Mise à jour des avis d'avril 2023 de Google - Exploration de son évolution de PRU à RU, un puissant tremblement le 19/04 et comment son "Review Radar" a trouvé de plus grands éditeurs

Google a lancé la première mise à jour des avis sur les produits en avril 2021 et il a été fascinant de suivre l'évolution du système au fil du temps. À chaque mise à jour successive, vous pouvez voir Google affiner le système, l'étendre à d'autres langues, etc. Et maintenant, nous avons la prochaine étape de son évolution, et ce fut une grande étape. La mise à jour des avis sur les produits n'est plus que la mise à jour des avis, et ce changement a des ramifications importantes pour les éditeurs du Web.

Avec la modification du système d'avis (l'avis "Produit" a été abandonné), le système évalue désormais tout contenu pouvant être considéré comme un avis ou une recommandation. Par exemple, Google explique dans sa documentation mise à jour que le système est "conçu pour évaluer des articles, des articles de blog, des pages ou du contenu autonome similaire dans le but de fournir une recommandation, de donner une opinion ou de fournir une analyse". C'est un grand saut de se concentrer uniquement sur les critiques de produits. Et cela explique également pourquoi tant de sites ont été touchés par la mise à jour des avis d'avril 2023.

Le changement a été source de confusion pour de nombreux propriétaires de sites. Par exemple, j'ai entendu de nombreux propriétaires de sites parler d'un impact négatif lorsqu'ils pensent que leur contenu ne contient pas d'avis. Le problème, c'est qu'ils pensent davantage à des avis sur des produits ou des services et non à des recommandations ou à des conseils. Beaucoup de contenu peut relever de ce dernier et c'est ce qui pourrait être évalué avec le nouveau système.

Par exemple, voici un site axé sur les critiques de restaurants (et même sur les types de plats) que je surveille depuis le début du déploiement. J'en ai parlé plusieurs fois sur Twitter et vous pouvez voir l'impact majeur de la mise à jour des avis d'avril. Ils ne fournissent pas d'avis sur les produits.

Évolution du PRU vers un RU plus large - Une étape importante dans l'évolution de la mise à jour des avis :
Au-delà de la simple extension à tout type de contenu qui fournit des recommandations ou des opinions sur quelque chose, cette dernière mise à jour marque une étape importante à mon avis. Et cela signale que le système d'avis est sur le point d'être intégré à l'algorithme de classement de base de Google.

Pour rappel, John Mueller de Google a expliqué un jour qu'il pourrait voir le système d'avis intégré à l'algorithme de classement de base de Google à un moment donné. Voici Joh expliquant cela dans une vidéo Search Central Office Hours de 2021 :

La raison pour laquelle j'ai toujours cru que le système d'avis devait faire partie de l'algorithme de classement de base de Google est à cause de ce que j'ai appelé "les systèmes d'apprentissage automatique en duel". J'ai couvert ce sujet à plusieurs reprises dans mes articles sur les mises à jour des avis sur les produits et les mises à jour générales du noyau et c'est lorsqu'un site est affecté d'une manière avec une mise à jour majeure de l'algorithme (comme une mise à jour générale du noyau), puis dans le sens opposé avec une autre mise à jour majeure de l'algorithme (comme une mise à jour des avis sur les produits). Cela peut être exaspérant pour les propriétaires de sites et les référenceurs, et cela n'a vraiment pas beaucoup de sens quand on y pense. En d'autres termes, le site est-il de bonne qualité ou non ?

Par exemple, voici trois sites fortement impactés par les mises à jour de base précédentes ou les mises à jour des avis sur les produits, puis inverser la direction avec la mise à jour des avis d'avril.

Je sais que les propriétaires de sites sont très confus lorsqu'un site connaît des surtensions avec une mise à jour et des chutes avec une autre (ou vice versa). Google envoie clairement des signaux mitigés lorsque cela se produit, et cela souligne l'importance d'intégrer le système d'avis dans l'algorithme de classement de base de Google. Le temps nous dira si cela se produit, mais je pense que les derniers changements apportés à la mise à jour des avis d'avril indiquent que c'est un pas de plus vers cela.

Tremblement puissant le 19/04 – Un très gros.
Alors que la mise à jour des avis d'avril commençait à être déployée, je documentais la volatilité sur Twitter. Bien qu'il y ait eu de la volatilité, je ne savais pas ce qui allait arriver du 18/04 au 19/04… C'est à ce moment-là qu'il y a eu une SÉRIEUSE VOLATILITÉ basée sur Google poussant un tremblement avec la mise à jour.

J'ai couvert ce que j'appelle des «tremblements» à plusieurs reprises dans mes articles sur les principales mises à jour d'algorithmes et il est important de les comprendre. À l'époque médiévale de Panda, John Mueller de Google a expliqué que Google peut apporter des modifications et des ajustements lors d'un déploiement en fonction de ce qu'ils voient dans les SERP. Et sur la base de l'analyse des tremblements au fil du temps, ces petits ajustements peuvent avoir un impact important sur le Web. Par exemple, les sites inversent leur trajectoire en fonction de l'impact précoce.

