Gemini de Google : un saut galactique dans la recherche de nouvelle génération
Publié: 2024-03-21Nous nous concentrons actuellement sur tout ce qui concerne Gemini en explorant la dernière innovation de Google en matière d'IA. Les capacités multimodales Gemini AI de Google font allusion à un monde où l'information transcende le texte, se mélangeant parfaitement aux images, au son et même au code. L'expérience générative de recherche Google (SGE), optimisée par Gemini, représente un changement de paradigme majeur dans l'IA qui est en passe de devenir une force pionnière dans la recherche.
SGE, propulsé par Gemini, réécrira le manuel de recherche en transformant la recherche d'un processus passif en une expérience active, personnalisée et immersive. Google étend Gemini à plusieurs produits principaux, et les marques qui adaptent et adoptent Gemini aujourd'hui seront à l'avant-garde de la révolution de l'IA des prochaines années.
Pour vous aider à vous préparer à l'ère de l'IA dans le domaine de la recherche, nous partageons notre point de vue sur Gemini, ce que les marques peuvent faire pour se préparer aux innovations à venir et quel impact cela aura sur votre stratégie, à la fois aujourd'hui et à long terme.
Écrit dans les étoiles de recherche : dites bonjour aux Gémeaux de Google
Les spécialistes du marketing doivent commencer par comprendre exactement ce qu'est Gemini et ce qu'il peut faire pour les marques. Gemini est le modèle d'IA le plus flexible de Google à ce jour. Contrairement à d’autres ajouts récents au paysage de l’IA, il ne s’agit pas d’une application ou d’un frontal. Il n’y aura probablement jamais d’expérience Gemini autonome.
Considérez plutôt Gemini comme une mise à jour du système qui aura à terme un impact sur les offres existantes de Google telles que SGE, Search et Ads. Actuellement, Google teste Gemini dans SGE et a déjà réduit la latence des réponses de 40 % pour l'anglais aux États-Unis, selon Search Engine Land.
Gemini est véritablement multimodal et fonctionne pour les images, le texte, l'audio, la vidéo et bien plus encore. Il est également disponible en trois « tailles » différentes, afin de mieux résoudre différents défis pour différents cas d'utilisation potentiels :
- Gemini Ultra : la plus grande taille, pour les tâches plus compliquées
- Gemini Pro : une version moyenne pour évoluer sur un large éventail de tâches
- Gemini Nano : la plus petite taille, idéale pour les tâches sur des appareils comme les téléphones Android
Avec Gemini Pro dépassant déjà les modèles basés sur Palm2 en termes de connaissances et de performances et générant des réponses expressives et humaines, les possibilités futures sont passionnantes. Nous sommes déjà en train de passer de Palm2 à Gemini Pro dans Polaris AI, notre IA interne personnalisée formée sur les meilleures pratiques de marketing interne de Wpromote pour générer des analyses et des recommandations.
«Cette année, nous visons à introduire des fonctionnalités révolutionnaires dans Polaris AI, des fonctionnalités auparavant considérées comme inaccessibles. Ces innovations, résultat de la fusion des modèles Gemini avec d'autres technologies de pointe, devraient non seulement redéfinir notre produit, mais également donner à nos clients un avantage concurrentiel important.
Gemini extrait ses informations de centaines de milliers de documents, non seulement en les lisant et en les filtrant, mais aussi en les comprenant. Ce potentiel de compréhension et de résolution de problèmes plus nuancés dans les contextes de recherche ouvre de nouvelles options quant à la manière dont les informations peuvent être consultées et utilisées.
