Mise à jour du contenu utile de Google : ce que montrent nos données

Parlons de l'éléphant sur Internet : la mise à jour du contenu utile de Google en septembre.

Nous nous sommes tournés vers les données dont nous disposions sur plus de 10 000 sites pour tenter de déterminer l’ampleur de l’impact et les causes potentielles pour lesquelles certains sites ont été touchés par cette mise à jour.

Il est important de noter que nous vous présentons ces données maintenant – contrairement à il y a deux semaines – parce que nous devions laisser une partie de la poussière retomber. Exécuter ces chiffres alors que la mise à jour était en cours nous aurait donné des résultats incomplets et il faut du temps pour analyser les données et les intégrer dans quelque chose de partageable.

Allons-y, d'accord ? Attention : chiffres à venir.

Combien de sites ont été concernés par le HCU ?

Sur les 10 302 sites représentés par la gestion publicitaire Mediavine, au moment de la rédaction de cet article, 607 ont été identifiés comme ayant été impactés négativement par la mise à jour du contenu utile de Google.

Cela représente 5,8% des sites.

Nous avons également découvert 1 170 sites qui ont connu une augmentation positive de leur trafic de référencement Google provenant du HCU.

Nous savons que faire partie de ces 5 % semble énorme pour ceux dont les sites ont été considérablement touchés. Mais savoir si la baisse de votre trafic est due ou non au HCU ou s'il s'agit d'une baisse organique au fil du temps nous aide — et vous — à planifier les prochaines étapes.

Alors, comment définissons-nous « considérablement touché » ? Heureux que vous ayez demandé.

Notre méthodologie HCU

Nous avons commencé par examiner le trafic sur les sites des éditeurs Mediavine depuis le début du troisième trimestre (donc le 1er juillet). Une fois que nous avons connu les dates de début et de fin de la mise à jour du contenu utile, nous avons exclu ces dates du rapport. C'était important pour obtenir des données propres puisque le déploiement était progressif sur tous les sites.

Nous avons également examiné d'autres sources de trafic de référence et identifié des sites dont le trafic global, toutes sources confondues, était en baisse constante depuis avant le début du HCU. L’indication dans ces cas est que, même si le trafic de référencement Google a peut-être diminué, la mise à jour n’en était pas la cause principale .

Ensuite, nous avons examiné les pourcentages d’augmentation et de diminution du trafic et les avons regroupés comme ceci :

• Pas de changement
• Augmentation (supérieure à 5%)
• Baisse entre -5% et -20%
• Baisse entre -21% et -50%
• Baisse inférieure à -50%

Dans ce cas, « moins » signifie plus de déclin puisque nous nous déplaçons vers la gauche sur la droite numérique.

(C'est déroutant, oui, mais nos analystes de données m'ont assuré que c'était exact. Et croyez-moi, j'ai demandé s'ils en étaient sûrs.)

À partir de là, nous avons filtré les sites gagnant moins de 100 $ par semaine de revenus bruts, non pas parce que ces sites ne sont pas importants, mais parce que comparer une diminution de 50 % des revenus sur un site gagnant 100 $ est très différent d'une diminution de 50 % sur un site. gagner 10 000 $.

Les deux représentent 50 % et, oui, les deux groupes d’éditeurs comptent énormément. Mais les ensembles de données ne peuvent pas être comparés équitablement.

Parlons maintenant des revenus, car une baisse du trafic devrait également être égale à une baisse des revenus, n'est-ce pas ?

Comment le HCU a-t-il affecté les revenus ?

Sur l'ensemble des sites de nos éditeurs, nous avons constaté une baisse d'environ 11 % du trafic de référencement provenant de Google, mais nous n'avons pas constaté de diminution correspondante des revenus . Les revenus restent à une variation nette de 0 %, probablement en raison du timing du HCU.

Comme cela a coïncidé avec la fin du troisième trimestre et le début du quatrième trimestre, les annonceurs étaient déjà prêts à augmenter leurs dépenses, et les données montrent que de nombreux sites qui ont perdu du trafic de référencement Google ont gagné du trafic provenant d'autres sources, comme Pinterest ou Facebook, ou même à partir d'autres sites Web.

En effet, 40 des 607 sites mentionnés ci-dessus ont connu une évolution positive de leurs revenus bruts malgré une baisse du trafic provenant de Google.

Quelles niches ont été affectées par le HCU ?

L'une des questions qui nous sont le plus souvent posées chaque fois qu'on nous pose des questions sur les données est « quelles sont les niches ____ ». Insérez n'importe quoi de « le plus rentable » à « impacté » dans cet espace.