Pour la mise à jour des avis, il y a eu une volatilité massive à partir du 19/04, soit sept jours après le lancement. Et quand je dis énorme, je ne plaisante pas. Par exemple, voici plusieurs sites fortement impactés à cette date :

Mais, comme cela arrive souvent avec les mises à jour majeures d'algorithmes, le diable est dans les détails. Il semblait y avoir plusieurs choses qui se passaient en termes d'impact avec ce tremblement. Par exemple, il semblait que Google aurait pu actualiser un algorithme de qualité au niveau du site (ou quelque chose de similaire) en fonction de ce que je voyais sur un certain nombre de sites impactés. Et puis j'ai aussi vu l'impact sur les grands éditeurs où Google semblait s'améliorer pour trouver du contenu de critiques sur ces sites. c'est-à-dire que Google "Reviews Radar" a semblé s'améliorer avec le tremblement. Je vais couvrir plus sur ces deux situations ci-dessous.

Algorithmes de qualité au niveau du site de Google :
Tout d'abord, nous savons que Google dispose d'algorithmes de qualité au niveau du site qui peuvent avoir un impact important sur les sites lors de mises à jour majeures d'algorithmes. Par exemple, lorsque Google actualise ces algorithmes au niveau du site en évaluant un grand nombre de données au fil du temps, les sites peuvent augmenter ou chuter fortement. Vous pouvez souvent voir l'impact de ces algorithmes au niveau du site lors des mises à jour générales, des mises à jour des avis, etc.

De plus, nous savons que Google peut toujours dissocier les algorithmes des mises à jour générales et les exécuter séparément (qui peuvent également être des algorithmes de qualité au niveau du site en fonction de ce que Google cherche à réaliser). Et cela peut également avoir un impact important sur les sites, et en dehors des mises à jour majeures des algorithmes, car ils sont exécutés séparément. Nous avons vu cela se produire quelques semaines après le déploiement de la mise à jour générale de septembre 2022 lorsque certains des plus grands éditeurs d'actualités ont retrouvé leur visibilité après avoir fortement chuté avec la mise à jour générale. Il y avait clairement quelque chose qui n'allait pas avec cette mise à jour qui devait être corrigé. Cela a pris quelques semaines, mais Google a résolu le problème.

Voici quelques tweets de moi où j'ai couvert ce qui se passait:

Et voici un exemple super intéressant de ce à quoi je fais référence avec les tremblements de la mise à jour des avis d'avril et les algorithmes de qualité au niveau du site (ou quelque chose de plus large qui a eu un impact sur les sites). C'est un site qui a subi une terrible migration à l'automne 2022 et a perdu la majorité de sa visibilité de recherche. Le propriétaire du site m'a contacté après la chute du site et le parcours a été très cahoteux pour eux depuis la première chute. Sur la base de l'analyse de la situation, j'ai toujours pensé que le site aurait besoin d'une mise à jour majeure de l'algorithme pour se déployer, ce qui pourrait apporter une réévaluation de la qualité. Et peut-être que cette réévaluation de la qualité pourrait aider à changer les choses.

Eh bien, c'est exactement ce qui s'est passé avec le tremblement du 19/04. Le site est en hausse de 135% depuis lors. Notez qu'ils ne se concentrent pas sur les avis, bien que le créneau ait été impacté par les précédentes mises à jour des avis sur les produits.

Voici les données GSC :

Et voici la visibilité de la recherche via arefs :

Le "Radar des avis" de Google s'améliore pour les grands éditeurs :
En ce qui concerne Google qui s'améliore dans la recherche d'avis sur les grands éditeurs, un certain nombre de grands éditeurs ont été fortement touchés lorsque la mise à jour a commencé à être déployée. Je fais référence à de grands sites avec beaucoup de contenu (la plupart du temps pas de contenu de critiques, mais ils contiennent du contenu de critiques et de recommandations). Et puis avec le tremblement du 19/04, il y a eu un certain type de correction poussée qui a inversé une partie de l'impact sur les grands éditeurs. Mais ensuite, d'autres grands éditeurs ont vu leur premier impact de la mise à jour.

Lorsque cela se passait, ma boîte de réception s'est éclairée avec des e-mails de grands éditeurs, j'ai reçu un certain nombre de messages sur les réseaux sociaux à ce sujet, et je l'ai vu chez certains éditeurs que j'ai aidés dans le passé. Sur la base de l'exploration de la situation, il semblait vraiment que Google évaluait et impactait davantage les critiques mélangées à des sites plus grands avec la mise à jour des critiques d'avril que les mises à jour précédentes (puis ajustait quelque chose à ce sujet avec le tremblement du 19/04).

