Google pour les créateurs de contenu avec Paul Bakaus | Mediavine à l'antenne épisode 36
Publié: 2022-01-07Qu'y a-t-il de mieux qu'une soirée chandail moche pendant les vacances ?
Beaucoup d'éducation pour les créateurs de contenu - tout en portant des chandails de vacances laids.
De retour sur Teal Talk en 2021, nous avons clôturé l'année en beauté, avec des prix et un très bon sport : le responsable des relations avec les créateurs de Google, Paul Bakaus.
Il a rejoint la directrice principale du marketing Jenny Guy pour discuter de tout, des histoires Web, des ressources pour les créateurs de contenu, de la façon dont les créateurs peuvent soutenir leur carrière et bien plus encore.
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Ressources utiles
- Document en direct sur Facebook
- Google pour les créateurs
- Google Office Hours en anglais avec Paul
- Google Web Stories : ce que vous devez savoir
- Google pour les créateurs Twitter
Transcription
[MUSIQUE JOUANT] JENNY GUY : Bonjour, tout le monde. Bienvenue sur Teal Talk, et joyeuses fêtes à tous et à toutes. Bienvenue, bienvenue, bienvenue. Croyez-le ou non, nous avons atteint notre dernier épisode de 2021, et j'ai eu la chance d'être avec vous pour chacun d'entre eux. Je suis votre hôte pour cette heure magique, Jenny Guy de Mediavine. Et aujourd'hui, nous avons des pulls moches, bien que dans le cas de mon invité, je ne dirais pas que c'est moche tellement c'est juste fascinant et incroyable. Mais plus là-dessus plus tard. Nous avons de superbes prix et nous avons un autre invité incroyable qui partage généreusement sa richesse de connaissances essentielles pour les créateurs de contenu.
Et en parlant d'une mine de connaissances essentielles pour les créateurs de contenu, avez-vous entendu parler de Google ? Peut-être. Peut-être une ou deux fois dans votre vie. Ils ont une pléthore de ressources pour nous que, franchement, il peut être difficile de savoir par où commencer, où se lancer, où s'attaquer à tout cela. Ne vous inquiétez pas, cependant. C'est là qu'intervient mon prochain invité. Veuillez accueillir Paul Bakaus à Teal Talk. Paul, merci d'être venu.
PAUL BAKAUS : Merci de m'avoir invité.
JENNY GUY : D'accord. Je ne vais pas être hypnotisé par ton pull et je vais lire ta bio très impressionnante. Un instant s'il vous plaît. Paul Bakaus est un entrepreneur, créateur, défenseur, développeur et chef de produit. En tant que responsable des relations avec les créateurs chez Google, lui et son équipe aident les créateurs de contenu, les concepteurs, les développeurs et les décideurs à créer un contenu numérique meilleur, plus rapide, plus immersif et plus convaincant. Je pense que nous voulons tous cela.
Avant de rejoindre Google, il a créé jQuery UI, l'outil le plus populaire au monde pour créer des interfaces utilisateur sur le Web, et le moteur Aves, le premier moteur de jeu HTML5 interactif acquis plus tard par Zynga. C'est assez impressionnant. Encore une fois, Paul, bienvenue. Merci d'être venu à Tealk Talk. Nous sommes si heureux de vous avoir.
PAUL BAKAUS : Oui, merci de m'avoir invité. C'est cool d'être ici.
JENNY GUY : Nous sommes tellement excités de parler de toutes ces choses différentes. Je vais faire quelques annonces. De plus, l'un des membres de notre public m'a demandé si c'était un tipi sur ma tête. Ce n'est pas. C'est comme un chapeau bas, mais c'est comme un chapeau bas rigide. Alors je ne sais pas. Il y a beaucoup de mouvement qui s'y passe. OK, donc rappel, public. Vous avez soumis tellement de questions à l'avance pour Paul que nous n'allons pas répondre aux questions en direct. Nous avons beaucoup de choses à nous dire. Mais si vous avez des questions pour Paul, continuez à les poster et nous pourrons peut-être le faire revenir pour un autre épisode.
PAUL BAKAUS : Oui.
JENNY GUY : Donc, nous disons simplement que...
PAUL BAKAUS : Je ferai de mon mieux.
JENNY GUY : Merci, Paul. On apprécie ça. OK, et tout le monde garde les yeux sur l'écran pour avoir des chances de gagner des prix pendant l'épisode d'aujourd'hui. Mais sans plus tarder, entrons-y. Google. Comme vous– je vous ai vu hocher la tête quand j'en parlais dans l'intro, Paul. Vous disposez d'un éventail incroyable de ressources pour les créateurs de contenu. Et comme nous l'avons dit - comme je l'ai dit dans l'intro, cela peut être écrasant. Par où nous conseilleriez-vous de commencer ?
PAUL BAKAUS: Oui, je suppose que nous – à certains égards, nous l'avons rendu plus écrasant, car nous en avons ajouté un autre. Mais pour être honnête, je dirais le contenu - les raisons que nous avons aujourd'hui, donc nous avons - je dirais tout ce que l'équipe Chrome DevRel produit. Ce sont des ressources trop techniques. Donc, si vous êtes un créateur de contenu et que vous n'êtes pas trop technique, ce n'est peut-être pas ce que vous recherchez.
Et puis nous avons la sortie de l'équipe de John Mueller, que vous avez eue sur un autre épisode, bien sûr. Et ils créent beaucoup de contenu éducatif de qualité sur Search Central, où nous mettons tous nos conseils SEO. Et c'est très bien si vous travaillez avec la recherche Google, et c'est très bien. Mais encore une fois, ces ressources sont parfois assez techniques. Ils dépendent vraiment du fait que vous ayez déjà une formation technique.
Et donc nous en fait - je ne sais pas si vous connaissez des ressources que je ne connais pas, mais pour autant que je sache, nous n'avons jamais eu de ressources pour les créateurs de contenu non techniques. Nous avons donc créé ce nouveau programme appelé Google pour les créateurs, qui apporte en fait de nouvelles ressources sur le marché pour ceux qui ont besoin d'aide dans toutes sortes de domaines, qu'il s'agisse de la tarification de vos offres de marque, de la création d'un bon ensemble de contenu, ou de la façon dont vous créer du contenu en temps opportun, comment ne pas s'épuiser. Il y a tout un trésor de contenu que nous voulons créer pour aider les créateurs à devenir plus durables et à avoir plus de succès à long terme.
Et ainsi vous pouvez nous trouver sur YouTube, sur Twitter, sur Instagram. Nous venons de lancer un nouveau site Web appelé creators.google. Alors s'il vous plaît vérifier et vous connecter et personnaliser votre expérience d'apprentissage. Et il y aura bientôt plus de contenu avec ce site. Mais oui, nous faisons de notre mieux pour nous rendre utiles aux créateurs de contenu d'une manière que nous n'avons jamais faite auparavant.
JENNY GUY : Et nous adorons entendre cela. Quand avez-vous– quand Google a-t-il dévoilé cela pour la première fois, et quelle a été l'impulsion derrière cela ?