Il peut sembler que les niches de style de vie ont été les plus touchées, mais c'est parce que les catégories de style de vie dominent l'inventaire de Mediavine. Ce sont les résultats que nous attendons ici.

Cela dit, la répartition des 10 principales niches touchées – positivement et négativement – ​​est la suivante :

Il y a des moments où l’on peut affirmer avec certitude que certaines niches sont plus durement touchées que d’autres.

Des sites de voyage suite à une pandémie, par exemple.

Ce n'est pas un de ces temps.

Les trois principales niches parmi les groupes à impact positif et négatif étaient les mêmes et représentent trois des quatre niches à plus fort trafic sur Internet.

Il n'y a pas beaucoup de preuves pour étayer l'affirmation selon laquelle les sites de certaines niches ont été plus lourdement touchés que d'autres, une fois que nous reconnaissons que les niches les plus fortement touchées sont également les plus abondantes.

Les paramètres de densité publicitaire plus élevée sont-ils liés au HCU ?

Sur la base des données dont nous disposons sur plus de 10 000 sites, nous n'avons aucune raison de croire que les sites diffusant davantage d'annonces Mediavine – ou moins – ont été plus fortement touchés par la mise à jour du contenu utile.

Les données sur la densité publicitaire et le HCU sont assez agnostiques.

Les sites exécutant toutes les configurations de paramètres de densité publicitaire ont été touchés, et les sites exécutant les paramètres de densité recommandés ont été touchés au même taux (12 %) sur les paramètres de bureau et mobiles, même s'ils représentent respectivement 54 % et 93 % des éditeurs.

Parlons un instant de la densité publicitaire.

La densité publicitaire, selon la Coalition for Better Ads, est une question de densité plutôt que de quantité . Cela signifie que le nombre d'annonces diffusées sur votre site doit être relatif à la longueur de votre contenu.

Si votre contenu est court, vous diffuserez moins d'annonces. Si votre contenu est plus long, vous diffuserez des annonces proportionnelles à la longueur de votre contenu.

Notre paramètre de densité publicitaire recommandé pour les mobiles est de 28 % (20 % sur les ordinateurs de bureau). L'ABC recommande une répartition de 70/30 entre le contenu et les annonces, et notre recommandation pour les annonces intégrées au contenu pour ordinateur est en réalité inférieure aux suggestions de l'ABC, car elle offre une meilleure expérience utilisateur.

Quelle que soit la fréquence que vous choisissez dans votre tableau de bord Mediavine, nous ne diffuserons jamais plus d'annonces que votre contenu ne peut en supporter, sur ordinateur ou mobile.

Vos lecteurs et vos revenus sont nos principales priorités.

Donc que faisons-nous maintenant?

Bref, rien de radical.

Nous sommes au quatrième trimestre .

Nous continuons à en apprendre davantage sur le HCU et à surveiller son impact, tout comme le reste de l'industrie. De plus, deux mises à jour supplémentaires sont actuellement exécutées simultanément.

Ce n’est pas le moment d’ajuster les paramètres de densité publicitaire, car les dépenses publicitaires augmentent. Et lorsque vous modifiez quelque chose comme le nombre d'annonces que vous diffusez (surtout si vous réduisez votre densité parce qu'une personne sans données prétend que trop d'annonces sont à l'origine de vos problèmes), vous réduisez votre potentiel de revenus grâce à tout le reste du trafic. sources là-bas.

Le blog de Google sur ce qui constitue un contenu utile et comment évaluer votre site est une excellente référence, mais il nécessite d'évaluer votre contenu de manière objective. Parfois, nous sommes tout simplement trop proches de notre propre contenu pour pouvoir l'évaluer efficacement.

C’est là que les outils d’optimisation de contenu ou les groupes de pairs cerveaux peuvent s’avérer utiles. Laisser un outil ou une autre personne de confiance vous donner des commentaires impartiaux peut éliminer certaines des difficultés que nous rencontrons lors de l'édition et de l'évaluation de notre propre contenu.

Lorsque des mises à jour comme celle-ci se produisent et que votre site est impacté, il est naturel de vouloir savoir pourquoi . Personne ne veut voir son travail acharné disparaître du jour au lendemain.

À moins que Google lui-même dise « nous avons touché votre site » et fournisse une raison, la plupart des preuves présentées pour expliquer pourquoi certains sites ont été touchés sont anecdotiques, me rappelant une phrase importante dans les statistiques : la corrélation n'implique pas la causalité .

Nous disposons d'une équipe dédiée qui continuera à surveiller et à diagnostiquer le HCU et d'autres mises à jour, et nous examinons en profondeur nos données pour voir s'il existe des points communs définitifs entre les sites.