Google Analytics 4 Votre guide ultime du succès basé sur les données en 2023

Google a annoncé sa suite d'analyse Web, Universal Analytics sera remplacée par Google Analytics 4 ou GA4 à partir du 1er juillet 2023. Différent de la dernière version qui se concentre uniquement sur les données du site Web, GA4 envisage de suivre et d'intégrer les données Web et d'application dans un seul compte Analytics. . Google a également modifié son architecture de données et ses méthodes de collecte pour décrire les changements actuels dans l'utilisation de la technologie par les clients.

Donc, la question est de savoir si vous devez passer à Google Analytics 4 et quand ? C'est la raison pour laquelle nous sommes là pour vous aider à en savoir plus sur GA4 et sur ce qu'il faut faire après le passage à la nouvelle mise à niveau de Google Analytics.

Commençons par savoir ce qu'est Google Analytics 4.

Qu'est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4, également connu sous le nom d'App+Web, est la nouvelle version de la plateforme d'analyse Web qui remplacera l'ancienne, Universal Analytics (UA). GA4 a été créé par Google avec des technologies basées sur l'IA pour répondre à l'évolution des besoins et des tendances en matière de sécurité de l'entreprise. Certains des changements majeurs apportés par GA4 incluent-

• Suivi basé sur les événements

La plate-forme UA suit le public en examinant les sessions d'appareils qui ont parfois entraîné une perte de données et des opportunités manquées lors du passage à un nouvel appareil. GA4 utilise un modèle basé sur les événements pour suivre le comportement de l'utilisateur. Il est facile de mesurer les utilisateurs tout au long du parcours client global à l'aide de signaux Google et d'identifiants d'utilisateur uniques.

• Collecte de données

La plate-forme de commerce électronique omnicanal permet à GA4 de collecter des données à partir de sites Web et d'applications pour permettre à l'entreprise de remarquer le parcours client et les cycles de vie des utilisateurs sur différentes plates-formes.

• Rapports

Des explorations ont été introduites par GA4 qui vous permettent d'accéder à des techniques et des données analytiques qui ne sont pas disponibles dans les rapports d'UA. Cette fonctionnalité vous donnera un aperçu plus approfondi des données de votre entreprise pour répondre à des problèmes complexes.

• Apprentissage automatique

GA4 utilise des technologies d'apprentissage automatique pour combler les lacunes en matière de données. Il existe des analyses prédictives qui trouvent des tendances dans le comportement des utilisateurs, ce qui vous permet de fournir plus de bonnes informations et de créer les prévisions souhaitées.

Avec tout cela sur GA4, nous apprendrons comment Google Analytics 4 se comporte par rapport à son prédécesseur.

Universal Analytics contre Google Analytics 4

Google Analytics 4 se différencie d'Universal Analytics en termes d'interface utilisateur, de navigation, d'architecture de données et de terminologie. Une différence essentielle est le changement de modélisation des données.

Universal Analytics ne suit que les sessions Web indépendantes, tandis que Google Analytics 4 suit les données sur App Web, offrant une large perspective des données de l'utilisateur. Mais, avec cela, il y a aussi quelques problèmes que la mise à jour GA4 doit résoudre qui sont énumérés ci-dessous-

1. Perte de cookies

La mise à jour GA4 inclut les meilleures lois sur la confidentialité des données, plutôt que de s'appuyer sur des cookies propriétaires et tiers pour suivre les données. GA4 utilise des techniques d'apprentissage automatique pour combler les lacunes dans les données et proposer des mesures prédictives telles que la probabilité de désabonnement, la prévision des revenus et la probabilité d'achat.

2. Compatibilité

Le manque de compatibilité avec d'autres outils est l'un des principaux problèmes de la mise à niveau GA4. En effet, Google propose la documentation de l'API uniquement en rythme pour le moment. Certains propriétaires d'entreprise sont passés à GA4 pour effectuer le suivi avec des solutions tierces.

3. Conservation des données

Contrairement à la version précédente UA, GA4 stocke les données pendant 14 mois. Il ne contient pas non plus de données historiques d'UA. Il commence à suivre les données une fois que vous les avez mises à jour. De plus, vous ne perdrez pas vos données précédentes jusqu'à ce qu'elles disparaissent le 1er juillet 2023.

Et, lorsque vous passez à Google Analytics 4, nous vous suggérons de créer une nouvelle propriété pour accéder aux données de votre UA actuel.