Par exemple, lors de l'exécution d'un rapport delta pour identifier les requêtes et les pages de destination qui ont été supprimées à ce moment-là, tout en filtrant également par type de contenu, certains contenus d'avis de qualité inférieure ont fortement chuté. J'ai vu cela chez plusieurs éditeurs.

Par exemple, voici quelques baisses lors du filtrage par contenu des avis :

Et voici plusieurs grands éditeurs qui ont fait marche arrière le 19/04 après avoir été initialement impactés lorsque la mise à jour a commencé à être déployée :

Et voici quelques inversions maintenant que nous sommes plus éloignés dans le temps :

Donc, à mon avis, je pense que cette mise à jour impliquait que le "Radar des avis" de Google s'améliore peut-être dans la recherche et l'évaluation du contenu des avis sur des sites plus importants contenant un large éventail de contenus. Et puis il y a eu un certain type d'ajustement avec le tremblement du 19/04 qui a inversé une partie de l'impact (pour certains éditeurs). Je ne travaille pas pour Google, et évidemment je ne peux pas le dire avec certitude, mais le tremblement du 19/04 ressemblait certainement à un mélange d'un algorithme de qualité au niveau du site en cours de rafraîchissement (ou quelque chose de similaire), puis cette amélioration "Reviews Radar » pour les grands éditeurs.

Un rappel que PENDANT UNE MISE À JOUR N'EST PAS le moment de commencer à améliorer le contenu des avis de moindre qualité :
Ce que j'ai couvert ci-dessus est un bon exemple de la raison pour laquelle les propriétaires de sites devraient continuellement analyser ce que j'appelle «l'indexation de qualité». Cela garantit que votre contenu indexable est de haute qualité, perspicace, etc., et que tout contenu de qualité inférieure ou mince n'est pas indexable. Si vous ne le faites pas, vous pouvez vous retrouver dans une situation où ce bagage revient vous mordre lors des mises à jour majeures de l'algorithme. Et si cela se produit, vous devez commencer à traiter ces zones de moindre qualité au fil du temps (et espérer pouvoir rebondir lors des mises à jour ultérieures).

Pour la mise à jour des avis, tout type de contenu fournissant des avis et des recommandations doit fournir des informations uniques, perspicaces et utiles . De plus, si vous évaluez quelque chose, il est extrêmement important de prouver que vous avez une expérience de première main avec les produits, services, etc. N'oubliez pas qu'il y a un double EAT maintenant (EEAT) avec un E supplémentaire pour l'expérience. Google a beaucoup de documentation sur la publication d'excellents avis, et vous pouvez lire mes articles précédents sur les mises à jour des avis sur les produits où je couvre l'anatomie d'excellents avis.

Comme je le dis dans mes articles sur les PRU précédents, visez à devenir le Wirecutter pour votre créneau. Ce n'est pas facile à faire, mais c'est le niveau de qualité et de minutie que vous devriez viser.

Une note rapide sur les sites d'évaluation de produits avec une volatilité sauvage au fil du temps… Et je veux dire sauvage.
Je terminerai cet article par une mise en garde si vous vous concentrez fortement sur le contenu des critiques. Sachez qu'il y a eu une volatilité folle au fil du temps pour certains sites d'avis. J'ai couvert cela sur Twitter un certain nombre de fois, mais je vais donner deux exemples ci-dessous. Ce sont des sites qui augmentent ou chutent continuellement au fil du temps (et à la fois pendant et en dehors des mises à jour officielles des avis). Je ne peux pas expliquer ce qui se passe ici, mais Google a clairement eu des problèmes avec le système d'avis. Aucun propriétaire de site ne devrait avoir à vivre ce que ces propriétaires de sites ont vécu. C'est aussi pourquoi vous ne voulez pas être dans la zone grise avec les algorithmes de Google. Sortez du gris et entrez dans le clair. C'est la voie la plus sûre à mon avis. Découvrez la folie ci-dessous:

Résumé - Le système d'avis de Google continue d'évoluer. Évoluez avec lui.
Avec la mise à jour des avis d'avril, Google évalue désormais tous les types de contenu d'avis et de recommandations (au-delà des avis sur les produits). À mon avis, cela marque une étape importante pour le système d'avis de Google et pourrait signaler qu'il est un pas de plus vers l'intégration dans l'algorithme de classement de base de Google. Le temps nous dira si cela se produit et quand, mais je pense que c'est inévitable. En attendant, il sera intéressant de voir comment la prochaine mise à jour des avis impactera les éditeurs sur le Web, y compris les grands éditeurs que j'ai mentionnés dans cet article. Comme d'habitude, je couvrirai ce que je vois sur Twitter, alors assurez-vous de me suivre là-bas pour voir ces mises à jour.

GG