La mise à jour de Google Favicon

Officiellement appelée Core Update de janvier 2020, Google a récemment publié une mise à jour algorithmique qui a suscité l'ire du monde du marketing numérique. Pour certains, cette mise à jour est familièrement connue sous le nom de mise à jour "Favicon" car l'un des changements controversés rend les résultats de recherche payants et organiques assez troubles.

Avant d'approfondir les éléments controversés de la mise à jour, il est important de noter que Google publie périodiquement des mises à jour principales tout au long de l'année.

"Plusieurs fois par an, nous apportons des modifications importantes et importantes à nos algorithmes et systèmes de recherche. Nous les appelons « mises à jour principales ». Ils sont conçus pour garantir que, dans l'ensemble, nous remplissons notre mission de présenter un contenu pertinent et faisant autorité aux internautes. Ces mises à jour principales peuvent également affecter Google Discover.

De plus, comme le sait l'industrie du référencement, Google itère quotidiennement sur l'algorithme de recherche, mais fournit également des avis pour des mises à jour plus exploitables. Par exemple, la mise à jour de Google BERT a eu un impact sur les producteurs de contenu, entre autres, Google a fourni plus de contexte et des éclaircissements sur les changements.

Qu'est-ce que la mise à jour des favicons ?

En mai 2019 , Google a mis à jour la conception de l'affichage de la recherche mobile. La conception a changé deux choses principales dans les résultats de recherche. Tout d'abord, la notification d'annonce est passée d'une case verte et d'une couleur de texte à du texte noir. Deuxièmement, les résultats affichaient des favicons sur les résultats mobiles.

Dans la mise à jour de janvier, Google a déployé les modifications de conception (précédemment appliquées aux SERP mobiles) aux SERP de bureau. Google a expliqué le processus de réflexion sous-jacent derrière le changement de conception.

« Avec ce nouveau design, l'image de marque d'un site Web peut être au premier plan, vous aidant à mieux comprendre d'où viennent les informations et quelles pages contiennent ce que vous recherchez. Le nom du site Web et son icône apparaissent en haut de la carte de résultats pour aider à ancrer chaque résultat, afin que vous puissiez plus facilement parcourir la page de résultats et décider quoi explorer ensuite. Lorsque vous recherchez un produit ou un service et que nous avons une annonce utile à afficher, vous verrez une étiquette d'annonce en gras en haut de la carte à côté de l'adresse Web afin que vous puissiez identifier rapidement d'où proviennent les informations.

Comme la plupart des raisons sous-jacentes, Google vise à apporter des modifications qui affichent des résultats pertinents pour les internautes. Des annonces aux annonces organiques, le changement de conception visait à permettre à la marque de se démarquer dans les URL organiques et d'afficher clairement dans les annonces.

Qu'est-ce que la controverse sur la mise à jour de Favicon ?

La controverse au sein de la communauté du marketing numérique est née du changement de conception du bureau et de Google qui a flouté les résultats publicitaires et organiques. En particulier, il semble que beaucoup pensent que le changement découle de l'amélioration des revenus publicitaires par rapport à l'amélioration de l'expérience utilisateur.

Digiday a rendu compte des observations de l'industrie sur les taux de clics sur les publicités payantes et les spécialistes ont noté des résultats mitigés. Tout d'abord, Brooke Osmundson, directrice associée de la recherche payante chez NordicClick, a partagé quelques clients qui ont constaté une augmentation du CTR mobile après le changement de mai 2019. Osmundson a décrit les avantages et les inconvénients de la hausse.

"Si nous constatons une augmentation du CTR, nous pourrions dépenser nos budgets plus rapidement que nous ne le pensions. C'est formidable pour nos clients, mais en marketing, nous devons faire plus de diligence raisonnable dans nos travaux pour nous assurer qu'ils ont une bonne expérience utilisateur sur le site afin de voir notre argent travailler un peu plus pour nous.

À l'inverse, David Ogletree, propriétaire de la formation WME, n'a pas vu de changement significatif dans le CTR après la mise à jour mobile, mais a fait allusion au changement probablement lié à l'amélioration des revenus publicitaires.

"Il n'y a pratiquement pas eu de changement du tout en mai et maintenant en janvier aussi... Chaque décision qu'ils prennent est d'obtenir plus d'argent des annonceurs."

• Google écoute les gens

Cependant, alors que l'industrie se plaignait du flou des lignes, Google a pris en compte les commentaires. The Verge continue de rendre compte de la mise à jour et de la réponse de Google à la controverse. Comme indiqué, Danny Sullivan, l'agent de liaison de recherche de Google, a partagé le contexte derrière le changement et la justification d'écouter les commentaires des spécialistes du marketing.

"La semaine dernière, nous avons mis à jour l'apparence de la recherche sur ordinateur pour refléter ce qui était sur mobile depuis des mois. Nous avons entendu vos commentaires sur la mise à jour. Nous voulons toujours améliorer la recherche, nous allons donc expérimenter de nouveaux emplacements pour les favicons. Notre expérimentation commencera aujourd'hui. Au cours des prochaines semaines, pendant que nous testons, certains pourraient ne pas voir les favicons tandis que d'autres pourraient les voir à différents emplacements alors que nous cherchons à apporter un look moderne au bureau.

Quel est l'impact de la mise à jour de Favicon sur mon entreprise ?

Tout d'abord, la mise à jour sert de rappel pour profiter de toutes les offres Google. Par exemple, la mise à jour du favicon permet de partager votre marque, donc si vous n'avez pas de favicon, ajoutez-le immédiatement. Dans ce sens, Google a également noté une expérimentation continue , qui soutient davantage l'optimisation de toutes les avenues proposées par Google.

"Alors que nous continuons à proposer de nouveaux formats de contenu et des actions utiles, de l'achat de billets de cinéma à la lecture de podcasts, cette nouvelle conception nous permet d'ajouter plus de boutons d'action et d'aperçus utiles aux cartes de résultats de recherche, tout en vous donnant une meilleure idée du Web. le contenu de la page avec une attribution claire à la source. »

Qu'il s'agisse d'explorer les options de branding d'AdWords ou d'optimiser des offres telles que les produits Google My Business , toutes les entreprises bénéficient de Google en tant que plate-forme. Cependant, comme pour toute plateforme, il peut y avoir des changements qui nuisent à votre entreprise. Heureusement, il existe des moyens d'atténuer ces effets négatifs potentiels.

Pour commencer, suivez les meilleures pratiques. Par exemple, l'amélioration des résultats organiques permet de réduire la dépendance à AdWords. Les marques qui s'appuient sur Adwords n'utilisent qu'un seul canal de marketing numérique, alors revoyez votre stratégie de marketing numérique. Assurez-vous que votre marque tire parti des efforts rémunérés et organiques, et si les groupes ou les équipes sont cloisonnés, arrêtez !

En fin de compte, tant que Google reste le gorille de 800 livres en recherche, considérez leurs motivations. Si une chose est cohérente, Google continue de faire des mises à jour et de partager des commentaires publics sur l'amélioration des résultats de recherche. Ils veulent protéger leur territoire et s'assurer que les consommateurs continuent de tout « googler ». Dans le même état d'esprit, Google vend des publicités, alors sachez simplement que les changements continueront probablement à brouiller les résultats payants et organiques. Par conséquent, adopter une approche globale de votre stratégie de marketing numérique permet de garantir que votre marque joue l'offensive dans les efforts rémunérés et s'appuie sur des efforts organiques pour la défense.