Expérience de la page d'impact des mises à jour Google Core

Environ deux fois par an, Google annonce une mise à jour principale qui agite le monde du référencement. Et pour une bonne raison! Google reste le principal moteur des résultats de recherche organiques. Ils sont le jeu de balle si vous souhaitez trouver de nouveaux clients et/ou permettre aux clients existants de vous trouver. Bien que Google peaufine continuellement son gorille de 800 livres d'un algorithme, des changements majeurs sont réservés à ces mises à jour de base spéciales. Les experts en référencement ont un pressentiment que des mises à jour de base arrivent et ils parcourent généralement le Web pour en savoir plus sur les indices subtils de Google avant les changements. Cependant, pour la plupart, le cœur des récentes mises à jour de Google se concentre sur la convivialité et l'expérience mobile.

Par exemple, la mise à jour du BERT d'octobre 2019 s'est concentrée sur les réseaux de neurones qui aidaient les ordinateurs à penser comme un humain.

"Google note la percée issue de la recherche sur les transformateurs, qui a permis à l'algorithme de traiter les mots d'une phrase. Inversement, avant la mise à jour du BERT, l'algorithme traitait les mots individuellement. Grâce à BERT, l'algorithme contient désormais la capacité de traiter le contexte et l'intention d'une requête de recherche.

En fin de compte, la mise à jour du BERT a eu un impact sur environ 10 % des requêtes de recherche qui étaient principalement liées aux mots-clés à longue traine. Cependant, l'accent était mis sur l'amélioration des résultats de recherche pour les personnes utilisant la recherche vocale et/ou la recherche de termes comme ils parlent.

Avant la mise à jour BERT, il y avait la mise à jour Favicon qui appliquait des modifications de conception (précédemment appliquées au mobile) aux résultats de recherche sur ordinateur. La mise à jour a permis de se concentrer sur une meilleure compréhension de la source du résultat de la recherche. Essentiellement, la mise à jour de Favicon a augmenté l'exposition de la marque (en incluant son icône) lorsque leur site a montré des résultats. Bien que la mise à jour ait suscité une certaine controverse, elle correspondait au sentiment des utilisateurs.

Ainsi, alors que nous entrons en 2021, les experts en référencement explorent l'impact de la mise à jour principale de décembre 2020 et de la mise à jour principale de mai 2021 en attente.

Mise à jour de base de décembre 2020

Google a publié une mise à jour classique du cœur large le 3 décembre 2020 (alias la mise à jour du cœur de décembre 2020). Comme les précédentes mises à jour de base à grande échelle, il s'agissait d'une mise à jour globale qui avait un impact généralisé. Selon SEMRush, ainsi que d'autres fournisseurs de données, il s'agissait d'une mise à jour de base assez importante qui a eu un impact sur la plupart des secteurs (et beaucoup plus importante que la précédente mise à jour générale de mai 2020).

« Plusieurs secteurs semblent touchés cette fois-ci. Le 4 décembre, deuxième jour du déploiement, les SERP pour la plupart des catégories de sites ont atteint une volatilité de 9,4 (et toutes présentaient une volatilité supérieure à 9), même les SERP qui, le premier jour de la mise à jour, semblaient relativement peu affectées par comme Livres & Littérature et Immobilier. Même les catégories de la "zone verte" (industries qui connaissent rarement une volatilité notable en dehors d'une large mise à jour de l'algorithme) cette fois ont fortement secoué. »

Bien que toutes les industries aient été touchées (et les entreprises) en général, les sites Internet et de beauté/fitness se sont plutôt bien comportés. À l'inverse, les communautés en ligne, les sites d'achat et les sites d'information ont moins bien résisté. Sur la base de l'historique de recherche récent (dérivé de la pandémie de coronavirus), les secteurs qui ont connu des augmentations et des diminutions s'alignent sur la dernière année de l'histoire d'Internet. Généralement, les sites et les secteurs ont bénéficié d'un volume de recherche accru pour trouver plus d'informations pendant le COVID, ce qui explique probablement l'impact positif de la mise à jour (et l'augmentation correspondante du classement SERP). Tandis que les sites qui ont connu une diminution du volume de recherche ont souffert d'une certaine migration de recherche et/ou ont perdu une partie de leur réputation.

