Construire de meilleures campagnes display PPC : quoi, pourquoi et comment

Publié: 2022-09-11

Les campagnes d'affichage dans la publicité au paiement par clic sont parmi les publicités les plus accrocheuses que vous puissiez diffuser (lorsqu'elles sont bien faites). Le Réseau Display de Google (GDN) est une série d'emplacements sur les propriétés Google et sur le Web qui vous aide à promouvoir votre entreprise en diffusant des créations lorsque les internautes naviguent, regardent des vidéos YouTube, consultent leur compte Gmail ou utilisent leurs appareils et applications mobiles.

Le Réseau Display de Google est conçu pour vous aider à trouver la bonne audience, avec des options de ciblage qui vous permettent de diffuser votre message auprès de clients potentiels au bon endroit et au bon moment. Utilisez le ciblage d'audience ou les listes d'audience de remarketing pour trouver de nouveaux prospects, ou utilisez le ciblage automatisé.

Voici certains des sous-types d'annonces que vous pouvez diffuser sur le Réseau Display de Google :

Annonces graphiques responsives : une combinaison de texte d'annonce, d'images et de logos. Google utilise un modèle d'apprentissage automatique pour déterminer la combinaison optimale d'éléments pour chaque espace publicitaire en fonction des prédictions établies à partir de votre historique de performances.
Annonces illustrées téléchargées : vous pouvez télécharger des annonces sous forme d'images de différentes tailles ou HTML5, pour plus de contrôle.
Annonces ciblant l' engagement : diffusez des annonces illustrées et vidéo attrayantes sur YouTube et sur le Réseau Display.
Annonces Gmail : affichez des annonces extensibles dans les onglets supérieurs des boîtes de réception des utilisateurs.

Types de campagnes display

Les campagnes display sont un excellent moyen d'étendre la portée de vos annonces sur le Réseau de Recherche à d'autres parties du Web. Ils vous permettent également d'effectuer un suivi avec des annonces de remarketing auprès de clients nouveaux et existants.

Affichage standard : vous contrôlez totalement le ciblage de l'audience, les enchères et les budgets appropriés pour vos campagnes display, ainsi que la création d'annonces. Cependant, l'investissement en temps pour la configuration et la surveillance est nettement plus élevé.
Smart Display : vous n'avez pas besoin de configurer le ciblage pour les campagnes Smart Display, qui optimisent automatiquement votre ciblage en fonction de l'objectif de la campagne. Le ciblage automatisé utilise les visiteurs du site Web, les informations sur les pages de destination et les mots clés les plus performants de vos campagnes de recherche pour cibler automatiquement les clients sur le Web.

Ciblage pour les campagnes display standards

Le ciblage du Réseau Display de Google permet de diffuser des annonces auprès de vos types d'audience préférés : les personnes susceptibles d'être intéressées par votre entreprise ou vos produits. Vous pouvez définir un ciblage pour vos groupes d'annonces afin de diffuser vos annonces auprès d'un certain type de personnes, par exemple les résidents américains âgés de 21 à 30 ans ou les femmes résidant dans l'Union européenne (en savoir plus).

Les différentes méthodes de ciblage incluent :

Le ciblage d'audience s'applique lorsque vous souhaitez que vos publicités soient vues par un public particulier. Cela peut être réalisé à l'aide de listes de remarketing ou de correspondance de clients, d'audience d'affinité ou de ciblage démographique.
Le ciblage contextuel s'applique lorsque vous souhaitez cibler un certain type de contenu. Vous pouvez cibler des mots clés ou des sujets dans vos groupes d'annonces.

Pour augmenter l'impact d'un paramètre de ciblage particulier, définissez une enchère plus élevée sur celui-ci. Par exemple, si vous souhaitez vous assurer que vos annonces sont davantage diffusées auprès des femmes âgées de 25 à 34 ans, vous pouvez enchérir plus sur cette option de ciblage.

À propos du ciblage optimisé

Le ciblage optimisé aide votre campagne à explorer les clients les plus susceptibles de convertir en fonction de votre objectif de campagne : ventes, prospects, notoriété de la marque, etc. Si vous configurez un ciblage pour vos groupes d'annonces, ces cibles sont utilisées par Google pour trouver des critères similaires à diffusez vos annonces sur.

En savoir plus sur la différence entre le ciblage optimisé et l'expansion de l'audience.

