Qu'est-ce que Google Discover et comment peut-il aider mon entreprise ?

Google Discover diffère de la fonctionnalité de recherche standard car cette plate-forme vous fournit des informations. Comme nous le savons tous, la recherche repose sur les requêtes des utilisateurs. Les utilisateurs ont quelque chose en tête et effectuent une recherche. Google fournit alors les résultats les plus pertinents. Cependant, Discover s'appuie sur l'apprentissage automatique et propose du contenu aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts.

Qu'est-ce que Google Discover ?

Initialement connu sous le nom de Google Feed, Google Discover affiche les sujets et les actualités des utilisateurs qui vous intéressent particulièrement lors de recherches mobiles (via Google ou lors de l'ouverture de nouvelles fenêtres Chrome). Google Discover fournit des informations liées à vos centres d'intérêt (basées sur les informations recueillies lors de l'activité précédente sur le Web et les applications, les informations sur l'appareil, l'historique de localisation, les paramètres de localisation, etc.).

Essentiellement, Google exploite des algorithmes d'apprentissage automatique via votre appareil mobile pour en savoir plus sur vos intérêts. Ensuite, lorsque vous ouvrez un nouvel onglet, Google fournit des informations potentiellement intéressantes. Par exemple, les fans de sport verront généralement des mises à jour sur leurs équipes préférées, ainsi que des scores s'ils jouent. Pour les consommateurs, Discover peut être désactivé via les fonctionnalités de configuration de la barre de menus.

Comment fonctionne Google Discover ?

À un niveau élevé, Google exploite deux principaux algorithmes d'apprentissage automatique pour générer le contenu personnalisé trouvé dans Discover. Search Engine Journal a décrit les principaux algorithmes qui alimentent le contenu Discover :

• Google Actualités AI/ML qui offre une variété de perspectives sur les dernières nouvelles.
• Couche de sujet dans le Knowledge Graph pour comprendre les intérêts des utilisateurs et leur évolution au fil du temps.

De plus, SEJ note l'objectif sous-jacent derrière Discover :

"En plus de servir les dernières nouvelles, Google Discover vise à rendre" l'exploration de vos intérêts plus facile que jamais "et fait partie d'une initiative plus large visant à changer l'orientation de la recherche - de l'information instantanée à la compréhension des parcours utilisateur plus complexes."

En règle générale, Google utilise des informations personnalisées qui personnalisent le contenu de Discovery. Par exemple, l'historique des recherches et du navigateur, ainsi que l'activité de l'application et les informations de localisation pour déterminer les « intérêts » de l'utilisateur. Par conséquent, la plupart du contenu de l'utilisateur concerne des passe-temps, tels que le sport ou le divertissement, ainsi que des activités, telles que la restauration et le shopping. De plus, et le plus important pour les entreprises locales, c'est que la plupart des flux incluaient du contenu de marques ou d'entreprises pertinentes !

Comment mon entreprise profite-t-elle de Google Discover ?

Bien que de nombreuses personnes supposent que Discover inclut principalement des sites d'actualités, cela varie selon l'utilisateur. Par exemple, dans une première analyse de plus de 60 sites, SEJ note la répartition suivante du contenu :

• 46% à partir de sites d'information.
• 44% à partir de sites de e-commerce.
• 7% des sites de divertissement.
• 2% des sites de voyage.
• 1% de diverses autres industries.

Bien que Discover propose de nombreux contenus variés, la même analyse montre que la plupart des clics sont dirigés vers des sites d'actualités. Cependant, dans l'analyse initiale, SEJ a constaté que plus d'un million de clics (au cours des 12 derniers mois) ont été dirigés vers d'autres types de sites et principalement du contenu de blog. Par exemple, les entreprises liées à des passe-temps et/ou à des activités peuvent voir une augmentation spectaculaire du nombre de pages vues grâce à Discover. De plus, les sites de commerce électronique peuvent voir une augmentation des pages de produits vues, ainsi que des pages de catégories de produits si elles correspondent aux intérêts des consommateurs.

Conseils Google Discover

Par conséquent, les équipes de marketing de contenu peuvent tirer parti de Google Discover pour accroître la notoriété de la marque et le trafic vers le site. Même Google note la nature imprévisible du trafic Discover.

"Compte tenu de la nature fortuite de Discover, le trafic de Discover est moins prévisible ou fiable que celui de la recherche et doit être considéré comme complémentaire à votre trafic de recherche. Cela signifie que vous pouvez créer et optimiser du contenu pour répondre à des besoins de recherche spécifiques pour le trafic des moteurs de recherche, mais il n'y a aucun moyen de créer du contenu qui cible explicitement la correspondance d'intérêt de Discover.

En général, suivez les mêmes bonnes pratiques de marketing de contenu. Mais n'hésitez pas à vous retirer du contenu axé sur le volume de recherche. La création d'une approche de portefeuille pour le marketing de contenu reste une pratique exemplaire car (très franchement), personne ne sait vraiment ce qui va coller. Ainsi, l'ajout de quelques publications dans le calendrier de contenu qui font appel aux intérêts généraux de votre public cible peut générer des vues via Discover (ces publications fonctionneront probablement bien sur les réseaux sociaux aussi !).