PAUL BAKAUS: Ouais, donc nous l'avons dévoilé l'année dernière en, je pense que c'était en septembre, octobre. Mais au départ, le tout s'appelait Google Web Creators. Depuis, nous avons élargi notre champ d'action pour inclure également des créateurs qui n'ont pas principalement le Web en leur centre. Parce qu'il s'avère que la plupart des gens ne s'appellent pas eux-mêmes des créateurs Web, ils s'appellent simplement des créateurs ou des blogueurs, n'est-ce pas ?
Nous avons donc supprimé le Web, ce qui l'a déplacé vers Google pour les créateurs. Mais l'année dernière, nous nous sommes largement lancés avec les réseaux sociaux et avec une section du blog officiel de Google. Et le site Web, par exemple, est tout nouveau, le site Web que nous avons lancé, je pense, il y a deux mois.
JENNY GUY : Tout neuf.
PAUL BAKAUS: Donc c'est vraiment frais dans tout le voyage, je dirais. Et globalement cette équipe est une nouvelle équipe. Ou cet effort est un nouvel effort, du moins. Nous n'avons pas fait cela depuis longtemps. Pour être honnête, nous aurions probablement dû le faire il y a 15 ans.
Je veux dire, vous imagineriez que les créateurs de contenu qui sont vraiment le pain et le beurre de Google devraient avoir de meilleurs réseaux de support et de meilleurs canaux éducatifs venant de Google, mais nous n'avons jamais vraiment pensé que c'était notre rôle à jouer, parce que nous avons pensé, regardez , le web n'est bien sûr pas le nôtre. Le web est déjà là. C'est un écosystème ouvert. Et nous avons estimé, lorsque nous avons créé nos produits, qu'il y aurait toujours du bon contenu sur le Web, et qu'il apparaîtrait comme par magie de nulle part.
Eh bien, il s'avère que ce n'est pas nécessairement le cas. Vous devez éduquer les créateurs. Vous devez les aider. Vous devez offrir un soutien. Et nous voulons être de bons citoyens et de bons intendants du Web et le laisser meilleur que nous ne l'avons trouvé, en gros. C'est pourquoi nous le faisons maintenant. Beaucoup trop tard, mais j'espère pas trop tard.
JENNY GUY : Eh bien, tout d'abord, c'est tellement rafraîchissant d'entendre quelqu'un de vraiment n'importe où dire à haute voix, nous aurions dû faire quelque chose et nous ne l'avons pas fait. Et maintenant - et nous apprécions que vous disiez cela. Que nous soyons d'accord ou non, c'est comme je l'ai dit, très rafraîchissant à entendre. Et deuxièmement, je pense que les créateurs de contenu, on veut savoir ce que veut Google parce que, essentiellement, la performance en terme de référencement ou en terme de recherche d'audience, tout ça vient de Google.
Donc, entendre de Google ce que vous recherchez et comment créer du contenu qui fonctionnera bien pour vous, mais à son tour, c'est cyclique, car un contenu qui fonctionne bien sur Google est un contenu qui est bon pour votre public. Ce sont toutes les mesures que vous proposez qui sont destinées à améliorer et à améliorer l'expérience des internautes. Alors j'adore entendre tout ça et la façon dont ça se passe. C'est excitant.
PAUL BAKAUS : Oui. Je veux dire, si vous regardez les tendances actuelles en matière de création de contenu dans leur ensemble, vous constatez qu'une grande partie se déplace vers un contenu plus visuel. La plupart des nouvelles plateformes, la plupart des jardins clos se concentrent fortement sur le contenu visuel. Et ce changement, je pense qu'il y a beaucoup d'inertie sur le Web ouvert. Donc, ce changement ne s'est pas encore vraiment produit sur le Web.
Il y a beaucoup de contenu textuel. Et une grande partie est aussi de nature technique. Par exemple, mettre une vidéo sur votre site Web auto-hébergé est un monde de douleur, et il y a une raison pour laquelle YouTube existe et pourquoi YouTube était populaire. Et je ne recommande à personne de mettre une vidéo, comme une longue vidéo, sur son propre site. Je veux dire, vous l'avez probablement téléchargé sur YouTube, alors. Ou Vimeo, ou autre. Je veux dire, mais vraiment, il y a une raison pour laquelle ces services existent.
Cela étant dit, je pense que nous devons déplacer davantage la création de contenu pour le rendre plus riche, pour le rendre plus attrayant visuellement. Et cette tendance va probablement se poursuivre. Et donc notre équipe, bien sûr, a produit des histoires Web pour cela, mais nous continuerons à itérer là-dessus. Nous allons essayer de trouver de nouvelles façons de le faire. Et j'espère que l'ensemble du Web continuera à itérer.
Je pense que l'une de mes bêtes noires est d'avoir fait partie de plusieurs équipes de relations avec les développeurs au fil des ans. Et au cours des 10 dernières années environ, je dirais qu'une grande partie de notre concentration lorsqu'il s'agit de faire progresser le Web en tant que communauté sur le plan technique était axée sur le commerce électronique et les applications. Tout le monde était intéressé à apporter Photoshop sur le Web. Et ne vous méprenez pas, c'est génial que nous ayons Photoshop sur le web. Mais je pense que nous aurions pu consacrer plus d'attention à l'innovation et aux blogs, et rendre le contenu plus riche dans le même laps de temps.
Je ne sais pas ce que vous en pensez, mais personnellement, je suis un peu triste qu'il y a 10 ans, nous ayons vu cette vague de blogs dirigés par l'art. Vous souvenez-vous que?
JENNY GUY : Oui.
PAUL BAKAUS : Avec The Verge et d'autres qui créent ces articles vraiment fantaisistes. Je me dis, wow, c'est incroyable. Pouvons-nous en avoir plus? Pouvons-nous rendre cela plus facile à faire pour tout le monde ? Pouvons-nous, comme - et puis rien n'est venu. Et ça s'est juste arrêté. Et je n'ai pas vu de très grosses innovations de contenu sur le web depuis longtemps, et c'est un peu triste.
Pour en revenir à votre question, je pense que nous devons nous diriger vers un contenu plus attrayant visuellement. Je pense également que nous devons ramener l'engagement communautaire sur les sites Web. Je pense que pour beaucoup de blogueurs, les commentaires sont un peu morts, et c'est vraiment dommage. Le mouvement Web indépendant essaie de ramener une partie de cela, mais je pense que nous devons en faire de vrais produits que les blogueurs veulent utiliser.
Et puis aussi une chose qui me préoccupe particulièrement, c'est ce que j'appelle la fracture générationnelle sur le web. Et j'appelle souvent cela - j'essaie souvent de comparer cela avec la télévision par câble. Ce n'est pas que la télévision par câble va disparaître. Il est toujours là. Il y a encore beaucoup de gens abonnés à la télévision par câble. Il n'y a personne dans la génération Z qui s'abonne à la télévision par câble. Je veux dire, ce navire a navigué.