De plus, non seulement la mise à jour de décembre 2020 a eu un impact sur la plupart (sinon la totalité) des secteurs, mais elle a également affecté un large éventail de sites.

D'après l'analyse SEMRush, environ 50 % de l'impact a été réparti entre les sites avec plus de 10 millions de visiteurs mensuels et les sites avec moins de 50 000 visiteurs mensuels. Le sweet spot d'impact limité était les sites moyens à grands entre 500 000 et 1 million de visiteurs mensuels.

Comment traiter la mise à jour principale

Comme pour toutes les autres mises à jour principales, les conseils de Google restent cohérents :

• Investissez dans la création de contenu de haute qualité qui suit les meilleures pratiques de l'industrie ;
• Utilisez des données structurées pour aider les moteurs de recherche à découvrir le contenu le plus pertinent par requête de recherche ; et
• Corrigez tous les problèmes de référencement qui entravent une expérience utilisateur fluide.

Enfin, alors que les experts en référencement sortaient de la période des fêtes et commençaient à mettre en œuvre des stratégies pour 2021, Google a annoncé une nouvelle mise à jour de base en mai. Donc, si vous et votre équipe avez souffert de la mise à jour de décembre 2020, concentrez-vous sur la résolution des principaux problèmes identifiés lors d'un audit de site et essayez de résoudre les éléments qui seront probablement inclus dans la mise à jour principale de mai.

Mise à jour principale de mai 2021 à l'horizon

Google a annoncé une autre mise à jour principale en mai 2021, appelée mise à jour Core Web Vitals, qui est toujours un cadeau et une malédiction. Le monde du référencement apprécie définitivement les informations sur les principaux changements de base, mais ressent également un petit nuage au-dessus de leurs têtes collectives à l'approche des données. Heureusement, avec quelques mois d'avertissement préalable, les experts en référencement peuvent rassembler leurs idées et établir un plan pour traiter les mises à jour de base probables qui tournent toujours autour de l'utilisateur.

Il y a quelques aspects principaux de la mise à jour de mai 2021, y compris un accent sur les éléments vitaux Web de base et les signaux d'expérience de page sur mobile. Pour Google, ces composants mis en évidence dans les Core Web Vitals sont des métriques utilisateur qui aident les entreprises à comprendre (et finalement à améliorer) l'expérience utilisateur de leur site.

"Les métriques centrées sur l'utilisateur sont un outil essentiel pour comprendre, mesurer et améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web. La plus grande peinture de contenu mesure la rapidité avec laquelle les utilisateurs voient le contenu. Le premier délai de saisie mesure la réactivité d'un site aux entrées de l'utilisateur, comme appuyer sur un bouton ou saisir des données dans un formulaire. Le changement de mise en page cumulé mesure la fréquence à laquelle les éléments de la page se déplacent pendant que l'utilisateur essaie de lire ou d'interagir avec.

Google donne constamment la priorité à l'expérience utilisateur observée par-dessus tout (à l'exception probable d'un contenu de qualité sur la page qui correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur). Cependant, d'un point de vue technique, le rendu du contenu deviendra de plus en plus important.

Comment traiter la mise à jour principale

De plus, l'accent mis sur l'expérience de la page mobile continue de soutenir l'importance de l'expérience de recherche mobile. Comme le note Search Engine Land, Google ne prend pas le mobile à la légère et selon votre secteur d'activité, vous ne devriez pas non plus !

« Google commencera même à tester un indicateur visuel dans les résultats de recherche pour mettre en évidence les pages qui offrent une excellente expérience utilisateur. Pour les entreprises des secteurs hautement concurrentiels où avoir un contenu de qualité est un enjeu de table, l'amélioration de votre expérience utilisateur avant la mise à jour peut vous donner un avantage dans le classement.

Heureusement, la mise à jour de mai 2021 n'apparaît pas comme une mise à jour de base importante, mais plutôt axée sur les domaines décrits par Google. Pour vous aider, Google a réitéré que les sites utilisant AMP doivent respecter les nouveaux seuils d'interface utilisateur. Cependant, si votre site n'est pas sur AMP, Google a publié une liste de FAQ autour de Core Web Vitals que vous et votre équipe de développement devriez consulter. De plus, la FAQ comprend plus d'informations sur la mise à jour de l'expérience de la page, ainsi que des mesures de performance relatives à l'expérience utilisateur que chaque équipe SEO devrait lire.