux de comportement de la propriété Universal Analytics. L'analyse de chemin Google Analytics 4 permet de connaître les événements qui déclenchent les utilisateurs. Cela contribuera à améliorer le processus de marketing numérique .
• Chevauchement de segment : utilisé dans la propriété Universal Analytics et la propriété Google Analytics 4. Dans GA4 Google Analytics, ceci est utilisé en tant que sessions utilisateur ou événements. L'administrateur peut attribuer différents segments comme l'emplacement, une page Web spécifique ou une action particulière.
• Analyse de cohorte : Il s'agit du groupe de personnes qui ont des caractéristiques communes. Par exemple, le temps nécessaire au visiteur pour se convertir en client potentiel peut être regroupé. Cette analyse peut aider à trouver les liens faibles et forts des sites Web qui entravent les taux de conversion.
• Durée de vie de l'utilisateur : il s'agit d'un rapport stimulant pour les spécialistes du marketing. Il est utile de connaître la source guidant les utilisateurs sur un intervalle plus long, et non pour une action particulière. La propriété Google Analytics 4 vous aidera à comprendre les utilisateurs précieux, ce qui peut contribuer à améliorer les revenus.

Quels sont les avantages supplémentaires de GA4 Google Analytics ?

Intégration BigQuery

C'est un entrepôt de données qui permet de traiter des requêtes SQL à grande vitesse. Avec l'aide de GA4 Google Analytics, vous disposerez de méthodes pour analyser les données brutes et obtenir des informations sur les capacités d'apprentissage automatique. Il existe une limite spécifique pour le niveau gratuit GA4 Google Analytics, mais vous pouvez obtenir de nombreuses informations commerciales si vous disposez des ressources appropriées.

Données non échantillonnées

Lors de l'utilisation de la propriété Universal Analytics, plus de 10 millions de visites sur chaque propriété peuvent être collectées. Il y a beaucoup d'échantillonnage qui se produit pendant le traitement des données. Google Analytics 4 a supprimé les rapports standard et un nombre illimité peut désormais être collecté. L'échantillonnage est constitué de données incomplètes et il peut être risqué de dépendre de données échantillonnées.

Possibilités de segmentation étendues

Avec l'aide de Google Analytics 4 Property, vous pouvez désormais créer de nouveaux segments basés sur des événements, ce qui n'est pas fourni dans Google Analytics UA. Cela signifie que vous pouvez vous concentrer sur les utilisateurs et leurs interactions sans effort. Avec l'aide de Google Analytics 4, vous utilisez le concept de segment de temps pour analyser le temps que les utilisateurs passent sur des tâches particulières.

Métriques d'engagement

Dans Universal Analytics, les administrateurs peuvent afficher les taux de rebond et le pourcentage d'utilisateurs qui quittent la page sans entreprendre aucune action. Avec Google Analytics 4, vous obtiendrez toutes les données positives liées à l'engagement des utilisateurs. Une session est généralement lorsqu'un utilisateur s'engage pendant au moins 10 secondes, ou une fois un événement de conversion, ou au moins a visité deux pages Web.

Suivi multiplateforme

Les sites Web et l'engagement des applications sont toujours mesurés séparément dans Google Analytics 4. C'est la raison pour laquelle la version 4 de Google Analytics s'appelait Google Analytics App+Web dans la phase bêta. Il combine les données Firebase Analytics des applications et les données Google Analytics des sites Web.

Détails du parcours utilisateur

Google Analytics 4 a une nouvelle section nommée Cycle de vie. Cette section contient des rapports sur l'engagement, la rétention, l'acquisition et la monétisation. Cela facilite la connaissance du comportement des clients grâce aux informations. Cela aide l'équipe de marketing numérique à prêter attention à l'amélioration du parcours client sur leurs plateformes. Google Analytics 4 se concentre sur tous les segments critiques de l'interaction utilisateur, à savoir :

1. Acquisition : si l'utilisateur connaît votre entreprise.
2. Engagement : L'intervalle de temps et les actions des utilisateurs sur votre plateforme
3. Monétisation : si les utilisateurs peuvent effectuer un achat réussi via votre site Web ou votre application.
4. Rétention : Ce secteur traite de la section si votre site Web a fidélisé la clientèle.

Suivi intelligent

Google Analytics 4 a introduit des lois strictes sur la confidentialité que les organisations et les gouvernements appliquent. Google garantit aux utilisateurs que Google Analytics 4 est conçu pour répondre aux besoins futurs avec ou sans les cookies. Il a une approche flexible pour mesurer les résultats marketing et répondre aux attentes des clients. Il utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour rendre le suivi transparent, sans dépendre des cookies.

Analyse avancée

De nombreux ensembles d'outils qui aident à l'analyse avancée sont désormais disponibles gratuitement dans Google Analytics 4. Certaines des choses essentielles que ces outils peuvent gérer sont :

1. Options de personnalisation de l'entonnoir élaborées qui aident à définir des entonnoirs spécifiques
2. L'analyse de chemin permet d'identifier les chemins typiques empruntés par les utilisateurs pour une action particulière sur votre site Web.
3. Le chevauchement des segments vous montrera la relation entre les segments et le public cible
4. Les rapports de l'explorateur d'utilisateurs vous donnent une analyse pertinente du segment d'utilisateurs

Les cartes thermiques aident à obtenir une représentation visuelle des données du site Web. Il traite des liens cliqués, d'une section de la page qui attire l'attention ou de l'intérêt de l'utilisateur pour le site Web.

Métriques prédictives

Peu de métriques importantes sont ajoutées dans Google Analytics 4, à savoir :

• Probabilité d'achat : il s'agit de la probabilité qu'un utilisateur actif pendant 28 jours ait de grandes chances de réussir son achat dans les 7 prochains jours.
• Prévision de revenus : il s'agit des revenus attendus de l'utilisateur actif pendant 28 jours.
• Probabilité de désabonnement : il s'agit de la probabilité qu'un utilisateur actif au cours des 7 derniers jours soit inactif au cours des 7 prochains jours.

Vous pourriez être attiré par Google Analytics 4 après avoir lu les avantages ci-dessus. Êtes-vous sûr que lorsqu'il s'agit d'Analytics GA4 contre UA, Google Analytics 4 gagnera ?

Eh bien, donnons-nous de brèves différences entre Google Analytics GA4 et UA :

Google Analytics GA4 vs Universal Analytics (UA) – Quelle est la différence ?

Nous allons faire appel à quelques différences cruciales entre Google Analytics GA4 et Universal Analytics :

Vous avez peut-être maintenant une vision claire en ce qui concerne Google Analytics UA vs GA4. Les deux propriétés ont leurs sections fortes et faibles. C'est juste une question de fait dans quelle mesure vous pouvez utiliser les outils et les fonctionnalités de Google Analytics 4 et Universal Analytics Property.

Derniers mots !

Toujours, coincé dans un dilemme quand il s'agit de "Google Analytics UA vs GA4" ? Eh bien, vous savez quoi :

« Si vous voulez quelque chose, allez le chercher. Période!”- La poursuite du bonheur.

Ce blog a débloqué tout ce qui tourne autour de Google Analytics 4 et Universal Analytics Property. Même alors, vous avez un doute? Vous êtes libre de nous joindre ! Nous avons nos experts pour traiter vos demandes.