JENNY GUY : C'est vrai.
PAUL BAKAUS : Je crains que le contenu Web ne se transforme en câble. Et je crains que tout le monde ne le voit peut-être pas. C'est une sorte de grenouille bouillante qui ne se rend pas compte qu'elle bout. Et je suis très inquiet, et je dirais que Google est également préoccupé par le fait que les nouvelles générations ignorent tout simplement le Web et ne l'utilisent pas pour la consommation de contenu. Et je pense que c'est quelque chose auquel nous devons tous penser et faire face. Si nous ne créons pas le contenu que la génération Z souhaite consommer, la génération Z n'utilisera tout simplement pas le Web. Et donc, pour chaque blogueur qui écoute cela, réfléchissez à votre public cible, mais aussi à la manière de l'élargir à l'avenir et à la manière d'attirer de nouveaux publics.
JENNY GUY : Absolument. J'ai complètement - chez Mediavine, nous avons poussé la vidéo, la vidéo, la vidéo, la vidéo. Et ce n'est pas seulement parce que c'est ce que veulent les annonceurs. Évidemment, cela en fait partie, mais c'est parce que c'est ce que le public veut. Et cela, je pense, est un excellent moyen de combler le fossé et de se connecter avec des personnes qui aiment TikTok et les différentes formes disponibles, comment pouvons-nous apporter ce style de narration aux blogs ? Je pense que c'est une excellente question et très importante.
Vous en avez donc déjà parlé, mais je voulais développer. Sylvia de Wapiti Travel voulait savoir ce qu'est la plateforme Google for Creators et comment peut-elle nous aider ? Et vous en avez parlé un peu, mais par où les gens peuvent-ils commencer ?
PAUL BAKAUS : Oui. Fondamentalement, nous voulons créer un programme qui aide les créateurs de contenu à réussir sur le Web. Et dans ce cas en particulier, les créateurs de contenu non techniques. Il existe des tonnes de ressources pour aider les développeurs. Ce n'est pas un programme qui s'adresse principalement aux développeurs, il s'adresse aux créateurs.
Et qu'est ce que ca veut dire? Eh bien, cela signifie que nous voulons qu'ils réussissent, soit en créant du contenu sur le Web, soit en devenant blogueur, et je pense que la voie idéale ici est de– soit vous êtes déjà blogueur. Qu'est-ce que cela veut dire alors ? Eh bien, nous voulons vous aider, comme je viens de le souligner, à vous réinventer pour vous assurer que votre contenu est toujours pertinent et que vous obtenez toujours du trafic des nouvelles générations, de nouvelles sources de trafic, etc. Et que vous menez une vie durable. Et donc nous voulons vous aider à maintenir cette cadence et ce métier.
Et puis nous voulons faire venir de nouveaux créateurs. Je pense qu'il y a le… mon stéréotype ici est le créateur de courtes vidéos épuisé qui crée trois vidéos par jour sur quelque chose d'éducatif, sans se rendre compte qu'un blog serait peut-être mieux. Et j'ai rencontré beaucoup de ces gens, en fait. J'ai rencontré beaucoup de jeunes débutants en tant que créateurs de contenu sans se rendre compte que le blogging est toujours une carrière viable.
Et donc nous pensons aussi que cela fait partie de notre mission éducative, enseigner aux créateurs que les blogs ne sont pas morts, et que cela peut être une carrière très précieuse. Et donc c'est l'autre chose. Une partie est l'éducation des nouveaux créateurs. Une partie est l'éducation des créateurs existants. L'éducation au sens large, pour être honnête. En ce moment, nous essayons simplement de nous rendre utiles de toutes les manières possibles.
Nous essayons en quelque sorte d'être le Fred Rogers de l'économie des créateurs, ou la Suisse de l'économie des créateurs, parce que Google - et vous pourriez en rire, parce que vous pensez probablement tellement à oh, Google overlord SEO, peu importe. Mais je pense que nous sommes encore probablement plus impartiaux que certains des jardins les plus clos. Et la raison en est que nous sommes la seule entreprise Fortune 500 que je connaisse qui monétise le Web ouvert dans toute son étendue.
Et donc si vous regardez toutes les autres entreprises là-bas, elles ont toutes leurs jardins clos, elles ont toutes leurs plateformes intégrées verticalement. Mais ils se soucient de vous aspirer dans leur plate-forme. Nous avons créé des produits pour le Web ouvert, et Google, à bien des égards, est un agrégateur, pas une plate-forme. Nous envoyons du trafic vers le contenu.
Et j'aime ça, parce que cela signifie que si je convainc quelqu'un de créer un site Web et qu'il n'utilise pas Google Analytics, et qu'il n'utilise pas AdSense ou quoi que ce soit - je veux dire, bien sûr, je le veux, mais même s'il pas, même s'ils utilisent des services concurrents, nous gagnons quand même. Parce que cela crée un nouveau contenu pour le corpus Web ouvert dont bénéficie la recherche Google, dont nos annonceurs peuvent bénéficier, et donc cela aide tout le monde. Et je pense que c'est vraiment bien. C'était une façon longue de… façon longue de répondre à la question. Mais vraiment, nos programmes sont là pour nous rendre utiles à tous les créateurs sur le web et dans toutes sortes de catégories.
Si vous regardez notre chaîne YouTube, nous avons une série sur la durabilité et l'épuisement professionnel. Par exemple, vous avez des sujets comme la façon de gérer les haineux. Nous avons une série sur la monétisation. Donc, il y a - nous cherchons encore chaque jour comment nous rendre plus utiles. Donc, si vous consultez nos ressources, et s'il vous plaît, et que vous vous sentez comme, OK, en fait, ce sont des informations que j'aimerais avoir de Google et dont personne n'a parlé, s'il vous plaît, faites-le moi savoir. Une chose que je dirai, c'est que la première chose que tout le monde demande, bien sûr, est des conseils en matière de référencement, car ils pensent que Google, oui, bien sûr.
JENNY GUY : Toujours.
PAUL BAKAUS : Je veux juste être mieux classé, n'est-ce pas ? C'est un domaine sur lequel nous ne nous sommes pas tellement concentrés jusqu'à présent, simplement parce que l'équipe de John Mueller en fait déjà beaucoup. Cela étant dit, nous réfléchissons à des moyens de créer de nouveaux conseils SEO moins techniques et plus conviviaux pour les débutants. Je pense qu'il y a certainement un besoin pour cela, et restez à l'écoute pour en savoir plus à ce sujet.
JENNY GUY : Je pense que ce sera de la musique pour tout le monde. Ce que j'allais dire, c'est que c'était une belle réponse et qu'elle incluait votre phrase "Google overlord SEO peu importe", qui est maintenant le nouveau titre de votre groupe de garage. C'est très excitant.
Mais le public auquel nous parlons maintenant, d'abord, oui, faisons en sorte que la génération Z investisse dans les blogs, investisse dans la création de contenu et hors des médias sociaux comme seule forme, soit totalement d'accord. Les amener à – parce que je pense que c'est une grande partie de la réponse pour les investir et vouloir en faire partie, c'est se voir reflété sur le Web ouvert, comme vous l'avez dit.
