Ce que le changement de l'API Google Ads signifie pour Wordstream et d'autres outils

Une chose qui est constante dans PPC est le changement. Pour prospérer dans cette industrie, il faut être flexible et prêt à s'adapter. Mais s'il semble qu'en ce moment il y ait encore plus de changements que d'habitude, ce n'est pas seulement votre imagination. L'une des raisons est que Google met fin à l'API AdWords le 27 avril 2022 et qu'après cette date, tous les appels à l'API échoueront.

Il y a beaucoup de questions que j'ai entendues concernant cette annonce et j'y répondrai dans ce post.

Puis-je toujours utiliser un outil PPC tiers ?

Oui, les outils de gestion PPC tiers continueront d'exister. Google est simplement en train de passer d'une API à une autre. Tout ce que vous pouviez automatiser auparavant pourra toujours être automatisé avec la nouvelle API.

Google ne tue pas les outils de gestion des publicités tiers. En avril 2021, Google a publié la version 7 de sa nouvelle API Ads qui avait toutes les mêmes fonctionnalités que l'ancienne API AdWords. A cette époque, ils avaient annoncé que l'ancienne API cesserait de fonctionner en 2022. Mais tout développeur prêt à faire l'effort de réécrire son code peut continuer à proposer son logiciel aux annonceurs. Optmyzr est sur la bonne voie pour la transition et continuera à soutenir les annonceurs avec d'excellents outils PPC.

Pourquoi les annonceurs doivent-ils utiliser une nouvelle API Ads ?

Google met normalement à jour son API pour les annonceurs 3 fois par an. Chaque nouvelle version ajoute de nouvelles fonctionnalités pour la mettre à égalité avec ce à quoi les annonceurs ont accès lorsqu'ils se connectent au site Web Google Ads. Les nouvelles versions peuvent également rendre obsolètes les fonctionnalités qui ont été supprimées du système d'annonces. Et il y a toujours des changements d'ordre administratif, comme des fonctionnalités qui sont renommées pour être plus cohérentes avec d'autres parties de l'API.

Pour permettre aux développeurs de migrer vers la dernière version de l'API sans casser leurs outils pour les utilisateurs existants, Google maintient plusieurs versions de leur API disponibles à tout moment. Cependant, ils annoncent des dates de coucher du soleil pour les versions qui ont plus de 2 cycles. Alors quand ils passent de la version 8 à la version 9, ils annoncent la date à laquelle la version 7 cessera de fonctionner.

Pour suivre ce changement constant, Optmyzr réalise chaque année des investissements importants dans ses outils PPC. Alors que nous développons toujours de nouvelles fonctionnalités pour rendre les annonceurs plus performants, nous passons également beaucoup de temps à mettre à jour les outils existants afin qu'ils continuent de fonctionner même lorsque Google apporte des modifications dans les coulisses de leur API. Récemment, nous avons également commencé à investir davantage dans l'amélioration de notre expérience utilisateur avec de nouveaux designs plus modernes. Nous prévoyons des investissements encore plus importants dans tous ces domaines pour 2022 afin de rendre nos utilisateurs plus heureux.

En quoi le passage de l'API AdWords à l'API Ads est-il différent ?

Passer de l'API AdWords à l'API Ads est un projet beaucoup plus important sur lequel nous travaillons depuis de nombreux mois. Nos clients ne remarqueront aucune différence, mais certains de nos outils utilisent déjà la nouvelle API tandis que d'autres attendent leur tour d'être migrés par notre équipe d'ingénieurs. Un bon outil comme Optmyzr continue de fonctionner même lorsqu'il y a de grands changements dans les coulisses en ce qui concerne la façon dont nous récupérons les données et la façon dont nous apportons des modifications au compte d'un annonceur lorsqu'il applique des modifications à son compte.

Le niveau d'effort de migration vers l'API Ads est suffisamment important pour que certains outils, comme Wordstream, et certaines agences avec leur propre logiciel, modifient leurs modèles commerciaux afin de ne plus créer d'outils pour l'API Ads.

Les annonceurs doivent-ils créer leurs propres outils ?

Certains annonceurs capables de créer des outils à l'aide de l'API peuvent toujours décider d'utiliser des outils tiers comme Optmyzr afin de ne pas avoir à dépenser constamment de l'argent pour que tout fonctionne. C'est une chose de créer un nouvel outil PPC en interne, mais c'en est une autre de devoir passer beaucoup de temps à le faire fonctionner avec chaque nouvelle version de l'API.

L'activité principale d'Optmyzr est le logiciel PPC afin que nous puissions investir dans les mises à jour constantes nécessaires pour que tout fonctionne avec les dernières API de Google, Microsoft, Amazon, Facebook et Yahoo, car c'est un investissement qui profite aux annonceurs qui dépensent 4 milliards de dollars par an pour CPC. Les annonceurs individuels, d'autre part, peuvent ne pas être en mesure de se permettre le niveau de ressources d'ingénierie requis pour gérer ce niveau de changement alors que cela ne profite qu'à leur propre entreprise, qui dépense bien moins de 4 milliards de dollars par an en publicités.

Pourquoi Wordstream ferme-t-il ?