Les nouvelles fonctionnalités de Google Analytics 4

La mise à niveau GA4 de Google vous permettra d'enregistrer environ 500 événements et d'introduire certaines des principales fonctionnalités telles que-

1. Mesure améliorée

Il vous aide à suivre les événements facultatifs. Par exemple-

• Recherche du site
• Engagement vidéo
• Clics sortants
• Téléchargements de fichiers

2. Événements automatiques

Ceux-ci sont importants et ne peuvent pas être désactivés. Tous les rapports de GA4 les incluent. Par exemple-

• Affichage des pages
• Première visite
• Début de session
• Engagement des utilisateurs

Il y a deux autres événements qui sont ajoutés ci-dessous-

3. Événements recommandés

Il s'agit d'événements ou de paramètres dont Google pense que les utilisateurs pourraient obtenir de l'aide. Ces types d'événements s'appliquent à tous les magasins, propriétés et jeux de commerce électronique.

4. Événements personnalisés

Si vous pensez qu'il manque un événement après avoir examiné les trois options ci-dessus, vous pouvez créer votre événement personnalisé. Ici, nous n'expliquerons pas comment procéder, mais si vous souhaitez en savoir plus, il peut être utile de contacter les développeurs de la meilleure société de marketing numérique de Bangalore .

En passant au suivi basé sur les événements par GA4, l'approche de Google en matière de rapports sur le commerce électronique a également changé, ce qui se traduit par des changements de schéma et la nécessité de davantage de couches de données pour surveiller les transactions.

Comment migrer vers Google Analytics 4 ?

Comme chaque nouvel outil introduit sur le marché, GA4 ne peut pas être facile à utiliser lorsque vous l'essayez pour la première fois, mais vous apprendrez à le connaître après son utilisation continue. Google vous permettra de tester GA4 avec un compte UA car il n'y a pas de meilleur moment pour se préparer à GA4 que maintenant avant qu'Universal Analytics ne soit supprimé.

Utilisez l'assistant de configuration de Google pour effectuer la mise à jour vers Google Analytics 4. Voici un guide étape par étape pour démarrer le processus.

Étape 1- Depuis votre compte Google Analytics, passez à la zone d'administration. Cliquez sur une icône en forme d'engrenage dans le coin gauche de l'écran. À partir de là, choisissez Propriété, puis Assistant de configuration GA4. Vous verrez deux colonnes dans la zone d'administration.

Étape 2- Vous passerez à une page d'assistant de configuration de propriété GA4 où il y a deux options-

• Créez une nouvelle propriété GA4.
• Connectez-vous avec une propriété existante.

Étape 3- Ici, nous considérons qu'il n'y a pas de propriété GA4 existante, alors cliquez sur le bouton Commencer en bleu. Sélectionnez le bouton Créer une propriété.

Étape 4- Une fois la nouvelle propriété GA4 créée, l'assistant de configuration vous informera que la configuration est terminée. Cliquez sur le bouton Voir votre propriété GA4 pour consulter le tableau de bord GA4.

Étape 5-Confirmez que vous êtes passé à GA4 depuis UA en vérifiant la zone d'administration. Il devrait y avoir deux colonnes au lieu de trois.

Les changements après la mise à niveau vers Google Analytics 4

Une fois la configuration de GA4 terminée, les rapports existants seront les mêmes que pour UA, car la mise à niveau a créé une nouvelle propriété. Vous obtiendrez des propriétés UA et GA4 fonctionnant en parallèle. Voici quelques choses essentielles que vous pouvez effectuer après le passage à GA4.

• Augmentez la durée de conservation des données à 14 mois, car la période de conservation par défaut de GA4 est d'environ deux mois.
• Filtrez facilement le trafic interne pour effectuer des mesures de données plus correctes.
• L'utilisation de la liaison de sites , également connue sous le nom de mesure inter-domaines, vous permet de voir les sessions de deux sites Web pour mesurer avec précision le parcours de l'utilisateur.

Derniers mots

Google Analytics 4 a été présenté par Google comme la version la plus récente et la plus populaire d'une plate-forme d'analyse qui reflète les changements dans la façon dont nous interagissons avec une entreprise. Cependant, les avis sont mitigés, il est bon de passer à Google Analytics 4. La plate-forme offre des informations basées sur l'IA, le contrôle des données, la confidentialité des utilisateurs et le suivi multiplateforme.

Il est facile de passer à GA4, et c'est le bon moment pour commencer maintenant car Universal Analytics disparaîtra complètement en juillet 2023. Donc, si vous êtes prêt à passer à la mise à niveau de Google Analytics 4, contactez la meilleure société de référencement à Bangalore pour consultation.