Deuxièmement, le public auquel vous parlez aujourd'hui est constitué de personnes qui créent du contenu depuis un certain temps, ou depuis des durées différentes. Mais ce sont tous des propriétaires de sites Web pour la plupart. Donc, ce que j'aimerais, c'est que Paul n'ait pas été sollicité, j'aimerais que certains de nos blogueurs qui regardent publient dans les commentaires ce qu'ils souhaitent voir sur cette plate-forme Google for Creators. Faisons cela.
Et puis dans une pause, vous avez peut-être vu il y a un instant que nous avons affiché un petit téléscripteur au bas de l'écran qui disait, quel est votre film de vacances préféré ? Et Jordan Smith a répondu, et il a été rapide sur le tirage au sort, et il a dit Elf, ce qui est un très bon choix, ce qui fait de lui notre gagnant pour notre premier cadeau. Alors Jordan, s'il vous plaît envoyez-nous un e-mail à [email protected], et nous vous enverrons votre adresse e-mail et tout cela et nous pourrons vous donner votre prix. Mais à l'avenir, tout le monde publie dans les commentaires ce que vous voulez voir sur cette plate-forme Google for Creators.
En attendant, oui, nous commençons à voir les questions arriver et elles portent sur ce dont nous savions qu'elles parleraient, à savoir les Web Stories. Paul, nous sommes prêts à– nous avons toute une section pour cela. Alors parlons-en. Y a-t-il des niches qui voient de meilleures performances que d'autres avec Web Stories ? Et avez-vous des conseils pour quelqu'un qui les a peut-être créés de manière cohérente et qui n'a pas constaté d'augmentation du trafic ?
PAUL BAKAUS : Oui. Il y a donc quelques créneaux, et nous avons en fait publié un article de blog à ce sujet il y a quelques mois. Le premier que je dirais est – oui, de loin celui qui suscite le plus d'engagement est le contenu de style de vie. Donc, tout contenu de style de vie avec des aspirations–
[VOIX INTERPOSÉES]
JENNY GUY : Les blogueurs Mediavine sont des blogueurs lifestyle. Qu'est-ce que tu sais?
PAUL BAKAUS : Voilà. Ouais. Cela suscite donc beaucoup d'engagement, et je dirais que si vous faites cela, continuez à le faire. Par exemple, cela inclut des éléments tels que des informations pratiques, des opportunités de partenariat produit pertinentes. Et donc cela correspond vraiment très bien au format de l'histoire.
Ensuite, je dirais juste après cela, celui avec le plus d'impressions en ligne - donc le style de vie est celui avec le plus d'engagement. Celui qui a le plus d'impressions est l'art et le divertissement.
JENNY GUY : Intéressant.
PAUL BAKAUS : L'art est donc un divertissement. Si vous bloguez sur les derniers films Marvel, par exemple, cela vous attirera probablement beaucoup d'attention. Encore une fois, vous échangez des impressions contre l'engagement. Les deux sont évidemment importants. Mais oui, peut-être que vous avez besoin de faire des histoires de style de vie Marvel, je ne sais pas. Vous combinez les deux et vous gagnez. Mais l'art et le divertissement sont l'autre très, très grand.
Maintenant, je ne trouve pas seulement intéressants ceux qui marchent très bien, car cela ne vous dit rien sur la saturation de cette verticale. Vous pourriez penser maintenant, OK, je vais aussi faire une histoire Web de divertissement et j'espère que ça marchera super, super bien. Mais si 1 000 autres le font, vous n'avez qu'une petite part du gâteau, je suppose.
JENNY GUY : Oui.
PAUL BAKAUS : Et donc je trouve intéressant de regarder où sont les lacunes. Et donc, où sont les plus grands écarts entre l'offre et la demande ? Et nous avons analysé cela il y a quelque temps et nous avons découvert qu'en fait, l'art et le divertissement, il y a toujours un écart entre l'offre et la demande. Alors, créez certainement plus de ces histoires, célébrités et sports, et contenu de jeu. Avec de nouvelles sorties télévisuelles, cinématographiques et de jeux qui sortent tout le temps, ces marchés verticaux offrent vraiment beaucoup de potentiel de croissance. Je dirais que ce sont les plus gros.
JENNY GUY : C'est très intéressant à entendre. OK, nous avons une question de Jenni Field. Elle est chef pâtissier en ligne. Quelles sont vos meilleures pratiques actuelles pour les Web Stories ? Et sa question de suivi, devrions-nous les héberger sur une page de notre site ou non ?
PAUL BAKAUS : Eh bien, je vais d'abord répondre à la deuxième question, parce que...
JENNY GUY : Parfait.
PAUL BAKAUS : Oui. C'est une réponse très simple. Oui-
JENNY GUY : Facile.
PAUL BAKAUS : Vous devriez les avoir sur une page, pour une multitude de raisons. La première raison est que les avoir sur une page quelque part, ou liés à quelque part sur votre propre site Web signifie que le potentiel d'exploration et d'indexation est beaucoup plus élevé. La récupération va être beaucoup plus facile pour Google. Bien sûr, vous pouvez également soumettre votre sitemap directement pour soumettre ces histoires Web, mais les lier n'importe où sur votre site améliorera certainement vos chances. C'est la première chose.
La deuxième chose est que je ne pense pas qu'il soit très intelligent de se fier uniquement, disons, au trafic de découverte ou de recherche. Je pense qu'idéalement, si vous voulez créer des histoires Web, vous les créez également pour améliorer ce que nous appelons l'expérience O and O, l'expérience de votre site Web lui-même. Idéalement, vous souhaitez que ces histoires Web améliorent votre site lui-même. Je pense donc qu'il est très logique de les lier.
Maintenant, je comprends que ce n'est pas toujours une décision très facile en ce qui concerne, disons, la monétisation. Si vos histoires Web sont en concurrence avec, disons, votre article de blog existant, et que cet article de blog est une monétisation beaucoup plus agressive qui se porte très bien, il y a un compromis à faire. Mais parfois, vous pouvez également considérer une histoire Web comme une intégration, comme une vidéo YouTube dans un article de blog existant.
J'ai vu ce modèle fonctionner très bien là où nous avons en fait quelque chose qui s'appelle… Comment ça s'appelle ? Story Embed Play, ou quelque chose du genre. Mais par exemple, si vous utilisez le plugin WordPress, vous pouvez facilement intégrer des histoires dans vos articles de blog et elles deviennent un contenu secondaire qui améliore simplement l'article de blog global. Et c'est un bon modèle, et ça ne ronge pas vraiment. Cela ne cannibalise pas vraiment votre monétisation sur votre site Web. Donc, cela pourrait être une bonne chose à penser.
JENNY GUY : Et en fait, une question de suivi est la suivante : est-ce que Harry avec Blend with Spices veut savoir, pouvez-vous créer plusieurs histoires Web pour le même article de blog ou la même recette ? Et si cela vous convient, quelles sont les choses à prendre en compte lorsque plusieurs histoires Web sont liées à la même URL ?