Une autre nouvelle qui fait le tour du monde PPC est que Wordstream ferme son logiciel Advisor et demande aux clients existants de s'inscrire aux services d'agence. Le moment choisi peut être quelque peu lié à l'actualité de l'API Google Ads.

En tant qu'étranger complet à Wordstream, permettez-moi de partager ce que je soupçonne qui s'est passé. Wordstream a été acquis par Gannett, un grand conglomérat médiatique, en 2018. Gannett a fait plusieurs acquisitions dans le domaine du marketing numérique à cette époque.

Après l'acquisition, le rythme des changements dans le logiciel Wordstream a ralenti. Le moment de cette acquisition a été une chance pour Gannett car Google a temporairement interrompu son calendrier de fermeture de l'API. La raison en est qu'ils venaient d'introduire l'API Ads en remplacement de l'API AdWords, mais la nouvelle API présentait des problèmes de performances importants. Étant donné que la nouvelle API Ads ne fonctionnait pas bien, ils ne pouvaient pas désactiver l'ancienne API AdWords et donc pendant près de 3 ans, alors que Google travaillait à améliorer la nouvelle API Ads, les développeurs pouvaient continuer à faire fonctionner leur logiciel avec seulement des investissements très minimes dans les mises à jour de l'API. Wordstream a pu continuer à exister, même lorsque Gannett n'investissait pas beaucoup dans leur technologie.

Maintenant que l'API AdWords est en train de fermer, certaines entreprises peuvent décider de supprimer leurs outils et d'aller dans une direction différente. Pour Gannett, il semble qu'ils donnent la priorité aux services d'agence gérés par rapport aux logiciels en libre-service. Et cela signifie la fin de Wordstream.

Quelles sont les alternatives pour Wordstream ?

Optmyzr est l'une des nombreuses alternatives intéressantes pour les annonceurs qui souhaitent gérer leurs propres comptes PPC avec un logiciel. Au fil des ans, de nombreux utilisateurs de Wordstream ont réussi la transition vers Optmyzr.

Si vous avez aimé leur semaine de travail de 20 minutes, vous apprécierez peut-être Optmyzr Express qui vous aide à résoudre rapidement les plus gros problèmes et à tirer parti des plus grandes opportunités de votre compte Google Ads ou Microsoft Ads.

Si vous avez aimé leur audit de compte et leur évaluateur de performances, vous apprécierez peut-être la politique et les audits PPC d'Optmyzr, qui permettent de s'assurer que votre compte suit les meilleures pratiques, telles que la structure de votre compte, les types d'annonces et d'extensions que vous utilisez, et bien plus encore.

Les clients Wordstream demandent toujours si nous avons une alternative à Query Stream (nous avons le puissant Keyword Lasso), et si nous avons des rapports où la livraison aux clients peut être automatisée (nous le faisons, avec une sauvegarde au cas où certains seuils de métrique ne seraient pas atteints) .

Certaines des autres fonctionnalités que nous proposons incluent des contrôles budgétaires multiplateformes pour créer des groupes budgétaires qui incluent la modification et la suspension des budgets dans les publicités Facebook ; optimisation, rapports et alertes pour des plateformes comme Amazon Ads ; et alertes métriques et budgétaires pour les publicités Facebook (plus rapports)

Un autre avantage clé d'Optmyzr est qu'il est plus personnalisable que Wordstream. Nous allons commencer rapidement avec un ensemble de recommandations basées sur les meilleures pratiques de l'industrie, mais au fur et à mesure que vous développez votre propre expertise, vous pouvez modifier n'importe quel outil afin qu'il recommande davantage de choses que vous aimez. Et lorsque vous êtes prêt, vous pouvez même commencer à automatiser entièrement bon nombre de ces optimisations.

Quelles sont les alternatives à la création d'outils PPC internes ?

Si votre agence perd certains outils PPC lorsque l'API AdWords expirera en avril 2022, considérez d'abord certains des nombreux excellents outils créés par des tiers comme Optmyzr. De nombreux problèmes PPC que vos outils tentaient de résoudre ne sont probablement pas propres à votre agence.

Lorsque vous achetez un outil, assurez-vous de demander dans quelle mesure il peut être personnalisé afin que vous puissiez toujours y ajouter votre propre sauce secrète. Par exemple, chez Optmyzr, nous avons un générateur de règles PPC qui permet aux annonceurs de créer et d'automatiser des stratégies sophistiquées entièrement personnalisées pour vos propres opérations. L'outil peut même apporter vos propres données de première partie, ce qui est de plus en plus important car les réglementations en matière de confidentialité rendent plus difficile de s'appuyer sur des signaux de ciblage tiers.

Demandez également si l'entreprise avec laquelle vous envisagez de travailler est en mesure de personnaliser les choses en fonction de vos besoins. Chez Optmyzr, nous avons une équipe de solutions PPC personnalisées qui travaille avec les meilleurs annonceurs pour réaliser des projets PPC vraiment sympas. Lorsque nous réunissons des annonceurs intelligents avec notre équipe qui connaît très bien Google Ads, nous pouvons faire des choses uniques pour donner aux annonceurs un avantage sur un marché PPC de plus en plus concurrentiel.