Comment créer des campagnes display réussies

1. Fixez-vous le bon objectif . Votre objectif vous aidera à déterminer quel sujet ou quel public cibler. Les campagnes display peuvent vous aider :

Promouvoir votre marque
Générer la notoriété du produit
Augmenter les ventes
Obtenez plus de prospects

2. Ciblez le bon public (affichage standard). Se connecter aux clients au bon endroit et au bon moment augmente la visibilité et la probabilité d'obtenir des conversions. Diffusez des annonces pertinentes auprès des clients en configurant des cibles contextuelles ou en utilisant des emplacements. Contrôlez l'apparence de vos annonces en optimisant les données démographiques, les emplacements et les horaires.

3. Utilisez à la fois des annonces display responsives et des annonces illustrées. Celles-ci obtiennent les meilleurs résultats, plutôt que les annonces illustrées seules. Les bonnes pratiques recommandent aux annonceurs de suivre ces consignes lors de la création :

Annonces display responsives efficaces
Guide des meilleures pratiques créatives

4. Définissez des enchères et des budgets. Les campagnes display peuvent être configurées pour être diffusées avec des ajustements d'enchères manuels ou des stratégies d'enchères intelligentes, en fonction de leur objectif. Si vous souhaitez vous concentrer sur les impressions, pensez aux enchères au CPM visible. Pour obtenir plus de clics, envisagez les enchères au CPC manuelles ou Maximiser les clics. Vous visez des conversions ? Exécutez vos campagnes avec CPA cible ou ROAS cible. Les campagnes display prennent en charge les enchères personnalisées pour une cible particulière dans chaque groupe d'annonces.

5. Ajustez les enchères pour les cibles (affichage standard). Vous pouvez définir des ajustements d'enchères lorsque vos campagnes exécutent les stratégies d'enchères manuelles/au CPC optimisé ou au CPM visible. Les ajustements des enchères peuvent être définis au niveau de la campagne (pour les appareils, les heures, les jours et les emplacements) et peuvent également être utilisés pour définir des enchères plus compétitives pour des méthodes de ciblage spécifiques (mots clés, audiences, données démographiques, thèmes ou emplacements) dans vos groupes d'annonces.

13 conseils et une liste de contrôle pour de meilleures campagnes display avec Optmyzr

1. Créez des annonces display responsives pour les campagnes display intelligentes et standard. Vous pouvez créer des campagnes display avec des annonces display responsives dans votre compte Google Ads à l'aide de Campaign Automator, un outil autonome d'Optmyzr. Campaign Automator vous aide à créer, modifier ou suspendre dynamiquement des publicités en fonction de votre fichier source d'entrée. Regardez cette vidéo sur Campaign Automator.

2. Ajustez les cibles au niveau de la campagne pour les campagnes display intelligentes et standards. Rule Engine peut vous aider à augmenter, diminuer ou définir des objectifs au niveau de la campagne, en fonction des performances de vos campagnes. Si vos campagnes sont exécutées sur des stratégies de portefeuille, Rule Engine n'apportera aucune modification au tCPA ou au tROAS au niveau de la campagne.

3. Ajustez les cibles au niveau du groupe d'annonces pour les campagnes display intelligentes et standards. Vous pouvez configurer des stratégies de moteur de règles et les automatiser pour qu'elles s'exécutent à intervalles fixes et apporter des modifications aux cibles du groupe d'annonces en fonction des performances. Si la campagne s'exécute sur la stratégie Target CPA ou Target ROAS Portfolio, vous pouvez toujours modifier les cibles du groupe d'annonces à l'aide de Rule Engine.

4. Modifiez les enchères CPC et CPM au niveau du groupe d'annonces pour les campagnes display standards. Vous pouvez créer des stratégies de moteur de règles pour apporter des modifications aux enchères au niveau du groupe d'annonces en fonction des données de performances.

5. Optimisez vos budgets. Vous pouvez analyser combien les budgets liés à vos campagnes display vont dépenser d'ici la fin d'une période sélectionnée, à l'aide de Spend Projection. Dans le même temps, vous pouvez utiliser Optimiser les budgets pour réaffecter les budgets entre les campagnes afin d'atteindre le budget cible. Vous pouvez également configurer un script de budget flexible pour vous assurer que vos campagnes display ne dépensent pas trop, et en même temps utiliser le script Reach Target Monthly Spend pour vous assurer d'atteindre le budget cible.