PAUL BAKAUS : Oui, totalement. Faites-le absolument. Je pense que la seule chose que j'éviterais est vraiment de dupliquer le contenu. De la même manière qu'avoir un article de blog en double soulèverait des drapeaux, vous ne voulez pas simplement coller les paragraphes directement dans l'histoire Web que vous aviez sur votre article de blog.
Mais très souvent, vous avez, je ne sais pas, comme 5 000 articles de blog Web, bien sûr, vous ne pouvez pas regrouper tout cela dans une seule histoire. Je veux dire, vous pourriez, mais alors ce sera une longue histoire de 500 pages et personne ne la lira. Isolez donc absolument certains des points de discussion de votre article de blog, puis transformez-les en histoires visuelles expressives.
Je veux dire, vous devez également garder à l'esprit que quelqu'un qui lit une histoire ou qui consomme une histoire est dans un état d'esprit différent, un état d'esprit différent de celui qui lit un article de blog de 5 000 mots. Ils sont probablement dans une gare essayant de consommer quelque chose très rapidement. Ils ne liront pas votre article de blog de 5 000 mots dans cette gare. Alors oui, faites-les en petits morceaux autant que possible. Et puis absolument si vous avez un long article de blog, créez-en plusieurs.
JENNY GUY : C'est super à entendre. OK, je voulais - c'est un peu hors script. Eh bien, je vais d'abord annoncer notre gagnant du deuxième prix avant de me lancer là-dedans. Jen Powell. Nous avons demandé quelle est votre chanson de vacances préférée ? Elle a dit "White Christmas", qui est une belle chanson. Je l'aime. Et elle est la gagnante de ce cadeau. Garde les yeux ouverts. Nous en avons eu d'excellents. Nous avons "Santa Baby", nous avons "Jingle bells", nous avons toutes sortes de super chansons pour votre playlist de vacances. Vérifiez-les.
En attendant, Paul, vous parliez d'en faire des bouchées. Pouvez-vous nous donner un aperçu supplémentaire de ce qui fonctionne vraiment bien dans ceux-ci, si c'est plus de musique, quel type de titres, combien de temps laissez-vous ces diapositives rester en place ? Combien de diapositives par histoire sont les plus réussies ?
PAUL BAKAUS : Oui, absolument. J'essaie de faire ça du haut de ma tête. J'espère donc que ces réponses sont correctes. Mais je pense que nous avons vu qu'au-dessus de 12 pages d'histoire, vous voyez des rendements décroissants, ce qui signifie que, idéalement, gardez vos histoires en dessous de 12 pages. Ou pas beaucoup plus de 20. Cela dépend du type d'histoire, cependant. Vous pouvez rendre une histoire plus engageante de la même manière que vous pouvez créer une vidéo YouTube de 30 minutes engageante si vous le faites correctement.
Ce n'est pas une règle absolue, mais dans l'ensemble, je dirais que la moyenne est d'environ 12 pages. À part ça, je dirais que les histoires qui ne marchent pas bien sont celles qui sont vraiment lourdes de texte. Assurez-vous donc d'utiliser beaucoup d'images de haute qualité, idéalement des images animées. Nous voyons beaucoup de– et je sais que ce n'est peut-être pas facile, car vous n'aurez peut-être pas la même quantité de séquences d'archives disponibles en vidéo qu'en images. Mais si vous le pouvez, ajoutez une vidéo à vos histoires. Ajoutez des effets à vos histoires. Ne les faites pas répéter trop souvent, mais rendez-les vraiment visuellement intéressants.
Ouais. Si cela ressemble à un diaporama statique de paragraphes et que cela ne sera pas très excitant pour le public. Et nous l'avons mesuré et nous l'avons confirmé. Ouais. Je ne sais pas, ce n'est probablement pas le conseil le plus détaillé, mais je le ferais certainement...
JENNY GUY : C'est utile.
PAUL BAKAUS : Oui. Je dirais certainement cela. Et puis l'autre chose est d'essayer d'expérimenter les fonctionnalités qui sont uniques aux histoires. Par exemple, l'une des choses que les histoires peuvent avoir - que les histoires Web peuvent avoir et que d'autres types d'histoires ne peuvent pas avoir, ce sont des CTA vraiment puissants. Ainsi, vous pouvez ajouter des liens dans des domaines où vous ne pouvez pas le faire sur les histoires des concurrents. Et assurez-vous donc d'utiliser ces fonctionnalités à votre avantage. Ouais.
JENNY GUY: Beaucoup de CTA forts et la capacité d'en donner un. Je ne peux pas battre ça.
PAUL BAKAUS : Oui.
JENNY GUY : Claire avec The Ladybird's Adventures demande, est-ce que Web Stories sera déployé au Royaume-Uni ?
PAUL BAKAUS: Oui, je reçois ces questions tout le temps, et j'aimerais avoir une meilleure réponse. Je ne sais pas.
JENNY GUY : D'accord.
PAUL BAKAUS : Et je pense que l'aspiration– tout d'abord, je ne sais pas quand. OK, laissez-moi clarifier. Je pense que ce n'est pas un "si" mais c'est une question "quand". Alors oui, ils seront déployés au Royaume-Uni et probablement dans le monde entier, mais je pense que cela dépend vraiment d'un tas de facteurs différents, comme le nombre d'histoires que nous voyons chaque semaine publiées dans ce pays, pour vraiment garantir que les utilisateurs ont une expérience formidable sur, disons, Google Discover dans le carrousel. Parce que disons que s'il y a cinq créateurs - sans dire que c'est le seul que nous ayons, mais juste à titre d'exemple, disons qu'il y a cinq créateurs dans le pays qui créent des histoires, c'est génial. Mais si nous déverrouillons simplement le carrousel, le carrousel aura les cinq mêmes créateurs chaque semaine, et ce serait vraiment triste. Donc ça dépend vraiment–
JENNY GUY : Ouais, un petit carrousel. Juste un peu, minuscule– Ce serait difficile de s'y mettre.
PAUL BAKAUS : Mais en réalité, c'est un problème d'offre et de demande. Ainsi, plus il y a d'approvisionnement, plus tôt nous pouvons lancer des histoires dans plus de pays. Malheureusement, je n'ai rien à annoncer pour le moment.
JENNY GUY : C'est bon. Nous comprenons cela. OK, certaines personnes ont dit que lorsque leur histoire est devenue virale, la majorité du trafic provenait de l'Inde. Existe-t-il un moyen de cibler des zones spécifiques avec les Web Stories ?
PAUL BAKAUS : Malheureusement non, pas que je sache, non. Le géorepérage, comme nous l'appelons, n'est malheureusement pas une fonctionnalité que vous pouvez ajouter à vos histoires simplement parce qu'elles sont publiées sur votre propre site Web. Et puis sur la recherche, et sur Google, en général. Nous n'avons pas non plus de fonctionnalité permettant de clôturer géographiquement les résultats de recherche. Malheureusement pas une option.
