Quel est l'impact du Google BERT sur mon site ?

Nous réalisons tous que Google modifie chaque jour son algorithme de recherche. Cependant, les mises à jour majeures sont assez rares et Google accorde désormais un temps considérable aux spécialistes du marketing. L'annonce récente continue de pousser la recherche vers la compréhension de l'intention et du contexte derrière les requêtes de recherche. En fin de compte, la mise à jour de Google BERT vise à améliorer les requêtes de recherche en langage naturel.

Qu'est-ce que la mise à jour Google BERT ?

Fin octobre 2019, Google a annoncé BERT, qui signifie Bidirectional Encoder Representations from Transformers. BERT, que Google a annoncé en 2018, a créé une technique basée sur un réseau de neurones pour le traitement du langage naturel. Essentiellement, les réseaux de neurones visent à apprendre aux ordinateurs à penser comme un cerveau humain.

"L'objectif initial de l'approche des réseaux de neurones était de résoudre les problèmes de la même manière que le ferait un cerveau humain. Cependant, au fil du temps, l'attention s'est déplacée vers l'exécution de tâches spécifiques, entraînant des écarts par rapport à la biologie. Les réseaux de neurones ont été utilisés pour diverses tâches, notamment la vision par ordinateur, la reconnaissance vocale, la traduction automatique, le filtrage des réseaux sociaux, les jeux de société et les jeux vidéo, le diagnostic médical et même dans des activités traditionnellement considérées comme réservées aux humains, comme la peinture. ”

Google note la percée issue de la recherche sur les transformateurs, qui a permis à l'algorithme de traiter les mots d'une phrase. Inversement, avant la mise à jour du BERT, l'algorithme traitait les mots individuellement. Grâce à BERT, l'algorithme contient désormais la capacité de traiter le contexte et l'intention d'une requête de recherche.

Quel est l'impact de la mise à jour BERT sur la recherche ?

Naturellement, la question se pose de savoir comment la mise à jour de Google BERT affecte les résultats de recherche. Selon Google, la mise à jour impacte environ 10% des résultats de recherche. De plus, les résultats de recherche impactés concernent les mots-clés à longue traine.

Pour donner un exemple de l'impact de la mise à jour du BERT sur les requêtes de recherche, Google a proposé quelques points saillants de la puissance de traitement du langage naturel. À un niveau élevé, la mise à jour se concentre sur la signification de nombreuses prépositions courantes, qui avaient auparavant un impact significatif sur les résultats.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple, avant le BERT, une recherche courante sur une activité réelle renvoyait un résultat générique. Pour un chercheur, ce n'est pas un résultat utile car la requête voulait connaître une question oui ou non. Cependant, suite à la mise à jour du BERT, les résultats fournissent une page liée aux demandes des esthéticiennes. C'est un bien meilleur résultat et devrait répondre à l'intention de la requête de recherche.

Enfin, le plus grand impact de la mise à jour peut concerner les extraits en vedette. Google a indiqué que les extraits de code seraient impactés dans le monde entier. Pour en savoir plus, Search Engine Land a proposé une analyse de l'impact potentiel de la mise à jour sur les extraits de code.

Dans la requête de recherche "stationnement sur une colline sans bordure", les exemples d'extraits présentés montrent de grandes différences. Tout d'abord, avant le BERT, cette requête (ou quelque chose de similaire) confondait l'algorithme de recherche, qui mettait trop l'accent sur « freiner » et ignorait le mot « non ». L'algorithme n'a pas compris à quel point le "non" était essentiel pour renvoyer de manière appropriée des résultats pertinents (et proposer un extrait de code pertinent). Par conséquent, auparavant, les chercheurs voyaient des résultats pour se garer sur une colline avec un trottoir. Cependant, avec la mise à jour (comme le montre l'exemple), les chercheurs voient une réponse utile !

Que signifie la mise à jour Google BERT pour le référencement et mon site ?

