Qu'est-ce qui n'est pas un avantage du remarketing Google Analytics ?

Le remarketing est le processus qui consiste à atteindre les utilisateurs qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour votre site Web et l'ont visité. Ces utilisateurs constituent l'audience de remarketing que vous atteignez pour vous réengager dans votre entreprise. Google Analytics est un outil d'analyse qui recueille des informations sur les utilisateurs des visiteurs du site Web pour comprendre le comportement des consommateurs et mieux servir leurs intérêts.

Ce blog explore le fonctionnement de Google Analytics Remarketing et ce qui n'est pas un avantage à utiliser cet outil de remarketing lors de l'envoi de campagnes améliorées à vos audiences de remarketing à l'aide du moteur de recherche de Google et du Réseau Display de Google. En savoir plus pour découvrir comment Google Analytics peut être utilisé pour atteindre les audiences de remarketing de votre entreprise.

Qu'est-ce que le remarketing Google Analytics ?

Le remarketing avec Google Analytics est le processus d'utilisation des données d'analyse de Google sur le comportement des utilisateurs pour créer une liste de remarketing des utilisateurs qui ont manifesté de l'intérêt pour votre site Web. Cela aide les entreprises du Web à comprendre comment atteindre leurs audiences de remarketing en créant simplement un compte Google Analytics. Vous pouvez également l'intégrer aux annonces Google pour envoyer des annonces à l'aide de ces données et mesures d'analyse dans le cadre de votre campagne de remarketing. Voyons d'abord ce qu'est une audience de remarketing dans Google Analytics. Lisez ci-dessous pour savoir.

Audiences de remarketing dans Google Analytics

Une audience de remarketing est une liste segmentée d'utilisateurs sur votre site Web que Google analyse à l'aide de cookies et d'identifiants publicitaires mobiles associés aux utilisateurs qui ont accédé à votre site Web ou à vos applications. Ci-dessous, nous avons expliqué comment vous pouvez créer une liste de remarketing en identifiant le comportement des utilisateurs, et un aperçu de la création et de l'utilisation d'audiences de remarketing à l'aide de Google Ads.

Identification du comportement

L'identification de votre audience de remarketing peut se faire simplement en filtrant les visiteurs qui ont visité votre site ou ouvert votre application. Ou vous pouvez personnaliser les analyses pour afficher les données des clients qui se sont engagés dans des actions spécifiques. Par exemple, les clients qui ont déjà acheté un produit spécifique ou ajouté des produits spécifiques à un panier mais ne l'ont jamais acheté, etc. peuvent être réduits en fonction des données personnalisées de votre critère.

Une fois que les utilisateurs se sont engagés dans ces actions spécifiques, leurs cookies et identifiants publicitaires mobiles font partie de votre audience de remarketing. Ces données sur le comportement analysé des utilisateurs diffusent des annonces auprès d'une audience de remarketing spécifique dans Google lorsqu'ils affichent une activité sur le Réseau Display ou le Réseau de Recherche de Google.

Présentation de la création et de l'utilisation d'audiences de remarketing

Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez identifier les utilisateurs de votre audience de remarketing en fonction des critères d'audience que vous spécifiez. Vous pouvez choisir ces critères en utilisant des définitions d'audience déjà disponibles, en créant votre propre définition ou même en important un segment. Vous pouvez choisir les comptes publicitaires via lesquels votre audience de remarketing peut être atteinte lorsque vous enregistrez votre audience. Ci-dessous, nous avons discuté du fonctionnement de l'intégration avec Google Ads.

Intégration Google Ads

Cette intégration permet de créer plus facilement des listes de remarketing en utilisant les données d'Analytics au lieu de définir des définitions d'audience, puis d'utiliser des métriques Analytics pour atteindre des clients potentiels. Il existe également une fonctionnalité qui vous permet simplement d'activer le remarketing, au lieu de créer un code de suivi ou d'activer des supports supplémentaires.

Cependant, il existe une exigence minimale pour que les annonces de remarketing aient au moins 100 cookies pour les annonces graphiques et 1 000 cookies pour les annonces de recherche afin que les utilisateurs reçoivent des annonces sur n'importe quelle plate-forme Google Ads.

Balises de remarketing Google Ads vs code de suivi Analytics et importation de données

La balise de remarketing de Google est une structure de code qui relie les visiteurs de votre site à différents segments de données à travers lesquels les listes de remarketing sont construites. Le code de suivi Analytics aide à créer une nouvelle audience de remarketing à partir des données recueillies à partir des statistiques qu'il analyse. Analytics dispose également d'une section d'importation de données qui permet l'importation d'une variété de données supplémentaires qui ne peuvent pas être collectées uniquement via le code de suivi.

Utilisation des audiences de remarketing dans Google Ads

L'utilisation de Google Ads pour votre audience de remarketing est un outil exceptionnel pour mener à bien des campagnes publicitaires. Voici comment fonctionne le processus de création d'audiences de remarketing et d'intégration de Google Ads.

Ajouter votre audience à un groupe d'annonces

Pour utiliser votre audience de remarketing, elle doit être ajoutée à au moins un de vos groupes d'annonces dans le compte Google Ads que vous avez sélectionné pour votre audience.