JENNY GUY : D'accord, merci. Très bien, Kristie de Holiday Hoopla demande, lors de la création de Web Stories, à quel point doivent-elles être uniques par rapport aux autres contenus non-story sur mon site ? J'ai eu du mal à indexer certaines de mes histoires, et d'après le support disponible, cela semble impliquer que Google pense que le contenu est un doublon, ou que Google suppose que je ne veux pas que le contenu soit indexé. Cela n'arrive pas avec toutes les histoires, seulement quelques-unes.
PAUL BAKAUS : Oui, je pense que j'en ai parlé un peu plus tôt, mais en général, nous vous recommandons de ne pas copier-coller le contenu directement à partir de votre article de blog. Je veux dire, du moins pas plusieurs phrases à votre histoire, car cela pourrait déclencher un doublon. Mais généralement - je veux dire, je n'ai pas vu cela être un gros problème avec ceux qui prennent vraiment le sujet d'un article de blog et réutilisent certaines images, réutilisent certains points de discussion. Si tel est le cas et que vous obtenez toujours des drapeaux en double, il serait certainement intéressant d'avoir de vos nouvelles, car ce n'est pas censé être le cas. Nous avons recommandé aux gens de transformer leurs articles de blog en histoires et si cela ne fonctionne pas pour vous, c'est quelque chose que nous devons corriger.
JENNY GUY: C'est en fait un excellent suivi, une transition vers cette question de Sarah de Major Hoff prend une femme. Y a-t-il une personne à contacter en cas de problème ou de question avec Web Stories ?
PAUL BAKAUS : Oui, il y en a. Je dirais que nous avons notre identifiant général, en fait, [email protected] Je ne sais pas si - ce n'est probablement pas très connu, mais oui, il y a une adresse e-mail Google à laquelle vous pouvez nous joindre.
JENNY GUY : Wow. Ce n'est pas– [INAUDIBLE] Je ne le savais pas. Bon à savoir.
PAUL BAKAUS : Oui. Et je pense que vous entendez souvent dire que beaucoup de gens ont du mal à contacter Google, eh bien, voilà.
JENNY GUY : Il y a une adresse e-mail juste là.
PAUL BAKAUS : Il y a une adresse e-mail.
JENNY GUY : Nous allons le publier dans les commentaires.
PAUL BAKAUS : Oui.
JENNY GUY : Nous allons le mettre sur notre document. Vous l'avez, les gars.
PAUL BAKAUS : Oui, et je peux garantir que je vois ces e-mails, et que mon équipe voit ces e-mails. Donc, cela ne va pas à un fournisseur tiers, et nous examinons - nous ne pourrons peut-être pas répondre à tous les e-mails, mais au moins avec les e-mails qui parlent de Web Stories, nous les transmettrons aux bonnes équipes. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.
Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.
JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.
I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.
PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.
JENNY GUY: But they're new.
PAUL BAKAUS: Yeah.
JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.
PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–
[INTERPOSING VOICES]
JENNY GUY: Who knew?
PAUL BAKAUS: Yeah. Ouais. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.
But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.
And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.
JENNY GUY: True.
PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.
JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?
PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.
And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.
And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.
JENNY GUY: OK.
PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.
JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.
PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Ouais.
JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–
[INTERPOSING VOICES]
PAUL BAKAUS: Yeah.
JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Est-ce exact?
PAUL BAKAUS: Not– well, yes. Absolument. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.
JENNY GUY: Yes.
PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.
JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.
PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.
And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.
That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.
JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.
PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.
JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?
PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.
Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.
So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.
But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.
Il s'agit plus d'un moment de réveil bien sûr, pour les personnes qui n'ont pas encore de site Web. Pour ceux d'entre vous qui ont déjà un site Web, vous comprenez très bien que le fait que quelqu'un qui s'abonne à une newsletter ou qui s'abonne à votre flux RSS a plus de valeur qu'un suiveur social. Et donc la durabilité, je pense, est également liée à la célébrité. De nombreux créateurs pensent aujourd'hui qu'ils ont besoin de percer et de devenir une célébrité sur Internet. Et je pense que c'est en fait très préjudiciable à la santé mentale, en particulier pour les jeunes créateurs et pour les enfants.
Et l'un des principaux points de l'exposé que j'ai fait, je dirais, était de se débarrasser de cette idée et de réfléchir à la façon dont vous faites partie de la classe moyenne des créateurs ? Comment puis-je faire cela professionnellement et ne pas m'épuiser très rapidement ? Parce qu'avec mon ami Nuseir, par exemple il y a quelque temps. Il est le créateur de Nas Daily, une grande émission Facebook. J'ai parlé de la durée de conservation des créateurs. Et il pense que la durée de vie du créateur est de cinq ans, ce qui est brutal si vous y réfléchissez.
JENNY GUY : C'est fou.
PAUL BAKAUS : C'est moins qu'une carrière de mannequin.
JENNY GUY : C'est vrai. Moins qu'un athlète olympique.
PAUL BAKAUS : Je ne pense pas que– ouais. Donc je ne pense pas que ce soit génial, pour être honnête. Et je suppose que beaucoup d'entre vous bloguent depuis plus de cinq ans, et c'est formidable. Mais nous devons changer cela. Nous devons nous assurer que la création de contenu est une profession bien acceptée qui a une voie durable.
Et c'est donc de cela qu'il s'agissait vraiment, comment pouvons-nous identifier ce qui conduit à l'épuisement professionnel et ce qui conduit à toutes ces pannes dans la durée de vie d'un créateur. Et puis quelle est la bonne stratégie à mettre en place pour ne pas en arriver là. Et pour moi, c'était vraiment trois gros composants. Au lieu de vous concentrer sur des millions de followers, concentrez-vous sur vos 1 000 vrais fans.
Beaucoup d'entre vous sont probablement déjà familiers. Je ne sais pas si vous connaissez la stratégie des 1 000 vrais fans, mais c'est une très bonne stratégie où vous pensez différemment à votre public et à vos fans. Mais votre public est celui qui vous suit sur une seule plateforme, que ce soit votre Instagram, votre TikTok ou votre site Web. Mais vos fans sont ceux qui vous suivent partout et ne vous suivent pas seulement pour votre contenu, mais pour vous en tant que personne.
Ce sont donc eux qui vous accompagnent tout au long de votre carrière et qui vous soutiennent vraiment financièrement. Et 1 000 vrais fans sont probablement tout ce dont vous avez besoin pour vivre. S'ils vous paient 10 $, 20 $ par mois ou par an, c'est très bien.
Alors c'en est un. Et l'autre est le revenu passif. Et bien sûr, les revenus passifs sont évidemment un sujet important avec Mediavine, et vous êtes tous à ce sujet. Mais tous les créateurs de contenu qui commencent à créer du contenu sur les réseaux sociaux ne le comprennent pas vraiment. Beaucoup d'entre eux utilisent les accords de marque comme principale source de revenus, et les accords de marque sont excellents s'ils fonctionnent, mais ils ne sont pas passifs. Vous devez travailler activement pour eux. Et puis la semaine prochaine, il faut en trouver un autre. C'est donc un revenu actif, et vous ne pouvez pas le faire évoluer. Ainsi, les revenus provenant des publicités, des liens d'affiliation, du marketing d'affiliation, etc. signifient vraiment que vous pouvez adapter la façon dont vous créez du contenu.