• Découvrez les meilleures pratiques

De plus, Google a partagé quelques bonnes pratiques pour éventuellement saisir la sérendipité. Heureusement, en dehors des tailles d'image personnalisées, celles-ci suivent les meilleures pratiques SEO.

• Incluez des titres de page qui capturent l'essence du contenu, mais d'une manière non clickbait.
• Évitez les tactiques qui gonflent artificiellement l'engagement en utilisant des détails trompeurs ou exagérés dans le contenu de prévisualisation (titre, extraits, images) pour augmenter l'attrait, ou en retenant des informations cruciales nécessaires pour comprendre de quoi parle le contenu.
• Évitez les tactiques qui manipulent l'attrait en répondant à la curiosité morbide, à la titillation ou à l'indignation.
• Ajoutez du contenu qui correspond aux centres d'intérêt actuels, raconte bien une histoire ou fournit des informations uniques.
• Fournissez des dates claires, des signatures, des informations sur les auteurs, la publication, l'éditeur, l'entreprise ou le réseau derrière elle, et des informations de contact pour renforcer la confiance et la transparence avec les visiteurs.
• Incluez des images attrayantes et de haute qualité dans votre contenu, en particulier des images de grande taille qui sont plus susceptibles de générer des visites à partir de Discover. Les grandes images doivent avoir une largeur d'au moins 1200 px et être activées par le paramètre max-image-preview:large ou en utilisant AMP. Évitez d'utiliser un logo de site comme image.

Enfin, les systèmes automatisés de Google font apparaître le contenu dans Discover à partir de sites qui ont de nombreuses pages individuelles qui démontrent l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT). Ceux qui cherchent à améliorer EAT peuvent considérer certaines des mêmes questions qui s'appliquent à la recherche. Bien que la recherche et la découverte soient différentes, les principes généraux d'EAT tels qu'ils s'appliquent au contenu qu'ils contiennent sont similaires.

• Tirer parti des événements actuels

En raison de sa nature lourde d'actualités, la production de certains messages d'événements actuels peut valoir la peine de votre temps. Trop souvent, les spécialistes du marketing de contenu se concentrent sur l'evergreen (ce qui est important), mais perdent de vue les sujets d'actualité et culturellement pertinents qui résonneraient avec votre public (probablement pendant une courte période). Cependant, ces types d'actifs de contenu devraient également faire partie de votre portefeuille. Par exemple, Google Discover a montré du contenu REI en relation avec la distanciation sociale !

• Utilisez des photos de haute qualité et explorez des vidéos

Discover utilise des cartes, qui comportent des images et des titres. Assurez-vous donc d'inclure des photos de haute qualité dans votre contenu. Encore une fois, il s'agit davantage d'un rappel et d'une meilleure pratique, mais l'inclusion d'images aide à capter l'attention de l'utilisateur. De plus, des vidéos sont également incluses dans Discover. Pour les marques disposant d'une chaîne YouTube, veillez à optimiser le contenu autour de votre vidéo !

"Cela peut être difficile à mesurer, mais la création de vidéos attrayantes et l'optimisation de votre chaîne YouTube pourraient contribuer à accroître la présence de votre marque dans Google Discover - et dans la recherche traditionnelle également, car 19 % des résultats de recherche sur ordinateur incluent des carrousels vidéo et 92 % de ces vidéos viennent de YouTube. »

• Améliorer les pages de produits

Avec un peu moins de 50 % de contenu Discover lié à des sites de commerce électronique, améliorez le contenu de vos pages de produits. Comme personne ne sait exactement ce que Discover va récupérer, assurez-vous d'inclure un contenu pertinent sur toutes les pages de produits. En particulier, assurez-vous que les pages de catégories de produits contiennent des termes clés pertinents pour votre entreprise et votre marque. Encore une fois, une autre bonne pratique qui permet de s'assurer que Google capture l'intention autour de toutes vos pages, mais un excellent moyen de tirer parti de Google Discover.

Enfin, bien qu'il n'y ait rien en particulier que les entreprises puissent faire pour tirer parti de Google Discover, c'est peut-être une bonne chose. Par exemple, Google note comment "profiter" de Discover :

"Les deux meilleures façons d'améliorer le classement et les performances de votre contenu Discover sont (1) de publier du contenu que vous pensez que les utilisateurs trouveraient intéressant et (2) d'utiliser des images de haute qualité dans votre contenu."

Trop souvent, nous entendons parler d'une stratégie réussie de quelqu'un d'autre et essayons de capturer la foudre dans une bouteille. Heureusement, avec Discover, ce n'est pas nécessairement possible. Mais cela signifie que ce n'est pas une autre « chose » à ajouter à votre assiette marketing. Si vous suivez les meilleures pratiques de référencement et écrivez un contenu authentique qui fait appel aux intérêts de votre public, vous faites déjà ce qu'il faut pour capturer cet éclair !