Google Explore - Le flux de contenu mobile sournois qui déplace les classements dans la recherche mobile et pourrait manger des clics et des impressions

Je viens de terminer une analyse SERP pour un client et j'ai décidé d'écrire cet article pour mettre en évidence une fonctionnalité de recherche importante dont je n'entends pas beaucoup parler dans l'industrie. C'est Google Explore et c'est une fonctionnalité super intéressante que j'ai abordée dans un article de blog précédent. Google a testé Explore au printemps 2022, puis il a été officiellement annoncé lors de Google Search On 2022 en septembre. Alors oui, il se classe maintenant dans les SERP mobiles, et pour de nombreuses requêtes (plus que la plupart ne le pensent).

En fait, j'ai présenté divers tests d'Explore au Google Meetup à New York en juin, et je l'ai appelé "Explore Wonderland". Après avoir partagé quelques exemples d'Explore en action, Lily Ray est intervenue et a déclaré que cela ressemblait à la fusion de Search et Discover. Je pense que c'est une excellente façon de le dire.

Qu'est-ce que Google Explorer ?
Si vous n'êtes pas familier avec Explore, il s'agit d'un flux de contenu qui peut apparaître dans les résultats de recherche mobile et peut contenir des articles, des articles de blog et des vidéos ventilés par sous-thème. La meilleure façon d'expliquer à quoi cela ressemble est de montrer un exemple.

Voici Google Explore après avoir recherché "New York Yankees 2023". Remarquez le flux massif qui apparaît après plusieurs parchemins dans les SERP mobiles :

Faire surface sur Google Explore, parfois juste un défilement ou deux…
Dans l'exemple ci-dessus, Explorer est apparu après quatre défilements, mais il peut en fait apparaître après un seul défilement. Oui, cela signifie que tout ce qui était classé à la page deux dans le SERPS de bureau pourrait disparaître lorsque vous effectuez une recherche sur mobile (à moins que ces listes déplacées ne fassent partie du flux Explorer pour cette requête). C'est pourquoi Explore est une fonctionnalité puissante dont plus de gens devraient parler et analyser.

Par exemple, voici Explore qui apparaît après un seul défilement pour la requête de marque « appartements.com » :

Et voici Explore qui apparaît après deux parchemins pour la requête "bing chat vs bard":

Un exemple de Vanishing Rankings basé sur "Explore Wonderland" de Google :
J'ai mentionné que si vous étiez classé à la page deux ou au-delà, et qu'Explorer apparaît maintenant pour cette requête dans les SERP mobiles, votre classement pourrait disparaître. J'ai vu cela à plusieurs reprises lors de l'analyse des résultats de recherche pour divers clients. Ainsi, si vous constatez une baisse des impressions ou des clics pour un contenu classé au-delà de la première page, Explore pourrait en être la raison. Encore une fois, le flux Explorer démarre et déplace tous les classements qui étaient là au-delà de ce point (à moins qu'une partie de ce contenu ne se classe dans le flux Explorer).

Par exemple, voici la requête "email marketing" et vous pouvez voir le classement de la dernière page à partir des "liens bleus" standard, puis le flux Explorer qui démarre. Toutes les annonces au-delà de ce point ont été supprimées du mobile, à moins qu'elles ne finissent par se classer dans le flux Explorer. La seule façon pour les propriétaires de sites de savoir que cela se produit est de vérifier les SERP en direct et de voir le flux Explorer apparaître. Malheureusement, je sais que de nombreux propriétaires de sites ne vérifient pas les SERP autant qu'ils le devraient.

La plupart des listes au-delà de la ligne horizontale rouge sur ordinateur seront déplacées par Explore sur mobile :

Vous pouvez voir où commence Explore et de nombreuses pages classées au-delà de ce point sur le bureau sont déplacées sur le mobile :

Suivi Explorez dans Google Search Console (GSC) : Bonne chance.
Ce serait incroyable d'avoir un filtre dans GSC pour isoler les classements dans Google Explore, ou même d'avoir des rapports séparés comme nous le faisons pour Discover. Malheureusement, ce n'est pas le cas (du moins pour le moment). Les données d'exploration sont mélangées aux résultats Web dans la Search Console. Ainsi, le classement du contenu dans Explore est signalé comme n'importe quelle autre liste dans les SERP.

Par exemple, votre classement dans Explore est la position réelle dans l'ensemble des SERP, qui se situerait quelque part au-delà de la première page. J'ai documenté cela pour un client il y a quelque temps où il se classait bien dans Explore et cela s'est correctement affiché en tant que position n ° 32 dans GSC. Mais pour la plupart des propriétaires de sites, une position de 32 ne ferait pas tourner les têtes à moins qu'ils ne sachent qu'ils se classent dans Explore. Je suis sûr que beaucoup n'ont aucune idée du moment où ils se classent là-bas, c'est pourquoi un filtre ou un rapport dédié serait incroyable. J'ai simulé ce à quoi ce filtre pourrait ressembler dans GSC lorsque j'ai tweeté à propos de ce client qui se classe bien dans Explore (mais en position 32).