Et puis le troisième va plus de niche. Encore une fois, j'en ai déjà parlé avec l'écart entre l'offre et la demande. Souvent, en tant que créateurs de contenu, nous pensons, oh, OK, il y a cette nouvelle chose brillante, ou un événement phare, ou quelque chose qui se passe dans l'industrie. J'ai besoin de m'empiler. Mais j'ai eu un exemple dans mon discours récemment d'un créateur de fan art. Le fan art, je dirais, est déjà suffisamment de niche, créant de l'art, disons, une propriété médiatique en tant qu'artiste fan. Mais ensuite, ils sont allés encore plus loin et l'ont combiné avec l'art nouveau. Et donc vous avez l'art nouveau–
JENNY GUY : Oh !
PAUL BAKAUS : Ouais, c'est vraiment excitant. C'est vraiment cool, en fait.
JENNY GUY : Ouais.
PAUL BAKAUS: Hannah est son nom et elle crée du fan art art nouveau. Et j'ai mis cet exemple là-bas - et elle a aussi un site Web, soit dit en passant. J'ai mis un exemple là-bas parce que personne dans le public n'imaginerait que ce créneau pourrait produire des résultats. Et c'est tellement–
JENNY GUY : C'est vrai.
PAUL BAKAUS: C'est tellement hyper niche. Et deux niches combinées que vous penseriez, eh bien, vous ne pouvez pas construire une carrière à partir de cela.
JENNY GUY : Bien sûr.
PAUL BAKAUS : Il s'avère qu'elle a plus de 1 000 clients qui paient pour son style de vie.
JENNY GUY : Wow.
PAUL BAKAUS : Et payer un professionnel –
[VOIX INTERPOSÉES]
JENNY GUY : Je suis sur le point d'être l'un d'entre eux si vous publiez le lien vers son site Web.
PAUL BAKAUS : Oui, absolument. Ouais non. Oui, Hannah Alexander. Tu devrais y jeter un coup d'oeil. Mais oui, son art est incroyable. Mais c'était un très bon exemple pour aller plus loin, pour vraiment trouver votre créneau.
Parce que si vous choisissez quelque chose que des millions de personnes aiment, c'est très bien, et vous pourriez monétiser de cette façon avec des publicités. Mais ensuite, si vous choisissez quelque chose que des milliers de personnes aiment, vous pourrez peut-être dire merch, et abonnements, et d'autres moyens de monétiser cela que vous ne pouviez pas auparavant. Je pense que les deux stratégies sont, bien sûr, très valables. Mais j'encourage les créateurs de contenu à y penser.
JENNY GUY : Eh bien, ce que vous venez de dire - vous avez dit tellement de choses incroyables que je sais que vous avez un petit fan club qui se forme en ce moment avec des gens qui vous aiment dans la section des commentaires de notre live en ce moment.
PAUL BAKAUS : Merci beaucoup.
JENNY GUY : Oui, nous aimons entendre tout cela. Je pense que l'une des choses que nous entendons le plus souvent à propos de l'épuisement professionnel, et vous y faisiez en fait allusion, c'est tout le concept de FOMO, qui est qu'il y a cette peur constante de manquer la prochaine meilleure chose et la prochaine plus grande chose, et cette personne fait cela et trouve le succès. Je dois donc aller devenir un expert de TikTok, et de ces différentes plateformes dans tous les différents endroits. Et je pense que comme vous l'avez dit, le nœud du problème est que les gens veulent juste faire du bon contenu. Ils ne veulent pas avoir à se soucier nécessairement des algorithmes, de l'éclairage vidéo ou de toutes les myriades de choses. Services d'abonnement par e-mail, et–
PAUL BAKAUS : Oui. Et c'est l'autre chose. Et nous– ouais. Les créateurs pensent souvent qu'ils doivent sauter sur toutes les plateformes et qu'ils sont trop minces. C'est très, très commun que je vois cela très souvent. Et oui. En fait, FOMO est une bonne façon de le décrire. Vous vous sentirez comme, OK, il y a cette nouvelle plate-forme. Je dois absolument investir.
Ouais, je ne pense pas que ce soit vrai. Je ne pense pas que vous en ayez besoin. Et surtout pas si le contenu que vous créez n'est pas bien adapté à la plate-forme. Mais si vous créez des articles approfondis sur un sujet intéressant, ne devenez peut-être pas professeur de danse TikTok. Je veux dire, ce sont deux professions différentes et différents types de créateurs.
De la même manière, je n'essaie pas de vous convaincre que vous connaissez Charlie sur TikTok pour devenir blogueur, car elle ne passerait probablement pas un bon moment à bloguer car personne ne recherche des articles de danse, je suppose, qui sont longs sur Internet. Peut-être que certaines personnes le sont, mais je ne pense pas que ce soit le bon type de média. Oui, j'ai beaucoup de sentiments à propos de celui-là en particulier. Je pense vraiment que les créateurs de contenu se dispersent trop.
Vibely, dans leur étude qu'ils ont faite récemment auprès de 150 influenceurs, ils ont estimé que même pour trois ou quatre plateformes, pour rester pertinents, beaucoup de créateurs estiment qu'ils doivent travailler environ 70, 71 heures par semaine. Et c'est juste… c'est fou. Cela ne semble pas très durable ou sain.
J'encouragerais donc certainement chaque créateur à choisir la plate-forme la mieux adaptée au type de contenu qu'il essaie de créer. Évidemment, tant mieux si c'est votre site Web. Je veux dire, c'est mon espoir. Mais même si ce n'est pas le cas, assurez-vous de choisir votre plate-forme principale, puis d'utiliser les autres pour canaliser plus d'audience sur votre plate-forme principale.
JENNY GUY : Donc, pour notre dernière question que nous avions, nous avons demandé ce que vous - je ne sais pas si vous l'avez vu, Paul, mais nous avons posé des questions sur le plat de dîner de vacances préféré, et nous avons fait venir Valerie Stevik avec des tartes hachées rapidement . Et donc elle était la gagnante pour celui-là. Mais aussi, nous avons eu tellement de réponses différentes que maintenant je meurs de faim et j'ai besoin que les gens publient leurs recettes si vous les avez pour toutes les choses dont vous parlez dans notre dernière question.
Laissez-moi voir. Avons-nous obtenu un gagnant pour celui-ci vous les gars? J'ai du mal à trouver le fil des gagnants ici. Quelqu'un peut-il partager cela? Nous avons demandé, quoi, du pain d'épice ou du chocolat chaud. Avez-vous une préférence, Paul.
PAUL BAKAUS : Oh, mec. C'est difficile, parce que l'on est buvable – peut-on les combiner ? J'adore le chocolat chaud.