6. Mettez à jour les tranches horaires et appliquez des ajustements d'enchères pour les campagnes display standards. Vous pouvez utiliser l'analyse de l'heure de la semaine pour analyser les performances des campagnes display sur une période donnée et déterminer quel jour de la semaine et quelle heure de la journée génèrent le plus de conversions ou le trafic le plus élevé. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour effectuer des ajustements d'enchères et modifier les tranches horaires à l'aide des ajustements d'enchères de l'heure de la semaine.

7. Excluez des emplacements et appliquez des ajustements d'enchères pour les campagnes display standards. Geo HeatMap offre une visualisation rapide du volume de trafic généré par différentes villes, régions et pays pour vos campagnes. Vous pouvez également choisir d'appliquer des ajustements d'enchères en fonction des recommandations du modificateur d'enchères dans l'outil Ajustements géographiques des enchères. Vous pouvez également utiliser Rule Engine pour appliquer des ajustements d'enchères ou exclure des emplacements de la campagne.

8. Ajustez les enchères en fonction de l'audience et de l'appareil pour les campagnes display standards. Les ajustements d'enchères d'audience peuvent être appliqués aux audiences ciblées et observées, à l'aide des recommandations de modificateur d'enchères de l'ajustement d'enchères d'audience. De plus, les modifications des enchères par appareil peuvent être appliquées à l'aide de l'outil d'ajustement des enchères par appareil. Vous pouvez également utiliser Rule Engine pour créer une stratégie et appliquer des modifications. Afin d'exclure un appareil, vous pouvez appliquer un ajustement des enchères de -100 % à l'aide de Rule Engine. Ces ajustements d'enchères ne s'appliquent également qu'aux campagnes display standards.

9. Appliquez l'ajustement des enchères à la tranche d'âge et au sexe pour les campagnes display standards. Vous pouvez créer votre stratégie à l'aide de Rule Engine pour appliquer des ajustements d'enchères pour le sexe et la tranche d'âge au niveau du groupe d'annonces. Nous ne soutenons pas l'exclusion des données démographiques dans l'outil.

10. Gérez les emplacements pour les campagnes display intelligentes et standards. L'exclusion d'emplacements display est un moyen simple et rapide d'identifier vos emplacements non performants et de les exclure des campagnes display standards. Nous proposons également des optimisations pour vous aider à exclure des emplacements au niveau du compte. Il s'agit essentiellement de la seule façon de gérer les emplacements pour les campagnes intelligentes sur le Réseau Display. Vous pouvez également créer des optimisations personnalisées à l'aide de Rule Engine.

11. Définissez des exclusions d'applications mobiles pour les campagnes display. Vous pouvez identifier rapidement toutes les applications mobiles qui ne convertissent pas pour vous et les exclure des groupes d'annonces dans les campagnes display standards. Vous pouvez même personnaliser la stratégie Rule Engine en fonction de vos besoins. Vous pouvez créer une stratégie similaire et l'exécuter au niveau du compte pour exclure les applications mobiles de toutes vos campagnes ; y compris les campagnes display intelligentes.

12. Gérez les enchères pour les emplacements dans les campagnes display standards. Si vous souhaitez gérer les enchères pour vos emplacements ajoutés, vous pouvez activer l'enchère personnalisée pour les emplacements dans un groupe d'annonces (dans Google Ads), puis ajouter des emplacements au groupe d'annonces avec l'enchère au CPC requise à l'aide de Rule Engine. Cela mettra à jour les enchères pour les emplacements existants, uniquement si la campagne s'exécute sur l'enchère au CPC.

13. Gérez les enchères pour les mots clés display dans les campagnes display standards. Les campagnes display prennent en charge les enchères personnalisées pour les méthodes de ciblage. Les utilisateurs peuvent choisir de prendre en charge les enchères personnalisées pour un type de méthode de ciblage dans un groupe d'annonces. Si vous choisissez d'autoriser les enchères personnalisées pour les mots clés, vous pouvez ensuite utiliser Rule Engine pour modifier les enchères de vos mots clés en fonction des données de performances. Cela s'applique aux campagnes exécutées sur eCPC et vCPM.

Gérer les campagnes display : une liste de contrôle pratique

À l'aide de notre outil de gestion de projet PPC Account Blueprints, vous pouvez créer et enregistrer un plan pour vous aider à gérer les campagnes display. Vous pouvez voir un exemple d'approche ci-dessous, et le plan est disponible dans notre compte en tant que "Optimiser les campagnes d'affichage dans Optmyzr".

Regardez une brève présentation pour créer vos propres Blueprints pour la gestion des campagnes display (ou toute autre chose).