La meilleure façon d'essayer d'isoler les données Explore maintenant consiste à filtrer par mobile, puis à creuser dans des requêtes spécifiques. Vous pouvez également comparer les ordinateurs de bureau et mobiles pour voir le changement de position (si Explore déplace vos classements).

De plus, il est important de comprendre qu'il pourrait y avoir un filtrage important pour certaines propriétés GSC. Vous pouvez lire mon article sur le suivi du défilement continu pour plus d'informations à ce sujet. Par exemple, Google filtre les requêtes anonymisées, ce qui peut réduire considérablement les données de vos rapports. Pour certaines propriétés que j'analysais, je n'ai pu voir que 24% des données… C'est clairement un problème lorsque vous essayez d'analyser l'impact d'une fonctionnalité dans les SERP. Quoi qu'il en soit, vous ne pouvez rien y faire. Il est juste important de savoir que le filtrage se produit et qu'il peut être extrême dans certains cas.

"Explorer" ce que vous pouvez faire à propos du flux. Regarde ce que j'ai fait là?
Tout d'abord, vous pouvez utiliser Explore comme outil de recherche, puis prendre des mesures en fonction de vos découvertes. Google fournit un flux de contenu basé sur une requête, ventilé par sous-thème. C'est intéressant en soi… mais vous pouvez également creuser dans chaque section d'Explorer pour voir ce qui se classe pour chaque sous-thème, les formats du classement du contenu, et plus encore. Et ensuite, vous pouvez effectuer une analyse des écarts pour voir si vous avez du contenu qui peut se classer pour des sous-thèmes importants. Avez-vous des articles, des articles de blog, des vidéos, etc. ?

Par exemple, le flux Explorer pour la requête "intelligence artificielle" comporte 22 sous-thèmes. Si vous vous concentrez sur l'écriture sur l'IA, il vaut la peine d'examiner ces sous-catégories pour déterminer si vous devez les aborder, pour déterminer si vous avez du contenu qui peut se classer pour les sous-thèmes et dans quel format (comme des articles, des vidéos, etc.).

Voici une liste partielle des sous-thèmes pour la requête :

• Articles contre l'intelligence artificielle
• Applications drôles d'IA
• Résumé À l'ère de l'IA
• Quatre catégories dans lesquelles l'IA est classée
• Analogie avec l'intelligence artificielle
• Émission sur l'intelligence artificielle
• Intelligence artificielle National Geographic
• Cours d'Intelligence Artificielle
• Exemples d'IA créative
• Apprentissage automatique maintenant
• Images d'Intelligence Artificielle
• L'IA bat les humains
• L'intelligence artificielle de Westworld
• Nourriture générée par l'IA
• Ce que les robots ne peuvent pas faire
• Des questions auxquelles les robots ne peuvent pas répondre
• Et plus…

Une dernière note : Explore pourrait-il venir sur le bureau ?
Avant de terminer ce post, je voulais juste mentionner qu'il y a toujours une possibilité qu'Explore arrive sur le bureau. Je ne sais pas si Google a l'intention de le faire, et je ne l'ai pas encore vu testé, mais c'est tout à fait possible. Si tel est le cas, le déplacement des classements pourrait avoir un impact sur la recherche Google sur ordinateur. Je surveillerai de près les SERPs comme je le fais toujours et je ne manquerai pas de partager tous les tests d'Explore sur ordinateur sur Twitter. Je mettrai également à jour ce post si cela se produit pour documenter divers exemples.

Par exemple, pourrions-nous voir cela à un moment donné ?

Résumé : Gardez un œil sur Explore. Cela pourrait déplacer votre classement dans la recherche mobile.
Pour de nombreux propriétaires de sites, le trafic mobile provenant de la recherche Google est extrêmement important. Et c'est pourquoi il est extrêmement important de connaître Explore et d'analyser les requêtes les plus importantes pour votre site. Encore une fois, il s'agit d'un grand flux de contenu ventilé par sous-thème qui peut parfois apparaître après seulement un ou deux défilements dans les résultats de recherche mobile.

Ainsi, si vous recevez des questions sur une baisse du trafic mobile pour certaines requêtes et que votre site se classe au-delà de la première page, il se peut qu'Explore pose des problèmes. La meilleure façon de comprendre ce qui se passe est de creuser dans les SERP, d'essayer d'analyser les données dans GSC, puis d'effectuer une analyse des écarts de contenu. Ensuite, essayez d'agir et suivez vos résultats pour voir si vous pouvez accéder au flux Explorer. Une chose est sûre, je vérifierais cela bientôt. Je vois souvent Explore lors de l'analyse des SERP.

GG