JENNY GUY : Le chocolat chaud au pain d'épice est une excellente idée, oui.
PAUL BAKAUS : Et du pain d'épice avec. Ce serait ma préférence.
JENNY GUY : Je pense que c'est une suggestion fantastique. Et nous sommes là - quelqu'un a-t-il une recette de chocolat chaud au pain d'épice ? Mettez cela dans les commentaires pour Paul. OK, Stéphanie a été rapide et elle a dit chocolat chaud. Stéphanie Yurongray. Merci d'avoir sauté dessus.
Paul, l'autre chose - j'ai dû m'occuper de ces choses d'entretien ménager très rapidement. Mais nous avons eu tellement de commentaires lorsque vous parliez de durabilité et que nous ne sommes pas là pour cinq ans, voire 10 ans, que nous voulons créer quelque chose qui durera toute une vie et que vous pourrez continuer à faire ce. Et ce n'est pas quelque chose qui peut arriver si vous êtes constamment à la recherche de la prochaine chose brillante. Et les gens disent que c'est tellement approprié. J'aimerais donc entendre vos réflexions sur la façon dont un blogueur de style de vie qui blogue potentiellement depuis des années et qui a des centaines et des centaines d'articles peut maintenant suivre vos conseils et votre niche.
PAUL BAKAUS : Excellente question. Je dirais d'abord, jetez un oeil à - OK, d'abord je vais faire une prise ici. Nous avons une vidéo à ce sujet sur notre chaîne, sur notre chaîne YouTube, How to Find Your Niche par Keiko, qui est une créatrice de mode et blogueuse. Ainsi, non seulement nous donnons des conseils à nos propres employés de Google, mais nous faisons également appel à des créateurs pour diriger ces séries afin de nous assurer que nous ne disons pas les mauvaises choses.
Et oui, il y a une vidéo sur notre chaîne YouTube expliquant exactement comment trouver votre créneau. Mais la première recommandation que je ferais est de regarder les commentaires sur votre blog, de regarder les personnes qui sont les plus engagées parmi vos fans et de déterminer avec quoi elles interagissent le plus. Regardez vraiment non seulement lesquels de vos articles obtiennent le plus d'impressions, mais lesquels sont les plus engagés, et vous vous rendrez probablement compte, OK, c'est le type de contenu qui pourrait être plus intéressant à aborder en tant que niche que certains des autres. Donc si vous avez déjà un blog, c'est ce que je ferais.
L'autre chose très importante dont parle également Keiko est de ne pas aller trop loin si vous ne pensez pas pouvoir maintenir ce créneau pendant longtemps. Et beaucoup de gens font l'erreur qu'ils réalisent, OK, j'aime les fidget spinners, et puis vous vous dites, un an plus tard, réalisez en fait, je n'aime pas tellement les fidget spinners que je veux le faire pendant 20 ans . Et vous vous rendez compte, OK, maintenant cela n'aurait peut-être pas été une bonne décision de carrière.
Et donc si vous voulez vous lancer dans une niche, faites attention que ce soit quelque chose que vous aimez réellement, ou que vous devez aimer depuis longtemps, pas seulement une mode ou des tendances sur lesquelles vous vous empilez. Ouais. Il y a beaucoup plus de conseils que Keiko donne dans sa vidéo qui, je pense, sont vraiment utiles que je ne donne pas dans cette explication très rapide. Mais oui, s'il vous plaît vérifier.
JENNY GUY : OK, c'est-à-dire que nous allons l'inclure dans notre document que nous sommes sur le point d'envoyer. Paul, cela a été si merveilleux. J'aimerais que vous donniez à tous nos créateurs de contenu qui écoutent juste un conseil, un élément d'action. Et vous avez déjà donné tant d'espoir, mais si vous voulez donner plus, nous serions ravis de le porter jusqu'en 2022.
PAUL BAKAUS : Oui, bien sûr. Peut-être qu'une chose avec laquelle je veux conclure est aussi une sorte de point de réflexion pour moi. Si vous entendiez les équipes DevRel et les équipes de sensibilisation de Google parler, il y a toujours quelque chose de nouveau que nous lançons. Et je pense que cela peut aussi être une source de stress. Je veux donc le reconnaître.
Je pense que beaucoup d'entre vous ont été stressés par le lancement de Page Experience, par exemple. Et parfois, lorsque cela se produit, il semble que vous deviez accorder toute votre attention à cela, et le monde s'effondrera si vous ne le faites pas. Ce n'est pas le cas. Page Experience, oui, nous voulons avoir des pages Web rapides, ne vous méprenez pas. C'est l'un des nombreux, très nombreux, très nombreux signaux de classement. Le signal de classement le plus important est votre contenu, la qualité de votre contenu.
Donc, si vous arrêtez tout pour régler la vitesse de votre site Web et que vous ne publiez pas de bon contenu pendant quelques mois parce que vous essayez de réparer votre thème WordPress, cela ne va pas vous aider, ne va pas nous aider, ne va aider personne. Je dirais oui, pensez à votre carrière comme une courbe qui a besoin d'interpolation. Il va y avoir des bas et des bas, il va y avoir des signaux extérieurs comme Paul qui vient et dit qu'il faut faire ceci, et ceci, et cela. Mais au final, en tant que créateur de contenu, vous devez créer le meilleur contenu pour votre public, et c'est quelque chose sur lequel vous devez vraiment rester concentré.
JENNY GUY: Eh bien, ça - si j'étais le Grinch, mon cœur aurait grossi de trois tailles rien qu'en t'entendant dire ça. Nous aimons entendre que le contenu est roi et l'équilibre en toutes choses, ne pas courir d'un côté à l'autre, ce qui est si difficile à faire pendant la période des fêtes. Paul, c'était excellent.
OK, pour nos quatre gagnants, nous avons Jordan Smith, Jen Powell, Valerie Bailey et Stephanie Yurongray. Veuillez nous envoyer un e-mail à [email protected] afin que nous puissions vous obtenir vos prix. Paul, cela a été si merveilleux. Reviendrez-vous en 2022 et parlerez-vous de l'épuisement professionnel -
PAUL BAKAUS : Bien sûr. Ouais, si tu veux bien m'avoir à nouveau. Ouais.
JENNY GUY : Aurez-vous une autre chemise, un autre pull ou autre chose ?
PAUL BAKAUS : Ouais, bonne idée. Je vais devoir y réfléchir, mais je vais essayer.
JENNY GUY : Nous vous donnerons un peu de temps. Cela a été incroyable et merveilleux. Merci beaucoup.
PAUL BAKAUS : Merci de m'avoir invité.
JENNY GUY : D'accord. Et tout le monde, nous serons de retour en 2022 avec d'autres grands invités de l'industrie de la création de contenu. Je souhaite à tout notre incroyable public une saison des fêtes sûre et heureuse. Prenez soin de vous et nous vous reverrons en 2022. Bonnes vacances à tous.
PAUL BAKAUS : Joyeuses fêtes.