Fait intéressant, les experts en référencement voient un impact limité (actuellement) pour les SERPS et la santé sous-jacente du site. Par exemple, en raison de l'accent mis sur les mots-clés à longue traine qui sont capturés dans la mise à jour, la plupart des termes de haut rang ne sont pas affectés. Cependant, jetez un coup d'œil à vos outils d'analyse et de suivi des mots clés pour voir si la mise à jour a fait une différence pour le classement de votre site.

"Nous vous recommandons de vérifier si votre trafic de recherche change et de voir à quel point votre site a été impacté par ce changement. Si c'était le cas, explorez plus en détail les pages de destination qui ont été impactées et pour quelles requêtes. Vous remarquerez peut-être que ces pages n'ont pas été converties et que le trafic de recherche envoyé par Google à ces pages n'a finalement pas été réellement utile. »

En fin de compte, la mise à jour BERT aide Google à comprendre le langage naturel. Par conséquent, les spécialistes du marketing devraient continuer à rédiger du contenu attrayant destiné aux clients. Auparavant, les experts SEO recommandaient de rédiger du contenu destiné à l'algorithme. Bien que le monde du référencement soit bien au-delà de l'époque du bourrage de mots clés, de nombreux sites contiennent encore du contenu "écrit de manière robotisée" qui manque d'engagement. Ainsi, tout en effectuant des optimisations SEO sur la page, continuez à apporter des modifications qui rendent votre contenu plus lisible pour les gens.

Pour en savoir plus sur l'impact de la mise à jour du BERT sur votre site et sur ce que vous devez faire pour maintenir le bon classement de votre site, nous avons rassemblé quelques avis d'experts.

• Search Engine Journal note que BERT n'est que le début, alors concentrez-vous sur un contenu lisible.

"La mise à jour BERT de Google améliore la façon dont Google comprend les requêtes de recherche. BERT analyse les requêtes de recherche, pas les pages Web. Cependant, le référencement sur la page devient plus important en termes d'utilisation de mots de manière précise. Le contenu bâclé peut ne pas être aidé par la mise à jour Google BERT.

• Neil Patel recommande de se concentrer sur les mots-clés à longue traine.

"Si vous voulez bien faire en matière de classement pour les mots-clés informatifs, soyez très précis et répondez mieux à la question que vos concurrents. Des vidéos et des images à l'audio, faites tout ce qui doit être fait pour créer une meilleure expérience. Maintenant, pour être clair, cela ne signifie pas que le contenu long ne fonctionne pas. C'est juste que chaque SEO se concentre déjà sur le contenu long. Ils recherchent des termes généraux génériques qui peuvent être interprétés de 100 manières différentes et c'est pourquoi le contenu peut être long et approfondi. En d'autres termes, concentrez-vous davantage sur les termes à long terme.

• Search Engine Land rappelle aux spécialistes du marketing de rester concentrés sur leur stratégie.

«Nous voyons beaucoup de gens demander comment ils peuvent améliorer leurs sites maintenant que BERT est à l'état sauvage. Ce n'est pas la façon de penser à BERT. Google a déjà déclaré qu'il n'y avait aucun moyen réel de l'optimiser. Sa fonction est d'aider Google à mieux comprendre l'intention des internautes lorsqu'ils effectuent une recherche en langage naturel. L'avantage pour les référenceurs et les créateurs de contenu est qu'ils peuvent être moins préoccupés par «l'écriture pour les machines». Concentrez-vous sur la rédaction d'un excellent contenu - pour de vraies personnes. Poursuivez votre stratégie pour rédiger le meilleur contenu pour vos utilisateurs. Ne faites rien de spécial pour BERT, mais soyez plutôt spécial pour vos utilisateurs. Si vous écrivez pour des personnes, vous « optimisez » déjà l'algorithme BERT de Google.

Comme toujours, Google apporte en permanence des modifications destinées à l'utilisateur final. En tant que spécialiste du marketing et/ou du référencement, continuez à faire des mises à jour qui offrent plus de valeur aux visiteurs du site et votre site devrait continuer à bien se classer. Bien qu'aucun site ne soit "à l'épreuve de Google", penser comme Google et fournir des informations à valeur ajoutée vous aide à rester aligné sur l'algorithme.