Depuis décembre 2023, le chatbot IA de Google, Bard, utilise une version affinée de Gemini Pro, et dans les mois à venir, Gemini sera disponible dans d'autres produits et services Google tels que Search, Ads, Chrome et Duet AI. Il alimente déjà l'expérience conversationnelle dans Google Ads, qui est actuellement disponible en version bêta pour tous les annonceurs anglophones aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Tracer la voie : tirer parti de Gemini pour réussir aujourd'hui et demain
L'avenir de l'IA dans la recherche offrira de nombreuses autres opportunités aux spécialistes du marketing, mais vous pouvez dès maintenant commencer à tirer parti de Gemini pour tirer le meilleur parti de ses capacités. Votre équipe devra donner la priorité à trois choses : comprendre l'intention des utilisateurs, optimiser le contenu pour des résultats attrayants et renforcer votre autorité et votre confiance pour grimper dans le classement.
Ce n’est pas nouveau que prendre le temps de déduire ce que les utilisateurs recherchent rapporte des dividendes dans la recherche, mais les spécialistes du marketing devront réévaluer tout ce qu’ils savent sur l’intention des utilisateurs à mesure que nous passons à des expériences basées sur l’IA. Les gens rechercheront différemment à mesure que les fonctionnalités de recherche de Google évoluent, passant des requêtes plus simples de la barre de recherche traditionnelle à des invites plus longues et plus détaillées.
Concentrez-vous sur l'optimisation des requêtes à longue traîne et des requêtes formulées sous forme de questions, et pas seulement des mots-clés SEO. Par exemple, pensez au-delà des « meilleures baskets » et essayez plutôt quelque chose comme « Quelles sont les chaussures de marche les plus confortables pour les pieds larges ?
Source : Google
Au-delà des requêtes elles-mêmes, la clé pour se démarquer dans les recherches basées sur Gemini sera de répondre aux besoins de l'utilisateur grâce à un contenu de haute qualité, informatif et engageant. Ce n’est pas un nouveau conseil : des pages originales et de qualité ont toujours été le meilleur moyen pour les marques de se hisser au sommet du SERP.
Mais cela sera plus important que jamais à mesure que SGE commence à extraire des pages pour créer des résultats générés par l'IA et que les classements changent pour refléter les nouvelles méthodes de recherche. La création d'un contenu incroyable vous donne la possibilité d'améliorer la notoriété de votre marque et d'établir la confiance avec les clients.
Enfin, les marques devraient donner la priorité à l’élargissement du placement de contenu en externe. Apparaître sur des sites pertinents grâce à des partenariats d'influenceurs, attirer l'attention des publications du secteur et recueillir des avis clients positifs seront importants pour la visibilité future de SGE.
Explorer la galaxie de recherche : les bases sont posées pour quelque chose d’excitant
Même si nous ne savons pas exactement ce que les Gémeaux apporteront dans les années à venir, il y a de quoi être enthousiasmé. Google a déjà une énorme avance sur presque tout le monde en matière de création, de formation et d’utilisation de l’IA – ce n’est que le début.
C'est pourquoi il est important de noter à quel point le rôle de Gemini est fondamental pour rendre possible l'innovation multimodale. Dans une interview avec Platformer, Sundar Pichai, PDG d'Alphabet, a expliqué comment Gemini apportait déjà des améliorations à tous les niveaux de l'expérience générative de recherche et fonctionnerait sur tous ses produits.
Nous n’en sommes qu’aux débuts de l’IA et il reste à voir comment Gemini gérera bon nombre des grandes préoccupations entourant la technologie, notamment la manière dont il gère les données des utilisateurs et la transparence de ses algorithmes. Les marques devront garder un œil sur ces questions et se préparer à d’éventuels changements de stratégie ou de réglementation à l’avenir.
Ce que nous savons, c'est que vous devrez continuer à apprendre, à vous adapter et à expérimenter de nouveaux formats pour suivre cette nouvelle technologie. Si vous êtes prêt à essayer Gemini par vous-même dès maintenant, Bard et Vertex AI de Google sont intégrés à Gemini Pro. Duet AI for Developers devrait également commencer à utiliser un modèle Gemini dans les semaines à venir. N'oubliez pas : si vous ne testez pas de nouvelles stratégies et ne prenez pas une longueur d'avance sur les innovations en matière d'IA, vos concurrents le seront.