Remarque : Gagner des enchères d'annonces est ce qui rend votre annonce visible pour ces utilisateurs.

Créer des listes de combinaisons personnalisées

Une fois que vous vous êtes assuré que votre audience appartient à au moins un des groupes d'annonces, vous pouvez également combiner davantage vos listes pour atteindre une audience plus spécifique. En créant une liste dans Analytics pour ces différents groupes et en les combinant dans Google Ads, vous pouvez afficher des annonces de remarketing auprès de clients potentiels appartenant à cette catégorie.

Par exemple, si vous avez l'intention d'effectuer un remarketing auprès des utilisateurs qui ont affiché une activité sur la page de destination de votre site pour le produit cupcakes au chocolat, ainsi que des utilisateurs dont les mentions légales sur le Web montrent leur intérêt pour les cupcakes au chocolat, vous pouvez créer une liste de combinaisons personnalisées des deux listes de remarketing qui s'affichera pour ces définitions d'audience.

Lien direct d'Analytics vers Google Ads

Chaque audience de remarketing possède un lien vers son compte Google Ads associé. Ces liens sont disponibles si votre compte Analytics actif a accès aux comptes Google Ads associés. En cliquant simplement sur ces liens, vos campagnes de remarketing peuvent diffuser une campagne Google Ads auprès de l'audience correspondante dans les listes de remarketing.

Les avantages de l'utilisation de Google Analytics pour le remarketing

Les audiences de remarketing de Google Analytics sont un rêve pour les spécialistes du marketing, les grandes entreprises, les petits entrepreneurs et à peu près tous ceux qui souhaitent optimiser leurs efforts de marketing numérique. Voici les avantages de l'utilisation de Google Analytics à des fins de remarketing.

Identifiez le bon public cible

Google Analytics collecte des informations sur les visiteurs du site Web et leur comportement sur votre site Web. Il recueille également des informations concernant ces comportements d'utilisateurs pour vous aider à comprendre et à regrouper les visiteurs de votre site Web. En utilisant ces informations, vous pouvez créer et atteindre une liste de remarketing ciblée.

Fournir des informations pour le ciblage des annonces

Les publicités sont toujours affichées en fonction des publics qui les verront. Par exemple, les clients qui ont déjà acheté des articles verront des publicités liées aux articles qui peuvent mieux les aider, tandis que les visiteurs du site Web qui ont ajouté un article à leur panier et l'ont laissé en suspens peuvent recevoir des publicités sur les promotions ou les remises.

Google Analytics effectue une analyse approfondie de l'activité des utilisateurs sur votre site pour mieux atteindre ces publics grâce à des publicités ciblées liées à leur comportement.

Critères personnalisables d'inclusion dans la liste

Les données analysées sur votre site sont beaucoup plus complètes que le simple suivi des utilisateurs qui étaient sur votre site. Il montre des dates spécifiques, le temps qu'ils ont passé à parcourir un produit ou un service, ou s'ils sont passés par un ou plusieurs services, etc.

Les outils de Google Analytics permettent donc de définir des données très complexes sur l'activité des clients comme critères pour les listes de remarketing. Ceux-ci vous aident à créer des audiences de remarketing qui sont des clients potentiels pour votre marque et à les atteindre avec des publicités ciblées.

Qu'est-ce qui n'est pas un avantage du remarketing Google Analytics ?

Comme le dit le dicton, "Toutes les bonnes choses ont une fin", il en va de même pour Google Ads. L'une des plus grandes limitations qui ne constitue pas un avantage des audiences de remarketing de Google Analytics est la surutilisation de vos campagnes publicitaires. Ce faisant, vos audiences de remarketing sont chassées en voyant constamment le même contenu publicitaire affiché, et vous perdez leur chance de devenir des clients potentiels.

La diffusion répétée des mêmes publicités ou la diffusion de vos publicités pendant une période prolongée peut créer une impression négative de la marque et même affecter le succès de vos campagnes publicitaires, ce qui réduira les chances de remporter votre prochaine enchère publicitaire. Cela aura un impact négatif sur la façon dont vous atteignez vos audiences et n'est donc pas un avantage pour atteindre les audiences de remarketing.

Conclusion

Google Analytics aide à analyser le comportement des utilisateurs sur votre site Web et à créer des listes de personnes qui peuvent à nouveau interagir avec votre contenu et potentiellement devenir un prospect. Cela se produit en déployant une balise de remarketing Google ou en utilisant un code de suivi Analytics ou une importation de données pour créer des audiences en comprenant le comportement des utilisateurs.

Cette liste de remarketing peut être adaptée et modifiée selon vos besoins pour cibler des publics très spécifiques présentant des intérêts très distincts. Le processus peut être personnalisé en fonction de l'utilisateur auprès duquel vous souhaitez effectuer un remarketing. En l'intégrant à Google, vous pouvez créer des campagnes de remarketing associées à des publicités exceptionnellement ciblées. Bien que les avantages du remarketing des audiences avec Google Analytics l'emportent sur ce qui n'en est pas un, une utilisation excessive de Google Ads en diffusant les mêmes annonces à plusieurs reprises ou en les laissant diffuser pendant une longue période peut être extrêmement préjudiciable au succès de vos campagnes de remarketing.